考研網(wǎng) » 考試圖書 » 高等院校文法類專.. » 廣告學教程 » 全部考試圖書分類

圖書簡介

　　本套叢書涵蓋新聞學、傳播學兩大學科和新聞學、廣播電視、廣告三個專業(yè)。
　　21世紀已經(jīng)來臨，集聚力量，重新編寫出一套體系完整的，能夠為新世紀的新聞教育和新聞人才培養(yǎng)服務的新聞傳播學的系列教材，已經(jīng)成為人們的共識。正是基于這一點，中國人民大學出版社組織編寫了這套21世紀新聞傳播學系列教材。編著者都是各教學領域的專家，其中有許多人是相關學科的學術帶頭人。收入本系列的教材，有國家級重點教材，有部級重點教材，其他教材也都是經(jīng)過嚴格篩選的精品，充分保證了其質量和權威性。
　　本套教材的特點具體如下：
　　第一，內容新，涵蓋廣。
　　第二，寫法新。
　　第三，作者陣容強大。
　　總之，這套教材的出版能夠較好地滿足新時代新聞傳播學教學發(fā)展的需要，在宏觀上，使學生把握新聞傳播學的基本理論，熟悉其整體的框架；在微觀上，能夠借助教學使學生對新聞傳播學的實踐業(yè)務知識有具體的了解。
目錄
第一章　廣告概述
　第一節(jié)　廣告的基本含義和特性
　第二節(jié)　廣告的類別
　第三節(jié)　廣告的影響和作用
　第四節(jié)　廣告學的基本理論
第二章　廣告發(fā)展過程
　第一節(jié)　廣告的起源與演進
　第二節(jié)　現(xiàn)當代的廣告活動
　第三節(jié)　中國廣告發(fā)展簡況
　第四節(jié)　外國廣告發(fā)展簡況
第三章　廣告環(huán)境
　第一節(jié)　廣告環(huán)境的基本含義
　第二節(jié)　廣告的宏觀環(huán)境
　第三節(jié)　廣告的微觀環(huán)境
　第四節(jié)　消費者行為分析
第四章　廣告產(chǎn)業(yè)
　第一節(jié)　廣告產(chǎn)業(yè)的構成
　第二節(jié)　廣告主（客戶）
　第三節(jié)　廣告代理公司
　第四節(jié)　媒體廣告組織
　第五節(jié)　廣告交易制度
第五章　廣告策劃
　第一節(jié)　廣告策劃的含義及特性
　第二節(jié)　廣告策劃的內容
　第三節(jié)　廣告預算
　第四節(jié)　廣告策劃書的撰寫
　第五節(jié)　廣告調查
第六章　廣告與品牌傳播
　第一節(jié)　產(chǎn)品與品牌
　第二節(jié)　品牌的構建
　第三節(jié)　品牌構建的廣告?zhèn)鞑?br>　第四節(jié)　整合營銷傳播
第七章　廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略
　第一節(jié)　廣告表現(xiàn)
　第二節(jié)　廣告創(chuàng)意
　第三節(jié)　廣告創(chuàng)意理論及應用
　第四節(jié)　廣告表現(xiàn)策略與手法
第八章　廣告文案的撰寫
　第一節(jié)　廣告文案的基本概念
　第二節(jié)　廣告標題
　第三節(jié)　廣告正文
　第四節(jié)　廣告口號
　第五節(jié)　廣播電視廣告文案的寫作
第九章　廣告設計與制作
　第一節(jié)　廣告設計的視覺構成
　第二節(jié)　印刷廣告的設計與制作
　第三節(jié)　電子廣告的設計與制作
　第四節(jié)　其他類型廣告的制作
第十章　廣告媒體的運用
　第一節(jié)　廣告媒體的類別與特點
　第二節(jié)　新媒體的特點與運用
　第三節(jié)　媒體計劃的制訂
　第四節(jié)　媒體組合策略
　第五節(jié)　廣告日程決策
第十一章　廣告受眾
　第一節(jié)　受眾與廣告受眾
　第二節(jié)　廣告受眾與信息傳播
　第三節(jié)　廣告受眾的心理特征
第十二章　廣告管理
　第一節(jié)　廣告管理的意義和特性
　第二節(jié)　廣告管理的內容和方法
　第三節(jié)　廣告準則和廣告審查
　第四節(jié)　外國和我國港臺地區(qū)的廣告管理概況
附錄
后記
再版后記
第三版后記

