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圖書簡介

目錄
本書是高職高專經(jīng)濟(jì)與管理專業(yè)輔助教材。本書既有國外著名公司的經(jīng)典案例，又有我國近幾年來經(jīng)營成敗的案例；既有教學(xué)案例，又有課堂討論和思考案例。
全書力圖從4個方面體現(xiàn)出自身的特色。（1）典型性：選取的案例在本行業(yè)具有代表性，基本上能代表行業(yè)的發(fā)展情況。（2）適用性：全部案例源于實踐，前景真實，資料豐富，編寫通俗易懂，便于教、便于學(xué)。（3）系統(tǒng)性：以市場營銷學(xué)的理論體系為主線搜集整理相關(guān)案例，以滿足教學(xué)和不同市場主體的需要。（4）時代性：所選編案例都是經(jīng)過精心選擇的近期發(fā)生的案例，具有時代感；并提供能給人以啟迪的成功及失敗的經(jīng)驗總結(jié)。
本書不僅適用于高職高專教學(xué)、學(xué)生自學(xué)、而且也適用于其他高校、企業(yè)營銷和管理人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)及自修提高之用。

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