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圖書簡介

本書是《21世紀(jì)廣告叢書》系列之一。 《廣告視覺語言》共分成十二個章節(jié)，其內(nèi)容包括：廣告視覺傳播概論；廣告視覺設(shè)計(jì)的沿革；廣告視覺傳播的認(rèn)知原理；廣告視覺傳播的美學(xué)原理；廣告?zhèn)鞑サ囊曈X流程；廣告視覺語言的基本要素之一——文字；廣告視覺語言的基本要素之二——色彩設(shè)計(jì)；廣告視覺語言的基本要素之三——圖形；廣告畫面的編排與構(gòu)成；廣告創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)；電腦廣告視覺設(shè)計(jì)；平面廣告媒體傳播策略。
視覺形式作為廣告?zhèn)鞑サ谋憩F(xiàn)手段，是廣告?zhèn)鞑サ闹饕�媒介，是廣告與觀眾進(jìn)行交流和溝通的基礎(chǔ)。廣告視覺語言不同于一般的藝術(shù)語言，它是科學(xué)與藝術(shù)的綜合體。本書系統(tǒng)地闡述了廣告視覺語言的基本要素。對廣告文字、色彩設(shè)計(jì)、圖形、廣告畫面的編排與構(gòu)成、廣告創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)等知識進(jìn)行了詳盡的介紹。書中還以一定的篇幅介紹了電腦廣告視覺設(shè)計(jì)的技術(shù)與方法，有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性。本書不僅是廣告學(xué)專業(yè)的主干課教材，對廣告從業(yè)人員也有實(shí)用價值。
目錄
第一章 　廣告視覺傳播概論
第一節(jié) 廣告的視覺傳播
第二節(jié) 視覺符號和要素
第三節(jié) 廣告視覺語言構(gòu)成要素
第四節(jié) 廣告視覺傳播中的五“Ｉ”要素
第二章 　廣告視覺設(shè)計(jì)的沿革
第一節(jié) 廣告視覺設(shè)計(jì)簡史
第二節(jié) 招貼廣告的歷史
第三節(jié) 瑞士圖形藝術(shù)與包豪斯
第四節(jié) 現(xiàn)代藝術(shù)對廣告視覺設(shè)計(jì)的影響
第三章 　廣告視覺傳播的認(rèn)知原理
第一節(jié) 廣告視覺傳播中的知覺原理
第二節(jié) 廣告視覺傳播中的注意原理
第三節(jié) 廣告視覺傳播中的記憶原理
第四節(jié) 廣告視覺傳播中的中的思維和想象原理
第五節(jié) 廣告視覺傳播與異質(zhì)心理
第四章 　廣告視覺傳播中的美學(xué)原理
第一節(jié) 視覺形式美的基本法則
第二節(jié) 廣告視覺傳播中形式美的表現(xiàn)
第三節(jié) 廣告視覺形式的構(gòu)成
第五章　 廣告?zhèn)鞑サ囊曈X流程
第一節(jié) 廣告視覺信息的構(gòu)成因素
第二節(jié) 視覺運(yùn)動的基本規(guī)律
第三節(jié) 視覺流程設(shè)計(jì)的原則和方法
第四節(jié) 視覺流程設(shè)計(jì)
第六章 　廣告視覺語言的基本要素之一――文字
第一節(jié) 廣告字體的功能和種類
第二節(jié) 廣告字體的的視覺設(shè)計(jì)
第三節(jié) 廣告字體的的編排模式
第四節(jié) 字體的視覺和編排模式
第五節(jié) 廣告文案的編排設(shè)計(jì)
第七章 　廣告視覺語言的基本要素之二――色彩設(shè)計(jì)
第一節(jié) 色彩設(shè)計(jì)的基本原理
第二節(jié) 廣告色彩設(shè)計(jì)的基本原則和規(guī)律
第三節(jié) 色彩的感情聯(lián)想和象征
第四節(jié) 廣告色彩設(shè)計(jì)方法與技巧
第五節(jié) 廣告色彩設(shè)計(jì)的形式法則
第八章 　廣告視覺語言的基本要素之三――圖形
第一節(jié) 廣告圖形的功能和意義
第二節(jié) 廣告圖形的設(shè)計(jì)觀念
第三節(jié) 廣告圖形類型與特征
第四節(jié) 廣告圖形的創(chuàng)意與表現(xiàn)
第五節(jié) 廣告畫面中人物形象的表現(xiàn)
第六節(jié) 廣告視覺傳播的圖形同構(gòu)設(shè)計(jì)
第九章 　廣告畫面的編排與構(gòu)成
第一節(jié) 廣告畫面編排的方法、原則和程序
第二節(jié) 廣告版面形式的主要類型
第三節(jié) 廣告版面設(shè)計(jì)的構(gòu)成原理
第四節(jié) 廣告版面編排的構(gòu)成模式
第五節(jié) 廣告版面的構(gòu)成手法
第六節(jié) 廣告版面編排中的對位
第十章 　廣告創(chuàng)意與視覺表現(xiàn)
第一節(jié) 創(chuàng)意的思維基礎(chǔ)
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)策略
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)的要點(diǎn)
第四節(jié) 創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)方式（一）：實(shí)證式、證言式、示范式
第五節(jié) 創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)方式（二）：說明式、比較式、名人推薦式
第六節(jié) 創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)方式（三）：特別訴求式、反訴求式、解決問題式、懸疑式
第七節(jié) 創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)方式（四）：情境式、意識形態(tài)
第八節(jié) 創(chuàng)意的視覺表現(xiàn)方式（五）：音樂式、特殊效果式、其他方式
第十一章 電腦廣告視覺設(shè)計(jì)
第一節(jié) 常用設(shè)計(jì)軟件的類型和功能
第二節(jié) 圖像處理軟件――Photoshop
第三節(jié) 圖形設(shè)計(jì)軟件――Illustrator
第四節(jié) 設(shè)計(jì)排版軟件――FreeHand
第五節(jié) 排版軟件――PageMaker
第十二章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)
第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的媒體優(yōu)勢與不足
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的類型和特點(diǎn)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播設(shè)計(jì)
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)的常用軟件
第十三章 平面廣告媒體傳播策略
第一節(jié) 平面廣告媒體特點(diǎn)與視覺表現(xiàn)
第二節(jié) 平面媒體廣告的設(shè)計(jì)制作
參考文獻(xiàn)

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