碩士研究生入學(xué)考試“新聞與傳播專業(yè)綜合能力” 科目說明

1.新聞學(xué)(20%)

新聞寫作能力考查。

2.時尚傳播學(xué)(40%)

以國內(nèi)出版的時尚傳播教材為參考藍本，出部分簡答題、論述題和創(chuàng)意思維題，內(nèi)容涉及時尚傳播基本概念和理論，以及文化傳播、視覺傳播、媒介利用、媒介整合策略等。

3. 廣告學(xué)與品牌管理(40%)

以當(dāng)代廣告學(xué)權(quán)威教材為參考藍本，出部分簡答題和創(chuàng)意思維題，內(nèi)容包括廣告學(xué)概論、廣告基本原理、廣告運作規(guī)律、消費者洞察、品牌推廣策略等。