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圖書簡介

本書從當(dāng)代市場營銷理論與實務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，堅持理論與實踐相結(jié)合，敘述和評價相結(jié)合，全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創(chuàng)新性和較強的實用性。全書共分為十一章，具體內(nèi)容包括市場營銷導(dǎo)論、市場營銷環(huán)境、購買行為分析、市場細(xì)分與評價、戰(zhàn)略選擇與確定、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、信息調(diào)研和市場預(yù)測、執(zhí)行和控制營銷活動等。
本書是“成人高等教育經(jīng)濟管理專業(yè)精品教材”中的一本，本套教材都配有光盤。紙質(zhì)教材每章包括：學(xué)習(xí)目標(biāo)指導(dǎo)、基礎(chǔ)知識、復(fù)習(xí)思考題；光盤內(nèi)容包括：學(xué)習(xí)指導(dǎo)、課件、自測題庫（包括模擬試卷）、參考答案、使用說明等，是紙質(zhì)教材的有益補充。本套教材適合成人學(xué)習(xí)，有利于提高學(xué)生的自主學(xué)習(xí)能力；適合作為成人高等教育的教材及成人自學(xué)教材，也可供企事業(yè)單位市場營銷人員、管理人員以及對市場營銷感興趣的其他人士自學(xué)參考。
目錄
第一篇 研究市場：市場環(huán)境與機會
叢書序
前言
第一章 市場營銷學(xué)導(dǎo)論
第一節(jié) 市場營銷的核心概念
第二節(jié) 企業(yè)導(dǎo)向與觀念
第三節(jié) 市場營銷管理
復(fù)習(xí)思考題
第二章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
復(fù)習(xí)思考題
第三章 購買行為分析
第一節(jié) 消費者市場和購買行為
第二節(jié) 組織機構(gòu)市場和購買行為
復(fù)習(xí)思考題
第二篇 制定戰(zhàn)略：市場選擇與定位
第四章 市場細(xì)分與評價
第一節(jié) 市場細(xì)分的目的
第二節(jié) 市場細(xì)分的依據(jù)
第三節(jié) 有效細(xì)分的特征
第四節(jié) 對細(xì)分市場的評價
復(fù)習(xí)思考題
第五章 戰(zhàn)略選擇與確定
第一節(jié) 市場覆蓋戰(zhàn)略
第二節(jié) 營銷競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場定位和戰(zhàn)略確定
復(fù)習(xí)思考題
第三篇 戰(zhàn)術(shù)運籌：規(guī)劃營銷組合
第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 整體產(chǎn)品的概念
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)及其分析
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期及策略
第四節(jié) 產(chǎn)品組合與品牌包裝
復(fù)習(xí)思考題
第七章 價格策略
第一節(jié) 制定價格的基本方法
第二節(jié) 修訂價格的基本策略
第三節(jié) 變更價格的基本考慮
復(fù)習(xí)思考題
第八章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道功能與結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 分銷渠道設(shè)計與管理
第三節(jié) 批發(fā)商與零售商
第四節(jié) 實體分配與物流管理
復(fù)習(xí)思考題
第九章 促銷策略
第一節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 銷售促進(jìn)策略
……
第四篇 有效控制：調(diào)研、計劃與控制
第十章 信息調(diào)研和市場預(yù)測
第十一章 執(zhí)行和控制營銷活動
參考文獻(xiàn)

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