歐陽宏生教授《廣播電視導(dǎo)論》（名詞解釋部分）

1）廣播電視？中國廣播電視？
廣播電視:運用電磁波傳導(dǎo)方式把聲音和圖象傳遞給廣大受眾的電子傳媒工具，是一種先進(jìn)的電子通訊手段，是一種更為廣泛面向社會的大眾傳播方式。
中國廣電:關(guān)鍵在其社會屬性，是黨、政府和人民的喉舌，是現(xiàn)代話的大眾傳播媒介，是獨特的文化形態(tài)，是一項發(fā)展方興未艾的產(chǎn)業(yè)。

2）廣播電視學(xué)
研究廣播電視傳播活動及其規(guī)律的一門新興學(xué)科，內(nèi)容包括廣電基礎(chǔ)理論、廣電應(yīng)用理論，廣電決策理論和廣電歷史研究四方面，研究對象包括節(jié)目、受眾、傳播、管理等。

3）首次
◎世界首次廣播新聞:1920年8月31日，美國底特律建立一家實驗性電臺，播送州長競選新聞。
◎世界第一家商業(yè)廣播電臺:1920年11月2日，美國匹茲堡西屋電氣公司開辦，呼號KDKA。
◎中國境內(nèi)最早的廣播電臺:美國人奧斯邦于1923年在上海創(chuàng)辦，1月23日晚8時開始播音，50瓦，200米，內(nèi)容包括音樂、國際新聞和中國地方新聞。
◎中國最早的官方廣播電臺:“哈爾濱廣播電臺”，1926年10月1日開播，在奉系軍閥支持下由我國早期無線電工程專家劉瀚主持創(chuàng)建，100瓦，280米，節(jié)目包括錢糧行市及音樂新聞等。
◎中國最早的私人商業(yè)廣播電臺:上�！靶滦鹿�司廣播電臺”，1927年3月18日開播，50瓦，370米，完全由國人自行設(shè)計施工，并由國人獨立經(jīng)營，內(nèi)容包括商業(yè)行情、新聞、音樂。
◎中國共產(chǎn)黨首個廣播電臺:延安新華廣播電臺。黨中央于1940年春在延安成立以周恩來為首的廣播委員會，同年12月建立第一座人民廣播電臺——延安新華廣播電臺，呼號XNCR，屬于新華社的一部分，稿件由新華社提供。標(biāo)志著無產(chǎn)階級廣播事業(yè)及人民廣播事業(yè)的開端。
◎中國第一家電視臺:北京電視臺，1958年5月1日試播，同年9月2日正式播出，采用直播方式。

4）政治家辦臺
（何時何地誰提出？）堅持“政治家辦臺”方針，是加強(qiáng)黨對廣電事業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的重要手段。要培養(yǎng)選拔真正堅持馬列主義毛澤東思想、堅持建設(shè)有中國特色社會主義道路理論，原則性強(qiáng)、思想覺悟高，能按電視傳播規(guī)律辦事的優(yōu)秀干部來充實和加強(qiáng)廣電隊伍的領(lǐng)導(dǎo)力量。推薦優(yōu)秀黨員擔(dān)任電臺電視臺領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)，由他們在廣電傳播中貫徹黨的路線方針政策，是加強(qiáng)黨對廣電事業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的重要手段。說到底就是要有一支高素質(zhì)的新聞隊伍辦臺。要把提高隊伍素質(zhì)作為"辦臺"的重中之重。
"政治家辦臺"，是黨的新聞事業(yè)的性質(zhì)和任務(wù)所決定的，也是對新聞工作黨性原則的內(nèi)在要求；既是黨的新聞工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，又是新時期新形勢的現(xiàn)實需要。"政治家辦臺"，說到底就是要用馬列主義、毛澤東思想、鄧小平理論辦臺，用江澤民關(guān)于"三個代表"的思想辦臺，用黨的基本路線方針和政策辦臺，用對黨對人民高度負(fù)責(zé)的政治堅定性和政治責(zé)任感辦臺。惟有"政治家辦臺"，才能保證正確的輿論導(dǎo)向，才能堅持為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)的方向，才能實現(xiàn)黨對新聞事業(yè)的切實領(lǐng)導(dǎo)，也才能贏得人民大眾對新聞媒體的信賴和支持。
首先提出“政治家辦報”的是毛澤東同志。1959年6月，毛澤東同志明確提出:“搞新聞工作，要政治家辦報�！� 電視臺也是如此。毛澤東同志的這一指示精神，至今仍具有重要的指導(dǎo)意義。堅持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向，讓政治家辦臺思想深入人心。      

5）四級辦廣播電視
廣播電視部于1983年3－4月在北京召開的第十一次全國廣播電視工作會議提出“四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”的方針。這一方針極大調(diào)動了地方和人民群眾興辦廣播電視事業(yè)的積極性，是我國廣播電視事業(yè)進(jìn)入一個飛速發(fā)展期。
6）精品節(jié)目
作為集新聞傳播、社會教育、文化娛樂、信息服務(wù)四大功能于一體的廣播電視媒介，其精品節(jié)目應(yīng)達(dá)到導(dǎo)向正確、思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良、反響強(qiáng)烈的要求。這五點是我們在建設(shè)廣播電視先進(jìn)文化時，各類題材、各種節(jié)目都要追求并努力達(dá)到的目標(biāo)。

7）廣播電視產(chǎn)業(yè)
說廣播電視是產(chǎn)業(yè)，包含兩層基本含義:一是指政府主管下的部分廣播電視機(jī)構(gòu)向市場化的過程，即通過組建廣電集團(tuán)等形式，把廣播電視機(jī)構(gòu)中的事業(yè)單位轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)單位，或?qū)χ�進(jìn)行企業(yè)化經(jīng)營。二是指廣播電視行業(yè)內(nèi)部各廣播電視結(jié)構(gòu)之間、廣電與其他行業(yè)之間的市場關(guān)系及其調(diào)整。

8）廣播電視廣告
是一種特殊形式的服務(wù)節(jié)目，屬于媒介廣告的一種，以直接或間接促進(jìn)銷售，樹立商品或企業(yè)形象為目的，通過廣播電視向公眾進(jìn)行商品或勞務(wù)性質(zhì)的有償宣傳活動，為生產(chǎn)建設(shè)和人民生活服務(wù)。是一種介于生產(chǎn)、流通和消費之間的信息渠道。

9）弘揚主旋律，提倡多樣化
“弘揚主旋律，提倡多樣化”為中國廣播電視節(jié)目的指導(dǎo)方針之一，是為社會主義服務(wù)、為人民服務(wù)的總體指導(dǎo)思想和“百花齊放百家爭鳴”的文藝發(fā)展方針的具體體現(xiàn)�！昂霌P主旋律”是要體現(xiàn)時代精神和時代主流，在現(xiàn)階段就是要反映中特社建反映改開反映民族振興；“提倡多樣化”要求既要面向大眾雅俗共賞，又要引導(dǎo)大眾向精致化方向發(fā)展，用高雅藝術(shù)引導(dǎo)觀眾。

10）衛(wèi)星電視
以衛(wèi)星通訊技術(shù)傳播的電視媒介，對廣電傳播產(chǎn)生革命性影響，一方面改變了大眾傳播中的時空觀念，使世界變得更�。涣硪环矫娓淖兞藗鹘y(tǒng)電視觀念，使電視傳播由本土文化向跨國文化發(fā)展，由延時性向即時性發(fā)展，也增大了受眾選擇范圍。

11）視聽習(xí)慣
指受眾已經(jīng)形成的選擇固定欄目或頻道的習(xí)慣，具有較強(qiáng)穩(wěn)定性。實際上反映了該欄目或頻道在受眾心中已形成的品牌形象。

12）受眾調(diào)查
以廣播電視為研究對象，為了及時、準(zhǔn)確、全面了解受眾的情況，了解他們對電臺、電視臺節(jié)目播出的需求、態(tài)度、意見和建議而進(jìn)行的社會調(diào)查。主要方式包括:視聽率調(diào)查、綜合調(diào)查、專項調(diào)查、受眾來信等。
13）視聽率
是廣播收聽率和電視收視率的簡略統(tǒng)稱，指實際接收某電臺、電視臺節(jié)目的受眾占該臺信號覆蓋地區(qū)人口總數(shù)的比率，多用百分比表示。

歐陽宏生教授《廣播電視導(dǎo)論》（簡答部分）

1）傳播經(jīng)歷了幾個不同階段？電子傳播的產(chǎn)生對人類傳播起什么作用？有什么意義？
答:a）原始傳播—語言傳播—文字傳播—印刷傳播—電子傳播；
  b）廣播電視的誕生拉開了信息革命的序幕，互聯(lián)網(wǎng)傳播使電子傳播進(jìn)入更高階段，兩者的結(jié)合使人類完全進(jìn)入信息社會，是人類傳播史上的第四次革命。廣電影響著全人類的的政治、經(jīng)濟(jì)和文化生活，使地球變成村落，使全人類能共同思考一個問題，為同一事件采取共同行動。

2）廣播電視學(xué)研究的內(nèi)容包括哪些方面？
答:研究內(nèi)容包括四方面
a）廣播電視基礎(chǔ)理論:探索廣播電視事業(yè)、廣播電視實踐本源的一般性、普遍性規(guī)律，包括廣播電視本質(zhì)、外部關(guān)系、內(nèi)部關(guān)系的研究。
b）廣播電視應(yīng)用理論:對廣播電視傳播、廣播電視運行中具體環(huán)節(jié)的可操作性，有針對性的研究。直接面向?qū)嵺`，包括對廣電技術(shù)、廣電創(chuàng)作、廣電傳播環(huán)節(jié)、廣電構(gòu)成要素的研究。
c）廣播電視決策理論:對事關(guān)廣播電視發(fā)展全局的規(guī)劃、方針、政策、法規(guī)等各種決策的理論，包括戰(zhàn)略規(guī)劃（宏）、政策法規(guī)（中）、經(jīng)營管理（微）的研究。
d）廣播電視歷史研究:研究廣播電視事業(yè)產(chǎn)生、發(fā)展的歷史過程及其規(guī)律。

3）為什么說中國廣播電視是一種獨特的現(xiàn)代文化形態(tài)？
答:廣播電視是現(xiàn)代文化的重要組成部分，廣播電視文化是一種新型的大眾文化。大眾文化是一種都市工業(yè)社會或大眾消費社會的特殊產(chǎn)物，是大眾消費社會中通過印刷媒介、電子媒介等大眾傳播媒介所承載、傳遞的文化產(chǎn)品。中國廣播電視在傳播文化的同時，自身也成為一種獨特的文化景觀，形成具有廣播特色的各類廣播節(jié)目如錄音報道、廣播劇、配樂散文，也形成了具有電視特色的各類電視節(jié)目如電視文藝晚會、電視劇、電視紀(jì)錄片等。這些都構(gòu)成了廣播電視的獨特文化形態(tài)。

4）廣播電視經(jīng)營的主要內(nèi)容
答:其經(jīng)營內(nèi)容包括
廣告經(jīng)營:利用自身掌握時間資源和受眾資源，作為中介，有償向目標(biāo)受眾傳播企業(yè)或商家指定的信息內(nèi)容；目前是經(jīng)營主體；
節(jié)目經(jīng)營:經(jīng)營光電傳媒的終端產(chǎn)品“節(jié)目”，包括面向受眾的有償收視（聽）；機(jī)構(gòu)之間的節(jié)目交易；節(jié)目產(chǎn)品零售出租；
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營:利用自身的技術(shù)優(yōu)勢和廣域分布，經(jīng)營廣電媒介的傳輸網(wǎng)絡(luò)；
信息及技術(shù)經(jīng)營:規(guī)模信息資源的經(jīng)營；高新技術(shù)及其產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營；
服務(wù)及延伸產(chǎn)業(yè)經(jīng)營:面向社會廣泛開展服務(wù)業(yè)務(wù)，如“影視城”、電視直銷；

5）如何實現(xiàn)廣播電視事業(yè)管理體制創(chuàng)新
答:廣播電視事業(yè)管理體制需要創(chuàng)新，其關(guān)鍵就是要抓住改革過程中的關(guān)鍵問題和主要障礙，采取必不可少而又切實可行的措施實現(xiàn)管理制度或方式的轉(zhuǎn)變:
a）進(jìn)一步轉(zhuǎn)換政府職能:調(diào)整、收縮和轉(zhuǎn)換現(xiàn)有廣電事業(yè)宏觀管理部門的職能范圍（直接管理到間接管理，過程管理到目標(biāo)管理，行政管理到行業(yè)管理）；政事分開，權(quán)責(zé)明確，建立現(xiàn)代事業(yè)制度；
b）實現(xiàn)宏觀管理手段的體系化、科學(xué)化:建立健全廣電事業(yè)管理法制體系；建立完善廣電媒介市場調(diào)控體系；進(jìn)一步提高廣電媒介市場化程度；
c）規(guī)范優(yōu)化產(chǎn)業(yè)競爭體系:在政府部門的依法管理下，使廣電媒介在統(tǒng)一開放的媒介市場和信息市場中參加公平的產(chǎn)業(yè)競爭；

6）廣播電視傳播優(yōu)勢
1）時效性強(qiáng):廣播采編技術(shù)的現(xiàn)代化和先進(jìn)傳播通訊技術(shù)的應(yīng)用，使直播得以實現(xiàn)；廣電節(jié)目具有編排靈活的特點，可隨時插播新聞或字幕新聞；
2）傳真性強(qiáng):聲形并茂，直觀形象，給人以現(xiàn)場感和感染力；可信度高；
3）信息容量大:節(jié)目數(shù)量多；同一節(jié)目傳播信息符號多；囊括面廣，大眾化；傳播中的“梗阻較少”；直觀性強(qiáng)，使受眾實際接受信息量大；信息發(fā)布頻率高；
4）受眾面廣:不受年齡文化限制；可一心二用；城鄉(xiāng)普及率高；

歐陽宏生教授《廣播電視導(dǎo)論》（論述部分）

1）中國廣播電視的社會主義特色（廣播電視的中國特色）
答:（p52）第二章內(nèi)容
a）公有制特色，由各級政府主辦，建立在社會主義公有制基礎(chǔ)之上（廣電部門辦臺；集體性質(zhì)辦站；國有大中型企業(yè)參與非內(nèi)容性傳媒經(jīng)營活動；產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化經(jīng)營；整體納入國民經(jīng)濟(jì)計劃；）
b）堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，是黨的輿論工具，是黨政和人民的喉舌（堅持黨的理論指導(dǎo)，堅持正確輿論導(dǎo)向；加強(qiáng)從業(yè)人員隊伍建設(shè)，堅持“政治家辦臺”方針；是國家行政管理體系的一部分；堅持黨對廣電事業(yè)建設(shè)發(fā)展的統(tǒng)一調(diào)控；）
c）堅持以為人民服務(wù)，為社會主義服務(wù)為宗旨（為人民服務(wù)與為社會主義服務(wù)的統(tǒng)一；滿足人民群眾自身需求與促進(jìn)社會主義建設(shè)的統(tǒng)一；為人民服務(wù)——滿足受眾需要；）
d）統(tǒng)一的傳播網(wǎng)絡(luò)，較強(qiáng)的系統(tǒng)優(yōu)勢，宣傳上形成全國一盤棋（中央臺“以省臺為骨干支撐，以地市臺為補(bǔ)充”統(tǒng)一的新聞傳播網(wǎng)絡(luò)；強(qiáng)大的系統(tǒng)合力，央視與地方臺的分工合作；統(tǒng)一的政治標(biāo)準(zhǔn)形成無可比擬的輿論強(qiáng)勢；集約化的經(jīng)營優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)集團(tuán)化；）
e）以社會效益為最高準(zhǔn)則（堅持正面宣傳為主的報道原則；堅持弘揚主旋律的方針；堅持社會效益第一性；）

2）論述中國廣播電視的根本性質(zhì)和其他屬性（p91 三、四章）
答:根本性質(zhì)包括:
a）黨、政府和人民的喉舌（喉舌論；新時期堅持“喉舌”必須處理幾個關(guān)系，堅持“喉舌”性質(zhì)和堅持新聞規(guī)律的關(guān)系，堅持“喉舌”與培育風(fēng)格特色的關(guān)系，堅持“喉舌”性質(zhì)與參與市場競爭的關(guān)系；）
b）體現(xiàn)廣大人民群眾的根本利益（貼近先進(jìn)生產(chǎn)力發(fā)展要求；符合先進(jìn)文化前進(jìn)方向；忠實代表最廣大人民根本利益；）
其他屬性包括:
c）現(xiàn)代化的大眾傳播媒介（更豐富的信息渠道；受眾主體地位不斷提高；推進(jìn)廣電事業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程；）
d）特殊的當(dāng)代文化形態(tài)（大眾文化潛移默化影響受眾；大眾文化服從于主流文化；）
e）屬于第三產(chǎn)業(yè)（產(chǎn)業(yè)特點；產(chǎn)業(yè)經(jīng)營是必然趨勢；）

3）中國電視取得的成就在哪些方面？
答:在事業(yè)規(guī)模上突飛猛進(jìn)，電視成為第一傳媒；在傳播內(nèi)容方面，成績更為突出:
a）電視新聞節(jié)目逐步確立了在電視節(jié)目中的主體地位，電視新聞已成為人們獲取信息的重要渠道；（《新聞聯(lián)播》－其他新聞節(jié)目模式—重大事件現(xiàn)場直播—新聞頻道）
b）電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目迅速發(fā)展，直接為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和百姓生活服務(wù)；（央視二套；）
c）社教節(jié)目不斷創(chuàng)新，為兩個文明建設(shè)服務(wù)；（電教節(jié)目、記錄片－教育頻道）
d）體育報到的規(guī)模和影響不斷擴(kuò)大；（海外報道－現(xiàn)場直播－體育頻道）
e）電視文藝和電視劇逐步發(fā)展，呈現(xiàn)出一派繁榮景象；（春節(jié)聯(lián)歡晚會、電視�。�
f）不斷加強(qiáng)對海外報道，中國電視開始走向世界；（對外衛(wèi)星轉(zhuǎn)播－國際頻道（中英））

4）中國廣播電視為經(jīng)濟(jì)建設(shè)服務(wù)體現(xiàn)在那些方面？
答:經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、改革的深入呼喚經(jīng)濟(jì)宣傳水平的提高和方法的變革。我國廣播電視從國情出發(fā)、從大局出發(fā)，進(jìn)行正確輿論引導(dǎo)，為經(jīng)濟(jì)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)體制改革順利進(jìn)行創(chuàng)造了良好輿論環(huán)境，體現(xiàn)在:
a）傳達(dá)和闡釋了經(jīng)濟(jì)政策；（及時全面準(zhǔn)確；貼近群眾切身利益；深層闡述；）
b）傳遞經(jīng)濟(jì)信息；（《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》；提供決策依據(jù)；）
c）分析經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，指導(dǎo)經(jīng)濟(jì)生活；（《經(jīng)濟(jì)半小時》；幫助認(rèn)識經(jīng)濟(jì)事件，樹立正確經(jīng)濟(jì)觀念）
d）傳播經(jīng)濟(jì)知識；（相關(guān)業(yè)務(wù)知識；相關(guān)背景知識；）
e）反映經(jīng)濟(jì)成就，監(jiān)督經(jīng)濟(jì)行為；（報道好的經(jīng)驗和典型；揭露問題和不正之風(fēng)；）

5）現(xiàn)代傳播的今天，為什么要加強(qiáng)對受眾的研究？
答:中國特色社會主義廣播電視是把為人民服務(wù)放在傳播工作的首位，因此了解受眾、研究受眾是廣播電視工作中的重要環(huán)節(jié)。只有深入了解受眾的結(jié)構(gòu)和特征，研究受眾的視聽行為及視聽心理，才能即可能地提高廣播電視的傳播效果，滿足受眾多方面的需要。受眾在傳播中的地位極其重要，受眾理論及我國廣播電視工作都經(jīng)歷了一個發(fā)展過程。廣播電視工作者必須重視調(diào)動受眾的參與，使節(jié)目更有活力，更加貼近受眾心理。

6）為什么說我國是廣播電視大國？
答:我國是一個廣播電視大國，擁有世界上最大的收視群體。到2001年，全國共有廣播電臺296座，電視臺651座，廣播電視臺1272座。中國的廣播人口覆蓋率達(dá)91.5％，電視人口覆蓋率達(dá)92.5％，覆蓋人口近十億。
2003年5月統(tǒng)計，2230電視頻道個，央視13個頻道（很快要加入青少頻道），現(xiàn)在廣電從業(yè)人員50萬，已有一批在國際上知名對廣播和電視品牌，造就一大批優(yōu)秀的廣播電視人才。年電視節(jié)目制作量近60萬小時。廣播電視設(shè)備達(dá)到世界一流水平，央視和部分省市設(shè)備進(jìn)入世界先進(jìn)水平。廣電制作系統(tǒng)已全面實行數(shù)字化，廣電覆蓋已從全國覆蓋發(fā)展為全球覆蓋（全球96％可收看央視）。我國已成為世界上最大的廣播電視消費市場，廣電產(chǎn)業(yè)收入得到迅速發(fā)展。廣播電視在國內(nèi)確立了第一傳媒的地位，觀眾多、覆蓋廣、內(nèi)容豐富，成為人民群眾獲取信息的主要渠道。

