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圖書(shū)簡(jiǎn)介

系統(tǒng)性、創(chuàng)新性、實(shí)用性是本書(shū)三大特色。本書(shū)系為適應(yīng)高校廣告學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、工商管理、貿(mào)易經(jīng)濟(jì)、新聞傳播、國(guó)際貿(mào)易等專(zhuān)業(yè)廣告學(xué)課程教學(xué)需要而編寫(xiě)，也可供有志從事廣告職業(yè)的人士作為學(xué)習(xí)廣告學(xué)的參考書(shū)。通過(guò)本書(shū)的學(xué)習(xí)，可以全面系統(tǒng)地掌握廣告學(xué)的基本理論、廣告運(yùn)作的原理和技巧。
目錄
第一章 廣告學(xué)導(dǎo)論
第二章 廣告的辦定、特征與分類(lèi)
第三章 廣告的功能與作用
第四章 廣告與營(yíng)銷(xiāo)
第五章 中外廣告發(fā)展
第六章 廣告運(yùn)作的環(huán)境分析
第七章 廣告調(diào)查
第八章 廣告實(shí)施
第九章 廣告媒體
第十章 廣告心理
第十一章 廣告創(chuàng)意
第十二章 廣告方案
第十三章 廣告設(shè)計(jì)與制作
第十四章 廣告效果測(cè)定
第十五章 廣告組織
第十六章 廣告管理
第十七章 網(wǎng)絡(luò)廣告
附錄1 中華人民共和國(guó)廣告法
附錄2 中國(guó)廣告企業(yè)資質(zhì)認(rèn)定暫行辦法
參考文獻(xiàn)

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