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為進一步提高傳播學研究生培養(yǎng)的質(zhì)量，適應傳播業(yè)發(fā)展對高層次應用型人才的需求，按照學校對應用型碩士研究生培養(yǎng)的要求，傳播學專業(yè)應用型研究生按廣告?zhèn)鞑�、傳媒�?jīng)濟、網(wǎng)絡與新媒體、文化產(chǎn)業(yè)等方向進行培養(yǎng)。

一、培養(yǎng)目標

培養(yǎng)掌握廣告?zhèn)鞑ァ�傳媒�?jīng)濟、網(wǎng)絡與新媒體或文化產(chǎn)業(yè)堅實的基礎理論和寬廣的專業(yè)知識、具有較強的解決實際問題的能力，能夠承擔具體的專業(yè)工作、具有良好的職業(yè)素質(zhì)的高層次應用型專門人才。

二、修業(yè)年限

修業(yè)年限一般為3年，課程學習為1—2年。提前完成培養(yǎng)計劃并符合畢業(yè)條件，經(jīng)過本人申請、導師和院系同意、學校批準可以提前畢業(yè)并申請學位。特殊情況下經(jīng)批準可以延期1年畢業(yè)。

三、課程設置

開設的課程主要包括科學社會主義理論與實踐、馬列原著選讀、英語、新聞與傳播理論研究、社會科學研究方法、媒介經(jīng)濟與管理研究、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌傳播管理、網(wǎng)絡傳播、整合營銷傳播和廣告策劃、傳媒廣告經(jīng)營管理、廣告調(diào)查、廣告創(chuàng)意、媒介市場分析、媒介客戶關系管理、報刊采編實務、網(wǎng)絡采編與制作、網(wǎng)絡營銷等。同時要自選經(jīng)濟類、管理類、新聞類、文學類課程兩門，不計學分。

四、學分要求

申請碩士學位應修滿課程學分和論文學分≥50學分。其中公共必修課10學分；專業(yè)基礎課、專業(yè)課≥12學分；選修課和跨院系選修課≥6學分；社會調(diào)研6學分；開題報告3學分；預答辯3學分；學位論文10學分。

五、學位論文

應用型碩士生課題研究時間≥1年，論文要求字數(shù)不少于2萬字，學位論文要求研究生能夠獨立完成一個完整的并具有一定難度的應用型研究或實際管理課題，重點培養(yǎng)學生獨立擔負專業(yè)工作的能力，為將來從事廣告?zhèn)鞑�、傳媒�?jīng)濟、網(wǎng)絡與新媒體或文化產(chǎn)業(yè)實際工作打下良好的基礎。注重從具體案例和社會實踐分析中提煉出理論，側重于研究生的管理實踐能力，考核的重點是分析與解決實際問題的能力。