7）廣播電視傳播功能包括那些？
答:四個功能:
a）新聞傳播（信息傳播；縱橫溝通；輿論導(dǎo)向；輿論監(jiān)督）
b）社會教育（提高思想素質(zhì)；普及科技知識；傳播文化知識；）
c）文化娛樂（提高審美水平；滿足娛樂休閑需求；）
d）信息服務(wù)（日常生活信息；經(jīng)濟(jì)信息；特種信息廣告；）

06輔導(dǎo)班新增

1. 面對電視的競爭，發(fā)揮廣播的優(yōu)勢
答:（1）注重實效性、廣泛性、服務(wù)性、參與性、多樣性 （2）重視對“黃金時間”的利用（3）開辦多套節(jié)目（4）開辦專業(yè)臺（5）加強(qiáng)對外廣播

2. 改革開放以后中國廣播事業(yè)的發(fā)展 P35
答:（1）以新聞改革為突破口，廣播宣傳全面改革
（2）抓好典型報道、深度報道和評論，精心組織重大事件報道
（3）加大新聞性專題節(jié)目和社教類節(jié)目的改革力度
（4）經(jīng)濟(jì)廣播電臺的建立和專業(yè)臺系列化布局
（5）注重對外廣播

3. 改革開放后中國電視如何蓬勃發(fā)展？
答:（1）電視新聞已成為人們獲取信息的重要渠道
（2）電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目迅速發(fā)展
（3）社教節(jié)目不斷創(chuàng)新，為兩個文明建設(shè)服務(wù)
（4）體育報道的規(guī)模和影響不斷擴(kuò)大
（5）電視文藝和電視劇逐步發(fā)展，呈現(xiàn)出一派繁榮
（6）不斷加強(qiáng)對海外報道，中國電視開始走向世界

4. 廣播電視為文化服務(wù)的內(nèi)涵
答:（1）為教育服務(wù):
（2）為科學(xué)技術(shù)服務(wù):
（3）為文藝服務(wù):
（4）弘揚民族文化，抵制文化滲透:

5. 電視新聞傳播功能主要體現(xiàn)在哪些方面？
答:新聞傳播是廣播電視最基本、最主要的功能。
（1）信息傳播作用:廣播電視的主體功能
（2）溝通作用:在我國新聞傳播中往往體現(xiàn)為解釋功能
（3）導(dǎo)向作用:引導(dǎo)社會輿論、引導(dǎo)實際工作、引導(dǎo)社會生活和引導(dǎo)受眾思想
（4）監(jiān)督作用:

6. 電視新聞傳播的優(yōu)勢？
答:時效性強(qiáng)，傳真性強(qiáng)，信息容量大，受眾面廣

7. 文化娛樂功能體現(xiàn)在哪里？
答:提高人們的審美水平
滿足受眾娛樂休閑需要
廣播電視擅長發(fā)揮娛樂功能

8. 廣播電視節(jié)目堅持正確輿論導(dǎo)向應(yīng)從哪些方面入手？
答:（1）全面正確地宣傳馬列毛鄧三，并把其觀點滲透到各類節(jié)目中
（2）表現(xiàn)和宣傳中國的改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)，促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)
（3）正確處理正面報道和批評報道的關(guān)系，堅持以正面報道為主

9. 如何正確處理輿論引導(dǎo)當(dāng)中的各種關(guān)系？
答:（1）堅持黨性原則與遵循電視規(guī)律的關(guān)系:根本原則與重要途徑
（2）社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系
（3）服務(wù)與引導(dǎo)的關(guān)系:在服務(wù)中注意引導(dǎo)，注意加強(qiáng)與觀眾的交流

10. 網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播有什么特征？
答:（1）超時空的信息選擇特征
（2）點對點傳播與個性化傳播
（3）交互式傳播

11. 進(jìn)入世界先進(jìn)廣播電視國家應(yīng)具備哪些條件？
答:（1）廣播電視在本國有相當(dāng)高的普及程度（98%）
（2）廣播電視產(chǎn)品在世界市場占有相當(dāng)?shù)姆蓊~
（3）在世界廣播電視傳播界有重要影響

12. “四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”方針的推動作用
答:1983年3月第十一次全國廣播電視工作會議制定這一方針。
極大地調(diào)動了地方和人民群眾興辦廣播電視的積極性，是我國廣播電視事業(yè)進(jìn)入一個高速發(fā)展時期。20世紀(jì)80年代末，我國已建成了從中央到地方，從對內(nèi)到對外的多系列多層次多語種多形態(tài)的廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)。

13. 21世紀(jì)廣電從業(yè)人員素質(zhì)的要求
答:思想政治素質(zhì)；深厚的人文素質(zhì)，廣博的人文社科和自然科學(xué)知識結(jié)構(gòu)，系統(tǒng)的廣播電視傳播學(xué)科知識和技能，現(xiàn)代信息技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，英語和國際交流技能，相應(yīng)的崗位業(yè)務(wù)能力。

14. 如何認(rèn)識廣播電視的視聽率？
答:收視率應(yīng)該也必然會成為評價電視節(jié)目的重要指標(biāo)之一，但在現(xiàn)行條件下，它不可能也不應(yīng)該是唯一指標(biāo)。一檔電視節(jié)目的好壞涉及很多因素，不可盲目夸大收視率的作用。但對收視率應(yīng)予以重視，畢竟它在很大程度上反映了電視節(jié)目對觀眾的影響力，又不可忽視的實踐意義。在正確看待和應(yīng)用收視率的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該開展多方面的調(diào)查和分析，在把握“量”的基礎(chǔ)上深入地把握觀眾對節(jié)目“質(zhì)”的評價。

06輔導(dǎo)班新增

1. 面對電視的競爭，發(fā)揮廣播的優(yōu)勢
答:（1）注重實效性、廣泛性、服務(wù)性、參與性、多樣性 （2）重視對“黃金時間”的利用（3）開辦多套節(jié)目（4）開辦專業(yè)臺（5）加強(qiáng)對外廣播

2. 改革開放以后中國廣播事業(yè)的發(fā)展 P35
答:（1）以新聞改革為突破口，廣播宣傳全面改革
（2）抓好典型報道、深度報道和評論，精心組織重大事件報道
（3）加大新聞性專題節(jié)目和社教類節(jié)目的改革力度
（4）經(jīng)濟(jì)廣播電臺的建立和專業(yè)臺系列化布局
（5）注重對外廣播

3. 改革開放后中國電視如何蓬勃發(fā)展？
答:（1）電視新聞已成為人們獲取信息的重要渠道
（2）電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目迅速發(fā)展
（3）社教節(jié)目不斷創(chuàng)新，為兩個文明建設(shè)服務(wù)
（4）體育報道的規(guī)模和影響不斷擴(kuò)大
（5）電視文藝和電視劇逐步發(fā)展，呈現(xiàn)出一派繁榮
（6）不斷加強(qiáng)對海外報道，中國電視開始走向世界

4. 廣播電視為文化服務(wù)的內(nèi)涵
答:（1）為教育服務(wù):
（2）為科學(xué)技術(shù)服務(wù):
（3）為文藝服務(wù):
（4）弘揚民族文化，抵制文化滲透:

5. 電視新聞傳播功能主要體現(xiàn)在哪些方面？
答:新聞傳播是廣播電視最基本、最主要的功能。
（1）信息傳播作用:廣播電視的主體功能
（2）溝通作用:在我國新聞傳播中往往體現(xiàn)為解釋功能
（3）導(dǎo)向作用:引導(dǎo)社會輿論、引導(dǎo)實際工作、引導(dǎo)社會生活和引導(dǎo)受眾思想
（4）監(jiān)督作用:

6. 電視新聞傳播的優(yōu)勢？
答:時效性強(qiáng)，傳真性強(qiáng)，信息容量大，受眾面廣

7. 文化娛樂功能體現(xiàn)在哪里？
答:提高人們的審美水平
滿足受眾娛樂休閑需要
廣播電視擅長發(fā)揮娛樂功能

8. 廣播電視節(jié)目堅持正確輿論導(dǎo)向應(yīng)從哪些方面入手？
答:（1）全面正確地宣傳馬列毛鄧三，并把其觀點滲透到各類節(jié)目中
（2）表現(xiàn)和宣傳中國的改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)，促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)
（3）正確處理正面報道和批評報道的關(guān)系，堅持以正面報道為主

9. 如何正確處理輿論引導(dǎo)當(dāng)中的各種關(guān)系？
答:（1）堅持黨性原則與遵循電視規(guī)律的關(guān)系:根本原則與重要途徑
（2）社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系
（3）服務(wù)與引導(dǎo)的關(guān)系:在服務(wù)中注意引導(dǎo)，注意加強(qiáng)與觀眾的交流

10. 網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播有什么特征？
答:（1）超時空的信息選擇特征
（2）點對點傳播與個性化傳播
（3）交互式傳播

11. 進(jìn)入世界先進(jìn)廣播電視國家應(yīng)具備哪些條件？
答:（1）廣播電視在本國有相當(dāng)高的普及程度（98%）
（2）廣播電視產(chǎn)品在世界市場占有相當(dāng)?shù)姆蓊~
（3）在世界廣播電視傳播界有重要影響

12. “四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”方針的推動作用
答:1983年3月第十一次全國廣播電視工作會議制定這一方針。
極大地調(diào)動了地方和人民群眾興辦廣播電視的積極性，是我國廣播電視事業(yè)進(jìn)入一個高速發(fā)展時期。20世紀(jì)80年代末，我國已建成了從中央到地方，從對內(nèi)到對外的多系列多層次多語種多形態(tài)的廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)。

13. 21世紀(jì)廣電從業(yè)人員素質(zhì)的要求
答:思想政治素質(zhì)；深厚的人文素質(zhì)，廣博的人文社科和自然科學(xué)知識結(jié)構(gòu)，系統(tǒng)的廣播電視傳播學(xué)科知識和技能，現(xiàn)代信息技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，英語和國際交流技能，相應(yīng)的崗位業(yè)務(wù)能力。

14. 如何認(rèn)識廣播電視的視聽率？
答:收視率應(yīng)該也必然會成為評價電視節(jié)目的重要指標(biāo)之一，但在現(xiàn)行條件下，它不可能也不應(yīng)該是唯一指標(biāo)。一檔電視節(jié)目的好壞涉及很多因素，不可盲目夸大收視率的作用。但對收視率應(yīng)予以重視，畢竟它在很大程度上反映了電視節(jié)目對觀眾的影響力，又不可忽視的實踐意義。在正確看待和應(yīng)用收視率的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該開展多方面的調(diào)查和分析，在把握“量”的基礎(chǔ)上深入地把握觀眾對節(jié)目“質(zhì)”的評價。

06輔導(dǎo)班新增

1. 面對電視的競爭，發(fā)揮廣播的優(yōu)勢
答:（1）注重實效性、廣泛性、服務(wù)性、參與性、多樣性 （2）重視對“黃金時間”的利用（3）開辦多套節(jié)目（4）開辦專業(yè)臺（5）加強(qiáng)對外廣播

2. 改革開放以后中國廣播事業(yè)的發(fā)展 P35
答:（1）以新聞改革為突破口，廣播宣傳全面改革
（2）抓好典型報道、深度報道和評論，精心組織重大事件報道
（3）加大新聞性專題節(jié)目和社教類節(jié)目的改革力度
（4）經(jīng)濟(jì)廣播電臺的建立和專業(yè)臺系列化布局
（5）注重對外廣播

3. 改革開放后中國電視如何蓬勃發(fā)展？
答:（1）電視新聞已成為人們獲取信息的重要渠道
（2）電視經(jīng)濟(jì)節(jié)目迅速發(fā)展
（3）社教節(jié)目不斷創(chuàng)新，為兩個文明建設(shè)服務(wù)
（4）體育報道的規(guī)模和影響不斷擴(kuò)大
（5）電視文藝和電視劇逐步發(fā)展，呈現(xiàn)出一派繁榮
（6）不斷加強(qiáng)對海外報道，中國電視開始走向世界

4. 廣播電視為文化服務(wù)的內(nèi)涵
答:（1）為教育服務(wù):
（2）為科學(xué)技術(shù)服務(wù):
（3）為文藝服務(wù):
（4）弘揚民族文化，抵制文化滲透:

5. 電視新聞傳播功能主要體現(xiàn)在哪些方面？
答:新聞傳播是廣播電視最基本、最主要的功能。
（1）信息傳播作用:廣播電視的主體功能
（2）溝通作用:在我國新聞傳播中往往體現(xiàn)為解釋功能
（3）導(dǎo)向作用:引導(dǎo)社會輿論、引導(dǎo)實際工作、引導(dǎo)社會生活和引導(dǎo)受眾思想
（4）監(jiān)督作用:

6. 電視新聞傳播的優(yōu)勢？
答:時效性強(qiáng)，傳真性強(qiáng)，信息容量大，受眾面廣

7. 文化娛樂功能體現(xiàn)在哪里？
答:提高人們的審美水平
滿足受眾娛樂休閑需要
廣播電視擅長發(fā)揮娛樂功能

8. 廣播電視節(jié)目堅持正確輿論導(dǎo)向應(yīng)從哪些方面入手？
答:（1）全面正確地宣傳馬列毛鄧三，并把其觀點滲透到各類節(jié)目中
（2）表現(xiàn)和宣傳中國的改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)，促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)
（3）正確處理正面報道和批評報道的關(guān)系，堅持以正面報道為主

9. 如何正確處理輿論引導(dǎo)當(dāng)中的各種關(guān)系？
答:（1）堅持黨性原則與遵循電視規(guī)律的關(guān)系:根本原則與重要途徑
（2）社會效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系
（3）服務(wù)與引導(dǎo)的關(guān)系:在服務(wù)中注意引導(dǎo)，注意加強(qiáng)與觀眾的交流

10. 網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息傳播有什么特征？
答:（1）超時空的信息選擇特征
（2）點對點傳播與個性化傳播
（3）交互式傳播

11. 進(jìn)入世界先進(jìn)廣播電視國家應(yīng)具備哪些條件？
答:（1）廣播電視在本國有相當(dāng)高的普及程度（98%）
（2）廣播電視產(chǎn)品在世界市場占有相當(dāng)?shù)姆蓊~
（3）在世界廣播電視傳播界有重要影響

12. “四級辦廣播，四級辦電視，四級混合覆蓋”方針的推動作用
答:1983年3月第十一次全國廣播電視工作會議制定這一方針。
極大地調(diào)動了地方和人民群眾興辦廣播電視的積極性，是我國廣播電視事業(yè)進(jìn)入一個高速發(fā)展時期。20世紀(jì)80年代末，我國已建成了從中央到地方，從對內(nèi)到對外的多系列多層次多語種多形態(tài)的廣播電視傳播網(wǎng)絡(luò)。

13. 21世紀(jì)廣電從業(yè)人員素質(zhì)的要求
答:思想政治素質(zhì)；深厚的人文素質(zhì)，廣博的人文社科和自然科學(xué)知識結(jié)構(gòu)，系統(tǒng)的廣播電視傳播學(xué)科知識和技能，現(xiàn)代信息技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，英語和國際交流技能，相應(yīng)的崗位業(yè)務(wù)能力。

14. 如何認(rèn)識廣播電視的視聽率？
答:收視率應(yīng)該也必然會成為評價電視節(jié)目的重要指標(biāo)之一，但在現(xiàn)行條件下，它不可能也不應(yīng)該是唯一指標(biāo)。一檔電視節(jié)目的好壞涉及很多因素，不可盲目夸大收視率的作用。但對收視率應(yīng)予以重視，畢竟它在很大程度上反映了電視節(jié)目對觀眾的影響力，又不可忽視的實踐意義。在正確看待和應(yīng)用收視率的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該開展多方面的調(diào)查和分析，在把握“量”的基礎(chǔ)上深入地把握觀眾對節(jié)目“質(zhì)”的評價。

新聞攝影

第一章 新聞攝影概論

一、新聞攝影定義:
對正在發(fā)生的新聞事實進(jìn)行瞬間形象攝取，并輔之以文字說明予以報道的傳播形式。其構(gòu)成形式包括畫面形象和標(biāo)題或文字說明兩部分。
畫面的基本要求:一個鮮明的新聞主題；有突出的主體；畫面質(zhì)量要高。
標(biāo)題或文字說明:具備時間地點人物事件等新聞要素；簡潔、畫龍點睛。

二、新聞攝影具有以下屬性:
1. 報道對象:具有形象價值的新聞事實。形象價值:新聞事實具有的足以值得和適用形象來表現(xiàn)的素質(zhì)。
2. 拍攝方法:現(xiàn)場選擇抓拍。
3. 技術(shù)手段:照相。進(jìn)入21世紀(jì)后以數(shù)碼攝影為主要技術(shù)手段。
4. 傳播形態(tài):附有文字說明的照片形式。
5. 本質(zhì)特征:新聞事實現(xiàn)場的瞬間形象紀(jì)實。

三、新聞攝影的特性
1. 新聞性:新、值、快
（1）新:新人、新事、新畫面
（2）值:新鮮性、貼近性、重要性、顯著性、趣味性
（3）快:反應(yīng)快、動作快、拍攝快、處理快
2.真實性:真有其事，真有其人， 新聞事件現(xiàn)場拍攝，新聞事件發(fā)生發(fā)展過程中拍攝，防止制作中出錯，真實準(zhǔn)確的文字說明。
3.瞬間形象性:
（1）畫面形象要典型化，包含的信息容量大。
（2）視覺沖擊力:新聞畫面形象對讀者視覺的刺激和心理的震撼能力。來自于:
畫面的新穎程度；畫面形象與正常狀態(tài)的差異狀況；畫面的真情實感。

四、優(yōu)勢與不足
1.優(yōu)勢
（1）形象直觀、便于理解、易于接受
（2）現(xiàn)場紀(jì)實，具有可信感
（3）瞬間定格，凝固動態(tài)，長久觀看和保存
2.不足
（1）受眾不便對新聞事件作全面了解
（2）需要借助文字補(bǔ)充
（3）數(shù)碼攝影的運用使紀(jì)實性、可信度降低
（4）受記者主觀因素影響大

五、作用與地位
1.作用:
（1）黨和人民的耳目喉舌，輿論導(dǎo)向作用
（2）傳播形象信息，滿足公眾需求
（3）傳播現(xiàn)代知識，弘揚先進(jìn)文化
（4）輿論監(jiān)督，弘揚社會正氣
（5）美化版面、圖文并重，有利于新聞傳播
2. 地位:
（1）與文字新聞、言論、廣告并列為報刊四大組成部分
（2）在電視新聞的競爭下，深化形象報道是報刊的優(yōu)勢所在
（3）圖文并重、兩翼齊飛

六、“圖文并重、兩翼齊飛”辦報方針
1. 涵義:承認(rèn)新聞攝影是獨立的，不同于甚至優(yōu)越于文字報道的一種新聞形式、新聞兵種，報紙總編輯及整個編輯部應(yīng)當(dāng)像對待文字報道一樣同等地重視新聞攝影，發(fā)揮新聞攝影的特性與優(yōu)勢，充分利用新聞?wù)掌�的形象價值，大量使用照片來表現(xiàn)新聞事件尤其是重大事件，充分發(fā)揮其獨立兵種的作用，使報紙更加生動更受讀者歡迎。
“圖文并重、兩翼齊飛”辦報方針突破了過去的新聞攝影的圖解模式，恢復(fù)了其主體性地位，不僅有利于充分發(fā)揮新聞攝影的獨特作用，有利于報紙與電視的競爭，也符合國際新聞傳播媒介的發(fā)展趨勢，符合時代特征和人們對形象信息的需求。

2. 近期我國新聞攝影發(fā)展的特征
（1）數(shù)碼相機(jī)成為獲取和傳遞新聞圖片的主要手段
（2）經(jīng)濟(jì)新聞繼續(xù)在新聞攝影內(nèi)容構(gòu)成上占有一定比重
（3）災(zāi)難性事件報道更加直觀、更加形象
（4）藝術(shù)攝影、紀(jì)實攝影、廣告攝影等在報刊上也更為活躍，形成百花齊放的局面
（5）日益注重對新聞題材的深度刻畫，注重人物的情感表現(xiàn)


