《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》考試大綱

(科目代碼：334)

第一部分 考試說明

一、考試性質(zhì)

《新聞與傳播專業(yè)綜合能力》是我校新聞傳播學(xué)學(xué)術(shù)型碩士、新聞與傳播專業(yè)型碩士研究生入學(xué)必考的專業(yè)基礎(chǔ)科目之一。旨在檢驗(yàn)考生新聞傳播實(shí)務(wù)的基本知識和基本技能的掌握程度，以及分析問題和解決問題的能力。

考試對象為報(bào)考我校新聞傳播學(xué)學(xué)術(shù)型碩士、新聞與傳播專業(yè)型碩士研究生入學(xué)考試的準(zhǔn)考考生。

二、考察學(xué)科范圍

1.必考范圍：新聞采訪、新聞報(bào)道寫作

2.選考范圍：新聞評論、電視實(shí)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)傳播、廣告實(shí)務(wù)

(備注：選考的四個(gè)部分中由考生根據(jù)報(bào)考方向選擇相應(yīng)的部分)

三、考試形式與答題時(shí)間

1. 答卷方式：閉卷，筆試

2. 答題時(shí)間：180分鐘

四、內(nèi)容比例與試卷結(jié)構(gòu)

1. 必答部分包括下列內(nèi)容(約占總卷面分?jǐn)?shù)的50%)

新聞采訪、新聞寫作

2. 選答部分包括下列內(nèi)容(約占總卷面分?jǐn)?shù)的50%)

在新聞評論、電視實(shí)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)傳播、廣告實(shí)務(wù)4部分內(nèi)容中，選其中1部分答題，占總卷面分?jǐn)?shù)的50%。

五、題型

簡答題 寫作題 分析論述題 操作題

六、參考書目

暫無

第二部分 考查要點(diǎn)

一、新聞采訪

第一章 采訪與新聞采訪

新聞采訪的涵義及其特點(diǎn)

第三章 采訪與新聞事實(shí)

新聞事實(shí)的類型和特點(diǎn);把握新聞報(bào)道的度;新聞采訪的時(shí)機(jī)。

第四章 記者與采訪對象

采訪對象的地位和作用;采訪對象的特點(diǎn);采訪對象的選擇。

第五章 記者的交往圈與采訪路線

用腳采訪的重要意義;建立采訪基地的特殊價(jià)值。

第六章 新聞發(fā)現(xiàn)(一)

新聞發(fā)現(xiàn)的價(jià)值;新聞發(fā)現(xiàn)的含義;新聞發(fā)現(xiàn)的本質(zhì)。

第七章 新聞發(fā)現(xiàn)(二)

新聞發(fā)現(xiàn)力的培養(yǎng)和訓(xùn)練;發(fā)現(xiàn)新聞的途徑。

第八章 采訪準(zhǔn)備

采訪準(zhǔn)備的作用;采訪準(zhǔn)備的內(nèi)容;報(bào)道方案的策劃和擬訂

第九章 現(xiàn)場訪問

訪問的價(jià)值;訪問的選擇;問題的設(shè)計(jì)。

第十一章 現(xiàn)場觀察

現(xiàn)場觀察的功能;現(xiàn)場觀察的目標(biāo)。

第十二章 體驗(yàn)式采訪

顯性的體驗(yàn)式采訪之方法;隱性采訪的涵義及作用;關(guān)于隱性采訪的爭議。

第十三章 電話采訪與網(wǎng)上采訪

新媒體技術(shù)帶來的采訪方式變化、對傳統(tǒng)的采訪觀念提出的挑戰(zhàn)。

第十四章 采訪方法

上下結(jié)合的方法及點(diǎn)面結(jié)合的方法

第十五章 采訪的核實(shí)

新聞失實(shí)的表現(xiàn);新聞失實(shí)的原因、對策。

二、新聞報(bào)道寫作

(一)新聞報(bào)道寫作的基本原理

1.新聞報(bào)道要真實(shí)：新聞報(bào)道真實(shí)的基本內(nèi)容;虛假報(bào)道出現(xiàn)的社會原因。

2.新聞報(bào)道要講時(shí)效：增強(qiáng)新聞報(bào)道時(shí)效的幾個(gè)環(huán)節(jié);網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞時(shí)效性的影響。

3.新聞報(bào)道寫作要關(guān)注受眾興趣：受眾感興趣的幾個(gè)方面信息;受眾興趣的滿足與引導(dǎo)。

4.新聞報(bào)道與記者的傾向性：用事實(shí)說話的內(nèi)容，用事實(shí)說話的方式

(二)新聞報(bào)道寫作的基本程式

1.新聞報(bào)道的基本構(gòu)件：消息頭的作用;導(dǎo)語的作用和類型;主體的類型和寫作要求;結(jié)尾的形式;背景材料的作用和類型。

2.新聞報(bào)道的基本結(jié)構(gòu)形式：倒金字塔結(jié)構(gòu)的意義、特點(diǎn)和不足;新聞報(bào)道其他結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)。

