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圖書簡介

本書主要內(nèi)容包括：市場營銷導(dǎo)論、市場營銷分析、市場營銷策略和營銷管理與營銷控制四大部分。本書系統(tǒng)介紹了房地產(chǎn)營銷的基本理論和基本技能，并附有案例。
本書是工程管理專業(yè)、房地產(chǎn)經(jīng)營管理專業(yè)方向的主干教材，適用于工程管理專業(yè)房地產(chǎn)經(jīng)營管理專業(yè)方向、物業(yè)管理專業(yè)方向，以及其他涉及房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)及市場營銷經(jīng)濟(jì)活動的大學(xué)本科專業(yè)，也可供建設(shè)行業(yè)相關(guān)專業(yè)人士自學(xué)參考。
目錄
第一篇 房地產(chǎn)市場營銷導(dǎo)論
第一章 房地產(chǎn)市場與市場營銷
第一節(jié)　房地產(chǎn)市場
　第二節(jié)　市場營銷
　案例　　潘石屹和北京現(xiàn)代城
第二章 房地產(chǎn)公司戰(zhàn)備管理與市場營銷管理活動
　第一節(jié)　房地產(chǎn)公司戰(zhàn)略與戰(zhàn)略管理
　第二節(jié)　房地產(chǎn)市場營銷管理活動
　案例分析　
第二篇 房地產(chǎn)市場營銷機會分析
第三章 房地產(chǎn)市場營銷環(huán)境
　第一節(jié)　房地產(chǎn)市場營銷微觀環(huán)境
　第二節(jié)　房地產(chǎn)市場營銷宏觀環(huán)境
　案例一　“大腕進(jìn)京”上海廣州地產(chǎn)新變局
　案例二　香港的房地產(chǎn)與房屋政策
第四章 房地產(chǎn)市場調(diào)查與研究
　第一節(jié)　房地產(chǎn)市場調(diào)查研究概述
　第二節(jié)　房地產(chǎn)市場調(diào)查程序
　第三節(jié)　房地產(chǎn)市場調(diào)查研究的主要內(nèi)容
　第四節(jié)　房地產(chǎn)市場調(diào)查方法分類
　第五節(jié)　房地產(chǎn)市場調(diào)查問卷設(shè)計
　第六節(jié)　調(diào)查資料的整理與統(tǒng)計分析
　案例　拯救不景氣的商業(yè)零售中心
　附錄　調(diào)查問卷示例
第五章 房地產(chǎn)消費者心理與行為分析
　第一節(jié)　房地產(chǎn)消費者的消費心理過程
　第二節(jié)　房地產(chǎn)消費者的個性心理
　第三節(jié)　社會文化和家庭對房地產(chǎn)消費的影響
　第四節(jié)　房地產(chǎn)消費者的消費行為模式
第六章 房地產(chǎn)市場的競爭者與競爭策略
　第一節(jié)　房地產(chǎn)市場競爭與競爭優(yōu)勢
……
第七章 房地產(chǎn)市場細(xì)分與目標(biāo)市場選擇
第三篇 房地產(chǎn)市場營銷策略
第八章 房地產(chǎn)市場營銷產(chǎn)品策略
第九章 房地產(chǎn)市場營銷價格策略
第十章 房地產(chǎn)市場營銷渠道策略
第十一章 房地產(chǎn)市場營銷促銷策略
第四篇 房地產(chǎn)市場營銷管理與控制
第十二章 房地產(chǎn)市場營銷的顧客滿意分析
第十三章 房地產(chǎn)市場營銷計劃的編制與分析
第十四章 房地產(chǎn)市場營銷的組織與控制
第十五章 市場營銷新概念
參考文獻(xiàn)

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