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圖書簡介

廣告學是關(guān)于廣告這一獨特社會現(xiàn)象及其運作規(guī)律的科學理論體系，于20世紀初在美國初現(xiàn)雛形。我國的廣告學發(fā)展相對滯后，直到20世紀80年代初才起步。雖然改革開放以來，中國的廣告事業(yè)與廣告學發(fā)展迅速，但與世界先進水平相比尚有較大差距。同時，廣告業(yè)的國際化趨勢日益明顯，跨文化溝通已成必然。因此，學習、借鑒國外先進理論成果和提高專業(yè)外語能力是眾多廣告專業(yè)學生和從業(yè)人員的迫切需要。本書正順應了這一需求，可作專業(yè)學生的學習資源，也可作從業(yè)人員的參閱工具。
廣告學是一門綜合性學科，既涵蓋社會科學，又涉及自然科學，在諸多領域與包括經(jīng)濟學、傳播學、心理學、社會學、管理學、統(tǒng)計學、美學、文學在內(nèi)的多個學科存在著融合與交叉。本書從這些學科中酌量選取了一些與廣告學相關(guān)的術(shù)語，力求較為完整地呈現(xiàn)廣告學的多樣面貌。
對于近年來不斷涌現(xiàn)的廣告學新詞，編者選其精華，盡可能多地收入本書；對于一些有英文表述而無對應中文提法的詞匯，編者按其釋義轉(zhuǎn)譯為較為貼切的對應語；對于中文提法眾多而無定論的詞匯，編者選取了相對精準的釋義加以收錄。
目錄
序
前言
使用說明
英漢部分
漢英部分
附錄
參考文獻

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