2001廈門(mén)大學(xué)傳播學(xué)試題
傳播學(xué)理論試卷
一． 名詞解釋：
輿論 模式 民意 傳播學(xué) 反饋 沉默的螺旋
二． 簡(jiǎn)答題：
1． 簡(jiǎn)述傳播工具的發(fā)展與社會(huì)結(jié)構(gòu)的關(guān)系
2． 人際傳播有什么基本功能
3． 簡(jiǎn)述大眾傳播研究中批判學(xué)派與傳統(tǒng)學(xué)派的主要區(qū)別
4． 簡(jiǎn)述無(wú)產(chǎn)階級(jí)新聞事業(yè)黨性原則的形成過(guò)程
三． 論述題：
1． 新聞報(bào)道真實(shí)性的基本要求有什么？評(píng)析《錢(qián)被風(fēng)刮跑以后》
2． 簡(jiǎn)論“滿足讀者需要”，談?wù)劇稄V州人如何讀報(bào)》給你的啟發(fā)。

公關(guān)原理與實(shí)務(wù)試卷
一． 簡(jiǎn)答題：
1． 何謂組織形象？組織形象有什么基本特征？
2． 指出網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對(duì)公關(guān)管理的影響
3． 簡(jiǎn)要介紹埃維李在公共關(guān)系發(fā)展史上的主要貢獻(xiàn)
4． 簡(jiǎn)要概述發(fā)展國(guó)際公共關(guān)系活動(dòng)的基本原則
二． 分析論述題：
1． 企業(yè)公眾傳播與社會(huì)公眾輿論的關(guān)系？
2． 比較公關(guān)傳播的四種模式，評(píng)析其對(duì)現(xiàn)實(shí)實(shí)踐的意義和影響。
三． 綜合題（略）

廣告學(xué)原理試卷
一． 名詞解釋：
發(fā)散思維 消費(fèi)“趨潮” DAGMAR理論 廣告效果飽和理論 企業(yè)形象要素
二． 簡(jiǎn)答題：
1． 簡(jiǎn)述謀略、戰(zhàn)略決策與廣告策劃的關(guān)系
2． 廣告與新聞的異同表現(xiàn)在那些方面
3． 如何確定廣告目標(biāo)？廣告目標(biāo)與企業(yè)目標(biāo)、銷(xiāo)售目標(biāo)有何異同
4． 簡(jiǎn)述廣告正文的形式結(jié)構(gòu)與內(nèi)容結(jié)構(gòu)
三． 論述題：
1． 以案例談?wù)勎幕�因素�?duì)廣告策劃創(chuàng)意的促進(jìn)或制約作用
2． 面對(duì)WTO的挑戰(zhàn)，品牌的地域性與全球性矛盾更加突出，談?wù)勂放撇呗灾小八茉?
民族品牌”提法是否正確
3． 廣告語(yǔ)言要規(guī)范，以“規(guī)范與創(chuàng)新”為題，寫(xiě)600左右的短文，闡述你對(duì)廣告語(yǔ)
言問(wèn)題的看法







