• 2025考研復(fù)試伴學(xué)班
• 2025考研復(fù)試標(biāo)準(zhǔn)班
• 2026考研英語全程班
• 26考研全科上岸規(guī)劃營(yíng)「擇校▪規(guī)劃▪備考」
• 暨南大學(xué)2025考研專業(yè)課復(fù)習(xí)資料「真題▪筆記▪講義▪題庫」

暨南大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)學(xué)系研究生導(dǎo)師楊德鋒介紹如下：

楊德鋒教授

研究方向

市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌管理與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

電子郵箱

yangdefeng@163.com

個(gè)人簡(jiǎn)介

楊德鋒(1976.9-)，河南虞城人，教授，博士生導(dǎo)師，暨南大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)學(xué)系系主任，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院博士后，《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》編委。主要從事市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌管理與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的研究。主持國(guó)家自然科學(xué)基金三項(xiàng)，博士后特別資助項(xiàng)目一項(xiàng)，以及教育部人文社科基金、廣東省軟科學(xué)等基金各一項(xiàng)�，F(xiàn)

已在國(guó)際期刊如Journal of Business Ethics (SSCI), Journal of Business Research (SSCI), Journal of Consumer Behavior(SSCI), International Journal of Market Research(SSCI)，國(guó)內(nèi)期刊如《心理學(xué)報(bào)》、《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》、《南開管理評(píng)論》、《財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)》、《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》等期刊上發(fā)表40多篇論

文。并擔(dān)任Journal of Business Research、《管理科學(xué)學(xué)報(bào)》、《心理學(xué)報(bào)》、《南開管理評(píng)論》、《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》等期刊的匿名評(píng)審專家。

教育背景

2005.9~2008.6 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)際工商管理學(xué)院企業(yè)管理專業(yè)，獲管理學(xué)博士

2002.9~2005.7 暨南大學(xué)管理學(xué)院商學(xué)系市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，獲管理學(xué)碩士

1995.9~1999.7 山東大學(xué)生命科學(xué)院生物系生物技術(shù)專業(yè)，獲理學(xué)學(xué)士

工作經(jīng)歷

2015.10~現(xiàn)在 暨南大學(xué)管理學(xué)院教授

2010.10~2015.10 暨南大學(xué)管理學(xué)院副教授

2010.12~2013.1 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系博士后

2008.7~2010.10 暨南大學(xué)管理學(xué)院講師

代表性論文

[1]Yang Defeng, Xie Ninghui and Su Sarena J.. Claiming best or better? The effects of target brands’ and competitors’ puffery on holistic and analytic thinkers. Journal of Consumer Behavior, 2019, 18(2), 151-165.(SSCI)

[2]Yang Defeng, Jiang Wei and Zhao Weihong. Proactive environmental strategy, innovation capability and stakeholder integration capability: A mediation analysis. Business Strategy and the Environment. first online May 2019.(SSCI)

[3]Liao Junyun, Yang Defeng, We Haiying i and Guo Yulang. The bright side and dark side of group heterogeneity within online brand community. Journal of Product & Brand Management. 2019, accepted. (SSCI)

[4]Yang Defeng, Wang Xu, Zhou Zheng Karvin and Jiang Wei.Environmental strategy, institutional force, and innovation capability: A managerial cognition perspective. Journal of Business Ethics. First Online: 2 March, 2018.(SSCI)

[5]Yang Defeng, Sheng Shibin, Wu Shuilong and Zhou Kevin Zheng. Suppressing partner opportunism in China: Contextualizing institutional forces in supply chain management.Journal of Business Research, 2018, 90, 1-13.(SSCI)

[6]Yang Defeng, Jin lou and Sheng Shibin. The effect of knowledge breadth and depth on new product performance. International Journal of Market Research, 2017, 59(4), 517–536. (SSCI)

[7]Yang Defeng, Lu Yue, Zhu Wenting and Su Chenting. Going to be green: The effect of different advertising appeals on green consumption behavior. Journal of Business Research, 2015, 68(12), 2663-2675. (SSCI)

[8]Yang Defeng, Zhao Ping, Lou Runping, Wei Haiying. Environmental marketing strategy effects on market-based assets. Total Quality Management & Business Excellence, 2013, 24(5/6), 707-718. (SSCI)

[9]楊德鋒, 江霞, 宋倩文. 消費(fèi)者何時(shí)愿意選擇與規(guī)避群體關(guān)聯(lián)的品牌?心理學(xué)報(bào), 2019, 51(6): 699-713.

