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圖書簡介

文化旅游是21世紀(jì)增長最快的旅游項(xiàng)目。本書分文化旅游的要素分析、中國文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略和中國文化旅游的市場策略三個(gè)部分，對(duì)文化旅游的理論作了較全面的梳理，從文化旅游產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷和品牌建設(shè)三方面，對(duì)中國文化旅游業(yè)的開發(fā)戰(zhàn)略進(jìn)行了具體闡述，融理論與實(shí)踐為一體。書中列舉了大量的研究案例，具有較強(qiáng)的實(shí)踐指導(dǎo)意義。本書可供從事旅游管理、旅游規(guī)劃開發(fā)和文化旅游營銷等方面的專業(yè)人士參考，也可作為高等院校旅游專業(yè)中國文化旅游課程的教材或教學(xué)參考書。
目錄
文化旅游：中國旅游21世紀(jì)的方向（代緒論）
第一編 文化旅游的要素分析
第一章 文化旅游行為
第一節(jié) 文化旅游的動(dòng)機(jī)和行為指向
第二節(jié) 文化旅游的功能和價(jià)值
第二章 文化旅游產(chǎn)品及其供給
第一節(jié) 文化旅游產(chǎn)品
第二節(jié) 文化旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給
第三章 文化旅游場景和文化旅游環(huán)境
第一節(jié) 文化旅游場景
第二節(jié) 文化旅游環(huán)境
第二編 中國文化旅游發(fā)展戰(zhàn)略
第四章 中國文化旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略
第一節(jié) 文化旅游的可持續(xù)發(fā)展
第二節(jié) 中國文化旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略抉擇
第五章 中國文化旅游的資源開發(fā)戰(zhàn)略
第一節(jié) 文化旅游的開發(fā)
第二節(jié) 文化旅游資源的保護(hù)
第六章 中國文化旅游戰(zhàn)略預(yù)警
第一節(jié) 中國文化旅游發(fā)展中國面臨的問題
第二節(jié) 中國文化旅游的產(chǎn)業(yè)與環(huán)境對(duì)策
第三編 中國文化旅游的市場策略
第七章 中國文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)
第一節(jié) 中國文化旅游產(chǎn)品的市場定位
第二節(jié) 中國文化旅游產(chǎn)品的市場開發(fā)
第八章 中國文化旅游產(chǎn)品的市場營銷
第一節(jié) 文化旅游產(chǎn)品的市場營銷
第二節(jié) 中國文化旅游產(chǎn)品的市場促銷
第九章 中國文化旅游產(chǎn)品的品牌建設(shè)
第一節(jié) 中國文化旅游產(chǎn)品的品牌定位
第二節(jié) 中國文化旅游的形象塑造
附錄
后記

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