2002年廈門(mén)大學(xué)傳播學(xué)試卷






（1）廣告學(xué)原理
一、名詞解釋（10分）
1、廣告創(chuàng)意嫁接2、產(chǎn)品定位3、腦波理論4、企業(yè)傳播5、品牌比附定位策略
二、簡(jiǎn)答題（40分）
1、簡(jiǎn)述對(duì)“廣告策劃”概念的不同理解？
2、談?wù)剰V告效果的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)？
3、簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式及其特點(diǎn)？
4、如果產(chǎn)品本身沒(méi)有賣(mài)點(diǎn)，該如何發(fā)展USP？
三、論述題（５０分）
１、如果某個(gè)品牌的方便面把大學(xué)生作為自己的目標(biāo)市場(chǎng)之一，應(yīng)該如何進(jìn)行產(chǎn)品定位，
進(jìn)而如何作有效的目標(biāo)溝通（包括廣告、促銷(xiāo)和公共關(guān)系）？試提出你的方案設(shè)想。（１
５分）
２、請(qǐng)列舉一個(gè)你認(rèn)為最失敗的名人廣告案例，并分析其原因。（１５分）
３、１８７９年的一天，因?yàn)镻&G肥皂廠中一名工人的疏忽，致使香皂原料充滿泡沫，之
后，使得IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。當(dāng)P&G試圖從消費(fèi)者那里得知為什么他們想要
更多的“漂浮香皂”之后，發(fā)現(xiàn)“漂浮”的屬性給消費(fèi)者帶來(lái)免受在水底摸索香皂之苦的
利益。因?yàn)樗麄兘?jīng)常在霧氣蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。這個(gè)事例對(duì)你有何啟發(fā)？（２
０分）
（２）公共關(guān)系原理與實(shí)務(wù)
一、簡(jiǎn)答題（２０分）
１、請(qǐng)對(duì)柯特利普提出的“環(huán)狀結(jié)構(gòu)模式“進(jìn)行簡(jiǎn)要評(píng)介。
２、請(qǐng)簡(jiǎn)要指出雙向溝通的長(zhǎng)處和短處。
３、請(qǐng)概述二戰(zhàn)以來(lái)公共關(guān)系發(fā)展的主要特點(diǎn)。
４、請(qǐng)簡(jiǎn)要介紹公共策劃中傳播渠道選擇的一般程序。
二、分析論述題（５０分）
１、請(qǐng)用實(shí)際的案例分析闡述在公共關(guān)系管理中應(yīng)如何看待、處理組織利益與社會(huì)公眾利
益之間的關(guān)系。
２、請(qǐng)從公關(guān)的角度，對(duì)目前我國(guó)上市公司信息披露的不真實(shí)現(xiàn)象進(jìn)行分析，并就如何保
證上市公司信息披露的真實(shí)性提出你的看法。
三、綜合應(yīng)用題（３０分）
有四位客人在某著名酒家就餐，喝完湯后發(fā)現(xiàn)盛湯的缽底有一只蟑螂。客人當(dāng)即向店家投
訴索賠，提出拒付餐費(fèi)和每人幾百元的身心損失賠償。在與店家交涉支付損害賠償未果的
情況下，顧客轉(zhuǎn)向求助輿論幫助。媒體在查證之后，以顧客喝到的竟是“蟑螂湯“為題，
對(duì)該酒店進(jìn)行批評(píng)報(bào)道。酒店領(lǐng)導(dǎo)看到新聞報(bào)道后，召開(kāi)記者招待會(huì)，指責(zé)媒體報(bào)道中的
“蟑螂湯“是對(duì)本店抹黑，要求媒體公開(kāi)更正道歉。媒體也不甘示弱，馬上開(kāi)辟專欄邀請(qǐng)
各界人士對(duì)此事進(jìn)行討論。事態(tài)進(jìn)一步發(fā)展，驚動(dòng)政府有關(guān)部門(mén)，派出衛(wèi)生檢查組對(duì)酒店
進(jìn)行全面的檢查。最終，該酒店由于衛(wèi)生條件問(wèn)題，被勒令停業(yè)整頓。請(qǐng)你從公共關(guān)系的
角度，對(duì)該事件的性質(zhì)以及酒店對(duì)此事件的處理進(jìn)行評(píng)析，并站在酒店公共關(guān)系管理的角
度，提出你的處理建議。
（３）傳播學(xué)理論
一、名詞解釋（２０分）
１、新聞文化２、抽樣３、大眾傳播４、傳播媒介５、信息
二、簡(jiǎn)答題（４０分）
１、簡(jiǎn)述我國(guó)新聞傳播事業(yè)“堅(jiān)持社會(huì)主義方向“與突出媒介特色”的關(guān)系。
２、廣告?zhèn)鞑ト绾螠?zhǔn)確地選用傳播媒介？
３、簡(jiǎn)述建立“國(guó)際傳播和信息新秩序”主張的背景及其主要內(nèi)容。
４、從不同角度簡(jiǎn)述傳播的類(lèi)型。
三、論述與應(yīng)用題目（４０分）
１、試論大眾傳播對(duì)社會(huì)的影響。
２、簡(jiǎn)述新聞傳播的價(jià)值取向并根據(jù)價(jià)值取向評(píng)論消息《“１１０”響起拜年電話》（原
文太長(zhǎng)，故略）












