市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)/高等職業(yè)教育規(guī)劃教材
- 所屬分類：
- 作者：
畢甫清 主編
- 出版社：
中國(guó)輕工業(yè)出版社
- ISBN：9787501942459
- 出版日期：2007-2-1
-
原價(jià)：
￥22.00元
現(xiàn)價(jià)：￥17.20元
-
本書信息由合作網(wǎng)站提供，請(qǐng)前往以下網(wǎng)站購(gòu)買：
圖書簡(jiǎn)介
為了適應(yīng)高等職業(yè)教育對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷課程教學(xué)的需要，我們組織了在教學(xué)一線有豐富理論與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的骨干教師精心編寫了這本《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》。本書圍繞高等職業(yè)教育培養(yǎng)生產(chǎn)、建設(shè)、管理、服務(wù)第一線所需的德、智、體、美等全面發(fā)展德高等技術(shù)應(yīng)用型人才的目標(biāo)，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的理論、手段、方法、策略等方面進(jìn)行了全面的闡述，突出其系統(tǒng)性；注重市場(chǎng)營(yíng)銷理論與國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷實(shí)際的結(jié)合，增加中外案例分析的比重，突出其實(shí)用性；并努力追隨市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論的前沿問(wèn)題，闡述市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的最新理論及發(fā)展，突出其新穎性。本教材是全國(guó)輕工系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)建設(shè)委員會(huì)系列規(guī)劃教材之一。本教材主要要適用于高職高專教材，也可供中專各專業(yè)使用。
目錄
第一章 導(dǎo)論
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的性質(zhì)、對(duì)象和方法
第二節(jié) 市場(chǎng)和市場(chǎng)營(yíng)銷的概念
第三節(jié) 營(yíng)銷觀念的演變
第二章 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃和營(yíng)銷管理過(guò)程
第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定的步驟
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
第三章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第一節(jié) 宏觀環(huán)境分析
第二節(jié) 微觀環(huán)境分析
第三節(jié) 環(huán)境分析與企業(yè)對(duì)策
第四章 市場(chǎng)及顧客購(gòu)買行為
第一節(jié) 市場(chǎng)分類
第二節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)及購(gòu)買行為
第三節(jié) 集團(tuán)市場(chǎng)及其購(gòu)買行為
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查與預(yù)測(cè)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的內(nèi)容與分類
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查的程序和方法
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的主要方法
第六章 目標(biāo)市場(chǎng)策略
第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)策略
第三節(jié) 市場(chǎng)定位
第七章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品及產(chǎn)品組合
第二節(jié) 產(chǎn)品生命周期理論
第三節(jié) 新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
第四節(jié) 品牌決策
第五節(jié) 產(chǎn)品包裝策略
第八章 價(jià)格策略
第一節(jié) 影響定價(jià)的因素
第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)目標(biāo)和定價(jià)方法
第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)策略
第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整策略
第九章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道概述
第二節(jié) 零售商與批發(fā)商
第三節(jié) 分銷渠道的選擇與管理
第四節(jié) 物流決策
第十章 促銷策略
第一節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 廣告
第四節(jié) 營(yíng)業(yè)推廣
第五節(jié) 公共關(guān)系
第十一章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第一節(jié) 服務(wù)的本質(zhì)和分類
第二節(jié) 服務(wù)的特點(diǎn)及其市場(chǎng)營(yíng)銷的意義
第三節(jié) 服務(wù)公司的市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第四節(jié) 產(chǎn)品附加服務(wù)的管理
第十二章 市場(chǎng)營(yíng)銷管理
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃
第三節(jié) 營(yíng)銷計(jì)劃組織實(shí)施
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制
第十三章 國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷策略
第一節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境
第二節(jié) 企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的方式
第三節(jié) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略
主要參考文獻(xiàn)
