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中國傳媒大學碩士研究生入學考試《廣告?zhèn)鞑�實�?wù)》考試大綱

一、考試的總體要求

《廣告?zhèn)鞑�實�?wù)》考試大綱適用于報考中國傳媒大學廣告學專業(yè)的碩士研究生入學考試。

《廣告?zhèn)鞑�實�?wù)》考試的主要內(nèi)容為廣告與公關(guān)傳播。要求考生能了解廣告?zhèn)鞑パ芯康闹匾�領(lǐng)域，具有使用理論和方法來觀察廣告?zhèn)鞑ヅc媒介狀況、分析廣告?zhèn)鞑ヅc媒介問題、改進廣告?zhèn)鞑ヅc媒介實踐等的能力。

本科目總分為150分。主要內(nèi)容包括了廣告發(fā)展史、廣告學的基本理論與實踐、整合營銷傳播、消費者研究、品牌營銷與傳播、新媒體與廣告?zhèn)鞑�、公共關(guān)系學等幾個方面的內(nèi)容，綜合形成此大綱。希望考生能熟練掌握廣告與傳播的基本概念、基本原理、運作流程和發(fā)展軌跡，在此基礎(chǔ)上也能運用所掌握的基礎(chǔ)理論，分析和解決實際問題。

二、考試的內(nèi)容

1.現(xiàn)代廣告產(chǎn)生的歷史條件

2.傳播媒介的發(fā)展對廣告活動的影響

3.媒介技術(shù)的變革對廣告?zhèn)鞑セ顒拥挠绊?/p>

4.數(shù)字媒體的變革過程及對廣告活動的影響

5.中國古代的主要傳統(tǒng)廣告形式

6.中國近代的主要報紙廣告的經(jīng)營

7.中國近代新出現(xiàn)的其它廣告形式

8.中國近代早期廣告公司的出現(xiàn)、演化以及近代廣告代理業(yè)的興盛

9.中國近代廣告學術(shù)研究活動的初始

10.中華人民共和國成立初期廣告行業(yè)發(fā)展概況

11.文革時期廣告事業(yè)停滯的原因

12.改革開放后當代中國廣告恢復(fù)和興辦的概況

13.廣告代理制的發(fā)展過程

14.新時期中國廣告教育與學術(shù)研究

15.歐洲早期的廣告形態(tài)

16.早期美國的廣告公司、廣告媒體及廣告組織

17.品牌全球化與廣告公司集團化推進的歷史背景與現(xiàn)狀

18.日本廣告環(huán)境近代化的主要表現(xiàn)

19.市場營銷中的核心概念

20.市場營銷與顧客價值

21.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位計劃

22.收集信息和掃描環(huán)境

23.營銷調(diào)研和需求預(yù)測

24.創(chuàng)造顧客價值、顧客滿意和顧客忠誠

25.分析消費者市場

26.識別細分市場與目標市場

27.創(chuàng)建品牌資產(chǎn)

28.確定品牌定位

29.應(yīng)對競爭

30.制定產(chǎn)品戰(zhàn)略

31.服務(wù)的設(shè)計與管理

31.制定價格戰(zhàn)略和方案

33.設(shè)計與管理整合營銷溝通

34.大眾傳播管理

35.管理個人溝通

36.推出新的市場供應(yīng)物

37.全面營銷組織的長期管理

38.媒體環(huán)境與市場營銷傳播

39.營銷傳播戰(zhàn)略

40.消費者決策理論

41.創(chuàng)意與表現(xiàn)

42.品牌與定位

43.媒體策劃與策略制定

44.廣告效果與預(yù)算

45.廣告與經(jīng)濟

46.廣告與社會文化

47.廣告管理與法規(guī)

48.廣告與企業(yè)營銷戰(zhàn)略

49.廣告業(yè)的發(fā)展與生存

50.廣告與消費者調(diào)查

51.廣告計劃的執(zhí)行與效果評估

52.新媒體廣告?zhèn)鞑?/p>

53.社會化媒體與廣告?zhèn)鞑?/p>

54.互聯(lián)網(wǎng)與廣告

55.新興媒體對傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營的影響

56.公共關(guān)系的內(nèi)涵

57.公共關(guān)系學的研究對象與內(nèi)容

58.公共關(guān)系的職責與功能

59.公共關(guān)系的主體與客體

60.公共關(guān)系的基本手段與實施

61.公共關(guān)系與形象傳播

62.危機公關(guān)

63.公共關(guān)系史

64.媒體關(guān)系理論與活動

65.組織傳播的研究內(nèi)容

66.組織內(nèi)部傳播的過程和組織文化

67.壓力與組織支持過程

68.組織外部傳播過程

三、考試的基本題型

試卷結(jié)構(gòu):本科目滿分150分。主要題型可能有：判斷題、選擇題、名詞解釋題、簡答題、論述題、案例分析題、材料分析題。

四、考試的形式及時間

筆試，不需要任何輔助工具�？荚嚂r間為三小時。