第八章 傳播媒介
　　一、填空
　　1．一般來說，我們可以從以下四個(gè)角度來理解媒介：_______ 、_______ 、_______ 和 _______ 。
　　2．馬歇爾·麥克魯漢的重要理論包括： _______ 、 _______ 、_______ 和 _______ 。
　　二、名詞解釋
　　1．媒介    2．媒介選擇或然率公式
　　三、簡答
　　1．施拉姆認(rèn)為，認(rèn)識(shí)和分析媒介可以從哪些角度進(jìn)行？
　　2．舉例分析四種大眾傳播媒介（報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)）各有什么特性。
　　四、練習(xí)
　　觀看或收聽同一個(gè)新聞事件在報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)上的不同新聞報(bào)道，并觀察其報(bào)道的方式和情況，據(jù)此加深你對于各種媒介特性的認(rèn)識(shí)。
　　
習(xí)題答案
　　一、填空
　　1．一般來說，我們可以從以下四個(gè)角度來理解媒介： 媒介的傳播手段 、 媒介的時(shí)效性 、媒介的持久性 和 受眾參與媒介的程度 。
　　2．馬歇爾·麥克魯漢的重要理論包括： 媒介是人體的延伸（媒介延伸論） 、 媒介即訊息（媒介訊息論） 、 冷媒介與熱媒介（媒介冷熱論） 和 “地球村”理論 。
　　二、名詞解釋
　　1．媒介：傳播信息符號(hào)的物質(zhì)實(shí)體。（“媒介就是插入傳播過程之中，用以擴(kuò)大并延伸信息傳送的工具�！保�
　　2．媒介選擇或然率公式：施拉姆等人提出的公式：報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度=選擇的或然率。它探究了人們選擇某種信息或媒介途徑的規(guī)律。
　　三、簡答
　　1．施拉姆認(rèn)為，認(rèn)識(shí)和分析媒介可以從哪些角度進(jìn)行？
　　答：（1）媒介所刺激的器官。（2）反饋的機(jī)會(huì)。（3）速度的控制。（4）訊息代碼。（5）增殖的力量。（6）保存信息的力量。（7）克服棄取的力量。（8）滿足專門需要的力量。
　　2．舉例分析四種大眾傳播媒介（報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)）各有什么特性。
　　答：（1）報(bào)紙：一、是視覺媒介（閱讀媒介）；二、保存性強(qiáng)；三、（受眾的）選擇權(quán)強(qiáng)；四，報(bào)紙適合傳達(dá)深度信息；五，時(shí)效性差。
　�。�2）廣播：一、是聽覺媒介；二、時(shí)效性強(qiáng)；三、影響面廣；四、保存性弱，選擇性弱。
　�。�3）電視：一、是視聽合一的媒介；二、適合再現(xiàn)形象、現(xiàn)場、過程；三、時(shí)效性強(qiáng)；四、保存性弱，選擇性弱。
　�。�4）網(wǎng)絡(luò)：一、是多媒體的媒介；二、時(shí)效性、保存性、選擇性都非常強(qiáng)；三、可控性較差。
　　四、練習(xí)
　　觀看或收聽同一個(gè)新聞事件在報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)上的不同新聞報(bào)道，并觀察其報(bào)道的方式和情況，據(jù)此加深你對于各種媒介特性的認(rèn)識(shí)。
　　略。

在中國1月1日是什么節(jié)？（答案為兩個(gè)字）

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