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圖書簡介

營銷學(xué)是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上的一門管理類學(xué)科。其理論、方法和技巧廣泛應(yīng)用于營利組織和多種非營利組織，成為涉及人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活諸多方面的應(yīng)用學(xué)科。目前，營銷在中國農(nóng)藥企業(yè)界得到普及，并被廣泛應(yīng)用在企業(yè)經(jīng)營決策和企業(yè)管理過程。這是我國農(nóng)藥市場經(jīng)濟(jì)不斷成熟，營銷競爭加劇，企業(yè)對消費(fèi)者關(guān)注程度逐漸提高的必然結(jié)果。當(dāng)今世界，高新技術(shù)的發(fā)展提高了營銷在生產(chǎn)中的地位。尤其是在20世紀(jì)末，高新技術(shù)的發(fā)展使?fàn)I銷在企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)沖的地位發(fā)生了質(zhì)的變化。在知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，經(jīng)營單位等組織中的營銷更應(yīng)突破工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的模式，構(gòu)建新妁營銷模式，最大限度地發(fā)揮企業(yè)營銷人員的積極性和創(chuàng)造性，使之具備持續(xù)發(fā)展的基本條件，才能夠與同類型企業(yè)競爭。對于農(nóng)藥企業(yè)來講，沒有外部體制環(huán)境的變化，農(nóng)藥企業(yè)營銷體系就難以建立，即使建立了，也無法發(fā)揮出相應(yīng)的功能。另一方面，宏觀經(jīng)濟(jì)體制改革本身并不能替代企業(yè)內(nèi)營銷系統(tǒng)的構(gòu)建。即使外部條件很好，如果沒有農(nóng)藥企業(yè)營銷模式的配合，員工的積極性和創(chuàng)造性也難以發(fā)揮出來。
目錄
前言
導(dǎo)論
一、農(nóng)藥營銷管理學(xué)概述
二、農(nóng)藥營銷管理學(xué)的特點(diǎn)
三、農(nóng)藥營銷管理學(xué)的研究內(nèi)容
四、學(xué)習(xí)和研究農(nóng)藥營銷管理學(xué)的目的與意義
第一章 農(nóng)藥營銷管理概述
第一節(jié) 營銷管理的基本概念
一、需要、欲望和需求
二、產(chǎn)品
三、價(jià)值、價(jià)格、成本和滿足
四、交換
五、公共關(guān)系
六、市場
七、分銷渠道、渠道成員及營銷網(wǎng)絡(luò)
八、顧客與營銷者
第二節(jié) 營銷管理觀念及其發(fā)展演變
一、營銷觀念的概念及核心
二、企業(yè)營銷觀念的演變
三、傳統(tǒng)營銷觀念與現(xiàn)代營銷觀念的比較
四、顧客滿意
第三節(jié) 農(nóng)藥營銷管理過程
一、農(nóng)藥營銷管理的任務(wù)
二、農(nóng)藥營銷管理的功能
三、農(nóng)藥營銷管理過程
本章小結(jié)
復(fù)習(xí)思考題
　……

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