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1、輿論導(dǎo)向的含義

指在新聞宣傳中占主導(dǎo)地位的輿論傾向

輿論導(dǎo)向直接影響社會(huì)成員的思想和行動(dòng)，因此是一個(gè)需要高度重視，萬(wàn)萬(wàn)不可掉以輕心的原則性問題。

在人民內(nèi)部，輿論的多元化，輿論的不一律是客觀存在的正常現(xiàn)象。

從社會(huì)學(xué)的角度看，把握正確的輿論導(dǎo)向是實(shí)施社會(huì)控制的一種重要手段。

2、把握正確的輿論導(dǎo)向的作用

(1)把握正確的輿論導(dǎo)向，用正確的輿論引導(dǎo)人，是實(shí)施新聞事業(yè)社會(huì)控制的一種重要手段。

(2)把握正確的輿論導(dǎo)向，用正確的輿論引導(dǎo)人，是新聞事業(yè)肩負(fù)社會(huì)責(zé)任的體現(xiàn)。

1996年江澤民視察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)說(shuō)：“歷史經(jīng)驗(yàn)反復(fù)證明，輿論導(dǎo)向正確與否，對(duì)于我們黨的成長(zhǎng)壯大，對(duì)于人民政權(quán)的建立、鞏固，對(duì)于人民的團(tuán)結(jié)和國(guó)家的繁榮昌盛，具有重要作用。輿論導(dǎo)向正確，是黨和人民之福;輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤，是黨和人民之禍”。

3、把握輿論導(dǎo)向的方法

(1)必須把堅(jiān)持鄧小平理論和“三個(gè)代表”的重要思想作為新聞事業(yè)的根本指導(dǎo)方針

(2)必須強(qiáng)調(diào)新聞工作的政治性，重視提高新聞隊(duì)伍的政治素質(zhì)。

4.主旋律與多樣化

1、新聞事業(yè)主旋律和多樣化的含義在我國(guó)，始終堅(jiān)持社會(huì)主義新聞工作的黨性原則，就是新聞事業(yè)的主旋律。所謂新聞事業(yè)的多樣化，就是指圍繞主旋律而產(chǎn)生的多種形式和多種風(fēng)格，多渠道地傳播各種不同的信息，多方面地反映群眾的生活。

2、正確處理主旋律與多樣化的關(guān)系既要旗幟鮮明地堅(jiān)持主流輿論，又要保障人民內(nèi)部的輿論多樣性。各媒介既分工協(xié)作，保持大方向的一致，又要讓其各展其長(zhǎng)，辦出各自的特色和風(fēng)格。