3.新聞報(bào)道的基本種類：簡訊的特點(diǎn);動態(tài)新聞的特點(diǎn)和寫作要求;綜合新聞的特點(diǎn)和寫作要求;述評性新聞的特點(diǎn)和寫作要求;現(xiàn)場新聞的特點(diǎn)和寫作要求;人物新聞的特點(diǎn)和寫作要求;其他一些新聞種類的各自特點(diǎn)和寫作要求;美國客觀報(bào)道和精確報(bào)道產(chǎn)生的原因。

(三)新聞報(bào)道寫作技法

1.發(fā)現(xiàn)新聞：記者的發(fā)現(xiàn)力表現(xiàn)諸方面;記者發(fā)現(xiàn)力決定于記者具備多方面的素質(zhì);記者發(fā)現(xiàn)力決定于記者具有科學(xué)的思維方式;記者選擇新聞的兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn);兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)之間的關(guān)系。

2.新聞主題：新聞報(bào)道主題的特征;新聞報(bào)道主題的選擇和確立。

3.寫出感覺來：“感覺”在報(bào)道中的重要作用;記者的感覺與受眾的感覺;“六S”報(bào)道的特征。

4.要“講故事”：新聞報(bào)道從現(xiàn)場寫起有的好處;“講故事”是向受眾提供信息的最好方式;“華爾街日報(bào)式”的小技法。

(四)新聞報(bào)道形態(tài)演變

1.當(dāng)代新聞報(bào)道形式發(fā)展變化：“新華體”的特點(diǎn)及變化;當(dāng)代報(bào)道形態(tài)變化及動因。

2.傳播科技與新聞文體的關(guān)系：傳播科技發(fā)展對新聞文體的影響;廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等對新聞文體的影響。

三、新聞評論

(一)新聞評論面臨的形勢

網(wǎng)絡(luò)媒體的特征及挑戰(zhàn)，中國入世對新聞評論的影響、認(rèn)識及對策

(二)中國新聞評論的現(xiàn)狀與特征

評論份量、評論時(shí)效、評論論題、評論指向、評論監(jiān)督、評論形式、評論隊(duì)伍

(三)新聞評論的基本概念

新聞評論的定義、新聞評論的性質(zhì)和作用。

(四)新聞評論的基本要素

論點(diǎn)、論據(jù)、論證

(五)新聞評論的選題

選題的概念、選題的價(jià)值、選題的來源、選題的原則、選題的標(biāo)準(zhǔn)

(六)新聞評論的立意

立意的要求、立意的過程

(七)新聞評論的論證

論證中存在的問題、事實(shí)論證的作用、理論論證的作用、立論和駁論

(八)新聞評論的素質(zhì)要求

新聞人的特質(zhì)、新聞評論者素質(zhì)要求

(九) 用新聞評論的基本理論和方法評點(diǎn)新聞事實(shí)和社會現(xiàn)象

四、電視實(shí)務(wù)

(一)敘述型電視專題(專題片)

專題片的類型;專題片的敘事;專題片的寫作。

(二)紀(jì)實(shí)型電視專題(紀(jì)錄片)

紀(jì)錄片的本質(zhì)與創(chuàng)作模式;紀(jì)錄片的攝制技巧;紀(jì)錄片的發(fā)展走向。

(三)調(diào)查型電視專題(調(diào)查報(bào)道)

電視調(diào)查報(bào)道的界定與發(fā)展;電視調(diào)查報(bào)道的分類;電視調(diào)查報(bào)道的方式。

(四)新聞型電視欄目創(chuàng)作

電視新聞欄目化的意義與形態(tài);集納型新聞欄目的編排及其個(gè)性化;雜志型新聞欄目;專題型新聞欄目。

(五)社教型電視欄目創(chuàng)作

公共型社教欄目的創(chuàng)作;對象型社教欄目的創(chuàng)作;服務(wù)型社教欄目的創(chuàng)作。

(六)娛樂型電視欄目創(chuàng)作

電視娛樂節(jié)目的基本類型;電視娛樂節(jié)目的消費(fèi)語境;娛樂節(jié)目的接受心理;電視娛樂節(jié)目的文化批評;電視娛樂節(jié)目的發(fā)展策略。

