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圖書簡介

營銷學(xué)教材必須適應(yīng)時(shí)代的需求而時(shí)時(shí)更新，同時(shí)，它更應(yīng)該參與到未來的變革中去。本書的寫作風(fēng)格是科平和中見功夫；自然中見思想；實(shí)踐中理論。它對(duì)于只有一般管理學(xué)知識(shí)的人來說，是一本極佳的入門書，從最普通和最常見的事例延伸到營銷學(xué)原理；而對(duì)已具備營銷學(xué)知識(shí)的失，則可以讀后思想，自己的營銷知識(shí)是否已經(jīng)過時(shí)？對(duì)比一下對(duì)本書提及的常見事例，你是怎樣分析的？本書在每章末安排了案例分析，這些案例既體現(xiàn)現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，又可以說是管理學(xué)的經(jīng)典。
——梅清豪 華東理工大學(xué)商學(xué)院
目錄
本書是美國乃至全球使用最廣泛、最成功的營銷學(xué)教科書之一，主要研究營銷的戰(zhàn)略視野。從跨國界、跨文化的角度闡述營銷規(guī)則的各種內(nèi)容，分析成功企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，揭示營銷的新觀念以及營銷實(shí)踐中的盲點(diǎn)和陷阱。在本書中，作者充分利用所有可獲得的資源，展示營銷所面臨的振奮人心的挑戰(zhàn)，并通過生動(dòng)具體的方式使學(xué)生融入其中，為讀者提供了一個(gè)探索和分析營銷規(guī)則各種內(nèi)容的廣闊視野。
本書共7篇24章，第1篇營銷和營銷環(huán)境論述了戰(zhàn)略營銷概要、戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷環(huán)境、營銷中的社會(huì)責(zé)任與道德、全球市場(chǎng)與國際營銷；第II篇購買者行為與目標(biāo)市場(chǎng)的選擇包括營銷調(diào)研與信息系統(tǒng)、目標(biāo)市場(chǎng)；細(xì)分和評(píng)估、消費(fèi)者購買行為、組織市場(chǎng)與采購行為；第III篇產(chǎn)品決策包括產(chǎn)品的觀念、開發(fā)與管理產(chǎn)品、品牌與包裝、服務(wù)等內(nèi)容；第IV篇分銷決策論述了營銷渠道與供應(yīng)鏈管理、批發(fā)與物流、零售；第V篇促銷決策論述了整合營銷傳播、廣告與公共關(guān)系、人員推銷促進(jìn)；第VI篇定價(jià)決策包括定價(jià)觀念、制定價(jià)格；第VII篇執(zhí)行與電子營銷包括營銷執(zhí)行與控制、互聯(lián)網(wǎng)營銷、電子營銷等內(nèi)容。
本書的讀者群十分廣泛，適用于全國各地商學(xué)院營銷管理專業(yè)的教師、研究生、MBA、企業(yè)營銷管理人員；市場(chǎng)一線的廣告和銷售從業(yè)人員；還可作為各類企業(yè)銷售人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)教材，也是對(duì)市場(chǎng)營銷感興趣的社會(huì)自學(xué)者的必讀參考書。

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