考研網 » 考試圖書 » 文科教材征訂 » 房地產營銷（修訂第二版） » 全部考試圖書分類

圖書簡介

房地產業(yè)在我國是一個既古老又年輕的產業(yè)�，F代房地產業(yè)在我國的興起，雖然是近20多年的事，但其發(fā)展迅猛。本書為“房地產經營管理叢書” 中的一本，闡述了房地產市場營銷的概念、市場調研、市場定位、市場營銷策略、銷售執(zhí)行、后營銷策略等內容，同時借鑒外國成熟房地產市場的發(fā)展特點并結合我國的實際，探討我國房地產經營的規(guī)律及發(fā)展趨勢。本書內容豐富，體系完整，可供從事房地產人員參考。
房地產營銷是開發(fā)商全方位、全過程地適應市場需求以至引領市場需求的自覺行為，一般由市場調研、市場定位、營銷策略制定、營銷策略執(zhí)行和調整等過程組成。近年來，隨著行業(yè)的不斷成熟，部分企業(yè)已經開始進行房地產后營銷的實踐活動，同樣構成了房地產營銷的過程之一。本書結合我國房地產的實際，以房地產營銷全過程中實際操作的內容和順序作為主線，穿插案例加以說明。該書內容全面，理論緊密聯系實際，可操作性強，相信對房地產市場的營銷工作有著更為實際的指導意義。
目錄
第一章 房地產市場營銷總論
第一節(jié) 市場營銷的概念與發(fā)展
第二節(jié) 房地產市場營銷的特點
第三節(jié) 房地產市場營銷的流程
第四節(jié) 中國房地產營銷的階段發(fā)展特征及趨勢
復習思考題
第二章 房地產市場調研
第一節(jié) 房地產市場調研概述
第二節(jié) 房地產市場的外部條件調研
第三節(jié) 不同階段的房地產市場調研要點
第四節(jié) 不同類型的房地產市場調研要點
復習思考題
第三章 房地產項目市場定位
第一節(jié) 房地產市場細分
第二節(jié) 項目的市場定位
復習思考題
第四章 房地產市場營銷策略
第一節(jié) 房地產市場營銷總體策略
第二節(jié) 房地產市場營銷產品策略
第三節(jié) 房地產市場營銷銷售渠道策略
第四節(jié) 房地產市場營銷宣傳推廣策略
第五節(jié) 房地產市場營銷價格策略
復習思考題
第五章 房地產銷售執(zhí)行與策略調整
第一節(jié) 房地產銷售執(zhí)行階段的劃分
第二節(jié) 籌備階段的銷售執(zhí)行與策略調整
第三節(jié) 銷售階段的銷售執(zhí)行與策略調整
復習思考題
第六章 房地產項目的后營銷
第一節(jié) 房地產項目后營銷概述
第二節(jié) 房地產項目后營銷策略
第三節(jié) 房地產項目后營銷的實際運用
復習思考題
第七章 房地產營銷案例
案例一 鋒尚國際公寓
案例二 西山美廬
案例三 中信紅樹灣
參考文獻

同類熱銷圖書

書名	作者	出版社	價格	購買
中國現代文學三十年（修訂本））	錢理群 等..	北京大學出版社	￥38.00 ￥28.50	詳情
公共管理學（研究生教學用書）	陳振明 主..	中國人民大學出版..	￥42.00 ￥33.80	詳情
產品管理（第4版）——全美最新工商管理權威教材系列	（美）萊曼..	北京大學出版社	￥58.00 ￥49.50	詳情
全球視角的宏觀經濟學		上海人民出版社	￥65.00 ￥52.00	詳情
漢語史稿	王力 著	中華書局	￥36.00 ￥27.00	詳情
公共行政學：管理、政治和法律的途徑（第五版）	（美）羅森..	中國人民大學出版..	￥58.00 ￥40.20	詳情
社會研究方法教程	袁方 主編	北京大學出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
中國經濟思想通史（修訂本）（1-4冊）	趙靖 主編	北京大學出版社	￥248.00 ￥211.80	詳情
管理學：現代的觀點（第二版）	芮明杰 主..	上海人民出版社	￥52.00 ￥41.60	詳情
現代西方哲學新編——面向21世紀課程教材	趙敦華 著	北京大學出版社	￥27.50 ￥21.50	詳情
文學批評方法與案例（第二版）	邱運華　主..	北京大學出版社	￥28.00 ￥21.90	詳情
治學方法與論文寫作	徐有富　著	南京大學出版社	￥38.00 ￥30.40	詳情
音樂基礎理論教程（修訂版）	周復三 編..	山東大學出版社	￥32.00 ￥25.60	詳情
中國古文字學通論	高明 著	北京大學出版社	￥55.00 ￥44.00	詳情
中國哲學史（上下卷）	劉文英 主..	南開大學出版社	￥43.00 ￥34.40	詳情
語言哲學	陳嘉映 著	北京大學出版社	￥29.80 ￥23.80	詳情
現代漢語語法研究教程（第三版）——教育部人才培養(yǎng)模式改..	陸儉明 著	北京大學出版社	￥20.00 ￥16.00	詳情
現當代國際關系史(從16世紀到20世紀末)	時殷弘 著	中國人民大學出版..	￥33.00 ￥29.00	詳情
現代社會學理論(第6版)/社會學經典教材影印叢書	（美）喬治..	北京大學出版社	￥66.00 ￥52.80	詳情
民族社會學——社會學的族群關系研究	馬戎 編著	北京大學出版社	￥49.00 ￥39.20	詳情
語音學教程	林燾，王理..	北京大學出版社	￥10.50 ￥9.00	詳情
會計與財務：非專業(yè)用（第4版）		中國人民大學出版..	￥42.00 ￥29.10	詳情
西方文學理論史——博雅大學堂·中國語言文學	董學文 主..	北京大學出版社	￥39.00 ￥31.20	詳情
西方美學史教程	李醒塵 著	北京大學出版社	￥35.00 ￥29.90	詳情
政策科學--公共政策分析導論 (第二版)	陳振明 主..	中國人民大學出版..	￥48.00 ￥38.40	詳情