(七)談話型電視欄目創(chuàng)作

電視談話節(jié)目的發(fā)展;電視談話節(jié)目的基本類型;電視談話節(jié)目的創(chuàng)作要素;電視談話節(jié)目的拓展空間。

(八)常規(guī)型電視欄目編排

編排的基本原則;編排的競爭策略。

(九)視聽新媒體傳播概覽

媒介融合下的視聽傳播變革、視聽新媒體的界定及其主要形態(tài)、視聽新媒體的特征;IPTV;手機(jī)電視; 公交移動電視。

(十)視聽新媒體的變革前沿：新形態(tài)、新業(yè)態(tài)及媒介規(guī)制

互聯(lián)網(wǎng)電視(OTT TV)與社交電視;“大數(shù)據(jù)”與電視收視調(diào)查、內(nèi)容生產(chǎn)模式創(chuàng)新;電視報(bào)道中的數(shù)據(jù)新聞;新媒體電視劇;“三網(wǎng)融合”與視聽新媒體規(guī)制、隱私與視聽新媒體的倫理困境。

五、網(wǎng)絡(luò)傳播

(一) 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史與趨勢

1. 國內(nèi)、外互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷史：主要階段、重要人物、重要事件等

2. 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展趨勢與前沿：前沿技術(shù)應(yīng)用及影響等

(二)網(wǎng)絡(luò)傳播方式及影響

1.網(wǎng)絡(luò)傳播的主要方式：具體方式及其傳播特點(diǎn)等

2. 網(wǎng)絡(luò)傳播的政治、經(jīng)濟(jì)、文化影響：網(wǎng)絡(luò)政務(wù)、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)文化等

(三)主要網(wǎng)站類型及特征

1.商業(yè)門戶網(wǎng)站：競爭狀況、主要問題等

2.新聞網(wǎng)站：發(fā)展現(xiàn)狀、主要問題等

3.視頻網(wǎng)站：發(fā)展?fàn)顩r、管理困境等

(四)網(wǎng)站的商業(yè)運(yùn)營及其技巧

1.網(wǎng)站運(yùn)營的內(nèi)容及其方式 ：運(yùn)營方式、盈利模式等

2.網(wǎng)站運(yùn)營存在的問題：具體問題及原因等

3. 改善網(wǎng)站運(yùn)營的途徑 ：具體對策及措施等

(五)網(wǎng)絡(luò)新聞評價(jià)及管理

1.網(wǎng)絡(luò)新聞及其類型：定義、特點(diǎn)、具體分類等

2.網(wǎng)絡(luò)新聞的評價(jià)：評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)

3.網(wǎng)絡(luò)新聞的管理：管理方式及主要問題

(六)網(wǎng)絡(luò)輿論及其傳播規(guī)律

1.網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的形態(tài)：具體形態(tài)及其特征

2.網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的渠道：具體渠道及功能特點(diǎn)等

3.網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的規(guī)律：基本規(guī)律與主要特征等

(七)網(wǎng)民及其活躍群體

1.網(wǎng)民的基本狀況及其特征 ：基本結(jié)構(gòu)及其特征等

2.網(wǎng)民中的活躍群體 ：活躍分子與意見領(lǐng)袖的類型、特征等

(八)網(wǎng)絡(luò)管理及其中國特色

1、我國網(wǎng)絡(luò)管理現(xiàn)狀：發(fā)展現(xiàn)狀、具體問題等

2、網(wǎng)絡(luò)管理模式及其特征：主要模式、基本特征等

六、廣告實(shí)務(wù)

(一)廣告與公共關(guān)系策劃報(bào)告

廣告與品牌策劃報(bào)告的主要構(gòu)成，主要包括市場分析、廣告策略、廣告計(jì)劃、效果評估等。

(二) 廣告市場調(diào)查的內(nèi)容、范圍和方法

(三) 產(chǎn)品認(rèn)識、分析與定位

(四) 廣告與公共關(guān)系戰(zhàn)略設(shè)計(jì)和廣告預(yù)算

(五) 廣告與公共關(guān)系媒體特性和渠道選擇的影響因素優(yōu)化組合、選擇方法及原則

(六) 廣告表現(xiàn)策略、推進(jìn)策略、實(shí)施策略

(七) 廣告創(chuàng)意的基本理論、思維方法和創(chuàng)造技法，創(chuàng)意者的素質(zhì)開發(fā)

(八) 廣告文案創(chuàng)意的基本要求，主題創(chuàng)意的方法，結(jié)構(gòu)創(chuàng)意、語言創(chuàng)意的基本形式、方法及技巧

(九) 平面廣告創(chuàng)意概述、報(bào)紙廣告創(chuàng)意、雜志廣告創(chuàng)意

(十) 全書的策劃案例賞析和創(chuàng)意鏈接