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圖書(shū)簡(jiǎn)介

知已知彼，百戰(zhàn)不殆。本書(shū)正是從這一角度出發(fā)，描述了全球市場(chǎng)的歷史，地理、文化、商業(yè)慣例、政治和法律環(huán)境，介紹了歐洲市場(chǎng)、美洲市場(chǎng)，亞太市場(chǎng)，非洲市場(chǎng)、中東市場(chǎng)、區(qū)域性貿(mào)易集團(tuán)和新興市場(chǎng)，評(píng)估了全球市場(chǎng)機(jī)會(huì)，詳細(xì)闡述了制定與實(shí)施全球營(yíng)銷戰(zhàn)略問(wèn)題，把國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)放在環(huán)境尤其是文化環(huán)境中去研究，去闡述，書(shū)中有很多關(guān)于中國(guó)的實(shí)際例子，演示了外國(guó)人眼中的中國(guó)。
第一章都講述了在海外經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的某個(gè)方面的故事，要么是不可思議的，出乎意料的，幽默的，希奇古怪的，要么是富于啟迪的，即使只是隨意地翻一翻，你也能感覺(jué)到本書(shū)的行文流暢和構(gòu)思精巧。
讀者對(duì)象：營(yíng)銷專業(yè)本科生，研究生教材；營(yíng)銷類教育，研究者，國(guó)際營(yíng)銷從業(yè)人員和企業(yè)高級(jí)經(jīng)理人。

目錄
譯者序
前言
第一篇　概論
　第1章 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的范圍和挑戰(zhàn)
　第2章 國(guó)際貿(mào)易的動(dòng)態(tài)環(huán)境
第二篇 全球市場(chǎng)的文化環(huán)境
　第3章 歷史與地理：文化的基礎(chǔ)
　第4章 全球市場(chǎng)評(píng)估中的文化因素
　第5章 文化，管理風(fēng)格和經(jīng)營(yíng)方式
　第6章 政治環(huán)境：一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題
　第7章 國(guó)際法律環(huán)境：遵守游戲規(guī)則
第三篇 評(píng)估全球市場(chǎng)機(jī)會(huì)
　第8章 通過(guò)營(yíng)銷研究建立全球視野
　第9章 新興市場(chǎng)
　第10章 跨國(guó)市場(chǎng)區(qū)域與市場(chǎng)集團(tuán)
第四篇 制定全球營(yíng)銷戰(zhàn)略
　第11章 全球營(yíng)銷管理：計(jì)劃與組織
　第12章 面向消費(fèi)者和產(chǎn)品和服務(wù)
　第13章 工業(yè)品和工業(yè)服務(wù)
　第14章 國(guó)際營(yíng)銷渠道
　第15章 出口和物流：企業(yè)的特殊問(wèn)題
　第16章 整合營(yíng)銷溝通與國(guó)際廣告
　第17章 人員推銷與銷售管理
　第18章 國(guó)際市場(chǎng)定價(jià)
第五篇 實(shí)施全球營(yíng)銷戰(zhàn)略
　第19章 與國(guó)際客戶、合作伙伴和政府部門(mén)的談判
第六篇 輔助材料
國(guó)家手冊(cè)——營(yíng)銷計(jì)劃指南
　案例1 概述
　案例2 全球營(yíng)銷的文化環(huán)境
　案例3 評(píng)估全球市場(chǎng)機(jī)會(huì)
　案例4 制定全球營(yíng)銷戰(zhàn)略　

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