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圖書簡介

本教材以企業(yè)的市場營銷管理為研究對象，強調(diào)營銷的綜合性、實踐性和實用性。本書定位于初級水平，以為初學(xué)者講述市場營銷學(xué)的基本原理和基本方法為宗旨，簡明、易懂，著重實用性。作者為讀者提供了較完整的學(xué)習(xí)工具：穿插于每章中的“相關(guān)鏈接”以事例或法律條文幫助學(xué)生加深對相關(guān)問題的理解；每章后配備的“練習(xí)與思考”有助于學(xué)生把握各章的知識點；案例研討有助于提高學(xué)生的綜合分析能力和解決各種實際營銷問題的能力。
　　本書可作為管理類、財經(jīng)類高職高專學(xué)生的專業(yè)基礎(chǔ)課教材或非管理類專業(yè)本科學(xué)生的選修課教材使用；也可作為機關(guān)事業(yè)單位基層管理人員或企業(yè)基層管理人員的培訓(xùn)教材或參考書。
目錄
總序
前言
第一章 市場營銷導(dǎo)論
　第一節(jié) 市場營銷和市場營銷學(xué)
　　一、市場的概念與基本內(nèi)容
　　二、市場營銷的概念與基本內(nèi)容
　　三、市場營銷學(xué)的研究對象與基本內(nèi)容
　第二節(jié) 企業(yè)市場觀念及發(fā)展
　　一、生產(chǎn)觀念
　　二、產(chǎn)品觀念
　　三、推銷觀念
　　四、市場營銷觀念
　　五、社會營銷觀念
　　六、市場營銷觀念新發(fā)展
　第三節(jié) 市場營銷管理
　　一、市場營銷的實質(zhì)
　　二、市場營銷管理
　第四節(jié) 市場營銷管理過程
　　一、市場營銷管理過程
　　二、市場營銷組合
　本章小結(jié)
　關(guān)鍵概念
　練習(xí)與思考
　案例研討
第二章 市場營銷環(huán)境
　第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義與特點
　　一、市場營銷環(huán)境的含義
　　二、市場營銷環(huán)境的特點
　　三、市場營銷活動與市場營銷環(huán)境
　第二節(jié) 市場營銷環(huán)境研究的內(nèi)容
　　一、宏觀環(huán)境研究
　　二、微觀環(huán)境研究
　第三節(jié) swT0分析及營銷對策
　　一、SWT0分析
　　二、企業(yè)市場營銷對策
　本章小結(jié)
　關(guān)鍵概念
　練習(xí)與思考
　案例研討
第三章 消費者市場購買行為研究
　第一節(jié) 消費者市場與消費者行為模式
　　一、消費者市場的含義和特點
　　二、消費者購買行為模式
　第二節(jié) 影響消費者購買的主要因素
　　一、影響消費者行為的外在因素
　　二、影響消費者行為的內(nèi)在因素
　第三節(jié) 消費者購買決策過程
　　一、消費者購買決策過程的參與者
　　二、消費者購買行為類型
　　三、消費者決策過程的主要步驟
　　四、消費者權(quán)益保護
　本章小結(jié)
　關(guān)鍵概念
　練習(xí)與思考
　案例研討
第四章 組織市場購買行為研究
　第一節(jié) 組織市場的類型和特點
　　一、組織市場的概念和類型
　　二、組織市場的特點
　第二節(jié) 生產(chǎn)者市場和購買行為分析
……
第五章 市場營銷調(diào)研與需求測量
第六章 STP戰(zhàn)略
第七章 市場競爭戰(zhàn)略
第八章 產(chǎn)品策略
第九章 定價策略
第十章 渠道策略
第十一章 促銷策略
第十二章 市場營銷策劃
參考文獻

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