華東師范大學 2003 年碩士研究生入學考試試題科目名稱:企業(yè)管理(含企業(yè)戰(zhàn)略管理、市場營銷、財務管理)
一,名詞解釋(5*3 分)
1,需求交叉彈性 2,增長戰(zhàn)略 3,市場細分
4,邊際成本 5,現金流量
二,簡答(6*10 分)
1,企業(yè)采取整合戰(zhàn)略的動因
2,描述消費者決策購買過程
3,按照關聯(lián)程度描述企業(yè)的多種經營戰(zhàn)略
4,為什么企業(yè)投資決策要按照“NPV 大于零”的原則5,產品整體概念及對市場營銷的意義
6,企業(yè)在壟斷競爭市場上的行為
三,論述(3*20 分)
1,風險和報酬率的關系,及在財務管理的作用2,比較波特的競爭戰(zhàn)略和資源學派的競爭理論。
3,討論顧客讓渡價值和顧客滿意。
四.計算(15)
某公司平均銷售額是 5000 萬元,平均存貨為 1500 萬元,年均應收賬款是 1000 萬元,所有的采購支出均在 30 天后付款。目前公司打算將付款期延長為 40 天,平均存貨減少至 1300萬元,平均應收賬款減少至 800 萬元,按一年 360 天計,公司可以將現金周轉期縮短多少天?(計算存貨周轉天數時,可將銷售成本視同銷售額,小數點后 2 位)
                                       
                               
                       
               

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