第二章 新聞攝影采訪

一、新聞攝影的題材
特別關(guān)注三類題材:重大新聞事件尤其是突發(fā)性新聞事件；日常生活類事件；社會新聞題材
理由:
（1）重大新聞與突發(fā)性新聞事件緊貼歷史本質(zhì)和社會發(fā)展主流，蘊含的信息量大，新聞價值大。
（2）重大新聞與突發(fā)性新聞事件對人類社會和國計民生有重大影響，是社會關(guān)注的焦點
（3）重大新聞與突發(fā)性新聞事件能表現(xiàn)新聞攝影的獨家優(yōu)勢，視覺沖擊力強(qiáng)。
（4）新聞貼近性和趣味性的影響使日常生活類和社會新聞題材日益受到重視

二、新聞攝影的采訪和拍攝
1.搜集報道線索。來源:
（1）黨和政府的年度計劃、預(yù)知的重大事件或是已經(jīng)發(fā)生的重大突發(fā)事件、重要活動
（2）通過學(xué)習(xí)文件和方針政策尋找選題和報道線索
（3）其他媒體的報道
（4）通訊員、線人
（5）從其他采訪中積累
2.采訪前的準(zhǔn)備
（1）了解報道對象，探尋報道角度和報道時機(jī)
（2）準(zhǔn)備攝影器材
（3）制定攝影采訪計劃
3.采訪的實施
深入新聞現(xiàn)場；過細(xì)采訪；形象觀察與形象思維；新聞攝影的拍攝
拍攝時要注意:位置、時機(jī)。典型瞬間:在拍攝對象的發(fā)展變化中最能代表其本質(zhì)特征的瞬間情節(jié)形象。
4.新聞攝影采訪的要求
（1）在新聞現(xiàn)場既要搶拍畫面，又要搜集新聞要素；既要拍，又要訪。
（2）必須深入新聞現(xiàn)場
（3）必須發(fā)揮記者的主觀能動性:搜集新聞線索，搶占有利位置，抓住時機(jī)，隨機(jī)應(yīng)變。

三、不干涉對象攝影
1.含義:現(xiàn)在一般把不干涉攝影直接稱為抓拍，要求攝影記者在任何情況下都不干涉采訪對象，拍攝地點必須是在新聞發(fā)生的客觀現(xiàn)場，不能隨意改變或改動。
2.不干涉對象攝影作為新聞攝影主要方法的理由:
（1）最大限度地保持事物的真實程度，使事實的真實、形象的真實和現(xiàn)場氣氛的真實統(tǒng)一起來。
（2）被拍攝對象處于自在自為的狀態(tài)，自然、生動
（3）容易抓住典型瞬間，再現(xiàn)真實環(huán)境和現(xiàn)場氣氛，增大畫面形象的信息量
（4）減少對被攝對象的干擾，減少擺拍造成的人力財力浪費，維護(hù)新聞攝影的良好形象。

2.不干涉對象攝影的方法
熟練的技術(shù)，準(zhǔn)確地判斷和構(gòu)思，充分利用器材的長處，眼明手快抓取瞬間

3.評價和選擇標(biāo)準(zhǔn)
（1）“三求”:新，真，活
（2）“五求”:新，真，活，情，意
內(nèi)容的新鮮和形式的新穎的統(tǒng)一；事實的真實和形象的真實的統(tǒng)一；活的形象和活的氣氛的統(tǒng)一；情感和情趣的統(tǒng)一；深刻的意義和深邃的意境的統(tǒng)一
（3）更高標(biāo)準(zhǔn):新聞價值大，現(xiàn)場氣氛濃，富有真情實感，社會效果好，拍攝難度大


第七章 數(shù)碼攝影
一、數(shù)碼攝影的特點——五個“直接”
直接顯示，直接儲存，直接處理，直接印放，直接傳送。

二、數(shù)碼照片的獲取
1. CCD:電荷耦合器件。光線通過鏡頭進(jìn)入機(jī)身以后落在CCD上，產(chǎn)生不同的電流信號，最終以圖片文件的格式存儲在內(nèi)存當(dāng)中。數(shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量從根本上說是由CCD決定的，CCD的分辨率越高、像素越多，派出的照片就越清晰。
像素:是構(gòu)成影像的最小單位。
白平衡:數(shù)碼相機(jī)特有的功能。為了盡可能減少外來光線對目標(biāo)顏色造成的影響，在不同的色溫條件下都能還原被攝物體的本來色彩，這就需要數(shù)碼相機(jī)進(jìn)行色彩校正，以達(dá)到正確的色彩平衡。白色物體因反射了全部可見光譜，因而作為數(shù)碼相機(jī)的調(diào)定標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)碼相機(jī)只要在拍攝白色物體時能正確還原物體的白色，就可以在同樣照明條件下正確還原物體的其他色彩，因此稱為白平衡調(diào)整。
2. 數(shù)碼照片的處理:調(diào)整尺寸、畫面剪裁、調(diào)整曝光
3. 數(shù)碼照片的輸出

三、對新聞攝影的影響
工作流程和工作方式有了新的變化，提升圖片編輯的作用。（1）需要處理的圖片數(shù)量大大增加，發(fā)稿時限大大縮短，圖片編輯的工作量增加，要求提高；（2）圖片編輯在后期處理方面的責(zé)任壓力增加；（3）在大型活動報道中扮演宏觀策劃的角色


第十章 新聞攝影傳播

一、新聞攝影傳播的形式——新聞攝影的體裁
1. 照片新聞:由一幅或多幅照片配以標(biāo)題或簡短的文字說明構(gòu)成，著重展示新聞事件發(fā)生、發(fā)展現(xiàn)場的直觀形象和具有代表意義的典型瞬間，能夠提示人物的個性特征或事物的本質(zhì)特征，具有高度的概括性和典型性。特點是簡明、率直、準(zhǔn)確。
2. 新聞?wù)掌�特�?從新聞現(xiàn)場選擇一個或幾個富有特征的局部、細(xì)節(jié)或角度，細(xì)膩深入地刻畫人物形象的面貌、神情和事物本身的特質(zhì)、內(nèi)涵的新聞攝影報道體裁。特點:強(qiáng)調(diào)用典型細(xì)節(jié)來表現(xiàn)和概括新聞事件，強(qiáng)調(diào)抓住富于個性的特征和角度，對細(xì)節(jié)、局部加以強(qiáng)化，強(qiáng)調(diào)深刻性。
3. 插圖照片:報刊上配合文字報道而刊發(fā)的照片，強(qiáng)調(diào)與文字報道的有機(jī)配合。
4. 專題照片:以多幅或成組的照片與文字結(jié)合，集中闡釋一個主題思想，深入細(xì)膩地刻畫人物的精神面貌，以全面地表現(xiàn)新聞人物或新聞事件的一種報道體裁。

二、新聞圖片的傳播渠道
展覽傳播，報刊傳播，電視傳播（被動，主動），網(wǎng)絡(luò)傳播，其他渠道（禮品贈送，廣告應(yīng)用，內(nèi)部資料，書刊插圖，手機(jī)傳播）

三、影響報刊新聞攝影傳播效果的因素
1. 直接因素
（1）新聞價值（首要因素）
（2）視覺沖擊力和形象感染力
（3）可信度
（4）制作質(zhì)量
2. 間接因素
（1）媒體形象的好壞:主辦機(jī)關(guān)的權(quán)威性，媒體定位，記者的知名度，風(fēng)格和讀者認(rèn)可度
（2）刊發(fā)的時空環(huán)境:時間——時效性；反映時代內(nèi)涵和本質(zhì)特征
空間——刊載在合適的報刊上；版面容量、位置、尺寸
（3）讀者的閱讀心理:獲取信息，求證，形象需求，審美愉悅
3. 提高傳播質(zhì)量
（1）提高攝影記者的素質(zhì)
（2）建立科學(xué)高效的圖片運行機(jī)制，增強(qiáng)總編輯、責(zé)編的圖片意識
（3）做好新聞策劃，組織好熱點新聞的形象報道
（4）認(rèn)清報刊定位
（5）掌握新聞攝影傳播規(guī)律
（6）把握傳播環(huán)節(jié)的影響因素:時效性，畫面效果，傳播規(guī)律


第十二章 常見新問題材的拍攝

一、事件性新聞的拍攝
強(qiáng)調(diào)新聞價值，又要具有新聞由頭。
1. 突發(fā)性新聞事件拍攝
（1）常備不懈，隨時行動
（2）頭腦清醒，準(zhǔn)確判斷
（3）不畏艱險，深入現(xiàn)場

2. 可預(yù)知事件新聞的拍攝
（1）政治和國際新聞拍攝:熟悉政策和當(dāng)前報道中心，熟悉禮儀，熟悉人物，注意創(chuàng)新
（2）經(jīng)濟(jì)新聞拍攝:合適的新聞由頭，注意構(gòu)圖，妥善處理畫面中人與物的關(guān)系，注意器材和光線，寫好文字說明
（3）社會新聞拍攝:時效性，新聞要素要準(zhǔn)確
（4）舞臺照片
（5）體育攝影

二、新聞人物的拍攝
拍好新聞人物的外觀形象，神態(tài)流露，感情流露；注意對人物工作和生活環(huán)境的表現(xiàn)；其他細(xì)節(jié)

三、組照和專題新聞攝影
1. 組照和專題攝影的聯(lián)系與區(qū)別
（1）聯(lián)系:都是用多幅照片比較全面、系統(tǒng)地表現(xiàn)事件和人物
（2）區(qū)別:組照——對一個新聞人物或新聞事件作全面性報道
專題攝影——對新聞事件深度報道
2. 一般性要求
（1）嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)在邏輯聯(lián)系，整體結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)完整
（2）高度概括地表達(dá)題材內(nèi)容
（3）表現(xiàn)手法簡潔洗練
3. 分類:以照片為主；圖文并重；以文為主
4. 拍攝:掌握翔實的資料；根據(jù)報道計劃和編輯方針，深入調(diào)查采訪，邊采邊拍；分析歸納，初步編輯
5. 編輯:確定照片容量；選擇點題照片，確定照片順序；制作標(biāo)題，寫好說明


第十四章 圖片編輯

涵義:（1）記者和通訊員將拍攝、沖印后的照片作選片、剪裁、撰寫文字說明等工作過程
（2）編輯部內(nèi)對新聞攝影報道的組織、刊用新聞?wù)掌�的鑒別與選擇，對刊用照片的剪裁和修改以及編排刊發(fā)等工作過程。
一、記者對新聞?wù)掌�的編�?br /> 1. 選片:選片以據(jù):報道主題，注意主體的表現(xiàn)，動人的情節(jié)、精彩的瞬間，照片本身的質(zhì)量
2. 剪裁:保持照片真實性，突出主體，保持視覺形象的完整，均衡畫面校正傾斜線條
3. 撰寫文字說明:配合畫面，深化主題，突出新聞價值，確保新聞要素真實性，簡潔、生動
4. 工作記錄:采訪時間、地點，采訪對象的情況，采訪過程和現(xiàn)場簡介，沖洗條件，照片使用情況，刊用后的反饋情況，資料備查，經(jīng)驗和體會

二、圖片編輯
1. 職責(zé)與工作
（1）對攝影報道的組織和策劃:貫徹報刊的編輯方針，指揮攝影記者的業(yè)務(wù)活動；
     組織對重大新聞事件的攝影報道。
（2）刊用照片的選擇和編輯
審稿，剪裁畫面，修改新聞?wù)掌�的題目和說明
（3）資料的搜集發(fā)掘與應(yīng)用
（4）照片的對口發(fā)稿與刊發(fā)
（5）搜集信息反饋
2. 圖片編輯的基本素質(zhì)
（1）政治素質(zhì)，事業(yè)心和責(zé)任感
（2）具備新聞記者從業(yè)經(jīng)歷
（3）新聞攝影專業(yè)知識，了解新聞攝影的傳播規(guī)律
（4）新聞攝影報道活動的策劃和組織能力
（5）美學(xué)修養(yǎng)
（6）圖片處理技巧
（7）相關(guān)計算機(jī)技術(shù)
（8）了解圖片市場信息

三、新型的攝影管理形式和運作機(jī)制
1. 設(shè)置總編輯級圖片編輯
2. 設(shè)立新聞攝影總監(jiān)、攝影總監(jiān)、圖片總監(jiān)
3. 普遍增設(shè)圖片編輯
4. 成立新聞攝影中心
5. 用“部聘記者”解決人手不足


技術(shù)部分

光的色散:把合色光分解為單色光的現(xiàn)象。有單色光合成的光叫合色光；不能分解為其他色光的單顏色光叫單色光。
光的干涉:具有相干條件的兩個光波疊加以后，使波的振動相長或相消的現(xiàn)象。
光的衍射:光波在傳播過程中遇到障礙而產(chǎn)生的一種曲折回繞現(xiàn)象。
臨界口徑:鏡頭從最大光圈縮小到第四檔到最小光圈開大一檔之間的光圈系數(shù)。采用臨界口徑既能避免繞射影響，又能有效地克服像差，獲得較好的景深。
偏振光:光沿一個固定的方向振動而不是向四面八方振動。它影響影像層次和色彩的表現(xiàn)。
光的散射:光線經(jīng)過不均勻介質(zhì)是要改變原來的傳播方向而向四面八方傳播。
光電效應(yīng):又敏感金屬吸收光能后又轉(zhuǎn)變成電能、自動放電的現(xiàn)象。應(yīng)運于數(shù)碼相機(jī)的光電信號記錄和轉(zhuǎn)換。
色溫:指光線中的色光成分。當(dāng)絕對黑體在某一特定溫度下，其輻射的光與某一光源的光具有相同特性，則絕對黑體的這一特定溫度就定義為該光源的色溫。
光的反射:光線投射到不發(fā)光物體的表面時，有一部分光線折向另一個方向行進(jìn)。反射現(xiàn)象是攝影存在的先決條件。
光的折射:光線在兩種密度不同的介質(zhì)中傳播發(fā)生的偏折現(xiàn)象。
光強(qiáng)度:光源自身發(fā)光的強(qiáng)弱程度。
光通量:光源發(fā)出的光在單位時間內(nèi)在一定距離一定面積內(nèi)所通過的光量。
光照度:光源的光照到物體單位面積上的照明程度。決定著物體細(xì)部能否看得清楚。
照度定律:在點光源垂直照射下，物體表面的照度同光源的發(fā)光強(qiáng)度成正比，與光源到物體表面之間的距離的平方成反比，這是照度第一定律。
如果點光源傾斜照射，被照面上的照度與光線入射角的余弦成正比，這是照度第二定律。
光亮度:光源亮度指光源單位面積上的發(fā)光程度；物體亮度是指不發(fā)光物體接受光線后表面呈現(xiàn)的明亮程度。
根據(jù)景物的照度或亮度求得正確的曝光組合。

像差:光線穿過透鏡以后，由于光程的改變而造成影像不清晰的差誤，包括球差、慧差、像散、畸變、場曲和色差六種情況。
焦距:后節(jié)點到焦點的距離。
焦距長短與成像大小有關(guān):焦距長度與成像大小成正比，與視角范圍成反比。
用長焦鏡頭拍攝，被攝體影像前后比例相差不大，空間透視感��；用短焦鏡頭拍攝，被攝體影像前后相差大，空間透視感強(qiáng)。
用長焦鏡頭拍的照片，被攝體的影像清晰范圍小，短焦鏡頭拍的照片清晰范圍大。
有效口徑:當(dāng)無限遠(yuǎn)處射來的平行于鏡頭主軸的光線通過鏡頭前鏡時的光線直徑與該鏡頭焦距的比率。
相對口徑:把光圈調(diào)節(jié)大小之后所形成的光孔直徑與鏡頭焦距的比率。
視場:鏡頭開到最大光圈，對準(zhǔn)無限遠(yuǎn)的地方調(diào)焦，在相機(jī)取景屏上能看見的最大的景物清晰范圍。
視角:從視場邊緣至鏡頭前節(jié)點所張的夾角，就是鏡頭視野的開度。
像場:把鏡頭對無限遠(yuǎn)處調(diào)焦時，該鏡頭在照相機(jī)內(nèi)膠片或磁卡上所能清晰拍攝下的景物影像范圍。
像角:像場邊緣至鏡頭后節(jié)點的夾角。
焦深:當(dāng)攝影鏡頭準(zhǔn)確調(diào)焦后，在焦點平面上，調(diào)焦物平面處的景物能結(jié)成清晰的影像。同時，調(diào)焦物前后一定距離內(nèi)的景物也能結(jié)成較為清晰的影像。反映在膠片上，在焦點平面前后景物成像清晰范圍的縱長深度就叫焦深。
景深:與焦深相對應(yīng)的被攝景物清晰范圍的縱長深度叫景深。決定景深的因素主要有光圈系數(shù)、鏡頭焦距和拍攝距離。
超焦距:當(dāng)鏡頭聚焦在無限遠(yuǎn)時，位于無限遠(yuǎn)的景物能在相機(jī)中結(jié)成清晰影像，同時在有限距離的某一點上的物體，也能達(dá)到較為清晰的標(biāo)準(zhǔn)，再近的物體就模糊了，那么這個物體所在的位置就叫最近清晰點。從最近清晰點到鏡頭前節(jié)點的距離叫該鏡頭的超焦距。
超焦距越大，景深越短；超焦距越小，景深越長。
感光度:感光材料對光線反應(yīng)的敏感程度，是表示膠片感光速度快慢的標(biāo)志，也是攝影曝光的基礎(chǔ)。
反差:在被攝體和畫面影像中不同部分的明暗差別程度。
寬容度:景物最大亮度和最小亮度之間的差別程度叫亮度范圍。感光片正確記錄景物亮度范圍的能力叫寬容度。

新聞攝影

第一章 新聞攝影概論

一、新聞攝影定義:
對正在發(fā)生的新聞事實進(jìn)行瞬間形象攝取，并輔之以文字說明予以報道的傳播形式。其構(gòu)成形式包括畫面形象和標(biāo)題或文字說明兩部分。
畫面的基本要求:一個鮮明的新聞主題；有突出的主體；畫面質(zhì)量要高。
標(biāo)題或文字說明:具備時間地點人物事件等新聞要素；簡潔、畫龍點睛。

二、新聞攝影具有以下屬性:
1. 報道對象:具有形象價值的新聞事實。形象價值:新聞事實具有的足以值得和適用形象來表現(xiàn)的素質(zhì)。
2. 拍攝方法:現(xiàn)場選擇抓拍。
3. 技術(shù)手段:照相。進(jìn)入21世紀(jì)后以數(shù)碼攝影為主要技術(shù)手段。
4. 傳播形態(tài):附有文字說明的照片形式。
5. 本質(zhì)特征:新聞事實現(xiàn)場的瞬間形象紀(jì)實。

三、新聞攝影的特性
1. 新聞性:新、值、快
（1）新:新人、新事、新畫面
（2）值:新鮮性、貼近性、重要性、顯著性、趣味性
（3）快:反應(yīng)快、動作快、拍攝快、處理快
2.真實性:真有其事，真有其人， 新聞事件現(xiàn)場拍攝，新聞事件發(fā)生發(fā)展過程中拍攝，防止制作中出錯，真實準(zhǔn)確的文字說明。
3.瞬間形象性:
（1）畫面形象要典型化，包含的信息容量大。
（2）視覺沖擊力:新聞畫面形象對讀者視覺的刺激和心理的震撼能力。來自于:
畫面的新穎程度；畫面形象與正常狀態(tài)的差異狀況；畫面的真情實感。

四、優(yōu)勢與不足
1.優(yōu)勢
（1）形象直觀、便于理解、易于接受
（2）現(xiàn)場紀(jì)實，具有可信感
（3）瞬間定格，凝固動態(tài)，長久觀看和保存
2.不足
（1）受眾不便對新聞事件作全面了解
（2）需要借助文字補(bǔ)充
（3）數(shù)碼攝影的運用使紀(jì)實性、可信度降低
（4）受記者主觀因素影響大

五、作用與地位
1.作用:
（1）黨和人民的耳目喉舌，輿論導(dǎo)向作用
（2）傳播形象信息，滿足公眾需求
（3）傳播現(xiàn)代知識，弘揚先進(jìn)文化
（4）輿論監(jiān)督，弘揚社會正氣
（5）美化版面、圖文并重，有利于新聞傳播
2. 地位:
（1）與文字新聞、言論、廣告并列為報刊四大組成部分
（2）在電視新聞的競爭下，深化形象報道是報刊的優(yōu)勢所在
（3）圖文并重、兩翼齊飛

