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圖書簡介

　　本書共分為五個部分。第一部分是對國際市場營銷的界定，包括范圍、觀念及國際市場營銷的驅動力量等。第二部分是國際市場營銷環(huán)境分析，該部分主要從區(qū)域經濟和文化等因素的影響進行闡述。第三部分是國際市場營銷戰(zhàn)略決策，主要內容有國際營銷調研實踐與面臨的挑戰(zhàn)、國際戰(zhàn)略規(guī)劃、擴張戰(zhàn)略和進入模式選擇。第四部分是管理國際市場營銷組合，主要內容有國際營銷中的品牌決策、國際產品和服務戰(zhàn)略、國際分銷運營和物流的管理、國際零售、國際促銷組合和廣告戰(zhàn)略以及國際公共關系和銷售促進戰(zhàn)略。第五部分是國際營銷戰(zhàn)略的執(zhí)行，主要有國際營銷運營的組織和控制等內容。
　　本書適用于營銷專業(yè)及相關專業(yè)的本科生、研究生，營銷類教育、研究者，以及國際營銷從業(yè)人員和企業(yè)高級經理人。
目錄
達娜-尼科萊塔·拉斯庫（Dana-Nicoleta Lascu）弗吉尼亞州里士滿大學營銷系主任，營銷學教授，主要教授國際營銷學。拉斯庫在南卡羅來納大學獲得營銷學博士學位，在雷鳥大學美國國際管理研究生院獲得國際管理學中的營銷與財務方向的碩士學位，在亞利桑那州立大學獲得英語和法

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