[10]楊德鋒, 李清, 趙平. 分享中社會(huì)聯(lián)結(jié)、假想觀眾對(duì)品牌至愛的影響——他人回應(yīng)分歧性的調(diào)節(jié)作用. 《心理學(xué)報(bào)》, 2014, (7), 1000−1013.

[11]劉偉, 王新新, 楊德鋒. 何為死忠粉?品牌崇拜的概念和維度研究——基于網(wǎng)絡(luò)志方法[J]. 品牌研究, 2017(03): 28-43.

[12]李清, 衛(wèi)海英, 楊德鋒, 冉雅璇. 顧客-員工擬親關(guān)系對(duì)顧客重購意愿的影響——溝通風(fēng)格、感知背叛的調(diào)節(jié)作用. 營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào), 2016, 12(1), 89-106.

[13]衛(wèi)海英，李清，楊德鋒. 品牌危機(jī)中社會(huì)關(guān)系沖突的動(dòng)態(tài)演化機(jī)理——基于解釋學(xué)的研究. 中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì), 2015, (11), 109-124.

[14]呂瑛，楊德鋒. 基于灰關(guān)聯(lián)分析的顧客參與動(dòng)機(jī)研究，現(xiàn)代管理科學(xué)，2015, (6), 46-48.

[15]楊德鋒, 江霞. 趙平. 獎(jiǎng)勵(lì)分享能強(qiáng)化分享者原有的品牌至愛嗎?——獎(jiǎng)勵(lì)在體驗(yàn)分享中的影響研究.《南開管理評(píng)論》，2014, (3), 4-18.

[16]楊德鋒，趙平，張夢(mèng)遠(yuǎn). 向他人分享品牌體驗(yàn)?zāi)軓?qiáng)化分享者原有的品牌態(tài)度嗎.《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》，2014, (2), 82-98.

[17]楊德鋒, 馬穎杰, 馬寶龍. 社會(huì)互動(dòng)、代際文化價(jià)值觀傳遞與品牌體驗(yàn)的形成. 《管理評(píng)論》, 2014, (3), 70-80.

[18]馬穎杰, 楊德鋒. 服務(wù)中的人際互動(dòng)對(duì)體驗(yàn)價(jià)值形成的影響——品牌價(jià)值觀的調(diào)節(jié)作用. 《經(jīng)濟(jì)管理》, 2014, (6), 86-98.

[19]楊德鋒, 李清, 趙平, 衛(wèi)海英. 商店情感、面子意識(shí)與零售商自有品牌購買意向的關(guān)系研究. 《財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)》, 2012, (8), 97-104.

[20]楊德鋒, 李清, 衛(wèi)海英, 趙平. 商店忠誠(chéng)、自有品牌態(tài)度及其購買意向的關(guān)系研究. 《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》, 2012，(10), 61-70.

[21]楊德鋒, 李清, 趙平. 品牌特性對(duì)品牌至愛的影響：BESC和物質(zhì)主義價(jià)值觀的調(diào)節(jié)作用. 《北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)》(社會(huì)科學(xué)版), 2012, (5), 12-19.

[22]楊德鋒, 趙晶, 趙平. 面向可持續(xù)發(fā)展的雙贏范式與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)構(gòu)建機(jī)制研究. 《軟科學(xué)》, 2012, (7), 1-5.

[23]楊德鋒, 楊建華, 樓潤(rùn)平, 姚卿. 利益相關(guān)者、管理認(rèn)知對(duì)企業(yè)環(huán)境保護(hù)戰(zhàn)略選擇的影響. 《管理評(píng)論》, 2012, (3), 140-149.

[24]楊德鋒, 楊建華, 衛(wèi)海英. 品牌體驗(yàn)、自我展示與品牌至愛：通過非凡體驗(yàn)創(chuàng)建品牌至愛. 《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》, 2010, (10), 69-77.

[25]楊德鋒,王新新. The Effect of 2-tier Store Brands’ Perceived Quality, Perceived Value, Brand Knowledge and Attitude on Store Loyalty. Frontiers of Business Research in China, 2010, (1), 1-28.

[26]楊德鋒, 楊建華. 環(huán)境戰(zhàn)略、組織能力與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì). 《財(cái)貿(mào)經(jīng)濟(jì)》, 2009, (9), 120-125.

[27]楊德鋒, 楊建華. 環(huán)境戰(zhàn)略研究前沿評(píng)述.《外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理》, 2009, (9), 29-37.

[28]楊德鋒, 王新新. 零售商自有品牌感知質(zhì)量的居中性:基于線索診斷理論的研究. 《商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理》, 2009, (5), 81-89.