六、“圖文并重、兩翼齊飛”辦報方針
1. 涵義:承認(rèn)新聞攝影是獨立的，不同于甚至優(yōu)越于文字報道的一種新聞形式、新聞兵種，報紙總編輯及整個編輯部應(yīng)當(dāng)像對待文字報道一樣同等地重視新聞攝影，發(fā)揮新聞攝影的特性與優(yōu)勢，充分利用新聞?wù)掌�的形象價值，大量使用照片來表現(xiàn)新聞事件尤其是重大事件，充分發(fā)揮其獨立兵種的作用，使報紙更加生動更受讀者歡迎。
“圖文并重、兩翼齊飛”辦報方針突破了過去的新聞攝影的圖解模式，恢復(fù)了其主體性地位，不僅有利于充分發(fā)揮新聞攝影的獨特作用，有利于報紙與電視的競爭，也符合國際新聞傳播媒介的發(fā)展趨勢，符合時代特征和人們對形象信息的需求。

2. 近期我國新聞攝影發(fā)展的特征
（1）數(shù)碼相機(jī)成為獲取和傳遞新聞圖片的主要手段
（2）經(jīng)濟(jì)新聞繼續(xù)在新聞攝影內(nèi)容構(gòu)成上占有一定比重
（3）災(zāi)難性事件報道更加直觀、更加形象
（4）藝術(shù)攝影、紀(jì)實攝影、廣告攝影等在報刊上也更為活躍，形成百花齊放的局面
（5）日益注重對新聞題材的深度刻畫，注重人物的情感表現(xiàn)


第二章 新聞攝影采訪

一、新聞攝影的題材
特別關(guān)注三類題材:重大新聞事件尤其是突發(fā)性新聞事件；日常生活類事件；社會新聞題材
理由:
（1）重大新聞與突發(fā)性新聞事件緊貼歷史本質(zhì)和社會發(fā)展主流，蘊含的信息量大，新聞價值大。
（2）重大新聞與突發(fā)性新聞事件對人類社會和國計民生有重大影響，是社會關(guān)注的焦點
（3）重大新聞與突發(fā)性新聞事件能表現(xiàn)新聞攝影的獨家優(yōu)勢，視覺沖擊力強(qiáng)。
（4）新聞貼近性和趣味性的影響使日常生活類和社會新聞題材日益受到重視

二、新聞攝影的采訪和拍攝
1.搜集報道線索。來源:
（1）黨和政府的年度計劃、預(yù)知的重大事件或是已經(jīng)發(fā)生的重大突發(fā)事件、重要活動
（2）通過學(xué)習(xí)文件和方針政策尋找選題和報道線索
（3）其他媒體的報道
（4）通訊員、線人
（5）從其他采訪中積累
2.采訪前的準(zhǔn)備
（1）了解報道對象，探尋報道角度和報道時機(jī)
（2）準(zhǔn)備攝影器材
（3）制定攝影采訪計劃
3.采訪的實施
深入新聞現(xiàn)場；過細(xì)采訪；形象觀察與形象思維；新聞攝影的拍攝
拍攝時要注意:位置、時機(jī)。典型瞬間:在拍攝對象的發(fā)展變化中最能代表其本質(zhì)特征的瞬間情節(jié)形象。
4.新聞攝影采訪的要求
（1）在新聞現(xiàn)場既要搶拍畫面，又要搜集新聞要素；既要拍，又要訪。
（2）必須深入新聞現(xiàn)場
（3）必須發(fā)揮記者的主觀能動性:搜集新聞線索，搶占有利位置，抓住時機(jī)，隨機(jī)應(yīng)變。

三、不干涉對象攝影
1.含義:現(xiàn)在一般把不干涉攝影直接稱為抓拍，要求攝影記者在任何情況下都不干涉采訪對象，拍攝地點必須是在新聞發(fā)生的客觀現(xiàn)場，不能隨意改變或改動。
2.不干涉對象攝影作為新聞攝影主要方法的理由:
（1）最大限度地保持事物的真實程度，使事實的真實、形象的真實和現(xiàn)場氣氛的真實統(tǒng)一起來。
（2）被拍攝對象處于自在自為的狀態(tài)，自然、生動
（3）容易抓住典型瞬間，再現(xiàn)真實環(huán)境和現(xiàn)場氣氛，增大畫面形象的信息量
（4）減少對被攝對象的干擾，減少擺拍造成的人力財力浪費，維護(hù)新聞攝影的良好形象。

2.不干涉對象攝影的方法
熟練的技術(shù)，準(zhǔn)確地判斷和構(gòu)思，充分利用器材的長處，眼明手快抓取瞬間

3.評價和選擇標(biāo)準(zhǔn)
（1）“三求”:新，真，活
（2）“五求”:新，真，活，情，意
內(nèi)容的新鮮和形式的新穎的統(tǒng)一；事實的真實和形象的真實的統(tǒng)一；活的形象和活的氣氛的統(tǒng)一；情感和情趣的統(tǒng)一；深刻的意義和深邃的意境的統(tǒng)一
（3）更高標(biāo)準(zhǔn):新聞價值大，現(xiàn)場氣氛濃，富有真情實感，社會效果好，拍攝難度大


第七章 數(shù)碼攝影
一、數(shù)碼攝影的特點——五個“直接”
直接顯示，直接儲存，直接處理，直接印放，直接傳送。

二、數(shù)碼照片的獲取
1. CCD:電荷耦合器件。光線通過鏡頭進(jìn)入機(jī)身以后落在CCD上，產(chǎn)生不同的電流信號，最終以圖片文件的格式存儲在內(nèi)存當(dāng)中。數(shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量從根本上說是由CCD決定的，CCD的分辨率越高、像素越多，派出的照片就越清晰。
像素:是構(gòu)成影像的最小單位。
白平衡:數(shù)碼相機(jī)特有的功能。為了盡可能減少外來光線對目標(biāo)顏色造成的影響，在不同的色溫條件下都能還原被攝物體的本來色彩，這就需要數(shù)碼相機(jī)進(jìn)行色彩校正，以達(dá)到正確的色彩平衡。白色物體因反射了全部可見光譜，因而作為數(shù)碼相機(jī)的調(diào)定標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)碼相機(jī)只要在拍攝白色物體時能正確還原物體的白色，就可以在同樣照明條件下正確還原物體的其他色彩，因此稱為白平衡調(diào)整。
2. 數(shù)碼照片的處理:調(diào)整尺寸、畫面剪裁、調(diào)整曝光
3. 數(shù)碼照片的輸出

三、對新聞攝影的影響
工作流程和工作方式有了新的變化，提升圖片編輯的作用。（1）需要處理的圖片數(shù)量大大增加，發(fā)稿時限大大縮短，圖片編輯的工作量增加，要求提高；（2）圖片編輯在后期處理方面的責(zé)任壓力增加；（3）在大型活動報道中扮演宏觀策劃的角色


第十章 新聞攝影傳播

一、新聞攝影傳播的形式——新聞攝影的體裁
1. 照片新聞:由一幅或多幅照片配以標(biāo)題或簡短的文字說明構(gòu)成，著重展示新聞事件發(fā)生、發(fā)展現(xiàn)場的直觀形象和具有代表意義的典型瞬間，能夠提示人物的個性特征或事物的本質(zhì)特征，具有高度的概括性和典型性。特點是簡明、率直、準(zhǔn)確。
2. 新聞?wù)掌�特�?從新聞現(xiàn)場選擇一個或幾個富有特征的局部、細(xì)節(jié)或角度，細(xì)膩深入地刻畫人物形象的面貌、神情和事物本身的特質(zhì)、內(nèi)涵的新聞攝影報道體裁。特點:強(qiáng)調(diào)用典型細(xì)節(jié)來表現(xiàn)和概括新聞事件，強(qiáng)調(diào)抓住富于個性的特征和角度，對細(xì)節(jié)、局部加以強(qiáng)化，強(qiáng)調(diào)深刻性。
3. 插圖照片:報刊上配合文字報道而刊發(fā)的照片，強(qiáng)調(diào)與文字報道的有機(jī)配合。
4. 專題照片:以多幅或成組的照片與文字結(jié)合，集中闡釋一個主題思想，深入細(xì)膩地刻畫人物的精神面貌，以全面地表現(xiàn)新聞人物或新聞事件的一種報道體裁。

二、新聞圖片的傳播渠道
展覽傳播，報刊傳播，電視傳播（被動，主動），網(wǎng)絡(luò)傳播，其他渠道（禮品贈送，廣告應(yīng)用，內(nèi)部資料，書刊插圖，手機(jī)傳播）

三、影響報刊新聞攝影傳播效果的因素
1. 直接因素
（1）新聞價值（首要因素）
（2）視覺沖擊力和形象感染力
（3）可信度
（4）制作質(zhì)量
2. 間接因素
（1）媒體形象的好壞:主辦機(jī)關(guān)的權(quán)威性，媒體定位，記者的知名度，風(fēng)格和讀者認(rèn)可度
（2）刊發(fā)的時空環(huán)境:時間——時效性；反映時代內(nèi)涵和本質(zhì)特征
空間——刊載在合適的報刊上；版面容量、位置、尺寸
（3）讀者的閱讀心理:獲取信息，求證，形象需求，審美愉悅
3. 提高傳播質(zhì)量
（1）提高攝影記者的素質(zhì)
（2）建立科學(xué)高效的圖片運行機(jī)制，增強(qiáng)總編輯、責(zé)編的圖片意識
（3）做好新聞策劃，組織好熱點新聞的形象報道
（4）認(rèn)清報刊定位
（5）掌握新聞攝影傳播規(guī)律
（6）把握傳播環(huán)節(jié)的影響因素:時效性，畫面效果，傳播規(guī)律


第十二章 常見新問題材的拍攝

一、事件性新聞的拍攝
強(qiáng)調(diào)新聞價值，又要具有新聞由頭。
1. 突發(fā)性新聞事件拍攝
（1）常備不懈，隨時行動
（2）頭腦清醒，準(zhǔn)確判斷
（3）不畏艱險，深入現(xiàn)場

2. 可預(yù)知事件新聞的拍攝
（1）政治和國際新聞拍攝:熟悉政策和當(dāng)前報道中心，熟悉禮儀，熟悉人物，注意創(chuàng)新
（2）經(jīng)濟(jì)新聞拍攝:合適的新聞由頭，注意構(gòu)圖，妥善處理畫面中人與物的關(guān)系，注意器材和光線，寫好文字說明
（3）社會新聞拍攝:時效性，新聞要素要準(zhǔn)確
（4）舞臺照片
（5）體育攝影

二、新聞人物的拍攝
拍好新聞人物的外觀形象，神態(tài)流露，感情流露；注意對人物工作和生活環(huán)境的表現(xiàn)；其他細(xì)節(jié)

三、組照和專題新聞攝影
1. 組照和專題攝影的聯(lián)系與區(qū)別
（1）聯(lián)系:都是用多幅照片比較全面、系統(tǒng)地表現(xiàn)事件和人物
（2）區(qū)別:組照——對一個新聞人物或新聞事件作全面性報道
專題攝影——對新聞事件深度報道
2. 一般性要求
（1）嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)在邏輯聯(lián)系，整體結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)完整
（2）高度概括地表達(dá)題材內(nèi)容
（3）表現(xiàn)手法簡潔洗練
3. 分類:以照片為主；圖文并重；以文為主
4. 拍攝:掌握翔實的資料；根據(jù)報道計劃和編輯方針，深入調(diào)查采訪，邊采邊拍；分析歸納，初步編輯
5. 編輯:確定照片容量；選擇點題照片，確定照片順序；制作標(biāo)題，寫好說明


第十四章 圖片編輯

涵義:（1）記者和通訊員將拍攝、沖印后的照片作選片、剪裁、撰寫文字說明等工作過程
（2）編輯部內(nèi)對新聞攝影報道的組織、刊用新聞?wù)掌�的鑒別與選擇，對刊用照片的剪裁和修改以及編排刊發(fā)等工作過程。
一、記者對新聞?wù)掌�的編�?br /> 1. 選片:選片以據(jù):報道主題，注意主體的表現(xiàn)，動人的情節(jié)、精彩的瞬間，照片本身的質(zhì)量
2. 剪裁:保持照片真實性，突出主體，保持視覺形象的完整，均衡畫面校正傾斜線條
3. 撰寫文字說明:配合畫面，深化主題，突出新聞價值，確保新聞要素真實性，簡潔、生動
4. 工作記錄:采訪時間、地點，采訪對象的情況，采訪過程和現(xiàn)場簡介，沖洗條件，照片使用情況，刊用后的反饋情況，資料備查，經(jīng)驗和體會

二、圖片編輯
1. 職責(zé)與工作
（1）對攝影報道的組織和策劃:貫徹報刊的編輯方針，指揮攝影記者的業(yè)務(wù)活動；
     組織對重大新聞事件的攝影報道。
（2）刊用照片的選擇和編輯
審稿，剪裁畫面，修改新聞?wù)掌�的題目和說明
（3）資料的搜集發(fā)掘與應(yīng)用
（4）照片的對口發(fā)稿與刊發(fā)
（5）搜集信息反饋
2. 圖片編輯的基本素質(zhì)
（1）政治素質(zhì)，事業(yè)心和責(zé)任感
（2）具備新聞記者從業(yè)經(jīng)歷
（3）新聞攝影專業(yè)知識，了解新聞攝影的傳播規(guī)律
（4）新聞攝影報道活動的策劃和組織能力
（5）美學(xué)修養(yǎng)
（6）圖片處理技巧
（7）相關(guān)計算機(jī)技術(shù)
（8）了解圖片市場信息

三、新型的攝影管理形式和運作機(jī)制
1. 設(shè)置總編輯級圖片編輯
2. 設(shè)立新聞攝影總監(jiān)、攝影總監(jiān)、圖片總監(jiān)
3. 普遍增設(shè)圖片編輯
4. 成立新聞攝影中心
5. 用“部聘記者”解決人手不足


技術(shù)部分

光的色散:把合色光分解為單色光的現(xiàn)象。有單色光合成的光叫合色光；不能分解為其他色光的單顏色光叫單色光。
光的干涉:具有相干條件的兩個光波疊加以后，使波的振動相長或相消的現(xiàn)象。
光的衍射:光波在傳播過程中遇到障礙而產(chǎn)生的一種曲折回繞現(xiàn)象。
臨界口徑:鏡頭從最大光圈縮小到第四檔到最小光圈開大一檔之間的光圈系數(shù)。采用臨界口徑既能避免繞射影響，又能有效地克服像差，獲得較好的景深。
偏振光:光沿一個固定的方向振動而不是向四面八方振動。它影響影像層次和色彩的表現(xiàn)。
光的散射:光線經(jīng)過不均勻介質(zhì)是要改變原來的傳播方向而向四面八方傳播。
光電效應(yīng):又敏感金屬吸收光能后又轉(zhuǎn)變成電能、自動放電的現(xiàn)象。應(yīng)運于數(shù)碼相機(jī)的光電信號記錄和轉(zhuǎn)換。
色溫:指光線中的色光成分。當(dāng)絕對黑體在某一特定溫度下，其輻射的光與某一光源的光具有相同特性，則絕對黑體的這一特定溫度就定義為該光源的色溫。
光的反射:光線投射到不發(fā)光物體的表面時，有一部分光線折向另一個方向行進(jìn)。反射現(xiàn)象是攝影存在的先決條件。
光的折射:光線在兩種密度不同的介質(zhì)中傳播發(fā)生的偏折現(xiàn)象。
光強(qiáng)度:光源自身發(fā)光的強(qiáng)弱程度。
光通量:光源發(fā)出的光在單位時間內(nèi)在一定距離一定面積內(nèi)所通過的光量。
光照度:光源的光照到物體單位面積上的照明程度。決定著物體細(xì)部能否看得清楚。
照度定律:在點光源垂直照射下，物體表面的照度同光源的發(fā)光強(qiáng)度成正比，與光源到物體表面之間的距離的平方成反比，這是照度第一定律。
如果點光源傾斜照射，被照面上的照度與光線入射角的余弦成正比，這是照度第二定律。
光亮度:光源亮度指光源單位面積上的發(fā)光程度；物體亮度是指不發(fā)光物體接受光線后表面呈現(xiàn)的明亮程度。
根據(jù)景物的照度或亮度求得正確的曝光組合。

像差:光線穿過透鏡以后，由于光程的改變而造成影像不清晰的差誤，包括球差、慧差、像散、畸變、場曲和色差六種情況。
焦距:后節(jié)點到焦點的距離。
焦距長短與成像大小有關(guān):焦距長度與成像大小成正比，與視角范圍成反比。
用長焦鏡頭拍攝，被攝體影像前后比例相差不大，空間透視感��；用短焦鏡頭拍攝，被攝體影像前后相差大，空間透視感強(qiáng)。
用長焦鏡頭拍的照片，被攝體的影像清晰范圍小，短焦鏡頭拍的照片清晰范圍大。
有效口徑:當(dāng)無限遠(yuǎn)處射來的平行于鏡頭主軸的光線通過鏡頭前鏡時的光線直徑與該鏡頭焦距的比率。
相對口徑:把光圈調(diào)節(jié)大小之后所形成的光孔直徑與鏡頭焦距的比率。
視場:鏡頭開到最大光圈，對準(zhǔn)無限遠(yuǎn)的地方調(diào)焦，在相機(jī)取景屏上能看見的最大的景物清晰范圍。
視角:從視場邊緣至鏡頭前節(jié)點所張的夾角，就是鏡頭視野的開度。
像場:把鏡頭對無限遠(yuǎn)處調(diào)焦時，該鏡頭在照相機(jī)內(nèi)膠片或磁卡上所能清晰拍攝下的景物影像范圍。
像角:像場邊緣至鏡頭后節(jié)點的夾角。
焦深:當(dāng)攝影鏡頭準(zhǔn)確調(diào)焦后，在焦點平面上，調(diào)焦物平面處的景物能結(jié)成清晰的影像。同時，調(diào)焦物前后一定距離內(nèi)的景物也能結(jié)成較為清晰的影像。反映在膠片上，在焦點平面前后景物成像清晰范圍的縱長深度就叫焦深。
景深:與焦深相對應(yīng)的被攝景物清晰范圍的縱長深度叫景深。決定景深的因素主要有光圈系數(shù)、鏡頭焦距和拍攝距離。
超焦距:當(dāng)鏡頭聚焦在無限遠(yuǎn)時，位于無限遠(yuǎn)的景物能在相機(jī)中結(jié)成清晰影像，同時在有限距離的某一點上的物體，也能達(dá)到較為清晰的標(biāo)準(zhǔn)，再近的物體就模糊了，那么這個物體所在的位置就叫最近清晰點。從最近清晰點到鏡頭前節(jié)點的距離叫該鏡頭的超焦距。
超焦距越大，景深越短；超焦距越小，景深越長。
感光度:感光材料對光線反應(yīng)的敏感程度，是表示膠片感光速度快慢的標(biāo)志，也是攝影曝光的基礎(chǔ)。
反差:在被攝體和畫面影像中不同部分的明暗差別程度。
寬容度:景物最大亮度和最小亮度之間的差別程度叫亮度范圍。感光片正確記錄景物亮度范圍的能力叫寬容度。

新聞攝影

第一章 新聞攝影概論

一、新聞攝影定義:
對正在發(fā)生的新聞事實進(jìn)行瞬間形象攝取，并輔之以文字說明予以報道的傳播形式。其構(gòu)成形式包括畫面形象和標(biāo)題或文字說明兩部分。
畫面的基本要求:一個鮮明的新聞主題；有突出的主體；畫面質(zhì)量要高。
標(biāo)題或文字說明:具備時間地點人物事件等新聞要素；簡潔、畫龍點睛。

二、新聞攝影具有以下屬性:
1. 報道對象:具有形象價值的新聞事實。形象價值:新聞事實具有的足以值得和適用形象來表現(xiàn)的素質(zhì)。
2. 拍攝方法:現(xiàn)場選擇抓拍。
3. 技術(shù)手段:照相。進(jìn)入21世紀(jì)后以數(shù)碼攝影為主要技術(shù)手段。
4. 傳播形態(tài):附有文字說明的照片形式。
5. 本質(zhì)特征:新聞事實現(xiàn)場的瞬間形象紀(jì)實。

三、新聞攝影的特性
1. 新聞性:新、值、快
（1）新:新人、新事、新畫面
（2）值:新鮮性、貼近性、重要性、顯著性、趣味性
（3）快:反應(yīng)快、動作快、拍攝快、處理快
2.真實性:真有其事，真有其人， 新聞事件現(xiàn)場拍攝，新聞事件發(fā)生發(fā)展過程中拍攝，防止制作中出錯，真實準(zhǔn)確的文字說明。
3.瞬間形象性:
（1）畫面形象要典型化，包含的信息容量大。
（2）視覺沖擊力:新聞畫面形象對讀者視覺的刺激和心理的震撼能力。來自于:
畫面的新穎程度；畫面形象與正常狀態(tài)的差異狀況；畫面的真情實感。

四、優(yōu)勢與不足
1.優(yōu)勢
（1）形象直觀、便于理解、易于接受
（2）現(xiàn)場紀(jì)實，具有可信感
（3）瞬間定格，凝固動態(tài)，長久觀看和保存
2.不足
（1）受眾不便對新聞事件作全面了解
（2）需要借助文字補(bǔ)充
（3）數(shù)碼攝影的運用使紀(jì)實性、可信度降低
（4）受記者主觀因素影響大

