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圖書簡介

本書是專門為市場營銷專業(yè)及相關(guān)的在校大學(xué)生和從事相關(guān)專業(yè)的在職人員編寫，旨在幫助讀者提高市場營銷專業(yè)英語的閱讀理解水平及運用英語進(jìn)行業(yè)務(wù)交流和洽談的綜合能力。全書共分18單元，內(nèi)容涵蓋營銷管理原理、市場調(diào)研、市場細(xì)分、目標(biāo)市場、市場定位、產(chǎn)品策略、廣告促銷、產(chǎn)品定價、國際營銷等領(lǐng)域，目的在于讓學(xué)習(xí)者通過專業(yè)英語的學(xué)習(xí)，熟悉并掌握盡可能多的英語專業(yè)術(shù)語、知識及營銷理念；在訓(xùn)練專業(yè)英語文獻(xiàn)閱讀能力的同時，使他們進(jìn)一步熟悉并掌握專業(yè)英語的文體結(jié)構(gòu)、風(fēng)格特征及修辭技巧，以期為他們在將來的具體營銷工作中能比較嫻熟地運用英語打下堅實的基礎(chǔ)。
本書在市場營銷專業(yè)英語教學(xué)中具有很高的實用價值，既可作為高等院校市場營銷專業(yè)大學(xué)生的專業(yè)英語教材，亦可用作其他相關(guān)專業(yè)的學(xué)生和自學(xué)者的參考教材。此外，為了方便學(xué)生復(fù)習(xí)考試，還專門編寫了2套樣題，并配有參考答案，既可供學(xué)生復(fù)習(xí)考試之需，亦可作為教師平時教學(xué)參考所用。。
目錄
Unit 1 Introduction to Core Marketing Concepts
Unit 2 Marketing Environment
Unit 3 Customer Value and Satisfaction
Unit 4 Types of Marketing Research
Unit 5 Consumer Purchase Decision Process
Unit 6 A Model of Business Buyer Behavior
Unit 7 Market Segmentation, Targeting, and Positioning
Unit 8 Product Classification and Product Decisions
Unit 9 Product Life Cycle and Its Marketing Implications
Unit 10 How to Set a Price on a Product
Unit 11 Retailer Marketing Decisions
Unit 12 Integrated Logistics Management
Unit 13 Sales Promotion
Unit 14 Steps in Developing Effective Communication
Unit 15 Functions of Advertising
Unit 16 Characteristics of Services and Related Marketing Strategies
Unit 17 The Competitive Industrial Environment Analysis
Unit 18 International Marketplace
Sample Test 1
Key to Sample Test 1
Sample Test 2
Key to Sample Test 2
Key to Exercises
References

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