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圖書簡(jiǎn)介

本書比較系統(tǒng)地闡述了醫(yī)藥市場(chǎng)營銷學(xué)的基本理論和實(shí)務(wù)，聯(lián)系我國醫(yī)藥行業(yè)的實(shí)際，對(duì)醫(yī)藥市場(chǎng)營銷環(huán)境、醫(yī)藥市場(chǎng)購買者行為、醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)以及醫(yī)藥企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行了詳細(xì)的分析，在吸收和借鑒國內(nèi)外市場(chǎng)營銷理論和實(shí)踐的基礎(chǔ)上，對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品的研發(fā)決策、價(jià)格決策、渠道決策、價(jià)值傳播及網(wǎng)絡(luò)營銷做了闡述，以期能幫助醫(yī)藥企業(yè)打開市場(chǎng)局面，擴(kuò)展業(yè)務(wù)范圍，提升綜合實(shí)力。
本書以實(shí)用性為編寫原則，從理論和實(shí)務(wù)兩個(gè)方面闡述醫(yī)藥營銷知識(shí)，應(yīng)用大量案例解剖醫(yī)藥營銷理論，利用信息窗傳遞相關(guān)醫(yī)藥信息。本書適用于醫(yī)藥企業(yè)的管理人員、高等院校從事醫(yī)藥營銷教學(xué)研究的教師、研究生、本科生，也可作為醫(yī)藥營銷實(shí)務(wù)的培訓(xùn)教材。
目錄
第一章 導(dǎo)論
第二章 醫(yī)藥市場(chǎng)營銷環(huán)境分析
第三章 醫(yī)藥市場(chǎng)購買者行為分析
第四章 醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)
第五章 醫(yī)藥企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第六章 醫(yī)藥企業(yè)營銷戰(zhàn)略
第七章 醫(yī)藥目標(biāo)市場(chǎng)營銷
第八章 醫(yī)藥產(chǎn)品決策
第九章 醫(yī)藥產(chǎn)品的價(jià)格決策
第十章 醫(yī)藥產(chǎn)品的渠道決策
第十一章 醫(yī)藥產(chǎn)品的價(jià)值傳播
第十二章 醫(yī)藥產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷
第十三章 醫(yī)藥國際市場(chǎng)營銷
參考文獻(xiàn)

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