五、作用與地位
1.作用:
（1）黨和人民的耳目喉舌，輿論導(dǎo)向作用
（2）傳播形象信息，滿足公眾需求
（3）傳播現(xiàn)代知識，弘揚先進(jìn)文化
（4）輿論監(jiān)督，弘揚社會正氣
（5）美化版面、圖文并重，有利于新聞傳播
2. 地位:
（1）與文字新聞、言論、廣告并列為報刊四大組成部分
（2）在電視新聞的競爭下，深化形象報道是報刊的優(yōu)勢所在
（3）圖文并重、兩翼齊飛

六、“圖文并重、兩翼齊飛”辦報方針
1. 涵義:承認(rèn)新聞攝影是獨立的，不同于甚至優(yōu)越于文字報道的一種新聞形式、新聞兵種，報紙總編輯及整個編輯部應(yīng)當(dāng)像對待文字報道一樣同等地重視新聞攝影，發(fā)揮新聞攝影的特性與優(yōu)勢，充分利用新聞?wù)掌�的形象價值，大量使用照片來表現(xiàn)新聞事件尤其是重大事件，充分發(fā)揮其獨立兵種的作用，使報紙更加生動更受讀者歡迎。
“圖文并重、兩翼齊飛”辦報方針突破了過去的新聞攝影的圖解模式，恢復(fù)了其主體性地位，不僅有利于充分發(fā)揮新聞攝影的獨特作用，有利于報紙與電視的競爭，也符合國際新聞傳播媒介的發(fā)展趨勢，符合時代特征和人們對形象信息的需求。

2. 近期我國新聞攝影發(fā)展的特征
（1）數(shù)碼相機(jī)成為獲取和傳遞新聞圖片的主要手段
（2）經(jīng)濟(jì)新聞繼續(xù)在新聞攝影內(nèi)容構(gòu)成上占有一定比重
（3）災(zāi)難性事件報道更加直觀、更加形象
（4）藝術(shù)攝影、紀(jì)實攝影、廣告攝影等在報刊上也更為活躍，形成百花齊放的局面
（5）日益注重對新聞題材的深度刻畫，注重人物的情感表現(xiàn)


第二章 新聞攝影采訪

一、新聞攝影的題材
特別關(guān)注三類題材:重大新聞事件尤其是突發(fā)性新聞事件；日常生活類事件；社會新聞題材
理由:
（1）重大新聞與突發(fā)性新聞事件緊貼歷史本質(zhì)和社會發(fā)展主流，蘊含的信息量大，新聞價值大。
（2）重大新聞與突發(fā)性新聞事件對人類社會和國計民生有重大影響，是社會關(guān)注的焦點
（3）重大新聞與突發(fā)性新聞事件能表現(xiàn)新聞攝影的獨家優(yōu)勢，視覺沖擊力強(qiáng)。
（4）新聞貼近性和趣味性的影響使日常生活類和社會新聞題材日益受到重視

二、新聞攝影的采訪和拍攝
1.搜集報道線索。來源:
（1）黨和政府的年度計劃、預(yù)知的重大事件或是已經(jīng)發(fā)生的重大突發(fā)事件、重要活動
（2）通過學(xué)習(xí)文件和方針政策尋找選題和報道線索
（3）其他媒體的報道
（4）通訊員、線人
（5）從其他采訪中積累
2.采訪前的準(zhǔn)備
（1）了解報道對象，探尋報道角度和報道時機(jī)
（2）準(zhǔn)備攝影器材
（3）制定攝影采訪計劃
3.采訪的實施
深入新聞現(xiàn)場；過細(xì)采訪；形象觀察與形象思維；新聞攝影的拍攝
拍攝時要注意:位置、時機(jī)。典型瞬間:在拍攝對象的發(fā)展變化中最能代表其本質(zhì)特征的瞬間情節(jié)形象。
4.新聞攝影采訪的要求
（1）在新聞現(xiàn)場既要搶拍畫面，又要搜集新聞要素；既要拍，又要訪。
（2）必須深入新聞現(xiàn)場
（3）必須發(fā)揮記者的主觀能動性:搜集新聞線索，搶占有利位置，抓住時機(jī)，隨機(jī)應(yīng)變。

三、不干涉對象攝影
1.含義:現(xiàn)在一般把不干涉攝影直接稱為抓拍，要求攝影記者在任何情況下都不干涉采訪對象，拍攝地點必須是在新聞發(fā)生的客觀現(xiàn)場，不能隨意改變或改動。
2.不干涉對象攝影作為新聞攝影主要方法的理由:
（1）最大限度地保持事物的真實程度，使事實的真實、形象的真實和現(xiàn)場氣氛的真實統(tǒng)一起來。
（2）被拍攝對象處于自在自為的狀態(tài)，自然、生動
（3）容易抓住典型瞬間，再現(xiàn)真實環(huán)境和現(xiàn)場氣氛，增大畫面形象的信息量
（4）減少對被攝對象的干擾，減少擺拍造成的人力財力浪費，維護(hù)新聞攝影的良好形象。

2.不干涉對象攝影的方法
熟練的技術(shù)，準(zhǔn)確地判斷和構(gòu)思，充分利用器材的長處，眼明手快抓取瞬間

3.評價和選擇標(biāo)準(zhǔn)
（1）“三求”:新，真，活
（2）“五求”:新，真，活，情，意
內(nèi)容的新鮮和形式的新穎的統(tǒng)一；事實的真實和形象的真實的統(tǒng)一；活的形象和活的氣氛的統(tǒng)一；情感和情趣的統(tǒng)一；深刻的意義和深邃的意境的統(tǒng)一
（3）更高標(biāo)準(zhǔn):新聞價值大，現(xiàn)場氣氛濃，富有真情實感，社會效果好，拍攝難度大


第七章 數(shù)碼攝影
一、數(shù)碼攝影的特點——五個“直接”
直接顯示，直接儲存，直接處理，直接印放，直接傳送。

二、數(shù)碼照片的獲取
1. CCD:電荷耦合器件。光線通過鏡頭進(jìn)入機(jī)身以后落在CCD上，產(chǎn)生不同的電流信號，最終以圖片文件的格式存儲在內(nèi)存當(dāng)中。數(shù)碼相機(jī)的成像質(zhì)量從根本上說是由CCD決定的，CCD的分辨率越高、像素越多，派出的照片就越清晰。
像素:是構(gòu)成影像的最小單位。
白平衡:數(shù)碼相機(jī)特有的功能。為了盡可能減少外來光線對目標(biāo)顏色造成的影響，在不同的色溫條件下都能還原被攝物體的本來色彩，這就需要數(shù)碼相機(jī)進(jìn)行色彩校正，以達(dá)到正確的色彩平衡。白色物體因反射了全部可見光譜，因而作為數(shù)碼相機(jī)的調(diào)定標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)碼相機(jī)只要在拍攝白色物體時能正確還原物體的白色，就可以在同樣照明條件下正確還原物體的其他色彩，因此稱為白平衡調(diào)整。
2. 數(shù)碼照片的處理:調(diào)整尺寸、畫面剪裁、調(diào)整曝光
3. 數(shù)碼照片的輸出

三、對新聞攝影的影響
工作流程和工作方式有了新的變化，提升圖片編輯的作用。（1）需要處理的圖片數(shù)量大大增加，發(fā)稿時限大大縮短，圖片編輯的工作量增加，要求提高；（2）圖片編輯在后期處理方面的責(zé)任壓力增加；（3）在大型活動報道中扮演宏觀策劃的角色


第十章 新聞攝影傳播

一、新聞攝影傳播的形式——新聞攝影的體裁
1. 照片新聞:由一幅或多幅照片配以標(biāo)題或簡短的文字說明構(gòu)成，著重展示新聞事件發(fā)生、發(fā)展現(xiàn)場的直觀形象和具有代表意義的典型瞬間，能夠提示人物的個性特征或事物的本質(zhì)特征，具有高度的概括性和典型性。特點是簡明、率直、準(zhǔn)確。
2. 新聞?wù)掌�特�?從新聞現(xiàn)場選擇一個或幾個富有特征的局部、細(xì)節(jié)或角度，細(xì)膩深入地刻畫人物形象的面貌、神情和事物本身的特質(zhì)、內(nèi)涵的新聞攝影報道體裁。特點:強(qiáng)調(diào)用典型細(xì)節(jié)來表現(xiàn)和概括新聞事件，強(qiáng)調(diào)抓住富于個性的特征和角度，對細(xì)節(jié)、局部加以強(qiáng)化，強(qiáng)調(diào)深刻性。
3. 插圖照片:報刊上配合文字報道而刊發(fā)的照片，強(qiáng)調(diào)與文字報道的有機(jī)配合。
4. 專題照片:以多幅或成組的照片與文字結(jié)合，集中闡釋一個主題思想，深入細(xì)膩地刻畫人物的精神面貌，以全面地表現(xiàn)新聞人物或新聞事件的一種報道體裁。

二、新聞圖片的傳播渠道
展覽傳播，報刊傳播，電視傳播（被動，主動），網(wǎng)絡(luò)傳播，其他渠道（禮品贈送，廣告應(yīng)用，內(nèi)部資料，書刊插圖，手機(jī)傳播）

三、影響報刊新聞攝影傳播效果的因素
1. 直接因素
（1）新聞價值（首要因素）
（2）視覺沖擊力和形象感染力
（3）可信度
（4）制作質(zhì)量
2. 間接因素
（1）媒體形象的好壞:主辦機(jī)關(guān)的權(quán)威性，媒體定位，記者的知名度，風(fēng)格和讀者認(rèn)可度
（2）刊發(fā)的時空環(huán)境:時間——時效性；反映時代內(nèi)涵和本質(zhì)特征
空間——刊載在合適的報刊上；版面容量、位置、尺寸
（3）讀者的閱讀心理:獲取信息，求證，形象需求，審美愉悅
3. 提高傳播質(zhì)量
（1）提高攝影記者的素質(zhì)
（2）建立科學(xué)高效的圖片運行機(jī)制，增強(qiáng)總編輯、責(zé)編的圖片意識
（3）做好新聞策劃，組織好熱點新聞的形象報道
（4）認(rèn)清報刊定位
（5）掌握新聞攝影傳播規(guī)律
（6）把握傳播環(huán)節(jié)的影響因素:時效性，畫面效果，傳播規(guī)律


第十二章 常見新問題材的拍攝

一、事件性新聞的拍攝
強(qiáng)調(diào)新聞價值，又要具有新聞由頭。
1. 突發(fā)性新聞事件拍攝
（1）常備不懈，隨時行動
（2）頭腦清醒，準(zhǔn)確判斷
（3）不畏艱險，深入現(xiàn)場

2. 可預(yù)知事件新聞的拍攝
（1）政治和國際新聞拍攝:熟悉政策和當(dāng)前報道中心，熟悉禮儀，熟悉人物，注意創(chuàng)新
（2）經(jīng)濟(jì)新聞拍攝:合適的新聞由頭，注意構(gòu)圖，妥善處理畫面中人與物的關(guān)系，注意器材和光線，寫好文字說明
（3）社會新聞拍攝:時效性，新聞要素要準(zhǔn)確
（4）舞臺照片
（5）體育攝影

二、新聞人物的拍攝
拍好新聞人物的外觀形象，神態(tài)流露，感情流露；注意對人物工作和生活環(huán)境的表現(xiàn)；其他細(xì)節(jié)

三、組照和專題新聞攝影
1. 組照和專題攝影的聯(lián)系與區(qū)別
（1）聯(lián)系:都是用多幅照片比較全面、系統(tǒng)地表現(xiàn)事件和人物
（2）區(qū)別:組照——對一個新聞人物或新聞事件作全面性報道
專題攝影——對新聞事件深度報道
2. 一般性要求
（1）嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)在邏輯聯(lián)系，整體結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)完整
（2）高度概括地表達(dá)題材內(nèi)容
（3）表現(xiàn)手法簡潔洗練
3. 分類:以照片為主；圖文并重；以文為主
4. 拍攝:掌握翔實的資料；根據(jù)報道計劃和編輯方針，深入調(diào)查采訪，邊采邊拍；分析歸納，初步編輯
5. 編輯:確定照片容量；選擇點題照片，確定照片順序；制作標(biāo)題，寫好說明


第十四章 圖片編輯

涵義:（1）記者和通訊員將拍攝、沖印后的照片作選片、剪裁、撰寫文字說明等工作過程
（2）編輯部內(nèi)對新聞攝影報道的組織、刊用新聞?wù)掌�的鑒別與選擇，對刊用照片的剪裁和修改以及編排刊發(fā)等工作過程。
一、記者對新聞?wù)掌�的編�?br /> 1. 選片:選片以據(jù):報道主題，注意主體的表現(xiàn)，動人的情節(jié)、精彩的瞬間，照片本身的質(zhì)量
2. 剪裁:保持照片真實性，突出主體，保持視覺形象的完整，均衡畫面校正傾斜線條
3. 撰寫文字說明:配合畫面，深化主題，突出新聞價值，確保新聞要素真實性，簡潔、生動
4. 工作記錄:采訪時間、地點，采訪對象的情況，采訪過程和現(xiàn)場簡介，沖洗條件，照片使用情況，刊用后的反饋情況，資料備查，經(jīng)驗和體會

二、圖片編輯
1. 職責(zé)與工作
（1）對攝影報道的組織和策劃:貫徹報刊的編輯方針，指揮攝影記者的業(yè)務(wù)活動；
     組織對重大新聞事件的攝影報道。
（2）刊用照片的選擇和編輯
審稿，剪裁畫面，修改新聞?wù)掌�的題目和說明
（3）資料的搜集發(fā)掘與應(yīng)用
（4）照片的對口發(fā)稿與刊發(fā)
（5）搜集信息反饋
2. 圖片編輯的基本素質(zhì)
（1）政治素質(zhì)，事業(yè)心和責(zé)任感
（2）具備新聞記者從業(yè)經(jīng)歷
（3）新聞攝影專業(yè)知識，了解新聞攝影的傳播規(guī)律
（4）新聞攝影報道活動的策劃和組織能力
（5）美學(xué)修養(yǎng)
（6）圖片處理技巧
（7）相關(guān)計算機(jī)技術(shù)
（8）了解圖片市場信息

三、新型的攝影管理形式和運作機(jī)制
1. 設(shè)置總編輯級圖片編輯
2. 設(shè)立新聞攝影總監(jiān)、攝影總監(jiān)、圖片總監(jiān)
3. 普遍增設(shè)圖片編輯
4. 成立新聞攝影中心
5. 用“部聘記者”解決人手不足


技術(shù)部分

光的色散:把合色光分解為單色光的現(xiàn)象。有單色光合成的光叫合色光；不能分解為其他色光的單顏色光叫單色光。
光的干涉:具有相干條件的兩個光波疊加以后，使波的振動相長或相消的現(xiàn)象。
光的衍射:光波在傳播過程中遇到障礙而產(chǎn)生的一種曲折回繞現(xiàn)象。
臨界口徑:鏡頭從最大光圈縮小到第四檔到最小光圈開大一檔之間的光圈系數(shù)。采用臨界口徑既能避免繞射影響，又能有效地克服像差，獲得較好的景深。
偏振光:光沿一個固定的方向振動而不是向四面八方振動。它影響影像層次和色彩的表現(xiàn)。
光的散射:光線經(jīng)過不均勻介質(zhì)是要改變原來的傳播方向而向四面八方傳播。
光電效應(yīng):又敏感金屬吸收光能后又轉(zhuǎn)變成電能、自動放電的現(xiàn)象。應(yīng)運于數(shù)碼相機(jī)的光電信號記錄和轉(zhuǎn)換。
色溫:指光線中的色光成分。當(dāng)絕對黑體在某一特定溫度下，其輻射的光與某一光源的光具有相同特性，則絕對黑體的這一特定溫度就定義為該光源的色溫。
光的反射:光線投射到不發(fā)光物體的表面時，有一部分光線折向另一個方向行進(jìn)。反射現(xiàn)象是攝影存在的先決條件。
光的折射:光線在兩種密度不同的介質(zhì)中傳播發(fā)生的偏折現(xiàn)象。
光強(qiáng)度:光源自身發(fā)光的強(qiáng)弱程度。
光通量:光源發(fā)出的光在單位時間內(nèi)在一定距離一定面積內(nèi)所通過的光量。
光照度:光源的光照到物體單位面積上的照明程度。決定著物體細(xì)部能否看得清楚。
照度定律:在點光源垂直照射下，物體表面的照度同光源的發(fā)光強(qiáng)度成正比，與光源到物體表面之間的距離的平方成反比，這是照度第一定律。
如果點光源傾斜照射，被照面上的照度與光線入射角的余弦成正比，這是照度第二定律。
光亮度:光源亮度指光源單位面積上的發(fā)光程度；物體亮度是指不發(fā)光物體接受光線后表面呈現(xiàn)的明亮程度。
根據(jù)景物的照度或亮度求得正確的曝光組合。

像差:光線穿過透鏡以后，由于光程的改變而造成影像不清晰的差誤，包括球差、慧差、像散、畸變、場曲和色差六種情況。
焦距:后節(jié)點到焦點的距離。
焦距長短與成像大小有關(guān):焦距長度與成像大小成正比，與視角范圍成反比。
用長焦鏡頭拍攝，被攝體影像前后比例相差不大，空間透視感小；用短焦鏡頭拍攝，被攝體影像前后相差大，空間透視感強(qiáng)。
用長焦鏡頭拍的照片，被攝體的影像清晰范圍小，短焦鏡頭拍的照片清晰范圍大。
有效口徑:當(dāng)無限遠(yuǎn)處射來的平行于鏡頭主軸的光線通過鏡頭前鏡時的光線直徑與該鏡頭焦距的比率。
相對口徑:把光圈調(diào)節(jié)大小之后所形成的光孔直徑與鏡頭焦距的比率。
視場:鏡頭開到最大光圈，對準(zhǔn)無限遠(yuǎn)的地方調(diào)焦，在相機(jī)取景屏上能看見的最大的景物清晰范圍。
視角:從視場邊緣至鏡頭前節(jié)點所張的夾角，就是鏡頭視野的開度。
像場:把鏡頭對無限遠(yuǎn)處調(diào)焦時，該鏡頭在照相機(jī)內(nèi)膠片或磁卡上所能清晰拍攝下的景物影像范圍。
像角:像場邊緣至鏡頭后節(jié)點的夾角。
焦深:當(dāng)攝影鏡頭準(zhǔn)確調(diào)焦后，在焦點平面上，調(diào)焦物平面處的景物能結(jié)成清晰的影像。同時，調(diào)焦物前后一定距離內(nèi)的景物也能結(jié)成較為清晰的影像。反映在膠片上，在焦點平面前后景物成像清晰范圍的縱長深度就叫焦深。
景深:與焦深相對應(yīng)的被攝景物清晰范圍的縱長深度叫景深。決定景深的因素主要有光圈系數(shù)、鏡頭焦距和拍攝距離。
超焦距:當(dāng)鏡頭聚焦在無限遠(yuǎn)時，位于無限遠(yuǎn)的景物能在相機(jī)中結(jié)成清晰影像，同時在有限距離的某一點上的物體，也能達(dá)到較為清晰的標(biāo)準(zhǔn)，再近的物體就模糊了，那么這個物體所在的位置就叫最近清晰點。從最近清晰點到鏡頭前節(jié)點的距離叫該鏡頭的超焦距。
超焦距越大，景深越短；超焦距越小，景深越長。
感光度:感光材料對光線反應(yīng)的敏感程度，是表示膠片感光速度快慢的標(biāo)志，也是攝影曝光的基礎(chǔ)。
反差:在被攝體和畫面影像中不同部分的明暗差別程度。
寬容度:景物最大亮度和最小亮度之間的差別程度叫亮度范圍。感光片正確記錄景物亮度范圍的能力叫寬容度。

廣告學(xué)

廣告:廣告主通過付費方式有計劃地利用媒體傳遞各類信息，以影響公眾行為的信息傳播活動。
屬性:付費傳播、可控性、主動性
  傳播對象是公眾
  計劃性
  非人際傳播（傳播是廣告有效的關(guān)鍵）
  目的是影響公眾行為
  真實性是廣告有效的基礎(chǔ)
  科學(xué)性（現(xiàn)代廣告的重要標(biāo)志）