[29]楊德鋒，王新新.價(jià)格促銷對(duì)品牌資產(chǎn)的影響：競(jìng)爭(zhēng)反應(yīng)的調(diào)節(jié)作用.《南開管理評(píng)論》, 2008, (8), 20-30.

[30]楊德鋒, 王新新.制造商線索與零售商自有品牌感知質(zhì)量.《中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)》, 2008, (1), 87-95.

[31]楊德鋒, 王新新. 2-梯隊(duì)自有品牌感知質(zhì)量、感知價(jià)值、品牌知識(shí)和態(tài)度對(duì)商店忠誠(chéng)的影響作用.《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》, 2008, 4(1), 69-85.

[32]楊德鋒, 王曉玉. 西方參考價(jià)格研究評(píng)述.《經(jīng)濟(jì)學(xué)動(dòng)態(tài)》, 2007, (8), 99-103.

[33]楊德鋒,王新新. 零售商自有品牌感知質(zhì)量的形成與提升研究.《消費(fèi)經(jīng)濟(jì)》, 2007, (6), 68-71.

[34]王新新, 楊德鋒.基于全球倫理準(zhǔn)則的標(biāo)準(zhǔn)化/本地化：以創(chuàng)建全球性品牌為目標(biāo). 《北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)》(社會(huì)科學(xué)版)，2007, (5), 41-46.

[35]王新新, 楊德鋒.自有品牌與零售商競(jìng)爭(zhēng)力研究.《哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)》(社科版), 2007, (6), 94-97.

[36]楊德鋒.產(chǎn)品變量對(duì)渠道結(jié)構(gòu)模型的影響研究.《北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)》(社會(huì)科學(xué)版), 2006, (6), 56-60.

[37]楊德鋒.加油站選址研究.《中國(guó)石油大學(xué)學(xué)報(bào)》(社會(huì)科學(xué)版), 2006, (3), 20-23.

出版著作

[1]楊德鋒. 品牌管理與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：如何通過品牌管理獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì). 科學(xué)出版社. 2015. 3

主持科研項(xiàng)目

[1]國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目. 規(guī)避群體模仿消費(fèi)的形成機(jī)制、錯(cuò)配現(xiàn)象及其對(duì)被模仿群體的影響(批注號(hào)71872073). 主持人. 2019.1-2022.12.

[2]國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目. 品牌群體標(biāo)簽有效性的機(jī)理研究：消費(fèi)者的群體聯(lián)想、認(rèn)同建構(gòu)與認(rèn)同飽和的影響(批準(zhǔn)號(hào)71472074). 主持人. 2015.1-2018.12. 已結(jié)項(xiàng).

[3]國(guó)家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目. 體驗(yàn)分享對(duì)品牌至愛的影響機(jī)制：基于分享現(xiàn)實(shí)理論的研究(批準(zhǔn)號(hào)71102009). 主持人. 2012.1-2014.12. 已結(jié)項(xiàng).

[4]中國(guó)博士后科學(xué)基金特別資助. 顧客與企業(yè)互動(dòng)中的品牌體驗(yàn)形成機(jī)制(批準(zhǔn)號(hào)2012T50106). 主持人. 2012.9-2013.1. 已結(jié)項(xiàng).

[5]中國(guó)博士后科學(xué)基金. 體驗(yàn)分享、他人回應(yīng)和認(rèn)同建構(gòu)對(duì)品牌至愛的影響(批準(zhǔn)號(hào)20110490362). 主持人. 2011.6-2012.6. 已結(jié)項(xiàng).

[6]廣東省軟科學(xué)項(xiàng)目. 環(huán)境規(guī)制推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)機(jī)制及其促導(dǎo)措施研究(項(xiàng)目編號(hào)：2012B070300036). 主持人. 2012.10-2014.8. 已結(jié)項(xiàng).

[7]教育部人文社科基金. 零售商自有品牌購買行為與商店忠誠(chéng)倒U型關(guān)系的形成原因：基于顧客體驗(yàn)視角的研究(批準(zhǔn)號(hào)09YJC630100). 主持人. 2010.1-2012.12. 已結(jié)項(xiàng).

[8]廣東高校優(yōu)秀青年創(chuàng)新人才培育項(xiàng)目(育苗工程項(xiàng)目). 輕度、中度和重度自有品牌購買行為的形成機(jī)理和影響研究(批準(zhǔn)號(hào)wym09051). 主持人. 2010.1-2011.12. 已結(jié)項(xiàng).

教授課程

博士：品牌管理與國(guó)際營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷研究

碩士：營(yíng)銷管理與競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、行業(yè)研究與競(jìng)爭(zhēng)分析

本科：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、國(guó)際營(yíng)銷學(xué)