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圖書簡介

《商業(yè)字體設計》也著力于挖掘文字魅力之所以存在的根源。如漢字與西文字體的造型規(guī)律、書寫規(guī)律以及編排規(guī)律，它們非但不是創(chuàng)意的對立因素——正相反，那些真正富于創(chuàng)造力的設計師正是將這些規(guī)律諳熟于心，同時又勇于發(fā)揮想象力的人。
　　本教程穿插了大量的案例圖片配合分析評述，力圖從個體與整體、東方與西方、商業(yè)與文化多元結合的角度來展現(xiàn)字體設計的豐富價值、這些成功的字體設計案例除了在品質上具有一致的優(yōu)越性之外，其內(nèi)在的比對因素也是佰得關注的縱貫古今，橫亙東西，文字的創(chuàng)造從來都蘊含著從獨立單字（字母）到整體布局統(tǒng)籌安排的多重要義，文字的設計從來便囊括了從創(chuàng)意到技藝的多重環(huán)節(jié)——西方的字體設計師往往會身體力行地投入到翻羽砂、排字、印刷等多項工序中去，而那些揮毫即就的東方書法大師，也無一不是將意與技融匯于心之后，方能將文字的精氣神訴諸筆端。
　　本教程的撰寫，即從文字發(fā)展的歷程入手，向讀者介紹東西方字體設計領域中那些現(xiàn)有的、公認專業(yè)的，廣受歡迎的商業(yè)字體，幫助讀者認識這些商業(yè)字體歷久常新的生命力之所在，以及如何在合適的場合中去充分發(fā)揮這些字體的魅力。
目錄
第一章 拉丁文字的發(fā)展歷程
第一節(jié) 拉丁字母的起源
第二節(jié) 羅馬帝國時期的字體發(fā)展
第三節(jié) 中世紀時期的字體發(fā)展
第四節(jié) 印刷枝術發(fā)明后的羅馬字體發(fā)展
第五節(jié) 無襯線字體的發(fā)展歷程
起源
近代的發(fā)展
近現(xiàn)代第一次發(fā)展高潮
近現(xiàn)代第二次發(fā)展高潮
第三次發(fā)展高潮
章節(jié) 輔助閱讀之一：歐羹歷史上著名字體設計師及著名商業(yè)字體簡介
章節(jié) 輔助閱讀之二：《衛(wèi)報》字體的故事

第二章 拉丁字母的字體風格
第一節(jié) 黑體
第二節(jié) 羅馬體
人文主義者字體
舊體
過渡體
現(xiàn)代體
粗襯線體
混合襯線體
第三節(jié) 無襯線字體
舊體
過渡體
人文主義體
幾何體
圓角字體
第四節(jié) 手寫體
第五節(jié) 圖形字體
第六節(jié) 阿拉伯數(shù)字風格分類
章節(jié) 輔助閱讀之一：Herb Lubalin的字體設計
章節(jié) 輔助閱讀之二：孟買“TYPO”出租車

第三章 拉丁文字設計基礎知識
第一節(jié) 拉丁字體相關術語
引導線(Guide Line)部分
字母的組成部分
第二節(jié) 字體形式美感基本規(guī)律
視覺均衡
字符形態(tài)的調(diào)整
×高度及相關比例
黑白空間的協(xié)調(diào)
字符間距
風格統(tǒng)
字體與軟件功能
形態(tài)局部的拷貝與變化
第三節(jié) 正文字體的易讀性
粗細對比
字寬
×高度
字形細節(jié)
字重
軸向
字體家族的完整性
第四節(jié) 字體設計的其他常識
書法原型
小型大寫字母
花式大寫字母
章節(jié) 輔助閱讀之一：數(shù)碼化文字設計的先驅Wim Crouwel和他的設計觀點
章節(jié) 輔助閱讀之二：企鵝出版社《Great Ideas》系列叢書設計

第四章 拉丁文字的編排
第一節(jié) 單詞字符間距
第二節(jié) 段落字符間距
第三節(jié) 行間距
第四節(jié) 對齊
第五節(jié) 字體層級
第六節(jié) 等寬字體的編排
章節(jié) 輔助閱讀：2008年度“Brit Design Awards”得主——字體設計師Job Wouter《筆名Letman)訪談

第五章 漢字的發(fā)展歷程與分類
第一節(jié) 漢字的起源：甲骨文與金文
第二節(jié) 篆書的發(fā)展演變
第三節(jié) 隸書的發(fā)展演變
第四節(jié) 楷書的發(fā)展演變
第五節(jié) 行書的發(fā)展演變
第六節(jié) 草書的發(fā)展演變剛
第七節(jié) 宋體的發(fā)展演變

第六章 漢字的結構特征與書寫要領
第一節(jié) 漢字的基本結構特征
字形方正
橫平豎直
主次分明
比例和諧
第二節(jié) 漢字的基本書寫要領8囂
外形調(diào)整黼
重心穩(wěn)定
重心偏上
穿插照應
勻稱均衡
筆畫方向
橫細豎粗
參差變化
疏密黑白
內(nèi)部空白

第七章 漢字創(chuàng)意設計
第一節(jié) 漢字創(chuàng)意設計的應用范疇
第二節(jié) 漢字創(chuàng)意設計的基本要求
實現(xiàn)信息傳遞的功能性
保持視覺形態(tài)的易識別性
體現(xiàn)與內(nèi)涵相符的形式個性
傳遞藝術化的審美感受
展現(xiàn)文字設計的創(chuàng)造性
第三節(jié) 漢字創(chuàng)意設計基本方法
道法傳統(tǒng)
抽象形態(tài)變化
組合變化
中英組合
漢字創(chuàng)意設計的商業(yè)應用案例

第八章 漢字的編排
第一節(jié) 漢字與拉丁文字在編排上的基本差異
字詞句占位及段落形態(tài)
字號大小與文本篇幅
習慣約束
第二節(jié) 漢字編排的基本規(guī)律
以文字內(nèi)容為基礎 空間分布
粗排
精排
校對

第九章 中外商業(yè)字體設計案例評析
一、品牌形象及商品包裝類
二、出版編輯類
三、文字招貼類
四、商業(yè)字體設計的其他實現(xiàn)手段及展示途徑

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