廣告的構(gòu)成要素:廣告信息和廣告媒體
廣告的活動要素:
1.廣告主:為推銷商品或服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的 法人、其他社會組織或個人，是廣告的決策者和發(fā)出者。
2.廣告信息:廣告中包含商品、勞務(wù)、觀念等信息，通過文字、圖像、語言、音響、數(shù)據(jù)、報表、計劃等表現(xiàn)出來。
3.廣告代理:為廣告主代理調(diào)查、策劃、設(shè)計、制作和發(fā)布等活動的專業(yè)廣告公司和兼營廣告單位。
4.廣告媒介:進(jìn)行廣告宣傳的物質(zhì)手段和工具。
5.廣告費:
6.廣告?zhèn)鞑�對�?廣告信息的接收者。
7.廣告的組織與管理:
8.廣告效果:在廣告活動中通過消耗和占用社會勞動而得到的有用效果與經(jīng)濟(jì)效果。

廣告的功能:
1. 基本功能:通過信息傳播，將人們的觀念、行為導(dǎo)向廣告主計劃的某個方向，達(dá)到廣告預(yù)期的效果。
2. 經(jīng)濟(jì)功能（廣告的主要功能）:
（1）溝通產(chǎn)供銷消個環(huán)節(jié)，滿足消費者的需求
（2）向消費者提供豐富的信息，刺激需求
（3）培養(yǎng)新的消費觀念，創(chuàng)造需求
（4）參與競爭，爭奪市場
（5）塑造品牌，創(chuàng)造馳名商標(biāo)和名牌
（6）塑造企業(yè)形象
3. 其他功能
（1）心理功能:刺激廣告受眾，使其產(chǎn)生對某種商品、服務(wù)或觀念的信賴與需求，進(jìn)而產(chǎn)生某種消費行為或觀念行為；調(diào)動消費者的初級需求和選擇需求。
（2）宣傳功能:強(qiáng)調(diào)社會效益和思想性
（3）社會功能:便民
（4）文化功能:美化社會環(huán)境，豐富人民文化生活；傳播文化信息，活躍文化事業(yè)；推動大眾傳播事業(yè)的發(fā)展。


廣告的基本原則
1. 真實性:傳播的信息、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)真實準(zhǔn)確。
（1）言之有物，言而有據(jù)；注重信譽(yù)，兌現(xiàn)承諾；不諱言缺點
（2）真實性與藝術(shù)性有效結(jié)合:在真實基礎(chǔ)上作適度的藝術(shù)夸張；不損害消費者利益；與消費者溝通，引導(dǎo)其正確理解；不違法違規(guī)
2. 思想性:廣告宣傳內(nèi)容與表現(xiàn)形式要健康，有利于社會主義兩個文明建設(shè)，有利于國家的經(jīng)濟(jì)政策和宣傳政策的貫徹。
（1）思想情趣健康，注重“雙效益”
（2）樹立政策思想，嚴(yán)守法律法規(guī)
（3）思想性與藝術(shù)性有機(jī)結(jié)合
3. 信息原則:廣告本質(zhì)上是一種信息傳播。
（1）信息多而充實
（2）信息新鮮具體有價值
（3）廣告信息的內(nèi)容與廣告意圖相吻合
（4）信息真實
（5）信息健康
4. 科學(xué)性原則
（1）科學(xué)的廣告計劃與策劃
（2）科學(xué)的研究手段與方法
（3）先進(jìn)的制作技術(shù)和傳播手段
5. 藝術(shù)性原則
（1）以藝術(shù)性增強(qiáng)廣告感染力，提高廣告效果
（2）根據(jù)廣告的目的、主題，充分調(diào)動一切藝術(shù)表現(xiàn)形式


AIDA理論和AIDAS理論:

“四為方針”:1959年8月，在上海召開了21個開放城市廣告工作會議，制定了“為生產(chǎn)、為消費、為商品流通、為美化市容服務(wù)”的方針，并且提出“思想性、政策性、真實性、藝術(shù)性和民族風(fēng)格”的要求。這些方針和要求長期以來起到了廣告管理法規(guī)的作用。
1979年元月，《天津日報》率先恢復(fù)商業(yè)廣告。
1979年元月28日17點零5分，上海電視臺播放了我國大陸電視臺的第一條電視廣告——參桂補(bǔ)酒。同年3月15日18點51分，播放國內(nèi)第一條外商廣告——瑞士雷達(dá)表。
1979年4月17日，《人民日報》開始刊登廣告——四川寧江機(jī)床廠。同年12月中央電視臺開始播出外國廣告。
1980年，國家正式明確廣告由國家工商行政管理局統(tǒng)一管理。
1983年，中國廣告協(xié)會成立，開始協(xié)助對廣告行業(yè)的自律，標(biāo)志著我國廣告業(yè)進(jìn)入了一個新的發(fā)展時期。
1992年，開始推行廣告代理制。
1995年2月1日，《廣告法》正式頒布實施。
2005年11月，中國廣告主協(xié)會

我國廣告業(yè)發(fā)展趨勢:
1. 行業(yè)內(nèi)競爭日趨激烈，促使廣告業(yè)走集團(tuán)化、國際化道路
（1）廣告主的廣告意識逐步確立，帶來對廣告質(zhì)量的更高要求
（2）廣告媒體的多樣化與可提供的媒體總量、發(fā)布廣告的質(zhì)量，與廣告主對不同媒體的需求量構(gòu)成供求關(guān)系，影響媒體的價格和廣告業(yè)從量到質(zhì)的發(fā)展。
（3）國外廣告集團(tuán)的大舉進(jìn)入
（4）我國廣告業(yè)“小型化”、“分散化”格局仍未有較大改變
2. 廣告經(jīng)營觀念發(fā)生新的變革
（1）廣告被視作是為消費者的需要服務(wù)而存在（買方市場的影響）
（2）強(qiáng)調(diào)廣告是作為對人生有益的信息傳播，廣告訴求聚焦于人，傳遞生活方式、人生價值觀、社會責(zé)任、處事原則等。（以人為本，人文關(guān)懷）
（3）多媒介的應(yīng)用、非傳統(tǒng)媒介迅速發(fā)展（媒介自身的發(fā)展，企業(yè)綜合運用多種營銷手段）


廣告人:具有知識技術(shù)、經(jīng)驗以及洞察力，能為廣告主建議最好使用廣告去完成他們的目的并能有效地執(zhí)行，使廣告能達(dá)成這些目的的人。
三個要素:具有知識技術(shù)、經(jīng)驗和洞察力；能勸服廣告主使用廣告；能有效地開展廣告活動。
廣告人的從業(yè)素質(zhì):
1. 知識結(jié)構(gòu)
（1）陳述主張的知識（表現(xiàn)廣告主題的能力）
（2）市場的知識
（3）信息的知識
（4）信息運載工具的知識（廣告媒介的知識）
（5）交易通路的知識（商品流通渠道的知識）
（6）預(yù)測廣告發(fā)生功效的知識
（7）特定情況的知識（策略知識）
（8）社會和人際交往方面的知識
2. 謀劃才能和創(chuàng)新意識
（1）整體策劃能力
（2）遠(yuǎn)見卓識
（3）信息傳播時機(jī)的選擇
（4）創(chuàng)新意識
（5）應(yīng)變能力和建設(shè)性思維
（6）良好的心理素質(zhì)
（7）職業(yè)道德和責(zé)任感

廣告公司:從事廣告經(jīng)營活動的專門機(jī)構(gòu)
1. 廣告代理公司（全面廣告代理，部分廣告代理）
2. 廣告代理商:在廣告客戶、廣告公司、廣告媒介之間起聯(lián)系作用，收取傭金
3. 廣告制作機(jī)構(gòu)

廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置
1. 客戶部:直接與廣告客戶接觸聯(lián)系的業(yè)務(wù)部門，對內(nèi)代表廣告客戶，對外代表廣告公司。
2. 市場調(diào)研部:市場調(diào)研、產(chǎn)品調(diào)研、消費者調(diào)研、廣告效果調(diào)查
3. 策劃、制作部:做廣告策劃方案并形成廣告計劃書，撰寫文案，做圖案設(shè)計，制作廣告作品。
4. 廣告媒介部:制訂媒介策略，在媒介上發(fā)布實施并控制預(yù)算分配，與廣告媒介聯(lián)系，監(jiān)督發(fā)布實施狀況。

梅杰廣告組織:廣告發(fā)布單位設(shè)置的廣告部門，專門負(fù)責(zé)接收廣告和在媒介上發(fā)布廣告。發(fā)布廣告使其主要任務(wù)，廣告主要來源于廣告公司。

廣告社團(tuán):社會上組織起來的、非營利性的從事廣告理論研究和廣告業(yè)務(wù)活動的學(xué)術(shù)組織、行業(yè)協(xié)會和學(xué)術(shù)團(tuán)體。具有:廣泛性、松散性、服務(wù)性、非營利性。
國際廣告協(xié)會（IAA）:1938年4月8日，總部在紐約。世界上最大的最有權(quán)威性的國際廣告組織。

廣告代理（制）:在廣告活動中，廣告客戶委托廣告公司代理實施廣告宣傳計劃，廣告媒體通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營體制和運行機(jī)制。廣告代理是廣告公司最主要的職能。廣告代理制最大的特點是廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，各司其職，共同發(fā)展，又強(qiáng)調(diào)了專業(yè)廣告公司在廣告經(jīng)營活動中的主導(dǎo)地位，是廣告業(yè)走向成熟的標(biāo)志。完善我國的廣告代理制要強(qiáng)調(diào)以策劃為主導(dǎo)、創(chuàng)意為中心。
廣告代理的基本功能和益處
1. 對廣告主
（1）功能:策劃廣告，設(shè)計制作，發(fā)布，檢測效果，全面的信息咨詢服務(wù)
（2）益處:減少企業(yè)開支，精簡機(jī)構(gòu)和人員；提高廣告效果；客觀公正，避免主觀隨意性
2. 對廣告媒介
（1）功能:承攬廣告業(yè)務(wù)，設(shè)計制作，代理媒介爭取經(jīng)濟(jì)利益，適應(yīng)新的廣告管理體制
（2）益處:減少策劃設(shè)計負(fù)擔(dān)，降低信用風(fēng)險，降低業(yè)務(wù)成本
3. 對廣告公司的益處:強(qiáng)調(diào)了廣告公司在廣告運作中的主導(dǎo)地位，有利于廣告事業(yè)的科學(xué)化、專業(yè)化、高效化；有利于廣告競爭
為什么推行廣告代理？
1. 概念
2. 廣告代理的功能和優(yōu)勢
3. 實行廣告代理需要一定的條件:完備成熟的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境，高度發(fā)達(dá)的廣告產(chǎn)業(yè)，一定數(shù)量的實力雄厚的廣告公司。
4. 從1992年開始推行廣告代理制，我國當(dāng)前全面推行廣告代理尚處于初期階段
5. 與國際廣告運作機(jī)制接軌
6. 實施廣告代理制應(yīng)注意廣告客戶、廣告公司、廣告媒介共同發(fā)展提高。要完善以策劃為主導(dǎo)、創(chuàng)意為中心的廣告代理制，關(guān)鍵看廣告公司的發(fā)展能力。
廣告代理的方式:綜合廣告代理（全面廣告代理）
  專一商品的廣告代理
  專一媒體的廣告代理
  廣告工程代理
  廣告影片攝制代理
廣告代理選擇:
1. 基本條件:專業(yè)人才，較大的規(guī)模實力和良好的信用，較大的獨立性
2. 經(jīng)營信譽(yù)
3. 人員素質(zhì)和配備情況
4. 設(shè)備
5. 業(yè)務(wù)能力:調(diào)研能力，策劃制作能力，媒介關(guān)系
企業(yè)廣告部的職能:編制管理企業(yè)的廣告預(yù)算
選擇廣告代理公司
開展調(diào)查研究（建立信息反饋系統(tǒng)，同廣告公司和調(diào)研公司建立聯(lián)系，資料搜集，案例分析）
未有廣告代理時承擔(dān)本企業(yè)的廣告活動
開展公共關(guān)系工作


廣告對象:廣告信息的接受者。在商業(yè)廣告中稱為目標(biāo)消費者。
基本特點:
1. 有一定范圍:產(chǎn)品和服務(wù)只能滿足部分人的需要
2. 構(gòu)成復(fù)雜:他們之間有差異；他們自身處在一個復(fù)雜變化的環(huán)境中
3. 可以趨向集合:當(dāng)共同關(guān)心點被廣告觸動時，廣告對象就可能從分散狀態(tài)形成群體。
4. 多變:目標(biāo)消費者需求變化。。。
企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場變化。。。
產(chǎn)品自身變化。。。
分類:
橫向:集團(tuán)消費者，個體消費者
縱向:潛在消費者，目標(biāo)消費者
按社會角色分:
廣告對象的心理特征:
1. 個性心理特征:表現(xiàn)于消費者個體身上不同于他人的最穩(wěn)定、最根本的心理特點，具有穩(wěn)定性和經(jīng)常性。
（1）消費者的興趣:興趣的傾向性差異，廣泛性差異，穩(wěn)定性差異，效能性差異
（2）~~~~~~~能力:一般能力和特殊能力，認(rèn)識能力、實踐能力和交往能力，模仿能力、遷移能力和創(chuàng)造能力
（3）~~~~~~~氣質(zhì):
（4）~~~~~~~性格:
2. 性別心理特征:
3. 年齡心理特征
廣告活動對心理學(xué)的應(yīng)用:
1. 刺激需求
2. 吸引注意:擴(kuò)大廣告空間，延長廣告時間，突出廣告色彩，增強(qiáng)廣告藝術(shù)性
3. 增進(jìn)聯(lián)想:聯(lián)想要準(zhǔn)確有聯(lián)系，要自然積極，要巧妙
4. 增強(qiáng)記憶:重復(fù)，以聯(lián)想為內(nèi)容，增強(qiáng)廣告語言的感染力
5. 明確訴求、促成行動:在訴求中提出消費理由，輸送消費觀念，突破心理障礙。
訴求:外界事物促使人們從認(rèn)知到行動的心理過程。廣告訴求的種類:知覺訴求，理性訴求，情感訴求，觀念訴求。
心理障礙:風(fēng)險、遺憾、恐后


廣告?zhèn)鞑?廣告客戶利用各種媒介，將廣告信息有計劃地傳遞給公眾的溝通活動。
  是一個有計劃的完整的行動過程；是一種信息傳遞過程。
廣告?zhèn)鞑サ囊��?
1. 顯性要素:信源，信息，信道，信宿，反饋
2. 隱性要素:信息可信度（“權(quán)威效應(yīng)”“名人效應(yīng)”“首因效應(yīng)”）
時空因素
文化背景
心理因素
情感因素
報紙媒介廣告的特點
1. 廣泛的選擇性:讀者廣泛，報紙多樣化，介紹商品的多樣性
2. 推出新產(chǎn)品的捷徑
3. 反應(yīng)快速直接
4. 良好的信譽(yù)和影響力
5. 分類廣告突出
  分類廣告:在報刊上集中并分類刊登眾多的簡短文字表達(dá)的廣告，即將小廣告分類，并使每一類性質(zhì)相同的廣告集中在一起刊出。優(yōu)點:提高發(fā)行量，對報紙有利；對客戶有利；有利于讀者
6. 可以保存?zhèn)洳?br /> 7. 制作簡便

雜志媒介廣告的特點
1. 信息含量較大
2. 印刷精美、版面靈活
3. 閱讀率高，保存期長
4. 具有選擇特定對象的特性
5. 是應(yīng)廣告對象的理解力

廣播媒介廣告的特點
1. 靈活性、及時性，反饋迅速
2. 普及率高，覆蓋面廣，隨身性強(qiáng)
3. 成本低廉
4. 濃厚的氣氛和親切感

電視媒介廣告的特點
1. 最富感染力
2. 收看時間長，覆蓋范圍廣，收視效果好
3. 語言精練，畫面緊湊，時間短，以受干擾

D.M廣告:直郵廣告，直接送達(dá)廣告信息的媒介廣告。
  三種類型:商業(yè)信函，郵政明信片廣告，傳單廣告
  特點:專一的選擇性，極強(qiáng)的針對性；靈活性；集反饋、聯(lián)絡(luò)、征詢于一身；可做市場調(diào)研工具

戶外廣告:
  影響效果的三個因素:廣告的位置，發(fā)布時間，廣告本身的質(zhì)量
戶外廣告設(shè)計的基本要求:文字簡短，切中要害；圖形清晰，易于辨認(rèn)；色調(diào)明快，對比強(qiáng)烈；避免字體混雜；測定能見距離；充分利用有效版面
交通廣告媒體:利用交通工具和交通設(shè)施做廣告。三種類型:利用交通工具，利用交通設(shè)施，直接用交通工具做媒介

POP廣告:售點廣告。其中最重要的是以商品本身為媒介的陳列廣告。
  店外POP廣告:“識別”和“誘發(fā)”
  店內(nèi)POP廣告:直接促進(jìn)消費者購買

特制品廣告:贈品廣告，在贈品上附加簡單的廣告信息。功能:
  傳播廣告信息，使用功能，交際功能。

媒介組合策略
1. 基本原則:有效，經(jīng)濟(jì)。
2. 媒體選擇三原則:產(chǎn)品本身適合的表現(xiàn)媒體，目標(biāo)市場與媒體的結(jié)合，預(yù)算。
3. 影響媒介選擇的因素:目標(biāo)消費者，廣告信息的內(nèi)容，媒介特性，廣告信息構(gòu)成
4. 廣告媒介的傳播目標(biāo):通過廣告宣傳后所要達(dá)到的目標(biāo)，必須是清晰具體、具有可操作性的。分解為:
   到達(dá)效果:廣告達(dá)到它所針對的消費對象的有效程度。
   心理效果:知名度，理解度，好感度，購買意圖度。
5. 綜合考察媒介
（1）覆蓋區(qū)域
（2）接觸率:廣告播出后，接觸到的人數(shù)與覆蓋區(qū)域內(nèi)總?cè)藬?shù)的比率。
（3）毛感點:各項廣告推出后接觸人數(shù)占總?cè)藬?shù)比列之和，即廣告通過某一媒介所能取得的總效果。
（4）重復(fù)率:每個接受到廣告信息的人平均可重復(fù)接收此廣告多少次。
（5）連續(xù)性
（6）權(quán)威性
（7）針對性
（8）效益
6. 廣告媒介費用確定的情況下，廣告的持續(xù)時間、接觸范圍和發(fā)布頻率基本上決定了媒介的作用與效果。
7. 媒介組合的目的:擴(kuò)大對目標(biāo)消費者的影響
   彌補(bǔ)單一媒介在頻率上的不足
   增強(qiáng)廣告效果
   保持廣告信息的延續(xù)性
8. 媒介組合應(yīng)注意:媒介資料必須準(zhǔn)確可靠
   媒介覆蓋面與目標(biāo)消費者相一致
   媒介的主要受眾與主要的目標(biāo)消費者相一致
   了解競爭對手的媒介情況
   要與企業(yè)的營銷目標(biāo)相一致（擴(kuò)大銷售？提高市場占有率？提升美譽(yù)度？）

廣告調(diào)查:在廣告活動中，為編制廣告計劃、掌握廣告設(shè)計資料、檢驗廣告效果而作的了解市場情況、消費情況、產(chǎn)品情況和廣告媒介情況的活動，是廣告活動的基礎(chǔ)。包括廣告市場調(diào)查、廣告媒介調(diào)查、廣告效果調(diào)查、企業(yè)形象調(diào)查等。
廣告調(diào)查的原則:實事求是原則
  全面性原則
  實效性原則
  計劃性原則
  倫理原則
樣本:從總體中抽取部分調(diào)查對象的集合，是總體的一部分，也是直接的調(diào)查對象。
具體的調(diào)查方法:訪談，問卷，信函，電話，觀察法，文獻(xiàn)資料調(diào)查法
廣告預(yù)測:在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，運用科學(xué)的方法，對影響廣告活動的各種因素進(jìn)行分析和研究，測算出在未來一定時期內(nèi)這些因素的情況和可能的變化趨勢，從而為廣告計劃和決策提供科學(xué)依據(jù)。主要集中在銷售預(yù)測。

廣告策劃（廣告的核心和靈魂）
廣告策劃:在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告目標(biāo)制定廣告策略、方式和方法的活動
整體廣告策劃:從市場調(diào)查和分析開始，根據(jù)消費者的需求，對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)行指導(dǎo)，協(xié)調(diào)企業(yè)組織以消費者需求為中心的生產(chǎn)活動，用營銷廣告和企業(yè)廣告塑造產(chǎn)品和企業(yè)的形象，從而達(dá)到銷售的目的。同時根據(jù)消費者的反饋，為企業(yè)的下一步生產(chǎn)和營銷提供進(jìn)一步的信息和咨詢。
廣告活動策劃:廣告人員在市場調(diào)查、消費者調(diào)查、企業(yè)形象調(diào)查等的基礎(chǔ)上，制定廣告計劃和廣告策略，提供全新的廣告創(chuàng)意和完美的廣告創(chuàng)作，將廣告綜合實施和提供廣告效果評價的全過程。
廣告策劃的特性:溝通轉(zhuǎn)換性，整合性，超前性
廣告策劃常用的策略:
1. 廣告定位策略
（1）實體定位策略:在廣告宣傳中，著重商品的新價值。功效定位，品質(zhì)定位，價格定位，市場定位等。
（2）觀念定位策略:突出商品的新意義，樹立新的商品觀念，改變消費者的消費心理。逆向定位，是非定位。
2. 產(chǎn)品生命周期策略
3. 市場策略:
（1）目標(biāo)市場策略:企業(yè)為自己的產(chǎn)品選擇一定的范圍和目標(biāo)，滿足一部分人的需要。無差別目標(biāo)市場策略，差別市場策略，集中市場策略
（2）促銷策略
4. 廣告心理策略
5. 公共關(guān)系策略:公關(guān)廣告，展會，贊助，新聞發(fā)布會

