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1、輿論導向的含義

指在新聞宣傳中占主導地位的輿論傾向

輿論導向直接影響社會成員的思想和行動，因此是一個需要高度重視，萬萬不可掉以輕心的原則性問題。

在人民內(nèi)部，輿論的多元化，輿論的不一律是客觀存在的正常現(xiàn)象。

從社會學的角度看，把握正確的輿論導向是實施社會控制的一種重要手段。

2、把握正確的輿論導向的作用

(1)把握正確的輿論導向，用正確的輿論引導人，是實施新聞事業(yè)社會控制的一種重要手段。

(2)把握正確的輿論導向，用正確的輿論引導人，是新聞事業(yè)肩負社會責任的體現(xiàn)。

1996年江澤民視察人民日報社時說：“歷史經(jīng)驗反復證明，輿論導向正確與否，對于我們黨的成長壯大，對于人民政權的建立、鞏固，對于人民的團結和國家的繁榮昌盛，具有重要作用。輿論導向正確，是黨和人民之福;輿論導向錯誤，是黨和人民之禍”。

3、把握輿論導向的方法

(1)必須把堅持鄧小平理論和“三個代表”的重要思想作為新聞事業(yè)的根本指導方針

(2)必須強調(diào)新聞工作的政治性，重視提高新聞隊伍的政治素質。

主旋律與多樣化

1、新聞事業(yè)主旋律和多樣化的含義在我國，始終堅持社會主義新聞工作的黨性原則，就是新聞事業(yè)的主旋律。所謂新聞事業(yè)的多樣化，就是指圍繞主旋律而產(chǎn)生的多種形式和多種風格，多渠道地傳播各種不同的信息，多方面地反映群眾的生活。

2、正確處理主旋律與多樣化的關系既要旗幟鮮明地堅持主流輿論，又要保障人民內(nèi)部的輿論多樣性。各媒介既分工協(xié)作，保持大方向的一致，又要讓其各展其長，辦出各自的特色和風格。