面向“十二五”高職高專規(guī)劃教材──營(yíng)銷策劃
- 所屬分類：
高職高專經(jīng)..
- 作者：
陳奇琦，張荻 主編
- 出版社：
中央廣播電視大學(xué)出版社
- ISBN：9787304053994
- 出版日期：2011-12-1
-
原價(jià)：
￥25.00元
現(xiàn)價(jià)：￥18.20元
-
本書信息由合作網(wǎng)站提供，請(qǐng)前往以下網(wǎng)站購買： 京東商城
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)
圖書簡(jiǎn)介
營(yíng)銷策劃則是營(yíng)銷實(shí)踐的參照綱要，從企業(yè)形象到行業(yè)選擇到市場(chǎng)定位，從供應(yīng)鏈管理到產(chǎn)品包裝到分銷，每一步的落實(shí)都需要參照一個(gè)嚴(yán)密的策劃。
在經(jīng)濟(jì)全球化的過程中，企業(yè)面對(duì)著更激烈的競(jìng)爭(zhēng)和更大的挑戰(zhàn)。策劃人員應(yīng)當(dāng)具有危機(jī)意識(shí)和一定的情景假設(shè)能力，俗話說，計(jì)劃趕不上變化，作為營(yíng)銷策劃應(yīng)當(dāng)能預(yù)測(cè)市場(chǎng)的風(fēng)云變幻，并事先構(gòu)建假設(shè)，提出一定的應(yīng)對(duì)方案，能及時(shí)調(diào)整策劃方案，以更好地適應(yīng)市場(chǎng)局勢(shì)變化。
本書結(jié)合市場(chǎng)上成功的案例，講述了營(yíng)銷策劃的基本流程、撰寫格式、策劃的方法，以及策劃過程中應(yīng)著重注意分析的營(yíng)銷環(huán)境、顧客喜好、市場(chǎng)調(diào)研等，規(guī)范策劃的步驟和策劃書的撰寫，以訓(xùn)練學(xué)生成為一名合格、專業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃人員。
本書既可作為高職高專的市場(chǎng)營(yíng)銷和工商管理專業(yè)學(xué)生的教材，也可作為營(yíng)銷策劃和營(yíng)銷管理人員、銷售業(yè)務(wù)與銷售管理人員、廣告策劃人員的學(xué)習(xí)和培訓(xùn)用書。
目錄
項(xiàng)目一 營(yíng)銷與營(yíng)銷策劃概述
任務(wù)一 營(yíng)銷策劃人員應(yīng)具備的基本素養(yǎng)
任務(wù)二 顧客和市場(chǎng)在營(yíng)銷策劃中的重要性
項(xiàng)目小結(jié)及綜合實(shí)踐檢驗(yàn)
項(xiàng)目二 營(yíng)銷策劃操作實(shí)務(wù)
任務(wù)一 營(yíng)銷策劃的方法和思維
任務(wù)二 營(yíng)銷策劃的基本流程
任務(wù)三 營(yíng)銷策劃方案的撰寫
項(xiàng)目小結(jié)及綜合實(shí)踐檢驗(yàn)
項(xiàng)目三 營(yíng)銷環(huán)境及其信息的分析與管理
任務(wù)一 營(yíng)銷環(huán)境及其SWOT分析
任務(wù)二 營(yíng)銷調(diào)研策劃及其流程
任務(wù)三 營(yíng)銷調(diào)研報(bào)告書的撰寫
項(xiàng)目小結(jié)及綜合實(shí)踐檢驗(yàn)
項(xiàng)目四 市場(chǎng)及營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃
任務(wù)一 市場(chǎng)細(xì)分策劃
任務(wù)二 目標(biāo)市場(chǎng)選擇策劃
任務(wù)三 市場(chǎng)定位策劃
任務(wù)四 營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃
項(xiàng)目小結(jié)及綜合實(shí)踐檢驗(yàn)
項(xiàng)目五 產(chǎn)品策劃
項(xiàng)目六 產(chǎn)品銷售策劃
參考文獻(xiàn)
