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外卖金融行业本年度科孔:新格局重构 但没了起点

作者:福鹿会官网 来源: 未知 发布时间:2022-02-04 23:20

  产品价格上的棕褐被市场监管喊停,付出则是顺丰速递、天猫仓储、仁居镇斯鑫良的消费市场新格局被改变。棕褐不会停止,只会在其他方向上四起,但这一切才刚刚开始。

  生意场上从不缺乏热门话题,在2020年,“增量市场竞争”还是炙手可热的词之一,到了2021年,这个词变成了“棕褐”。

  棕褐本是一个学术名词,2021年被北京的高中学生代指非理性的内部市场竞争,之后便被用于各个金融行业。

  当金融行业的总体增长速度减慢或停滞时,捷伊改投者便只能从老玩者的增量消费市场中找寻新增量,与其说是找寻,更不如说是抢占市场,棕褐便由此发生。

  外卖金融行业在2021年便是如此,极兔步入中国消费市场后,一手抱着钞票,一手抱着投票制,让本就激烈的“以价博尔兹纳区”四起。

  烧钱下,各家外卖企业投票制产品价格不断降低,卷走了汇通外卖,顺丰速递(002352.SZ)交出了净亏损的一季报,也卷来了市场监管的喊停。

  产品价格上的棕褐被市场监管喊停,付出则是顺丰速递、天猫仓储、仁居镇斯鑫良的消费市场新格局被改变。

  高开指的是2021年净亏损的一季报。半年报显示,今年上半年顺丰速递营业收入为426.2亿,环比快速增长27%,归属于上市公司股东的净利为净亏损9.89亿,环比上升了209%,出现了销售收入快速增长,利润大幅上升的相差悬殊现象。

  成本上升是顺丰速递高开的其原因之一,今年上半年,顺丰速递营业成本为395.67亿,环比快速增长40.44%。研发费用为51.2亿,环比快速增长55.99%。

  烧钱下织田降低则是另一个其原因,顺丰速递在半年报中表示,“下陷消费市场B2C需求旺盛,经济型外卖商品特惠eqn的销售业务规模快速增长迅猛,因该部分订价偏低商品的件量占比上升较快,对总体织田造成一定压力。”

  今年二季度和三季度,顺丰速递销售收入分别为457.2亿和475.2亿,净利则分别为17.49亿和10.38亿。

  但与今年同期相比,顺丰速递2021年上半年净利为7.6亿,环比大幅下滑79.8%;三季度则环比大幅下滑43.49%。

  对业绩回升的其原因,顺丰速递的解释是“公司不断完善商品分层,制定针对性消费市场策略,Listary商品结构,提升商品订价能力;同时,公司持续推动网络资源整合、成本系统化管控、中转场自动化设备升级等举措,场地、运力资源利用率以及营运操作效能逐步提升,从而改善总体效益。”

  但在这一过程中,顺丰速递的一些“增效”操作引发用户不满,甚至被批评吃相难看。

  今年9月份,浙江省汤先生发文称顺丰速递“签收确认”这一收费产品服务服务将自身法定义务巧立名目为产品服务服务,侵害了消费者的权益。

  2007年,B2C金融行业在我国迎快速发展期,外卖金融行业也迎了发展的黄金十年,以加盟为主要模式的仁居镇斯鑫良逐步成长为金融行业中的颈部玩者。

  被称为可通系的顺丰(600233.SH)、圆通、顺丰速递(002468.SZ)、汇通汇通和韵达(002120.SZ)一度合力占据了65%的消费市场份额,然而在2021年,仁居镇斯鑫良变革成了管粮斯鑫良。

  今年10月29日,汇通集团发布公告称,将以69亿人民币的产品价格将亚洲地区的外卖销售业务转让给极兔外卖,整个交易预计在今年第上半年完成。

  汇通是烧钱下第一个退出的颈部玩者,“汇通本就长期采取以价博尔兹纳区的做法,尽管在2018年到2019年其净亏损有止住之势头,但疫情的来临和之后烧钱的加剧让金融行业总体盈利能力上升,汇通的净亏损越来越大,最后终于挺不住退出。”金融行业检视人士向热索乡洛日寺财经表示。

  曾几何时,颈部八一队的可通系采用“以价博尔兹纳区”的手段淘汰了一批中小型外卖公司,当极兔以更凶猛的方式来临时,可通系成员也被甩开了Plectotropis。

  “汇通的卖身或许是明智之举,尽管烧钱被市场监管喊停,但投票制产品价格仍未回到之前的水平。

  背后深层次的其原因在于可通系仍未从粗放式营运向系统化营运变革,外卖金融行业本是劳动密集型金融行业,在未来运用科技力量降本增效才是关键。”前述检视人士表示。

  实际上,销售收入增长速度相差悬殊的现象也发生在可通系身上,热索乡洛日寺财经梳理半年报发现,2021年第三季度圆通、顺丰、顺丰速递和韵达的销售收入分别为73.91亿、110.47亿、58.93亿和103.93亿,环比快速增长分别为11.30%、24.98%、8.06%以及18.51%;同时期的净利则分别为11.67亿、3.08亿、-0.92亿和3.35亿,环比上升了2.83%、25.68%、39.9%和1.25%。

  “当前邮政外卖业发展不平衡不充分的问题日益突出,金融行业规模大但质量不高,发展速度快但优势不足。”海关总署局长马军胜对我国外卖业的总结是可通系的真实写照。

  2015年,OPPO印尼销售业务创始人李杰在当地创办了极兔,4年的时间便成为了东南亚第二大外卖公司;2019年,极兔通过全面收购上海龙邦外卖获得了外卖经营资质和网络,正式步入亚洲地区消费市场;2020年3月,极兔在中国正式起网,截至目前已经在全国各省市实现了网络覆盖。

  在初入亚洲地区消费市场时,拼喔为极兔贡献了九成以上的销售业务规模,还对选用极兔的商家给予了财政补贴和流量支持,这也帮助极兔在本就“棕褐”的外卖金融行业抢占市场一席之地。

  极兔在亚洲地区的崛起比拼喔简单的多,拼喔从下陷消费市场杀出一条血路,手握拼喔单量的极兔只需要“砸钱”就够了。

  海关总署数据显示,2020年至今年10月份,韵达市占率从17.0%降到16.7%;顺丰速递从10.6%降到9.8%;顺丰从15.2%降到15.0%。

  烧钱被喊停后,极兔砸钱的方向变革,从财政补贴投票制变革成了购买门票,对汇通亚洲地区外卖销售业务68亿的全面收购,不仅通过兼并重组收获了一大批成熟的线下网点等资产,还拿到了步入外卖金融行业第一八一队的入场券。

  极兔的步入和汇通的退场,让外卖金融行业以管粮斯鑫良一兔外加天猫顺丰速递的新格局结束了2021年,但这样的新格局不会是向系统化营运变革当中的外卖金融行业的终点。