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圖書簡介

在本教材的編寫過程中我們特別強(qiáng)調(diào)了以下幾個方面：第一，考慮高職高專培養(yǎng)應(yīng)用型人才的目標(biāo)來安排內(nèi)容體系，突出針對性；第二，征詢和了解畢業(yè)學(xué)生和在校學(xué)的共同需要，遵循學(xué)生的認(rèn)知規(guī)律，按照市場調(diào)研概述、市場調(diào)研技術(shù)、市場調(diào)研料的整理和分析、市場調(diào)研報告的提供的順序予以編排，突出邏輯性；第三，理論講解與實例分析相結(jié)合，并在每章中安排了牢記要點、案例、小資料、提醒您、小技巧等案例小品，突出實用性；第四，在內(nèi)容方面，注意吸收相關(guān)學(xué)科的新成果，突出新穎性。結(jié)合實踐需要，我們共安排了十二章的相關(guān)內(nèi)容。每章通過歸納各章教學(xué)重點、基本知識列出知識脈絡(luò)圖讓學(xué)生能夠在最短的時間內(nèi)了解自己所涉及的知識范疇；通過案例分析、實踐實訓(xùn)，讓學(xué)生能及時檢驗對相關(guān)內(nèi)容掌握的程度，使所學(xué)知識能融匯貫通、活學(xué)活用。
本書是高職高專經(jīng)管系列教程中的一本，該書從學(xué)習(xí)和掌握市場調(diào)研理論與方法的角度介紹市場調(diào)研的思想，內(nèi)容涵蓋市場調(diào)研的基本概念、常用市場調(diào)研方法、調(diào)研方案的設(shè)計、市場調(diào)研信息的獲取、整理和分析方法，以及市場調(diào)研信息的提供等諸多方面，適用于商務(wù)類專業(yè)大專生、本科生的教學(xué)，也可供企業(yè)營銷管理人員參考之用。
目錄
序言
前言
第一章 市場調(diào)研概述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 市場調(diào)研的概念和特點
第二節(jié) 市場調(diào)研的階段和步驟
第三節(jié) 市場調(diào)研的類型
第四節(jié) 市場調(diào)研課程的主要內(nèi)容
小結(jié)
應(yīng)用
第二章 市場調(diào)研的內(nèi)容
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 市場環(huán)境調(diào)研
第二節(jié) 市場需求調(diào)研
第三節(jié) 市場營銷要素調(diào)研
第四節(jié) 市場競爭調(diào)研
小結(jié)
應(yīng)用
第三章 市場調(diào)研設(shè)計
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 市場調(diào)研設(shè)計概述
第二節(jié) 市場調(diào)研設(shè)計方案的類型
第三節(jié) 市場調(diào)研設(shè)計方案的內(nèi)容
第四節(jié) 市場調(diào)研員的基本素質(zhì)
小結(jié)
應(yīng)用
第四章 文案調(diào)查法
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 文案調(diào)查法概述
第二節(jié) 文案調(diào)查的資料來源
第三節(jié) 文案調(diào)查的步驟與方法
小結(jié)
應(yīng)用
第五章 市場調(diào)查的一般方法
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 觀察法
第二節(jié) 訪問法
第三節(jié) 實驗法
小結(jié)
應(yīng)用
第六章 問卷設(shè)計
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 問卷
第二節(jié) 問卷設(shè)計程序與方法
第三節(jié) 調(diào)查員的管理
小結(jié)
應(yīng)用
第七章 抽樣
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 樣本與抽樣
第二節(jié) 隨機(jī)抽樣
第三節(jié) 非隨機(jī)抽樣
小結(jié)
應(yīng)用
第八章 測量
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 測量
第二節(jié) 量表
第三節(jié) 效度與信度
小結(jié)
應(yīng)用
第九章 市場調(diào)研資料的統(tǒng)計整理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 市場調(diào)研資料整理概述
第二節(jié) 市場調(diào)研資料分組
第三節(jié) 市場調(diào)研資料的編碼與錄入
小結(jié)
應(yīng)用
第十章 市場調(diào)研資料的統(tǒng)計描述
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 統(tǒng)計表
第二節(jié) 分布數(shù)列
第三節(jié) 統(tǒng)計圖
第四節(jié) 統(tǒng)計指標(biāo)
小結(jié)
應(yīng)用
第十章 市場調(diào)研成果的提供
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 調(diào)研報告的概述
第二節(jié) 調(diào)研報告的撰寫
第三節(jié) 調(diào)研成果的口頭提供
小結(jié)
應(yīng)用
第十二章 市場調(diào)研管理
學(xué)習(xí)目標(biāo)
引入案例
第一節(jié) 市場調(diào)研的項目管理
第二節(jié) 市場調(diào)研中當(dāng)事者的權(quán)利和義務(wù)
第三節(jié) 跨文化市場調(diào)研
小結(jié)
應(yīng)用
參考文獻(xiàn)

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