廣告定位:根據(jù)顧客對某產(chǎn)品屬性的重視程度，把廣告產(chǎn)品確定一個市場位置，讓它在特定的時間、地點，對某一階層的目標(biāo)消費者出售。目的就是要樹立獨特的市場形象，以利于與其他廠家產(chǎn)品競爭。
廣告預(yù)算:為實現(xiàn)企業(yè)廣告計劃，達(dá)到廣告目標(biāo)所需要的經(jīng)費計劃。不僅規(guī)定廣告活動所需經(jīng)費總和，還包括具體適用范圍。
  制定預(yù)算的益處:有利于廣告活動有計劃地開展；有利于客戶監(jiān)測廣告費的使用；有利于廣告效果的評估。
  影響廣告費預(yù)算分配的因素:優(yōu)先考慮媒介租用費；市場范圍、前景、競爭狀況；企業(yè)經(jīng)營狀況；產(chǎn)品生命周期
廣告主題:又稱廣告概念、廣告訴求點。是廣告為達(dá)到某種目的而傳達(dá)的基本信息，是廣告的中心構(gòu)思，經(jīng)過廣告文案加以整理組織，成為整個廣告策劃活動的重心，也是廣告表現(xiàn)的基礎(chǔ)。
廣告主題的基本要求:準(zhǔn)確，鮮明，突出
提煉廣告主題:考慮企業(yè)的廣告目標(biāo)和廣告策略
  廣告信息的訴求重點
  符合消費者心理
廣告創(chuàng)意:在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，提煉、設(shè)計廣告主題和表現(xiàn)廣告主題的過程。
創(chuàng)意的要求:定位準(zhǔn)確，突出主題，新穎獨特，創(chuàng)意與制作手段有效結(jié)合，雅而不俗

廣告策劃書五要素（5M）:Money費用
Message文稿
Media媒介
Motion廣告活動
Measurement評估
策劃書的格式:封面
  目錄
  前言
  市場分析（市場規(guī)模，競爭狀況，消費者狀況，潛在市場）
  客戶分析（企業(yè)狀況，產(chǎn)品狀況，渠道，過去的廣告情況）
  廣告目標(biāo)
  廣告表現(xiàn)策略
  促銷活動安排
  公關(guān)安排
  媒介策略
  預(yù)算
  評估（暴露度，察覺率，態(tài)度，購買意圖度）
策劃書編制原則:條理性，實用性，變通性，附加值最大化，統(tǒng)一性

廣告文案:依據(jù)廣告客戶的意圖，通過策劃、創(chuàng)意、組織等手段把思維中對產(chǎn)品的認(rèn)識作為廣告訊息的具體內(nèi)容，以文字語言的形式傳遞給目標(biāo)受眾或廣大的受眾群體，包括標(biāo)題、正文、附文、結(jié)尾、標(biāo)語。
AIDMA格式:廣告訊息披露后被目標(biāo)受眾接受所產(chǎn)生的廣告效應(yīng)的5個步驟。
   Attention:引起注意
   Interest:引發(fā)興趣
   Desire:啟動購買欲望
   Memory:留下深刻印象
   Action:促成購買行為

廣告設(shè)計基本原則:思想性（靈魂），真實性（生命），科學(xué)性（廣告設(shè)計現(xiàn)代化的標(biāo)志），藝術(shù)性（魅力）
廣告設(shè)計發(fā)展趨勢的特點:運用高科技，表現(xiàn)手段和方式多樣，娛樂性成分增加，更注重心理分析，注重發(fā)揮廣告系列化的優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)單純簡潔

廣告表現(xiàn):運用各種要素將廣告策劃方案逐步轉(zhuǎn)化形成廣告作品的活動過程。
國際廣告:通過國際性的傳播媒介對進(jìn)口國或地區(qū)的特定消費者所進(jìn)行的有關(guān)商品、勞務(wù)或觀念的信息傳播活動，是國際營銷活動的產(chǎn)物。
國際廣告活動的特點:遵守各國的廣告管理法規(guī)，注意各國政治體制、社會制度、文化背景、宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。

廣告發(fā)布規(guī)模直接決定廣告費用和廣告效果；確定廣告規(guī)模應(yīng)考慮產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品影響度、市場目標(biāo)份額和市場目標(biāo)競爭壓力。常把50作為廣告規(guī)模指數(shù)的中間指數(shù)，低于50需要影響力較大的廣告規(guī)模，大于50可用較小的廣告規(guī)模。
確定廣告發(fā)布時機(jī)應(yīng)考慮:銷售波動，滯后效應(yīng)，廣告滯留度，購買習(xí)性
滯留度:廣告推出隨著時間推移其影響力逐漸衰退的速度或保留的程度。
發(fā)布頻率:單位時間內(nèi)廣告的發(fā)布次數(shù)。固定廣告頻率:一定時期內(nèi)發(fā)布次數(shù)相對穩(wěn)定。變動廣告頻率:一定時期內(nèi)，不同時段的廣告次數(shù)不等。

廣告評估:廣告活動實施以后，通過對廣告活動過程的分析、評價，以檢驗廣告活動是否取得了預(yù)期效果的行為。是現(xiàn)代廣告的又一個特征。
廣告評估的內(nèi)容:評估廣告調(diào)查 ，評估廣告策劃，評估廣告實施，評估廣告效果
廣告效果:廣告活動中通過消耗和占用社會勞動而得到的各類效益的總和。廣告經(jīng)濟(jì)效果、社會效果和心理效果。
廣告效果的特性:滯效性，復(fù)合性，間接性，累積性
測定標(biāo)準(zhǔn):到達(dá)率、注意率、有效率、行動率
廣告管理:國家廣告管理機(jī)關(guān)依據(jù)國家法律、法規(guī)和國家授予的職權(quán)，對廣告宣傳、廣告經(jīng)營活動實施的計劃、控制、協(xié)調(diào)、監(jiān)督和服務(wù)，并對廣告違法行為實施制裁的過程。
廣告管理原則:經(jīng)濟(jì)規(guī)律原則
  生產(chǎn)力原則
  法制原則
  維護(hù)權(quán)益原則
  綜合治理原則
廣告管理的內(nèi)容:行業(yè)規(guī)劃管理，廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)管理，廣告主管理，內(nèi)容審查驗證管理，廣告經(jīng)營者資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)管理，廣告經(jīng)營行為管理，對各類廣告的管理，制止、制裁廣告違法行為。
廣告法規(guī)的特點:利益性，概括性，規(guī)范性，強(qiáng)制性，穩(wěn)定性，預(yù)測性
廣告審查的內(nèi)容:廣告主主體資格的審查，內(nèi)容真實性審查，廣告合法性審查，不得出現(xiàn)的內(nèi)容
廣告業(yè)自律:由廣告經(jīng)營單位制定、實施自我管理、自我約束的一系列行為準(zhǔn)則，旨在維護(hù)廣告活動的公正、公平原則，保護(hù)消費者權(quán)益，保證所制作、發(fā)布、代理的廣告合理化、合法化。

廣告學(xué)

廣告:廣告主通過付費方式有計劃地利用媒體傳遞各類信息，以影響公眾行為的信息傳播活動。
屬性:付費傳播、可控性、主動性
  傳播對象是公眾
  計劃性
  非人際傳播（傳播是廣告有效的關(guān)鍵）
  目的是影響公眾行為
  真實性是廣告有效的基礎(chǔ)
  科學(xué)性（現(xiàn)代廣告的重要標(biāo)志）

廣告的構(gòu)成要素:廣告信息和廣告媒體
廣告的活動要素:
1.廣告主:為推銷商品或服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的 法人、其他社會組織或個人，是廣告的決策者和發(fā)出者。
2.廣告信息:廣告中包含商品、勞務(wù)、觀念等信息，通過文字、圖像、語言、音響、數(shù)據(jù)、報表、計劃等表現(xiàn)出來。
3.廣告代理:為廣告主代理調(diào)查、策劃、設(shè)計、制作和發(fā)布等活動的專業(yè)廣告公司和兼營廣告單位。
4.廣告媒介:進(jìn)行廣告宣傳的物質(zhì)手段和工具。
5.廣告費:
6.廣告?zhèn)鞑�對�?廣告信息的接收者。
7.廣告的組織與管理:
8.廣告效果:在廣告活動中通過消耗和占用社會勞動而得到的有用效果與經(jīng)濟(jì)效果。

廣告的功能:
1. 基本功能:通過信息傳播，將人們的觀念、行為導(dǎo)向廣告主計劃的某個方向，達(dá)到廣告預(yù)期的效果。
2. 經(jīng)濟(jì)功能（廣告的主要功能）:
（1）溝通產(chǎn)供銷消個環(huán)節(jié)，滿足消費者的需求
（2）向消費者提供豐富的信息，刺激需求
（3）培養(yǎng)新的消費觀念，創(chuàng)造需求
（4）參與競爭，爭奪市場
（5）塑造品牌，創(chuàng)造馳名商標(biāo)和名牌
（6）塑造企業(yè)形象
3. 其他功能
（1）心理功能:刺激廣告受眾，使其產(chǎn)生對某種商品、服務(wù)或觀念的信賴與需求，進(jìn)而產(chǎn)生某種消費行為或觀念行為；調(diào)動消費者的初級需求和選擇需求。
（2）宣傳功能:強(qiáng)調(diào)社會效益和思想性
（3）社會功能:便民
（4）文化功能:美化社會環(huán)境，豐富人民文化生活；傳播文化信息，活躍文化事業(yè)；推動大眾傳播事業(yè)的發(fā)展。


廣告的基本原則
1. 真實性:傳播的信息、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)真實準(zhǔn)確。
（1）言之有物，言而有據(jù)；注重信譽(yù)，兌現(xiàn)承諾；不諱言缺點
（2）真實性與藝術(shù)性有效結(jié)合:在真實基礎(chǔ)上作適度的藝術(shù)夸張；不損害消費者利益；與消費者溝通，引導(dǎo)其正確理解；不違法違規(guī)
2. 思想性:廣告宣傳內(nèi)容與表現(xiàn)形式要健康，有利于社會主義兩個文明建設(shè)，有利于國家的經(jīng)濟(jì)政策和宣傳政策的貫徹。
（1）思想情趣健康，注重“雙效益”
（2）樹立政策思想，嚴(yán)守法律法規(guī)
（3）思想性與藝術(shù)性有機(jī)結(jié)合
3. 信息原則:廣告本質(zhì)上是一種信息傳播。
（1）信息多而充實
（2）信息新鮮具體有價值
（3）廣告信息的內(nèi)容與廣告意圖相吻合
（4）信息真實
（5）信息健康
4. 科學(xué)性原則
（1）科學(xué)的廣告計劃與策劃
（2）科學(xué)的研究手段與方法
（3）先進(jìn)的制作技術(shù)和傳播手段
5. 藝術(shù)性原則
（1）以藝術(shù)性增強(qiáng)廣告感染力，提高廣告效果
（2）根據(jù)廣告的目的、主題，充分調(diào)動一切藝術(shù)表現(xiàn)形式


AIDA理論和AIDAS理論:

“四為方針”:1959年8月，在上海召開了21個開放城市廣告工作會議，制定了“為生產(chǎn)、為消費、為商品流通、為美化市容服務(wù)”的方針，并且提出“思想性、政策性、真實性、藝術(shù)性和民族風(fēng)格”的要求。這些方針和要求長期以來起到了廣告管理法規(guī)的作用。
1979年元月，《天津日報》率先恢復(fù)商業(yè)廣告。
1979年元月28日17點零5分，上海電視臺播放了我國大陸電視臺的第一條電視廣告——參桂補(bǔ)酒。同年3月15日18點51分，播放國內(nèi)第一條外商廣告——瑞士雷達(dá)表。
1979年4月17日，《人民日報》開始刊登廣告——四川寧江機(jī)床廠。同年12月中央電視臺開始播出外國廣告。
1980年，國家正式明確廣告由國家工商行政管理局統(tǒng)一管理。
1983年，中國廣告協(xié)會成立，開始協(xié)助對廣告行業(yè)的自律，標(biāo)志著我國廣告業(yè)進(jìn)入了一個新的發(fā)展時期。
1992年，開始推行廣告代理制。
1995年2月1日，《廣告法》正式頒布實施。
2005年11月，中國廣告主協(xié)會

我國廣告業(yè)發(fā)展趨勢:
1. 行業(yè)內(nèi)競爭日趨激烈，促使廣告業(yè)走集團(tuán)化、國際化道路
（1）廣告主的廣告意識逐步確立，帶來對廣告質(zhì)量的更高要求
（2）廣告媒體的多樣化與可提供的媒體總量、發(fā)布廣告的質(zhì)量，與廣告主對不同媒體的需求量構(gòu)成供求關(guān)系，影響媒體的價格和廣告業(yè)從量到質(zhì)的發(fā)展。
（3）國外廣告集團(tuán)的大舉進(jìn)入
（4）我國廣告業(yè)“小型化”、“分散化”格局仍未有較大改變
2. 廣告經(jīng)營觀念發(fā)生新的變革
（1）廣告被視作是為消費者的需要服務(wù)而存在（買方市場的影響）
（2）強(qiáng)調(diào)廣告是作為對人生有益的信息傳播，廣告訴求聚焦于人，傳遞生活方式、人生價值觀、社會責(zé)任、處事原則等。（以人為本，人文關(guān)懷）
（3）多媒介的應(yīng)用、非傳統(tǒng)媒介迅速發(fā)展（媒介自身的發(fā)展，企業(yè)綜合運用多種營銷手段）


廣告人:具有知識技術(shù)、經(jīng)驗以及洞察力，能為廣告主建議最好使用廣告去完成他們的目的并能有效地執(zhí)行，使廣告能達(dá)成這些目的的人。
三個要素:具有知識技術(shù)、經(jīng)驗和洞察力；能勸服廣告主使用廣告；能有效地開展廣告活動。
廣告人的從業(yè)素質(zhì):
1. 知識結(jié)構(gòu)
（1）陳述主張的知識（表現(xiàn)廣告主題的能力）
（2）市場的知識
（3）信息的知識
（4）信息運載工具的知識（廣告媒介的知識）
（5）交易通路的知識（商品流通渠道的知識）
（6）預(yù)測廣告發(fā)生功效的知識
（7）特定情況的知識（策略知識）
（8）社會和人際交往方面的知識
2. 謀劃才能和創(chuàng)新意識
（1）整體策劃能力
（2）遠(yuǎn)見卓識
（3）信息傳播時機(jī)的選擇
（4）創(chuàng)新意識
（5）應(yīng)變能力和建設(shè)性思維
（6）良好的心理素質(zhì)
（7）職業(yè)道德和責(zé)任感

廣告公司:從事廣告經(jīng)營活動的專門機(jī)構(gòu)
1. 廣告代理公司（全面廣告代理，部分廣告代理）
2. 廣告代理商:在廣告客戶、廣告公司、廣告媒介之間起聯(lián)系作用，收取傭金
3. 廣告制作機(jī)構(gòu)

廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置
1. 客戶部:直接與廣告客戶接觸聯(lián)系的業(yè)務(wù)部門，對內(nèi)代表廣告客戶，對外代表廣告公司。
2. 市場調(diào)研部:市場調(diào)研、產(chǎn)品調(diào)研、消費者調(diào)研、廣告效果調(diào)查
3. 策劃、制作部:做廣告策劃方案并形成廣告計劃書，撰寫文案，做圖案設(shè)計，制作廣告作品。
4. 廣告媒介部:制訂媒介策略，在媒介上發(fā)布實施并控制預(yù)算分配，與廣告媒介聯(lián)系，監(jiān)督發(fā)布實施狀況。

梅杰廣告組織:廣告發(fā)布單位設(shè)置的廣告部門，專門負(fù)責(zé)接收廣告和在媒介上發(fā)布廣告。發(fā)布廣告使其主要任務(wù)，廣告主要來源于廣告公司。

廣告社團(tuán):社會上組織起來的、非營利性的從事廣告理論研究和廣告業(yè)務(wù)活動的學(xué)術(shù)組織、行業(yè)協(xié)會和學(xué)術(shù)團(tuán)體。具有:廣泛性、松散性、服務(wù)性、非營利性。
國際廣告協(xié)會（IAA）:1938年4月8日，總部在紐約。世界上最大的最有權(quán)威性的國際廣告組織。

廣告代理（制）:在廣告活動中，廣告客戶委托廣告公司代理實施廣告宣傳計劃，廣告媒體通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營體制和運行機(jī)制。廣告代理是廣告公司最主要的職能。廣告代理制最大的特點是廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，各司其職，共同發(fā)展，又強(qiáng)調(diào)了專業(yè)廣告公司在廣告經(jīng)營活動中的主導(dǎo)地位，是廣告業(yè)走向成熟的標(biāo)志。完善我國的廣告代理制要強(qiáng)調(diào)以策劃為主導(dǎo)、創(chuàng)意為中心。
廣告代理的基本功能和益處
1. 對廣告主
（1）功能:策劃廣告，設(shè)計制作，發(fā)布，檢測效果，全面的信息咨詢服務(wù)
（2）益處:減少企業(yè)開支，精簡機(jī)構(gòu)和人員；提高廣告效果；客觀公正，避免主觀隨意性
2. 對廣告媒介
（1）功能:承攬廣告業(yè)務(wù)，設(shè)計制作，代理媒介爭取經(jīng)濟(jì)利益，適應(yīng)新的廣告管理體制
（2）益處:減少策劃設(shè)計負(fù)擔(dān)，降低信用風(fēng)險，降低業(yè)務(wù)成本
3. 對廣告公司的益處:強(qiáng)調(diào)了廣告公司在廣告運作中的主導(dǎo)地位，有利于廣告事業(yè)的科學(xué)化、專業(yè)化、高效化；有利于廣告競爭
為什么推行廣告代理？
1. 概念
2. 廣告代理的功能和優(yōu)勢
3. 實行廣告代理需要一定的條件:完備成熟的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境，高度發(fā)達(dá)的廣告產(chǎn)業(yè)，一定數(shù)量的實力雄厚的廣告公司。
4. 從1992年開始推行廣告代理制，我國當(dāng)前全面推行廣告代理尚處于初期階段
5. 與國際廣告運作機(jī)制接軌
6. 實施廣告代理制應(yīng)注意廣告客戶、廣告公司、廣告媒介共同發(fā)展提高。要完善以策劃為主導(dǎo)、創(chuàng)意為中心的廣告代理制，關(guān)鍵看廣告公司的發(fā)展能力。
廣告代理的方式:綜合廣告代理（全面廣告代理）
  專一商品的廣告代理
  專一媒體的廣告代理
  廣告工程代理
  廣告影片攝制代理
廣告代理選擇:
1. 基本條件:專業(yè)人才，較大的規(guī)模實力和良好的信用，較大的獨立性
2. 經(jīng)營信譽(yù)
3. 人員素質(zhì)和配備情況
4. 設(shè)備
5. 業(yè)務(wù)能力:調(diào)研能力，策劃制作能力，媒介關(guān)系
企業(yè)廣告部的職能:編制管理企業(yè)的廣告預(yù)算
選擇廣告代理公司
開展調(diào)查研究（建立信息反饋系統(tǒng)，同廣告公司和調(diào)研公司建立聯(lián)系，資料搜集，案例分析）
未有廣告代理時承擔(dān)本企業(yè)的廣告活動
開展公共關(guān)系工作


