現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)
- 所屬分類：
- 作者：
馮開紅 主編
- 出版社：
電子工業(yè)出版社
- ISBN：9787121026867
- 出版日期：2006-12-1
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原價(jià)：
￥17.90元
現(xiàn)價(jià)：￥13.00元
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圖書簡(jiǎn)介
本書根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷工作崗位的技能要求，以企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷系列活動(dòng)為主線，以策劃的基本要素、基本方法、策劃的程序?yàn)榛A(chǔ)，以思維創(chuàng)新為核心，結(jié)合策劃方案的基本格式，通過160多年個(gè)具體案例，從企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位、產(chǎn)品開發(fā)、價(jià)格、銷售渠道、促銷、顧客滿意、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及企業(yè)CIS導(dǎo)入等不同方面，介紹與工作崗位內(nèi)容相符合的策劃方案的編制方法與思路。本書案例豐富，通俗易懂，具有可操作性強(qiáng)的特點(diǎn)。通過學(xué)習(xí)使學(xué)生逐步掌握市場(chǎng)營(yíng)銷工作崗位的策劃技能，有利于學(xué)生就業(yè)并較快地勝任崗位工作。
本書可作為中等職業(yè)學(xué)校市場(chǎng)營(yíng)銷、國(guó)際商務(wù)、企業(yè)管理、財(cái)政經(jīng)濟(jì)等專業(yè)的教材，也非常適合作為企業(yè)在職業(yè)人員的培訓(xùn)教材和營(yíng)銷人員的自學(xué)用書。
本書還配有電子教學(xué)參考資料包（包括教學(xué)指南、電子教案及部分習(xí)題答案），詳見前言。
目錄
第1章 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述
1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃及其特點(diǎn)
1.2 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本要素
1.3 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的內(nèi)容
1.4 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的基本原則
1.5 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的方法
1.6 市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的程序
習(xí)題與訓(xùn)練1
閱讀材料1——洛沐磯奧運(yùn)會(huì)的新創(chuàng)意
第2章 如何撰寫策劃方案
2.1 撰寫策劃方案的一般原則
2.2 策劃方案的撰寫方法
2.3 策劃方案的格式
習(xí)題與訓(xùn)練2
閱讀材料2——推銷員訓(xùn)練策劃方案提綱
第3章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)備策劃
3.1 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略概要
3.2 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略總體構(gòu)架
3.3 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略現(xiàn)劃方案
習(xí)題與訓(xùn)練3
閱讀材料3——透視愛立信手機(jī)生產(chǎn)的退出戰(zhàn)略
第4章 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研策劃
4.1 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的目的和方法
4.2 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的策劃步驟與實(shí)施要點(diǎn)
習(xí)題與訓(xùn)練4
閱讀材料4——情人節(jié)的鮮花促銷現(xiàn)劃
第5章 目標(biāo)市場(chǎng)及市場(chǎng)定位策劃
5.1 市場(chǎng)細(xì)分策劃
5.2 目標(biāo)市場(chǎng)策劃
5.3 市場(chǎng)定位策劃
習(xí)題與訓(xùn)練5
閱讀材料5——“動(dòng)感地帶”的市場(chǎng)定位
第6章 產(chǎn)品策劃
6.1 產(chǎn)品整體策劃
6.2 產(chǎn)品品牌策劃
6.3 產(chǎn)品服務(wù)策劃
6.4 產(chǎn)品組織策劃
6.5 新產(chǎn)品開發(fā)策劃
習(xí)題與訓(xùn)練6
閱讀材料6——把冰以十倍的價(jià)格賣給愛斯吉摩人
第7章 價(jià)格策劃
7.1 定價(jià)的方法和策略
7.2 影響定價(jià)的主要因素與分析
7.3 價(jià)格策劃與調(diào)整
習(xí)題與訓(xùn)練7
閱讀材料7——豐田公司新皇冠汽車的價(jià)格思路
第8章 銷售渠道策劃
8.1 銷售渠道的構(gòu)建與管理
8.2 銷售政策與渠道策劃程序
習(xí)題與訓(xùn)練8
閱讀材料8——戴爾公司的直線訂購(gòu)模式
第9章 促銷策劃
9.1 促銷的方式及組合
9.2 廣告促銷策劃
9.3 人員推銷策劃
……
第10章 顧客滿意策劃
第11章 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策劃
經(jīng)12章 企業(yè)CIS導(dǎo)入策劃
第13章 創(chuàng)新思維與自我策劃
參考文獻(xiàn)
