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圖書簡介

本書是嚴格依據國務院學位委員會辦公室編寫的《同等學力人員申請碩士學位工商管理學科綜合水平全國統一考試大綱及指南》編寫的考試輔導用書。
本書共包含管理學原理、企業(yè)戰(zhàn)略管理、市場營銷、財務管理等四大部分(附帶兩套模擬習題)。在遵循“寬口徑、厚基礎”的原則下，著重于工商管理學科的基本理論、基礎知識和基本管理技能的傳授，通過規(guī)范化、準確化、簡潔化的文字闡述，清晰展示了工商管理學的主要框架，集中論述了所有重要的經典理論，對工商管理學科的教學及研究具有一定的指導意義。
清華大學出版社與清華在線聯合推出“清華大學出版社一清華在線”學習卡，學習卡作為防偽標識以及增值服務卡附于本頁(沒有此卡的請與書店聯系，確定無此卡者均為假冒圖書)。凡購買清華大學出版社2008年最新版《同等學力人員申請碩士學位工商管理學科綜合水平應試寶典》者，均可通過該卡免費學習清華在線為此專門聘請教材主編及編者錄制的精品課程，并可憑此卡登錄清華在線(www．qinghuaonline．com)“同等學力圖書贈卡服務專區(qū)”，獲得超值的課程服務。
專區(qū)內容：
1．工商管理學(經濟學)主編課程
2．同等學力歷年綜合及英語試題
3．2008年同等學力報考信息
4．同等學力歷年綜合試題解析
5．同等學力免費在線測試
6．本書內容勘誤
目錄
第一部　分管理學原理
　第一章　管理的發(fā)展歷史
　第二章　組織管理原理
　第三章　企業(yè)和企業(yè)制度
　第四章　決策
　第五章　計劃與控制
　第六章　組織
　第七章　人員配置
　第八章　激勵
　第九章　領導
　第十章　變革與發(fā)展過程管理
第二部分　企業(yè)戰(zhàn)略管理
　第一章　戰(zhàn)略管理過程
　第二章　行業(yè)與競爭分析
　第三章　企業(yè)資源與能力分析
　第四章　競爭戰(zhàn)略
　第五章　不同行業(yè)的競爭戰(zhàn)略
　第六章　跨國經營戰(zhàn)略
　第七章　公司戰(zhàn)略與優(yōu)勢
　第八章　公司戰(zhàn)略的評價與選擇
　第九章　戰(zhàn)略的實施與控制
　第十章　戰(zhàn)略與組織結構
　第十一章　戰(zhàn)略與企業(yè)文化
第三部分　市場營銷
　第一章　市場營銷導論
　第二章　企業(yè)戰(zhàn)略計劃過程與市場營銷管理過程
　第三章　市場營銷環(huán)境分析
　第四章　市場購買行為分析
　第五章　市場競爭戰(zhàn)略
　第六章　產品策略
　第七章　定價策略
　第八章　分銷策略
　第九章　促銷策略
第四部分　財務管理
　第一章　財務管理的基本原理
　第二章　財務管理的價值觀念
　第三章　財務分析
　第四章　企業(yè)籌資決策
　第五章　企業(yè)投資決策
　第六章　企業(yè)分配決策
　第七章　企業(yè)并購財務管理
　第八章　國際財務管理
　模擬試題一
　模擬試題二
　模擬試題一　參考答案
　模擬試題二　參考答案

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