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圖書簡介

目錄
本書反映了20世紀90年代以來國內外廣告心理學的最新研究成果，同時對我們自己最近幾年的研究工作也進行了總結。本書特別對說服理論的發(fā)展、名人廣告研究領域的最新成果、品牌建設等作了詳細的介紹。
本書的特點是理論性與實踐性相結合，為讀者提供了較完整的廣告心理的理論框架。不僅對廣告心理的基本概念、基本原理作了透徹的介紹，保證了學科內容的完整性和系統(tǒng)性，而且還提供了大量的實務操作案例，以增強讀者的實務操作技能。為幫助讀者復習和鞏固所學知識，每章均提供了適量的思考題。本書主要對象是高等學校廣告專業(yè)及相關專業(yè)的本科生、專科生，也適合廣告實務人員、市場營銷人員及其他對廣告心理學感興趣的讀者參考。

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