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1、新聞媒介經(jīng)營(yíng)的范圍與內(nèi)容

(1)廣告經(jīng)營(yíng)。以付費(fèi)的方式通過(guò)新聞媒介向公眾傳遞某種觀念，介紹和推銷(xiāo)某種商品或服務(wù)。

(2)報(bào)紙的發(fā)行經(jīng)營(yíng)。它是整個(gè)報(bào)紙傳播過(guò)程中最后一個(gè)環(huán)節(jié)，也是至關(guān)重要的一環(huán)。追求發(fā)行量是報(bào)紙發(fā)行經(jīng)營(yíng)的根本目的。

(3)印刷經(jīng)營(yíng)。指報(bào)社以印刷廠作為經(jīng)濟(jì)資源來(lái)從是經(jīng)營(yíng)，獲得經(jīng)濟(jì)效益。

(4)節(jié)目經(jīng)營(yíng)。指在節(jié)目策劃、制作及播出過(guò)程中，根據(jù)節(jié)目市場(chǎng)需要和節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)策略，對(duì)資金和資金來(lái)源、機(jī)器設(shè)備以及人員作合理的組織和調(diào)配。

(5)多種經(jīng)營(yíng)。我國(guó)媒介多種經(jīng)營(yíng)的主要內(nèi)容有：文化產(chǎn)業(yè)，包括旅游、娛樂(lè)、體育等等。也有的參與舉辦音樂(lè)會(huì)、體育比賽、拍攝電視劇等文化經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。還有的實(shí)施資本運(yùn)作。這些都是正在探索中的經(jīng)營(yíng)模式。

2、媒介經(jīng)營(yíng)的基本規(guī)律

(1)媒介經(jīng)營(yíng)的基本運(yùn)作模式。報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)之道在于以發(fā)行虧損換取廣告的盈利。

(2)媒介經(jīng)濟(jì)基本運(yùn)作模式的內(nèi)在機(jī)制。

第一種理論稱作傳播網(wǎng)絡(luò)論;第二種理論稱為雙重出售論。