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圖書簡介

品牌：高等教育出版社

詳情

商品基本信息，請以下列介紹為準(zhǔn)
商品名稱：	市場營銷學(xué)(第4版)
作者：	吳健安
市場價(jià)：	39.6元
ISBN號(hào)：	9787040325904
出版社：	高等教育出版社
商品類型：	圖書

其他參考信息（以實(shí)物為準(zhǔn)）
裝幀：平裝	開本：其他	語種：中文
出版時(shí)間：2011-12-01	版次：4	頁數(shù)：
印刷時(shí)間：2011-06-01	印次：1	字?jǐn)?shù)：
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《普通高等教育"十一五"國家級(jí)規(guī)劃教材？面向21世紀(jì)課程教材？高等學(xué)校工商管理類核心課程教材:市場營銷學(xué)(第4版)》可作為高等學(xué)校工商管理類專業(yè)本科生教材，也可供營銷人員閱讀參考。

內(nèi)容簡介

吳健安編著的《市場營銷學(xué)(第4版高等學(xué)校工商管理類核心課程教材)》是在普通高等教育“十一五”國家級(jí)規(guī)劃教材《市場營銷學(xué)》(第三版)的基礎(chǔ)上修訂完成，追蹤國內(nèi)外市場營銷理論與實(shí)踐的新發(fā)展，在內(nèi)容上做廠必要的修改補(bǔ)充。與本書配套修訂出版的還有《[市場營銷學(xué)]學(xué)習(xí)指南與練習(xí)》、《市場營銷經(jīng)典案例》以及“教學(xué)課件”。2005年開始，在高等教育出版社教學(xué)服務(wù)網(wǎng)(http://4a.hep.edu.cn)推出虛擬課堂，通過書后所配學(xué)習(xí)卡登錄，刊登教學(xué)資料，配備資深教師負(fù)責(zé)組織本門課程的教學(xué)活動(dòng)。     本書依據(jù)工商管理類核心課程――市場營銷學(xué)教學(xué)基本要求編寫，從當(dāng)代市場營銷理論與實(shí)務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，博采眾長，堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合、敘述與評(píng)價(jià)相結(jié)合、論證與個(gè)案相結(jié)合，全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創(chuàng)新性、前瞻性和較強(qiáng)的實(shí)用性。本書采用原理與管理結(jié)合的方式，章節(jié)結(jié)構(gòu)基本上按照企業(yè)營銷決策與管理的程序來安排，包括營銷概述、營銷調(diào)研分析、營銷戰(zhàn)略決策、營銷組合策略、營銷組織管理、現(xiàn)代市場營銷的新領(lǐng)域與新概念。     《市場營銷學(xué)(第4版高等學(xué)校工商管理類核心課程教材)》可作為高等學(xué)校工商管理類專業(yè)本科生教材，也可供營銷人員閱讀參考。

目錄

第一章 市場營銷與市場營銷學(xué) 第一節(jié) 市場和市場營銷 第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展 第三節(jié) 市場營銷學(xué)的相關(guān)理論及基本內(nèi)容 第四節(jié) 研究市場營銷學(xué)的意義和方法 第二章 市場營銷管理哲學(xué)及其貫徹 第一節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)及其演進(jìn) 第二節(jié) 以全方位營銷促進(jìn)顧客滿意與顧客忠誠 第三節(jié) 市場導(dǎo)向戰(zhàn)略組織創(chuàng)新 第三章 從企業(yè)戰(zhàn)略到營銷管理 第一節(jié) 戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 總體戰(zhàn)略 第三節(jié) 經(jīng)營戰(zhàn)略 第四節(jié) 規(guī)劃和組織營銷管理 第四章 市場營銷環(huán)境 第一節(jié) 市場營銷環(huán)境的含義及特點(diǎn) 第二節(jié) 微觀營銷環(huán)境 第三節(jié) 宏觀營銷環(huán)境 第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷對策 第五章 消費(fèi)者市場和購買行為分析 第一節(jié) 消費(fèi)者市場與消費(fèi)者購買行為影響因素 第二節(jié) 消費(fèi)者購買決策過程 第三節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的個(gè)體因素 第四節(jié) 影響消費(fèi)者購買行為的環(huán)境因素 第五節(jié) 消費(fèi)者決策的其他理論 第六章 組織市場和購買行為分析 第一節(jié) 組織市場的類型和特點(diǎn) 第二節(jié) 組織市場購買行為 第三節(jié) 非營利組織市場和購買行為分析 第四節(jié) 客戶關(guān)系管理 第七章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測 第一節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng) 第二節(jié) 市場營銷調(diào)研 第三節(jié) 市場需求的測量與預(yù)測 第八章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略 第一節(jié) 市場細(xì)分 第二節(jié) 市場選擇 第三節(jié) 市場定位 第九章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略 第一節(jié) 競爭者分析 第二節(jié) 市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略 第三節(jié) 市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略 第四節(jié) 市場追隨者與市場利基者戰(zhàn)略 第十章 產(chǎn)品策略 第一節(jié) 產(chǎn)品與產(chǎn)品分類 第二節(jié) 產(chǎn)品組合 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期 第四節(jié) 包裝與包裝策略 第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) 第十一章 品牌策略 第一節(jié) 品牌與品牌資產(chǎn) 第二節(jié) 品牌設(shè)計(jì)、組合與擴(kuò)展 第三節(jié) 品牌保護(hù)與品牌管理 第十二章 定價(jià)策略 第一節(jié) 影響定價(jià)的主要因素 第二節(jié) 確定基本價(jià)格的一般方法 第三節(jié) 定價(jià)的基本策略 第四節(jié) 價(jià)格調(diào)整及價(jià)格變動(dòng)反應(yīng) 第十三章 分銷策略 第一節(jié) 分銷渠道的職能和類型 第二節(jié) 分銷渠道設(shè)計(jì)與管理 第三節(jié) 批發(fā)商與零.售商 第四節(jié) 物流策略 第十四章 促銷策略 第一節(jié) 促銷與促銷組合 第二節(jié) 人員推銷策略 第三節(jié) 廣告策略 第四節(jié) 公共關(guān)系策略 第五節(jié) 銷售促進(jìn)策略 第十五章 營銷計(jì)劃、組織與控制 第一節(jié) 營銷計(jì)劃的制定與實(shí)施 第二節(jié) 營銷組織與機(jī)構(gòu) 第三節(jié) 營銷控制 第四節(jié) 營銷審計(jì) 第十六章 國際市場營銷 第一節(jié) 國際市場營銷概述 第二節(jié) 國際市場營銷環(huán)境 第三節(jié) 國際目標(biāo)市場選擇與進(jìn)入 第四節(jié) 國際市場營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)略聯(lián)盟 第五節(jié) 國際市場營銷策略 第十七章 服務(wù)市場營銷 第一節(jié) 服務(wù)營銷概述 第二節(jié) 服務(wù)質(zhì)量管理 第三節(jié) 服務(wù)的有形展示 第四節(jié) 服務(wù)定價(jià)、分銷和促銷 第十八章 市場營銷的新領(lǐng)域與新概念 第一節(jié) 綠色營銷 第二節(jié) 整合營銷 第三節(jié) 關(guān)系營銷 第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)營銷 第五節(jié) 體驗(yàn)營銷 第六節(jié) 營銷道德 綜合案例一 云南白藥的創(chuàng)新與發(fā)展 綜合案例二 百麗――中國最大鞋業(yè)零.售商 主要參考書目

目錄

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