現(xiàn)代市場營銷方式——教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材·中等職業(yè)學(xué)校教學(xué)用..
- 所屬分類：
- 作者：
劉小清 主編
- 出版社：
電子工業(yè)出版社
- ISBN：9787121007859
- 出版日期：2005-6-1
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原價：
￥18.00元
現(xiàn)價：￥13.10元
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圖書簡介
本書是教育部職業(yè)教育與成人教育司推薦教材，以介紹現(xiàn)代工商企業(yè)運(yùn)用的市場營銷方式為目標(biāo)，主要敘述了品牌營銷、特許連鎖營銷、直復(fù)營銷和直銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)營銷、綠色營銷、關(guān)系營銷、文化營銷、租賃營銷的運(yùn)行環(huán)境、營銷策略與管理等內(nèi)容。全書內(nèi)容新穎，案例豐富多樣，操作性強(qiáng)，有利于培養(yǎng)學(xué)生的現(xiàn)代市場營銷理念與方式，提高實(shí)際工作技能。
本書是中等職業(yè)學(xué)�，F(xiàn)代市場營銷專業(yè)及其他財(cái)經(jīng)類專業(yè)的教學(xué)用書，也非常適合作為企業(yè)一線市場營銷人員的實(shí)戰(zhàn)性培訓(xùn)手冊。
本書還配有電子教學(xué)參考資料包，包括教學(xué)指南、電子教案及習(xí)題答案，詳見前言。
目錄
第1章 品牌營銷
引例1 品牌已顯示出越來越重要的作用
1.1 品牌的塑造
1.2 品牌營銷
1.3 品牌管理
本章小結(jié)
習(xí)題1
案例分析1-“清茶”產(chǎn)品的品牌
實(shí)訓(xùn)1
閱讀材料1 “雀巢咖啡”品牌的塑造
第2章 特許連鎖營銷
引例2-“永和豆?jié){”的連鎖營銷
2.1 連銷營銷分析
2.2 特許連銷營銷策劃
2.3 特許連鎖營銷的策略與方法
2.4 特許連鎖營銷管理
本章小結(jié)
習(xí)題2
案例分析2-英國馬獅連鎖集團(tuán)的成功之路
實(shí)訓(xùn)2
閱讀材料2-“麥當(dāng)勞”的特許連銷營銷策略
第3章 直復(fù)營銷和直銷
引例3 一名直銷員的經(jīng)歷
3.1 直復(fù)營銷
3.2 直復(fù)營銷的方式
3.3 直銷
本章小結(jié)
習(xí)題3
案例分析3-雅芳公司的立體化直銷
實(shí)訓(xùn)3
閱讀材料3-直銷培訓(xùn)計(jì)劃
第4章 網(wǎng)絡(luò)營銷
引例4 惠普公司的網(wǎng)絡(luò)營銷
4.1 網(wǎng)絡(luò)營銷概述
4.2 常用網(wǎng)絡(luò)營銷方式的應(yīng)用
4.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的管理
本章小結(jié)
習(xí)題4
案例分析4-福特公司的網(wǎng)絡(luò)營銷
實(shí)訓(xùn)4
閱讀材料4-網(wǎng)上銀行
第5章 服務(wù)營銷
引例5 “海爾”持續(xù)的服務(wù)創(chuàng)新
5.1 服務(wù)營銷設(shè)計(jì)
5.2 服務(wù)營銷策略
5.3 服務(wù)營銷管理
本章小結(jié)
習(xí)題5
案例分析5-瑪麗的服務(wù)營銷策略
實(shí)訓(xùn)5
閱讀材料5-諾頓公司的服務(wù)營銷策略
第6章 綠色營銷
引例6 綠色需求與綠色消費(fèi)
6.1 綠色營銷策劃
6.2 綠色營銷戰(zhàn)略
6.3 綠色營銷管理
本章小結(jié)
習(xí)題6
案例分析6-中藥的綠色營銷
實(shí)訓(xùn)6
閱讀材料6 樹立國際綠色營銷觀念
第7章 關(guān)系營銷
第8章 文化營銷
第9章 租賃營銷
參考文獻(xiàn)