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
刑法學（第四版）	張明楷 著	法律出版社	￥88.00 ￥68.20	詳情
約翰·湯普森簡易鋼琴教程：（2）	（美）湯普..	上海音樂出版社	￥13.00 ￥8.80	詳情
鋼琴基礎教程(修訂版)(1)	韓林申　等..	上海音樂出版社	￥25.00 ￥19.20	詳情
劍橋插圖英國戲劇史	（英）特拉..	山東畫報出版社	￥60.00 ￥47.60	詳情
民法練習題集 第三版（21世紀法學系列教材配套輔導用書）	王軼　主編	中國人民大學出版..	￥46.00 ￥31.90	詳情
面向21世紀課程教材·全國高等學校法學專業(yè)核心課程教材—..	高銘暄，馬..	北京大學出版社	￥59.00 ￥44.20	詳情
法理學(第四版)	張文顯　主..	高等教育出版社	￥35.00 ￥30.80	詳情
法理學練習題集（第二版）（21世紀法學系列教材配套輔導用..	朱景文　主..	中國人民大學出版..	￥45.00 ￥34.00	詳情
社會學（第十一版）	（美）波普..	中國人民大學出版..	￥98.00 ￥78.40	詳情
刑法分則的解釋原理（第二版）上下（21世紀法學研究生參考..	張明楷　著	中國人民大學出版..	￥148.00 ￥103.90	詳情
普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材-民法（第四版）	魏振瀛 主..	北京大學出版社	￥59.80 ￥44.90	詳情
外國美術簡史/普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材	中央美術學..	中國青年出版社	￥45.00 ￥36.20	詳情
刑法練習題集 第二版 （21世紀法學系列教材配套輔導用書）	王作富 主..	中國人民大學出版..	￥29.80 ￥22.40	詳情
應用文寫作（第三版）（全國翻譯碩士MTI 專業(yè)學位考試指定..	夏曉鳴 著	復旦大學出版社	￥32.00 ￥28.20	詳情
大學英語語法--講座與測試（第4版）	徐廣聯(lián)　著	華東理工大學出版..	￥55.00 ￥44.00	詳情
傳播學教程 第二版（21世紀新聞傳播學系列教材；“十一五..	郭慶光 著	中國人民大學出版..	￥32.00 ￥25.60	詳情
新聞學概論（第四版）	李良榮　著	復旦大學出版社	￥39.00 ￥28.30	詳情
經(jīng)濟法(第四版)	楊紫烜 主..	北京大學出版社	￥49.00 ￥39.20	詳情
合同法(第五版)	崔建遠 主..	法律出版社	￥46.00 ￥33.90	詳情
音樂理論基礎/中央音樂學院附屬中等音樂學校試用教材	李重光　編	人民音樂出版社	￥19.00 ￥16.50	詳情
政治學基礎 第二版——21世紀政治學系列教材	王浦劬　等..	北京大學出版社	￥36.00 ￥27.00	詳情
民法 第五版（21世紀法學系列教材）（“十一五”國家級規(guī)..	王利明 主..	中國人民大學出版..	￥58.00 ￥46.40	詳情
美國視覺設計學院從書：設計元素.平面設計樣式	（美）薩馬..	廣西美術出版社	￥98.00 ￥77.70	詳情
刑法 第五版 （21世紀法學系列教材；教育部全國普通高等..	王作富　主..	中國人民大學出版..	￥59.00 ￥51.80	詳情
民事訴訟法 第五版（21世紀法學系列教材；“十一五”國家..	江偉　主編	中國人民大學出版..	￥49.80 ￥40.10	詳情