2003年廈門(mén)大學(xué)傳播學(xué)試卷
傳播理論卷
一、名詞解釋（5%X6）
新聞、傳播媒介、受眾參與理論、塔羅瓦爾宣言、容器人、上限效果理論
二、簡(jiǎn)答題
1、以當(dāng)代消費(fèi)文化為例,談?wù)勀銓?duì)象征文化的看法。
2、請(qǐng)以自我成長(zhǎng)的親身經(jīng)驗(yàn),評(píng)析米德的主我客我理論。
3、簡(jiǎn)述人類(lèi)社會(huì)傳播的基本特點(diǎn)。
4、簡(jiǎn)述決策理論的代表人物西蒙的主要觀點(diǎn)。
三、論述題（25%X2）
1、 簡(jiǎn)述新聞價(jià)值及其構(gòu)成要素
2、我國(guó)目前的傳播制度及其基本規(guī)范包含哪幾個(gè)方面內(nèi)容。
補(bǔ)遺 ：
簡(jiǎn)述國(guó)家信息主權(quán)及其內(nèi)容
廣告公關(guān)卷
一、名詞解釋
觀念廣告策劃、廣告頻度策略、認(rèn)知不調(diào)和理論、（公關(guān)目標(biāo)管理?）、伯內(nèi)斯
二、簡(jiǎn)答題
1、舉例說(shuō)明傳播理論在廣告中的應(yīng)用。
2、廣告策劃在廣告運(yùn)作中的地位。
3、產(chǎn)品成熟期的廣告策略
4、簡(jiǎn)述公關(guān)中建設(shè)型、進(jìn)攻型、防御型、維系型、矯正型策略的（特點(diǎn)？？）
三、應(yīng)用題
1、中國(guó)將舉辦2008年奧運(yùn)會(huì)，為此如果你為我國(guó)作國(guó)家形象廣告，那么你覺(jué)得有那些“資
源”可以利用？
2、從傳播學(xué)角度，談?wù)勀X白金的廣告策略。
四、案例分析題（30%）
從公關(guān)目標(biāo)管理的角度，分析古代典故“焚券市義”。











2004年廈門(mén)大學(xué)傳播學(xué)試卷






名解6X5
1 、大眾傳播
2 、符號(hào)
3 、麥克盧漢
4 、擬態(tài)環(huán)境
5 、知曉權(quán)

簡(jiǎn)答 10X3
1 、傳播媒介的兩層意思
2 、試述國(guó)際社會(huì)“新聞自由”
3 、互動(dòng)過(guò)程2種傳播形式

論述 45X2
1 、“知溝”理論分析中國(guó)弱勢(shì)群體，如果你是一名記者，會(huì)做什么事情改變現(xiàn)實(shí)。
2 、“培養(yǎng)”理論分析中國(guó)廣告現(xiàn)狀存在最大問(wèn)題。如果你是廈大傳播學(xué)碩研如何利用廈大傳播系資源和你的優(yōu)勢(shì)為改變這現(xiàn)狀做些什么？


【實(shí)務(wù)】

名解 4X5
1 、倡導(dǎo)廣告
2 、整合行銷(xiāo)
3 、反類(lèi)別定位
4 、深度訪問(wèn)
5、 輪盤(pán)模式

簡(jiǎn)答15X3
1、事件性廣告策劃需要注意哪些問(wèn)題？
2 、論述產(chǎn)品定位策略
3 、公共關(guān)系與人際關(guān)系和人群關(guān)系的區(qū)別聯(lián)系

論述15X3
1 、試述商標(biāo)、品牌和名牌的關(guān)系
2、 有人將公關(guān)上升到企業(yè)管理層次，而在廣告和市場(chǎng)領(lǐng)域，公共關(guān)系往往被當(dāng)作是一種促銷(xiāo)手段，你認(rèn)為企業(yè)應(yīng)該？
3 、舉例說(shuō)明廣告訴求對(duì)象和目標(biāo)消費(fèi)者群體的聯(lián)系和區(qū)別

綜合25X2
1 、usp是創(chuàng)意策略還是品牌策略？如果一個(gè)商品沒(méi)有賣(mài)點(diǎn) 要如何為它找出usp？試以一種洗發(fā)水為例子，談?wù)勅绾巫鏊�的usp。
2 、2004年央視廣告競(jìng)標(biāo)達(dá)44億元。多為日用品家電。而且都是國(guó)內(nèi)品牌在競(jìng)爭(zhēng)
以廣告和公關(guān)理論分析央視競(jìng)標(biāo)的利弊并闡述民族產(chǎn)業(yè)應(yīng)如何發(fā)展自己。

成都是哪個(gè)省的省會(huì)城市（答案為兩個(gè)字）？

考研論壇提示：
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