北京廣播學(xué)院2004 年攻讀碩士學(xué)位研究生入學(xué)考試廣告業(yè)務(wù)（理論及應(yīng)用）試題

答題說明：答案一律寫在答題紙上，不需抄題，標明題號即可，答在試題上無效。

一、填空（每空1 分，共15 分）

1 、市場營銷理論中的4P 組合是指：( l ) ______--_______ 。（2 ）價格--Price 。（3 ) ______---______ . ( 4 )______--______ 在此基礎(chǔ)上，菲利普.科特勒提出的“大市場營銷”，除了“4P ”組合之外，增加了兩個“P " ，即“______" (_____）和“______”( ）。

2 、產(chǎn)品生命周期分為四個階段：( l ) ______( 2 )______( 3 )______ ( 4 )_______。產(chǎn)品在生命周期的位置會影響到所采用的______.

二、名詞解釋（每題5 分，共25 分）

1 、銷售渠道

2 、小組訪談

3 、IMC

4 、廣告代理公司

5 、AIDMA

三、簡答題（每題7 分，共28 分）

1 、簡述受眾調(diào)查在廣告運作中的作用？

2 、簡述廣告與環(huán)境之間的互動關(guān)系。

3 、簡述我國最早出版的廣告學(xué)研究專著。

4 、通過計算簡單回答下面問題：

   在1990 年亞運會調(diào)查中，某工廠10 名職工的一個樣本表明，他們親身參加過的與亞運會有關(guān)的活動的件數(shù)為
0 , 3 , 6 , l , 0 , 7 , 3 , 2 , 1 , 3
l ）畫出頻數(shù)分布圖；
2 ）求平均數(shù)，中位數(shù)和眾數(shù)；
3 ）如果另一工廠的10 名職工參加活動的件數(shù)的均值為2.25, 中位數(shù)為2 ，眾數(shù)為2 ，那么這個樣本參加活動的總件數(shù)是多少？

四、論述題（每題16 分，共32 分）

1 、論述各類媒體作為廣告媒介的優(yōu)勢與不足。

2 、概括描述中央電視臺2004 年度廣告招標的情況，并分析其對廣告市場的影響。
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