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市場營銷是企業(yè)管理專業(yè)的一個研究方向,是研究企業(yè)市場營銷活動、非營利組織營銷及其規(guī)律性的管理學科專業(yè)。
培養(yǎng)目標
本專業(yè)致力培養(yǎng)堅持四項基本原則,堅持改革開放,具有創(chuàng)新意識,德智體全面發(fā)展,適應社會主義市場經濟需要,通曉營銷管理理論和相關知識,理論基礎扎實、分析和解決問題能力突出的高級管理人才和理論研究人才。要求碩士研究生具備寬厚的管理與經濟理論基礎和系統(tǒng)扎實的專業(yè)知識,了解國內外本學科的發(fā)展動態(tài);掌握現代管理方法與技術,能獨立從事理論研究和勝任企業(yè)中高層管理工作;熟練地掌握一門外語,能閱讀本專業(yè)的外文文獻。
考試科目
(101)思想政治理論
(201)英語一
(303)數學三
(873)管理學Ⅱ
就業(yè)前景
前景展望一:我國住房制度的商品化發(fā)展和商品房信貸業(yè)務的日益紅火,購買商品房已成為絕大多數國人的首選投資,房產商之間的競爭也越來越激烈,其中最有效的促銷手段就是聘用房產推銷員。
前景展望二:隨著小轎車的大幅降價及國民收入的逐年增加,小轎車在21世紀進入中國三分之一以上家庭已不再是神話,因此,汽車營銷人員也將走俏職場。
前景展望三:保險推銷人員在經歷了20世紀90年代的“艱苦創(chuàng)業(yè)”之后,也將成為21世紀的熱門職業(yè)。
前景展望四:隨著人們生活水平的提高,以生活用品和食品為主的快速消費品市場競爭也會越來越激烈?焖傧M品營銷人才缺口大業(yè)會越來大?焖傧M品行業(yè)的人才缺口將依然主要來自市場營銷崗位。近年來,該行業(yè)大量的市場、銷售人員,特別是品牌建設人員流向其他行業(yè),而從其他行業(yè)流向快速消費品行業(yè)的市場人員并不多。從2006年8月份開始,不少快速消費品行業(yè)知名企業(yè)開始2006年下半年的新一輪招聘,蒙牛、聯(lián)合利華、青島啤酒、達能等均在其中。據獵頭人士分析,快消企業(yè)對營銷專業(yè)人才需求量最大,未來的市場缺口也最大。
(二)最熱門的營銷職位
品牌經理、產品經理、城市經理、大區(qū)經理、渠道經理、KA經理(重點客戶經理)等。在某招聘網發(fā)布的7月就業(yè)指數中,上海、廣州兩地消費品行業(yè)職位數量在各行業(yè)中排在前列,上海消費品業(yè)職位數占總職位數的8.53%,居各行業(yè)第四;廣州占12.06%,位居第二,僅次于計算機/信息行業(yè)。中華英才網職業(yè)顧問分析認為,快速消費品行業(yè)銷售類人員通常占企業(yè)員工總數的30%以上,每當行業(yè)對人才出現集中需求時,首當其沖的是市場營銷類人才。除了大量需求一線業(yè)務推廣人員、銷售代表之外,對營銷管理類專業(yè)人才需求也較為迫切,這也是快速消費品行業(yè)缺口較大的人員。在2007年的人才市場,快速消費品的營銷人才將非常搶手,相關企業(yè)必將會對對此類人才進行儲備。
(三)職業(yè)規(guī)劃
在經濟市場化的今天,各行各業(yè)運行的終極目標都是把自己的“商品”投放市場,被市場接納、吸收,從而取得市場效益。這就要求每個人在工作時都必須有一種產品的營銷意識,尤其是企事業(yè)單位的管理人,更是必須具備強烈的產品營銷意識。世界上很多著名企業(yè)的創(chuàng)始人和高級管理層就是從市場營銷起家。所以優(yōu)秀的市場營銷人才更容易進入各行各業(yè)的高級管理層,市場營銷是每一個有志之士規(guī)劃自己輝煌職業(yè)生涯的必修課程。
總之,市場營銷已經滲入到各種各樣的企業(yè)里,不僅是外資企業(yè)、民營企業(yè),國有企業(yè)也都在講市場營銷。尤其是隨著國內市場的一步步規(guī)范化,無論是國有企業(yè)、民營企業(yè)還是外資企業(yè)都站在同一起跑線上參與市場競爭——其核心就是營銷人才的競爭。所以在未來相當長的一段時間里,對這方面人才的需求將繼續(xù)看好,并有繼續(xù)升溫的可能。
就業(yè)方向
1、企業(yè)的銷售部門的業(yè)務員或主管崗位;
2、零售企業(yè)或批發(fā)企業(yè)的促銷員、推銷員等崗位;
3、企業(yè)營銷部門的市場調查、信息統(tǒng)計、售后服務等崗位
4、企業(yè)的營銷策劃、市場預測人員;
5、各類咨詢公司的相關崗位.
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