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圖書簡介

目錄
本書針對高職高專的培養(yǎng)目標(biāo)，對市場營銷的理論、技術(shù)、方法和策略進行了通俗易懂的論述，并融入市場營銷學(xué)術(shù)界前沿觀點和思想，體現(xiàn)了新世紀(jì)營銷的新特點。本書共五篇，包括入門篇、機會篇、戰(zhàn)略篇、策略篇和創(chuàng)新篇，既全面反映了市場營銷學(xué)的基本內(nèi)容，也包括了市場營銷學(xué)的前沿內(nèi)容。
本書堅持“理論講清，實踐夠用”的原則，特別突出學(xué)生實際應(yīng)用的可操作性、實用性、以培養(yǎng)學(xué)生市場營銷綜合能力，包括創(chuàng)新能力和實踐能力。
本書突出的特點在于語言力求通俗，加大案例分析的比重，特別注重我國企業(yè)案例的分析，并圖文并茂，這將有助于讀者在學(xué)習(xí)過程中對有關(guān)理論的理解和應(yīng)用。
本書既可作為高職高專的經(jīng)濟類、管理類各專業(yè)教材，也可作為在職人員的培訓(xùn)用書，還可供其他對營銷感興趣的大學(xué)生和社會人士學(xué)習(xí)參考。

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