傳播過(guò)程
一、美國(guó)傳播學(xué)家D·伯洛的傳播過(guò)程觀點(diǎn)
1960年美國(guó)傳播學(xué)家D·伯洛從理論上系統(tǒng)的提出了傳播過(guò)程觀點(diǎn)，他認(rèn)為：
(1) 傳播是一種動(dòng)態(tài)的過(guò)程，無(wú)始無(wú)終，沒(méi)有界限;
(2) 傳播過(guò)程是一種復(fù)雜的結(jié)構(gòu)體，我們研究的基本單元就是結(jié)構(gòu)的各要素及其相互的多元關(guān)系;
(3) 傳播過(guò)程的本質(zhì)就是運(yùn)動(dòng)，即過(guò)程中各要素及其關(guān)系的相互影響和變化。
總之，傳播是由多種要素及其相互關(guān)系組成的動(dòng)態(tài)的有結(jié)構(gòu)的信息流動(dòng)過(guò)程。
傳播模式
1、模式概念
所謂的模式是指對(duì)客觀事物的內(nèi)外部機(jī)制的直觀而簡(jiǎn)潔的描述，它是理論的簡(jiǎn)化形式，可以向人們提供客觀事物的整體信息。
2、模式功能
(1) 構(gòu)造功能(2) 解釋功能(3) 啟發(fā)功能(4)預(yù)測(cè)功能
線形傳播過(guò)程
一、線形傳播過(guò)程模式
1、拉斯韋爾過(guò)程模式(1948)
誰(shuí)—說(shuō)什么—通過(guò)什么渠道—對(duì)誰(shuí)—取得什么效果
(傳播者)(訊息)(媒介)(接收者) (效果)
2、申農(nóng)——韋弗模式(1949)
二、線形傳播過(guò)程模式的缺陷
1、將傳播過(guò)程視為一條直線、單向的過(guò)程。
2、將傳播過(guò)程視為非環(huán)境互動(dòng)的靜態(tài)過(guò)程。
控制論傳播過(guò)程
一、奧斯古德——施拉姆模式(1954)
二、韋斯特利——麥克萊恩模式(1957)
它是控制論傳播過(guò)程模式中最為完善的一種。
三、控制論傳播過(guò)程模式中存在的問(wèn)題
1、將傳播過(guò)程視為循環(huán)、平衡的自我調(diào)節(jié)系統(tǒng)。
2、認(rèn)為傳播過(guò)程是一個(gè)獨(dú)立本體運(yùn)動(dòng)過(guò)程，沒(méi)有發(fā)現(xiàn)傳播過(guò)程的社會(huì)背景。
系統(tǒng)傳播過(guò)程
梅爾文·德弗勒的美國(guó)大眾媒介體系模式。
這個(gè)模式表述了在自由市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，社會(huì)中政治、經(jīng)濟(jì)力量的變化 與傳播過(guò)程的關(guān)系。
這個(gè)模式由以下要素組成：
受眾分為不同層次:
政府及管理機(jī)構(gòu)、民間社團(tuán): 政治、法律力量;
金融、商業(yè)機(jī)構(gòu):經(jīng)濟(jì)力量;
媒介制作和分發(fā)組織:均為私人公司支撐這個(gè)體系運(yùn)行的是媒介的“低級(jí)趣味”內(nèi)容，它是滿足這個(gè)體系運(yùn)轉(zhuǎn)的首要財(cái)政條件的主要途徑，這是自由市場(chǎng)原則支配下的大眾傳播體系。

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