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圖書簡介

本書根據(jù)汽車營銷師職業(yè)標準，以及助理汽車營銷師、汽車營銷師和高級汽車營銷師三個職業(yè)資格等級的培養(yǎng)要求，針對國內(nèi)汽車市場人才狀況、人才結構特點、汽車行業(yè)對從業(yè)人員需求的變化，應對汽車營銷師職業(yè)資格考試大綱、應試特點和考試方式，圍繞汽車營銷師須掌握的基本營銷知識，進行了編寫。
　　本書共分八章，分別介紹了汽車市場及營銷環(huán)境、消費者與汽車市場、汽車產(chǎn)品策略、汽車價格策略、汽車銷售渠道、汽車市場促銷策略、汽車服務管理、汽車營銷實踐等內(nèi)容。
目錄
前言
第一章　汽車市場及營銷環(huán)境
　第一節(jié)　汽車市場與營銷
　第二節(jié)　汽車營銷環(huán)境
第二章　消費者與汽車市場
　第一節(jié)　個人消費者行為研究
　第二節(jié)　集團汽車消費市場及其購買行為研究
　第三節(jié)　細分市場與目標市場選擇
　第四節(jié)　汽車市場調(diào)研與預測
第三章　汽車產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　汽車產(chǎn)品的整體概念及產(chǎn)品組合策略
　第二節(jié)　汽車產(chǎn)品生命周期理論與汽車產(chǎn)品品牌策略
　第三節(jié)　新產(chǎn)品開發(fā)與推廣
第四章　汽車價格策略
　第一節(jié)　影響汽車定價的主要因素
　第二節(jié)　汽車產(chǎn)品的基本定價方法叫
　第三節(jié)　汽車產(chǎn)品的價格策略
第五章　汽車銷售渠道
　第一節(jié)　汽車銷售渠道規(guī)劃與物流
　第二節(jié)　汽車分銷渠道模式
　第三節(jié)　汽車分銷渠道表現(xiàn)形式
　第四節(jié)　庫存車管理
第六章　汽車市場促銷策劃
　第一節(jié)　汽車廣告
　第二節(jié)　汽車人員推銷與營業(yè)推廣
　第三節(jié)　汽車品牌宣傳與公共關系
　第四節(jié)　汽車展銷會
第七章　汽車服務管理
　第一節(jié)　4S店展廳管理
　第二節(jié)　4S店銷售服務流程
　第三節(jié)　客戶管理與汽車售后服務
第八章　汽車營銷實踐
　第一節(jié)　汽車銷售隊伍建設與管理
　第二節(jié)　網(wǎng)絡營銷與電子

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