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圖書簡(jiǎn)介

本書以品牌運(yùn)作過程為主線，以明確品牌的含義和作用開篇，然后逐步展開闡述品牌建設(shè)的基本原理和方法，最后以探尋正確的品牌發(fā)展道路結(jié)束。全書以理論，方法闡述為主，研究證據(jù)和案例印證為輔，循序漸進(jìn)，章章相關(guān)，節(jié)節(jié)相扣。相信讀者讀完此書，會(huì)對(duì)品牌建設(shè)有一個(gè)比較清晰的認(rèn)識(shí)。
品牌建設(shè)關(guān)乎企業(yè)的發(fā)展，任何不正確的觀點(diǎn)，言論都可能避免將自己的個(gè)人觀點(diǎn)，感性經(jīng)驗(yàn)或體會(huì)寫入書中，盡一切可能引用經(jīng)過研究證實(shí)或得到研究證據(jù)支持的理論觀點(diǎn)。所以國(guó)內(nèi)同類著作中，本書的引注相對(duì)多一些。
國(guó)外對(duì)品牌的研究已經(jīng)相當(dāng)深入，形成了許多理論觀點(diǎn)，積累了大量的研究資料。
目錄
黃合水，男，1963年生，北京師范大學(xué)心理學(xué)博士。1988年開始從事廣告心理學(xué)研究，1994年破格晉升副教授，1995年任碩士生導(dǎo)師，現(xiàn)為廈門大學(xué)新聞傳播系廣告教研室主任、品牌與廣告研究所所長(zhǎng)。著有《廣告調(diào)研技巧》、《電視廣告策劃與制作》、《市場(chǎng)調(diào)查概論》、《廣告心理學(xué)

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