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圖書簡(jiǎn)介

本書依據(jù)我國(guó)加入WTO后企業(yè)面臨的新形勢(shì)，市場(chǎng)出現(xiàn)的新特點(diǎn)而編寫。全書共分五章：市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷策略、市場(chǎng)分析方法、市場(chǎng)營(yíng)銷支持系統(tǒng)、市場(chǎng)營(yíng)銷法律與法規(guī)。
本書具有以下特點(diǎn)。1.堅(jiān)持傳統(tǒng)性與創(chuàng)新發(fā)展相結(jié)合。2.堅(jiān)持理論性與實(shí)用操作相結(jié)合。3.堅(jiān)持系統(tǒng)性與突出重點(diǎn)相結(jié)合。
本書適合經(jīng)濟(jì)及管理類專業(yè)大學(xué)本科生，雙學(xué)位學(xué)生使用，可作為管理類研究生、工商管理碩士（MBA）的參考材料。
目錄
第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略類別
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理
第五節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第六節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施
第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷策略
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷策略概述
第二節(jié) 產(chǎn)品策略
第三節(jié) 定價(jià)策略
第四節(jié) 分銷策略
第五節(jié) 促銷策略
第三章 市場(chǎng)分析方法
第一節(jié) 市場(chǎng)調(diào)查
第二節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分
第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本理論
第四節(jié) 定性分析預(yù)測(cè)方法
第五節(jié) 定量分析預(yù)測(cè)方法
第六節(jié) 其他預(yù)測(cè)方法
第四章 市場(chǎng)營(yíng)銷支持系統(tǒng)
第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷財(cái)務(wù)系統(tǒng)
第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷物流系統(tǒng)
第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷人員系統(tǒng)
第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷法律與規(guī)定
第一節(jié) 營(yíng)銷法律制度概述
第二節(jié) 營(yíng)銷實(shí)體法律規(guī)定
第三節(jié) 營(yíng)銷程序法律規(guī)定
第四節(jié) 營(yíng)銷合同法律規(guī)定
第五節(jié) 營(yíng)銷廣告宣傳法律規(guī)定
第六節(jié) 營(yíng)銷中反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律規(guī)定
第七節(jié) 營(yíng)銷中保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益法律規(guī)定
第八節(jié) 特殊經(jīng)營(yíng)法律規(guī)定
第九節(jié) 主要商品經(jīng)營(yíng)法律規(guī)定
參考文獻(xiàn)

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