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圖書簡介

本書從實際的案例和廣告作品分析廣告創(chuàng)作的各種方式，讓讀者更加直觀地把握設計的理念，更加嚴謹?shù)卣J識設計的實際操作觀念。共分七章，分別從廣告的基本認識和當前廣告行業(yè)的發(fā)展狀況作為開篇，從廣告的創(chuàng)作準備、創(chuàng)作思路、創(chuàng)作方法講述廣告創(chuàng)作的普遍原理，核心部分是第四章、第五章實際廣告類型分析和練習的講解。最后是作為附加材料的第六、第七章，引入瑞克飛揚廣告公司的實際案例作為綜合策劃與設計的部分和作為設計師必須掌握的基本常識手冊。
本書主要可作為高職高專藝術(shù)設計類院校廣告設計專業(yè)以及其他相關的藝術(shù)設計專業(yè)教材，也可作為本科院校、成人高校藝術(shù)設計專業(yè)基礎教材，還可供平面設計的從業(yè)人員及愛好者閱讀參考。
目錄
第一章　平面廣告設計概論　
　第一節(jié)　廣告的歷史及演變　
　　一、中國廣告的發(fā)展史　
　　二、國外廣告的發(fā)展史　
　第二節(jié)　平面廣告的分類　
　　一、根據(jù)傳播媒介分類　
　　二、根據(jù)廣告的目的和性質(zhì)分類　
　　三、根據(jù)廣告內(nèi)容分類　
　第三節(jié)　平面廣告的要素　
　　一、視覺構(gòu)成要素　
　　二、內(nèi)容構(gòu)成要素　
　第四節(jié)　平面廣告的任務　
　第五節(jié)　平面廣告的設計流程　
　第六節(jié)　廣告公司工作流程　
第二章　平面廣告與創(chuàng)意設計　
　第一節(jié)　廣告創(chuàng)意來源　
　　一、創(chuàng)意的概述　
　　二、創(chuàng)意的來源　
　第二節(jié)　平面廣告創(chuàng)意原則　
　　一、廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性原則　
　　二、廣告創(chuàng)意的關聯(lián)性原則　
　　三、廣告創(chuàng)意的震撼性原則　
　　四、廣告創(chuàng)意的溝通性原則　
　　五、廣告創(chuàng)意的親和性原則　
　　六、廣告創(chuàng)意的美感性原則　
　　七、廣告創(chuàng)意的實效性原則　
　第三節(jié)　平面廣告創(chuàng)意設計方法　
　第四節(jié)　廣告創(chuàng)意的過程　
第三章　平面廣告的編排設計　
　第一節(jié)　平面廣告中的圖形設計　
　　一、圖形的分類　
　　二、圖形與創(chuàng)意　
　第二節(jié)　平面廣告中的色彩設計　
　　一、色彩的刺激與調(diào)和　
　　二、色彩的對比　
　　三、色彩的節(jié)奏　
　　四、色彩在平面設計中的應用原則　
　第三節(jié)　平面廣告中的文字設計　
　第四節(jié)　平面廣告中的標志設計　
　　一、標志設計的原則　
　　二、標志的設計流程　
　　三、標志的應用與再設計　
　第五節(jié)　平面廣告中的編排設計　
　　一、版面編排的基本類型　
　　二、版面編排設計的形式語言　
　　三、版面編排設計的原則　
　　四、版面編排設計的視覺流程　
第四章　平面廣告設計分類與特點　
　第一節(jié)　報刊廣告設計　
　　一、報紙廣告　
　　二、報紙廣告設計　
　第二節(jié)　雜志廣告設計　
　　一、雜志廣告的特點　
　　二、雜志廣告設計原則　
　第三節(jié)　戶外廣告設計　
　　一、　路牌廣告　
　　二、燈箱廣告　
　　三、平面戶外廣告　
　第四節(jié)　招貼廣告設計　
　　一、招貼種類　
　　二、招貼廣告的基本尺寸　
　　三、招貼的印刷　
　　四、招貼廣告的特點　
　　五、招貼設計　
　　六、招貼設計的用色　
　第五節(jié)　書籍封面設計　
　　一、書籍封面的開本　
　　二、書籍封面設計的內(nèi)容　
　　三、不同書籍封面設計的特點　
　第六節(jié)　廣告行錄設計　
　　一、型錄設計的類型　
　　二、型錄廣告設計的特點　
第五章　平面廣告設計制作練習　
　第一節(jié)　報刊廣告設計專題與制作練習　
　　一、報紙廣告版面設計要素　
　　二、廣告版面　
　　三、設計注意事項　
　第二節(jié)　雜志廣告設計專題與制作練習　
　　一、雜志廣告的編排設計要素　
　　二、廣告色彩與產(chǎn)品特性　
　　三、廣告版面與劃樣　
　第三節(jié)　廣告行錄設計專題與制作練習　
　　一、廣告行錄設計之畫冊制作要素　
　　二、宣傳畫冊一般制作流程　
　　三、企業(yè)畫冊設計的分類　
　第四節(jié)　招貼廣告設計專題與制作練習　
　　一、招貼海報廣告設計要素　
　　二、海報的概念及特點　
　　三、招貼海報設計要領　
　　四、宣傳海報設計要領　
　　五、海報設計技法　
　　六、設計的素材　
　　七、海報招貼設計分類　
　第五節(jié)　戶外廣告設計專題與制作練習　
　　一、戶外廣告設計要素　
　　二、戶外廣告類型　
　　三、戶外廣告的主要特征　
　第六節(jié)　書籍封面設計專題予制作練習　
　　一、書籍裝幀設計要素　
　　二、書籍封面設計中的色彩表現(xiàn)　
　　三、書籍封面設計中的文字設計　
第六章　廣告綜合實例　
　公牛啤酒集團　黑冰啤酒產(chǎn)品開發(fā)與推廣策劃　
　　一章　云涌風起·天賜良機　
　　二章　抽絲撥繭·尋隙待擊　
　　三章　概念撞擊·天賦靈犀　
　　四章　“冰”臨城下·“鮮”鋒來襲　
　　五章　偷梁換柱·決勝終端　
第七章　設計師常識手冊　
　第一節(jié)　設計師應具備的能力　
　　一、平面廣告設計師的能力　
　　二、成功的設計師應具備的條件　
　第二節(jié)　設計師常識手冊　
　　一、印刷知識　
　　二、噴繪與寫真知識　
　　三、平面設計常見尺寸　
　參考文獻　

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