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圖書簡介

營銷管理（第13版·中國版）
菲利普·科特勒《營銷管理》親授中國版，融入盧泰宏教授的本土思想。

·本書是營銷大師菲利普·科特勒的經典著作Marketing Management (13th Edition)的中國版本，專為中國讀者而寫。
·增加了“轉型營銷的管理”的章節(jié)，專門探討“轉型營銷”這一重要主題
·本書無論是內容、結構還是表現(xiàn)手法，都更加符合中國讀者的學習需要。
·重新組織了《營銷管理》(第13版)的框架結構，以適應中國和發(fā)展中國家的需要，并更配合中國高校的課程設置;
·加入了精心挑選的最新營銷案例，不僅包括中國公司的本土競爭和國際化案例，而且包括跨國公司在中國市場和全球市場的案例;
·章內設立了“營銷在中國”、“創(chuàng)新營銷”、“營銷透視”等專欄;

正如學習管理的學生必讀羅賓斯的《管理學》，從事管理工作的人必讀德魯克的《管理——任務、責任、實踐》一樣，學習和從事營銷工作的人必讀科特勒的《營銷管理》。它就像一座我們無法逾越的高山。或許有人認為，當前營銷學紛繁蕪雜，各種營銷書籍充斥著市場，良莠不齊。但從未有人懷疑，至今也沒有任何營銷著作能夠超越科特勒的《營銷管理》。
讀科特勒的《營銷管理》如與大師對話，受益良多，但中國文化和中國人的思維確實影響頗深，總希望能在書中看到中國的影子。于是翻閱中國本土營銷著作，均難以脫離科特勒的脈絡，但又缺少了那種大師的味道，讀之乏味。由科特勒、凱勒和盧泰宏合編的《營銷管理》（第13版·中國版）徹底解決了這一問題。如盧泰宏老師在序言中所寫：“本書是在《營銷管理》（第13版）的基礎上的改寫版，以更充分反映全球經濟增長最快、人口最多的中國市場和適應新興經濟市場的營銷管理需要”。本書在《營銷管理》（第13版）的基礎上進行了大膽的創(chuàng)新，包括新的主題和新增內容，如“轉型營銷”關注營銷管理的動態(tài)適應性，回答營銷管理如何升級轉型問題；精簡篇幅，為適應中國讀者，進行了“瘦身”，既保留了原書的核心內容，又新增加了眾多本土化內容，而且除了刪繁就簡，還采用了結構合并調整和新的表達形式；結構調整重組，篇名調整更突出以顧客價值為主線并貫穿全書；案例調整，全書100多個新案例，其中中國市場案例占較大比重，側重跨國公司和中國公司在中國市場的比較等等。
相信本書能對我國營銷界帶來新鮮的氣息，為學生學習、老師教授營銷知識和職業(yè)人士增進營銷知識有所幫助。

目錄

本書專為中國讀者而寫，目的是引領讀者以國際視野結合中國市場學習營銷管理的知識和技能。作者立足于中國市場現(xiàn)實，在內容、結構和表現(xiàn)手法方面大膽創(chuàng)新，力圖更加符合中國讀者的學習需要。
·增加了“轉型營銷的管理”的章節(jié)，專門探討“轉型營銷”這一重要主題。
·重新組織了《營銷管理》 （第13版）的框架結構，更加適應中國實際，符合中國高校的課程設置。
·遴選了最新營銷案例，不僅包括中國公司的本土競爭和國際化案例，而且包括跨國公司在中國市場和全球市場的案例。
·增加了“營銷在中國”、“創(chuàng)新營銷”、“營銷視野”等特色專欄。
·在充分保留《營銷管理》 （第13版）的精華和最新內容的前提下，內容更簡練，更適應中國讀者的閱讀和學習方式。

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