廣告對象:廣告信息的接受者。在商業(yè)廣告中稱為目標(biāo)消費者。
基本特點:
1. 有一定范圍:產(chǎn)品和服務(wù)只能滿足部分人的需要
2. 構(gòu)成復(fù)雜:他們之間有差異；他們自身處在一個復(fù)雜變化的環(huán)境中
3. 可以趨向集合:當(dāng)共同關(guān)心點被廣告觸動時，廣告對象就可能從分散狀態(tài)形成群體。
4. 多變:目標(biāo)消費者需求變化。。。
企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場變化。。。
產(chǎn)品自身變化。。。
分類:
橫向:集團(tuán)消費者，個體消費者
縱向:潛在消費者，目標(biāo)消費者
按社會角色分:
廣告對象的心理特征:
1. 個性心理特征:表現(xiàn)于消費者個體身上不同于他人的最穩(wěn)定、最根本的心理特點，具有穩(wěn)定性和經(jīng)常性。
（1）消費者的興趣:興趣的傾向性差異，廣泛性差異，穩(wěn)定性差異，效能性差異
（2）~~~~~~~能力:一般能力和特殊能力，認(rèn)識能力、實踐能力和交往能力，模仿能力、遷移能力和創(chuàng)造能力
（3）~~~~~~~氣質(zhì):
（4）~~~~~~~性格:
2. 性別心理特征:
3. 年齡心理特征
廣告活動對心理學(xué)的應(yīng)用:
1. 刺激需求
2. 吸引注意:擴(kuò)大廣告空間，延長廣告時間，突出廣告色彩，增強(qiáng)廣告藝術(shù)性
3. 增進(jìn)聯(lián)想:聯(lián)想要準(zhǔn)確有聯(lián)系，要自然積極，要巧妙
4. 增強(qiáng)記憶:重復(fù)，以聯(lián)想為內(nèi)容，增強(qiáng)廣告語言的感染力
5. 明確訴求、促成行動:在訴求中提出消費理由，輸送消費觀念，突破心理障礙。
訴求:外界事物促使人們從認(rèn)知到行動的心理過程。廣告訴求的種類:知覺訴求，理性訴求，情感訴求，觀念訴求。
心理障礙:風(fēng)險、遺憾、恐后


廣告?zhèn)鞑?廣告客戶利用各種媒介，將廣告信息有計劃地傳遞給公眾的溝通活動。
  是一個有計劃的完整的行動過程；是一種信息傳遞過程。
廣告?zhèn)鞑サ囊��?
1. 顯性要素:信源，信息，信道，信宿，反饋
2. 隱性要素:信息可信度（“權(quán)威效應(yīng)”“名人效應(yīng)”“首因效應(yīng)”）
時空因素
文化背景
心理因素
情感因素
報紙媒介廣告的特點
1. 廣泛的選擇性:讀者廣泛，報紙多樣化，介紹商品的多樣性
2. 推出新產(chǎn)品的捷徑
3. 反應(yīng)快速直接
4. 良好的信譽(yù)和影響力
5. 分類廣告突出
  分類廣告:在報刊上集中并分類刊登眾多的簡短文字表達(dá)的廣告，即將小廣告分類，并使每一類性質(zhì)相同的廣告集中在一起刊出。優(yōu)點:提高發(fā)行量，對報紙有利；對客戶有利；有利于讀者
6. 可以保存?zhèn)洳?br /> 7. 制作簡便

雜志媒介廣告的特點
1. 信息含量較大
2. 印刷精美、版面靈活
3. 閱讀率高，保存期長
4. 具有選擇特定對象的特性
5. 是應(yīng)廣告對象的理解力

廣播媒介廣告的特點
1. 靈活性、及時性，反饋迅速
2. 普及率高，覆蓋面廣，隨身性強(qiáng)
3. 成本低廉
4. 濃厚的氣氛和親切感

電視媒介廣告的特點
1. 最富感染力
2. 收看時間長，覆蓋范圍廣，收視效果好
3. 語言精練，畫面緊湊，時間短，以受干擾

D.M廣告:直郵廣告，直接送達(dá)廣告信息的媒介廣告。
  三種類型:商業(yè)信函，郵政明信片廣告，傳單廣告
  特點:專一的選擇性，極強(qiáng)的針對性；靈活性；集反饋、聯(lián)絡(luò)、征詢于一身；可做市場調(diào)研工具

戶外廣告:
  影響效果的三個因素:廣告的位置，發(fā)布時間，廣告本身的質(zhì)量
戶外廣告設(shè)計的基本要求:文字簡短，切中要害；圖形清晰，易于辨認(rèn)；色調(diào)明快，對比強(qiáng)烈；避免字體混雜；測定能見距離；充分利用有效版面
交通廣告媒體:利用交通工具和交通設(shè)施做廣告。三種類型:利用交通工具，利用交通設(shè)施，直接用交通工具做媒介

POP廣告:售點廣告。其中最重要的是以商品本身為媒介的陳列廣告。
  店外POP廣告:“識別”和“誘發(fā)”
  店內(nèi)POP廣告:直接促進(jìn)消費者購買

特制品廣告:贈品廣告，在贈品上附加簡單的廣告信息。功能:
  傳播廣告信息，使用功能，交際功能。

媒介組合策略
1. 基本原則:有效，經(jīng)濟(jì)。
2. 媒體選擇三原則:產(chǎn)品本身適合的表現(xiàn)媒體，目標(biāo)市場與媒體的結(jié)合，預(yù)算。
3. 影響媒介選擇的因素:目標(biāo)消費者，廣告信息的內(nèi)容，媒介特性，廣告信息構(gòu)成
4. 廣告媒介的傳播目標(biāo):通過廣告宣傳后所要達(dá)到的目標(biāo)，必須是清晰具體、具有可操作性的。分解為:
   到達(dá)效果:廣告達(dá)到它所針對的消費對象的有效程度。
   心理效果:知名度，理解度，好感度，購買意圖度。
5. 綜合考察媒介
（1）覆蓋區(qū)域
（2）接觸率:廣告播出后，接觸到的人數(shù)與覆蓋區(qū)域內(nèi)總?cè)藬?shù)的比率。
（3）毛感點:各項廣告推出后接觸人數(shù)占總?cè)藬?shù)比列之和，即廣告通過某一媒介所能取得的總效果。
（4）重復(fù)率:每個接受到廣告信息的人平均可重復(fù)接收此廣告多少次。
（5）連續(xù)性
（6）權(quán)威性
（7）針對性
（8）效益
6. 廣告媒介費用確定的情況下，廣告的持續(xù)時間、接觸范圍和發(fā)布頻率基本上決定了媒介的作用與效果。
7. 媒介組合的目的:擴(kuò)大對目標(biāo)消費者的影響
   彌補(bǔ)單一媒介在頻率上的不足
   增強(qiáng)廣告效果
   保持廣告信息的延續(xù)性
8. 媒介組合應(yīng)注意:媒介資料必須準(zhǔn)確可靠
   媒介覆蓋面與目標(biāo)消費者相一致
   媒介的主要受眾與主要的目標(biāo)消費者相一致
   了解競爭對手的媒介情況
   要與企業(yè)的營銷目標(biāo)相一致（擴(kuò)大銷售？提高市場占有率？提升美譽(yù)度？）

廣告調(diào)查:在廣告活動中，為編制廣告計劃、掌握廣告設(shè)計資料、檢驗廣告效果而作的了解市場情況、消費情況、產(chǎn)品情況和廣告媒介情況的活動，是廣告活動的基礎(chǔ)。包括廣告市場調(diào)查、廣告媒介調(diào)查、廣告效果調(diào)查、企業(yè)形象調(diào)查等。
廣告調(diào)查的原則:實事求是原則
  全面性原則
  實效性原則
  計劃性原則
  倫理原則
樣本:從總體中抽取部分調(diào)查對象的集合，是總體的一部分，也是直接的調(diào)查對象。
具體的調(diào)查方法:訪談，問卷，信函，電話，觀察法，文獻(xiàn)資料調(diào)查法
廣告預(yù)測:在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，運用科學(xué)的方法，對影響廣告活動的各種因素進(jìn)行分析和研究，測算出在未來一定時期內(nèi)這些因素的情況和可能的變化趨勢，從而為廣告計劃和決策提供科學(xué)依據(jù)。主要集中在銷售預(yù)測。

廣告策劃（廣告的核心和靈魂）
廣告策劃:在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告目標(biāo)制定廣告策略、方式和方法的活動
整體廣告策劃:從市場調(diào)查和分析開始，根據(jù)消費者的需求，對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)行指導(dǎo)，協(xié)調(diào)企業(yè)組織以消費者需求為中心的生產(chǎn)活動，用營銷廣告和企業(yè)廣告塑造產(chǎn)品和企業(yè)的形象，從而達(dá)到銷售的目的。同時根據(jù)消費者的反饋，為企業(yè)的下一步生產(chǎn)和營銷提供進(jìn)一步的信息和咨詢。
廣告活動策劃:廣告人員在市場調(diào)查、消費者調(diào)查、企業(yè)形象調(diào)查等的基礎(chǔ)上，制定廣告計劃和廣告策略，提供全新的廣告創(chuàng)意和完美的廣告創(chuàng)作，將廣告綜合實施和提供廣告效果評價的全過程。
廣告策劃的特性:溝通轉(zhuǎn)換性，整合性，超前性
廣告策劃常用的策略:
1. 廣告定位策略
（1）實體定位策略:在廣告宣傳中，著重商品的新價值。功效定位，品質(zhì)定位，價格定位，市場定位等。
（2）觀念定位策略:突出商品的新意義，樹立新的商品觀念，改變消費者的消費心理。逆向定位，是非定位。
2. 產(chǎn)品生命周期策略
3. 市場策略:
（1）目標(biāo)市場策略:企業(yè)為自己的產(chǎn)品選擇一定的范圍和目標(biāo)，滿足一部分人的需要。無差別目標(biāo)市場策略，差別市場策略，集中市場策略
（2）促銷策略
4. 廣告心理策略
5. 公共關(guān)系策略:公關(guān)廣告，展會，贊助，新聞發(fā)布會

廣告定位:根據(jù)顧客對某產(chǎn)品屬性的重視程度，把廣告產(chǎn)品確定一個市場位置，讓它在特定的時間、地點，對某一階層的目標(biāo)消費者出售。目的就是要樹立獨特的市場形象，以利于與其他廠家產(chǎn)品競爭。
廣告預(yù)算:為實現(xiàn)企業(yè)廣告計劃，達(dá)到廣告目標(biāo)所需要的經(jīng)費計劃。不僅規(guī)定廣告活動所需經(jīng)費總和，還包括具體適用范圍。
  制定預(yù)算的益處:有利于廣告活動有計劃地開展；有利于客戶監(jiān)測廣告費的使用；有利于廣告效果的評估。
  影響廣告費預(yù)算分配的因素:優(yōu)先考慮媒介租用費；市場范圍、前景、競爭狀況；企業(yè)經(jīng)營狀況；產(chǎn)品生命周期
廣告主題:又稱廣告概念、廣告訴求點。是廣告為達(dá)到某種目的而傳達(dá)的基本信息，是廣告的中心構(gòu)思，經(jīng)過廣告文案加以整理組織，成為整個廣告策劃活動的重心，也是廣告表現(xiàn)的基礎(chǔ)。
廣告主題的基本要求:準(zhǔn)確，鮮明，突出
提煉廣告主題:考慮企業(yè)的廣告目標(biāo)和廣告策略
  廣告信息的訴求重點
  符合消費者心理
廣告創(chuàng)意:在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，提煉、設(shè)計廣告主題和表現(xiàn)廣告主題的過程。
創(chuàng)意的要求:定位準(zhǔn)確，突出主題，新穎獨特，創(chuàng)意與制作手段有效結(jié)合，雅而不俗

廣告策劃書五要素（5M）:Money費用
Message文稿
Media媒介
Motion廣告活動
Measurement評估
策劃書的格式:封面
  目錄
  前言
  市場分析（市場規(guī)模，競爭狀況，消費者狀況，潛在市場）
  客戶分析（企業(yè)狀況，產(chǎn)品狀況，渠道，過去的廣告情況）
  廣告目標(biāo)
  廣告表現(xiàn)策略
  促銷活動安排
  公關(guān)安排
  媒介策略
  預(yù)算
  評估（暴露度，察覺率，態(tài)度，購買意圖度）
策劃書編制原則:條理性，實用性，變通性，附加值最大化，統(tǒng)一性

廣告文案:依據(jù)廣告客戶的意圖，通過策劃、創(chuàng)意、組織等手段把思維中對產(chǎn)品的認(rèn)識作為廣告訊息的具體內(nèi)容，以文字語言的形式傳遞給目標(biāo)受眾或廣大的受眾群體，包括標(biāo)題、正文、附文、結(jié)尾、標(biāo)語。
AIDMA格式:廣告訊息披露后被目標(biāo)受眾接受所產(chǎn)生的廣告效應(yīng)的5個步驟。
   Attention:引起注意
   Interest:引發(fā)興趣
   Desire:啟動購買欲望
   Memory:留下深刻印象
   Action:促成購買行為

廣告設(shè)計基本原則:思想性（靈魂），真實性（生命），科學(xué)性（廣告設(shè)計現(xiàn)代化的標(biāo)志），藝術(shù)性（魅力）
廣告設(shè)計發(fā)展趨勢的特點:運用高科技，表現(xiàn)手段和方式多樣，娛樂性成分增加，更注重心理分析，注重發(fā)揮廣告系列化的優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)單純簡潔

廣告表現(xiàn):運用各種要素將廣告策劃方案逐步轉(zhuǎn)化形成廣告作品的活動過程。
國際廣告:通過國際性的傳播媒介對進(jìn)口國或地區(qū)的特定消費者所進(jìn)行的有關(guān)商品、勞務(wù)或觀念的信息傳播活動，是國際營銷活動的產(chǎn)物。
國際廣告活動的特點:遵守各國的廣告管理法規(guī)，注意各國政治體制、社會制度、文化背景、宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。

廣告發(fā)布規(guī)模直接決定廣告費用和廣告效果；確定廣告規(guī)模應(yīng)考慮產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品影響度、市場目標(biāo)份額和市場目標(biāo)競爭壓力。常把50作為廣告規(guī)模指數(shù)的中間指數(shù)，低于50需要影響力較大的廣告規(guī)模，大于50可用較小的廣告規(guī)模。
確定廣告發(fā)布時機(jī)應(yīng)考慮:銷售波動，滯后效應(yīng)，廣告滯留度，購買習(xí)性
滯留度:廣告推出隨著時間推移其影響力逐漸衰退的速度或保留的程度。
發(fā)布頻率:單位時間內(nèi)廣告的發(fā)布次數(shù)。固定廣告頻率:一定時期內(nèi)發(fā)布次數(shù)相對穩(wěn)定。變動廣告頻率:一定時期內(nèi)，不同時段的廣告次數(shù)不等。

廣告評估:廣告活動實施以后，通過對廣告活動過程的分析、評價，以檢驗廣告活動是否取得了預(yù)期效果的行為。是現(xiàn)代廣告的又一個特征。
廣告評估的內(nèi)容:評估廣告調(diào)查 ，評估廣告策劃，評估廣告實施，評估廣告效果
廣告效果:廣告活動中通過消耗和占用社會勞動而得到的各類效益的總和。廣告經(jīng)濟(jì)效果、社會效果和心理效果。
廣告效果的特性:滯效性，復(fù)合性，間接性，累積性
測定標(biāo)準(zhǔn):到達(dá)率、注意率、有效率、行動率
廣告管理:國家廣告管理機(jī)關(guān)依據(jù)國家法律、法規(guī)和國家授予的職權(quán)，對廣告宣傳、廣告經(jīng)營活動實施的計劃、控制、協(xié)調(diào)、監(jiān)督和服務(wù)，并對廣告違法行為實施制裁的過程。
廣告管理原則:經(jīng)濟(jì)規(guī)律原則
  生產(chǎn)力原則
  法制原則
  維護(hù)權(quán)益原則
  綜合治理原則
廣告管理的內(nèi)容:行業(yè)規(guī)劃管理，廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)管理，廣告主管理，內(nèi)容審查驗證管理，廣告經(jīng)營者資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)管理，廣告經(jīng)營行為管理，對各類廣告的管理，制止、制裁廣告違法行為。
廣告法規(guī)的特點:利益性，概括性，規(guī)范性，強(qiáng)制性，穩(wěn)定性，預(yù)測性
廣告審查的內(nèi)容:廣告主主體資格的審查，內(nèi)容真實性審查，廣告合法性審查，不得出現(xiàn)的內(nèi)容
廣告業(yè)自律:由廣告經(jīng)營單位制定、實施自我管理、自我約束的一系列行為準(zhǔn)則，旨在維護(hù)廣告活動的公正、公平原則，保護(hù)消費者權(quán)益，保證所制作、發(fā)布、代理的廣告合理化、合法化。

廣告學(xué)

廣告:廣告主通過付費方式有計劃地利用媒體傳遞各類信息，以影響公眾行為的信息傳播活動。
屬性:付費傳播、可控性、主動性
  傳播對象是公眾
  計劃性
  非人際傳播（傳播是廣告有效的關(guān)鍵）
  目的是影響公眾行為
  真實性是廣告有效的基礎(chǔ)
  科學(xué)性（現(xiàn)代廣告的重要標(biāo)志）

廣告的構(gòu)成要素:廣告信息和廣告媒體
廣告的活動要素:
1.廣告主:為推銷商品或服務(wù)，自行或委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的 法人、其他社會組織或個人，是廣告的決策者和發(fā)出者。
2.廣告信息:廣告中包含商品、勞務(wù)、觀念等信息，通過文字、圖像、語言、音響、數(shù)據(jù)、報表、計劃等表現(xiàn)出來。
3.廣告代理:為廣告主代理調(diào)查、策劃、設(shè)計、制作和發(fā)布等活動的專業(yè)廣告公司和兼營廣告單位。
4.廣告媒介:進(jìn)行廣告宣傳的物質(zhì)手段和工具。
5.廣告費:
6.廣告?zhèn)鞑�對�?廣告信息的接收者。
7.廣告的組織與管理:
8.廣告效果:在廣告活動中通過消耗和占用社會勞動而得到的有用效果與經(jīng)濟(jì)效果。

廣告的功能:
1. 基本功能:通過信息傳播，將人們的觀念、行為導(dǎo)向廣告主計劃的某個方向，達(dá)到廣告預(yù)期的效果。
2. 經(jīng)濟(jì)功能（廣告的主要功能）:
（1）溝通產(chǎn)供銷消個環(huán)節(jié)，滿足消費者的需求
（2）向消費者提供豐富的信息，刺激需求
（3）培養(yǎng)新的消費觀念，創(chuàng)造需求
（4）參與競爭，爭奪市場
（5）塑造品牌，創(chuàng)造馳名商標(biāo)和名牌
（6）塑造企業(yè)形象
3. 其他功能
（1）心理功能:刺激廣告受眾，使其產(chǎn)生對某種商品、服務(wù)或觀念的信賴與需求，進(jìn)而產(chǎn)生某種消費行為或觀念行為；調(diào)動消費者的初級需求和選擇需求。
（2）宣傳功能:強(qiáng)調(diào)社會效益和思想性
（3）社會功能:便民
（4）文化功能:美化社會環(huán)境，豐富人民文化生活；傳播文化信息，活躍文化事業(yè)；推動大眾傳播事業(yè)的發(fā)展。


廣告的基本原則
1. 真實性:傳播的信息、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)真實準(zhǔn)確。
（1）言之有物，言而有據(jù)；注重信譽(yù)，兌現(xiàn)承諾；不諱言缺點
（2）真實性與藝術(shù)性有效結(jié)合:在真實基礎(chǔ)上作適度的藝術(shù)夸張；不損害消費者利益；與消費者溝通，引導(dǎo)其正確理解；不違法違規(guī)
2. 思想性:廣告宣傳內(nèi)容與表現(xiàn)形式要健康，有利于社會主義兩個文明建設(shè)，有利于國家的經(jīng)濟(jì)政策和宣傳政策的貫徹。
（1）思想情趣健康，注重“雙效益”
（2）樹立政策思想，嚴(yán)守法律法規(guī)
（3）思想性與藝術(shù)性有機(jī)結(jié)合
3. 信息原則:廣告本質(zhì)上是一種信息傳播。
（1）信息多而充實
（2）信息新鮮具體有價值
（3）廣告信息的內(nèi)容與廣告意圖相吻合
（4）信息真實
（5）信息健康
4. 科學(xué)性原則
（1）科學(xué)的廣告計劃與策劃
（2）科學(xué)的研究手段與方法
（3）先進(jìn)的制作技術(shù)和傳播手段
5. 藝術(shù)性原則
（1）以藝術(shù)性增強(qiáng)廣告感染力，提高廣告效果
（2）根據(jù)廣告的目的、主題，充分調(diào)動一切藝術(shù)表現(xiàn)形式


AIDA理論和AIDAS理論:

“四為方針”:1959年8月，在上海召開了21個開放城市廣告工作會議，制定了“為生產(chǎn)、為消費、為商品流通、為美化市容服務(wù)”的方針，并且提出“思想性、政策性、真實性、藝術(shù)性和民族風(fēng)格”的要求。這些方針和要求長期以來起到了廣告管理法規(guī)的作用。
1979年元月，《天津日報》率先恢復(fù)商業(yè)廣告。
1979年元月28日17點零5分，上海電視臺播放了我國大陸電視臺的第一條電視廣告——參桂補(bǔ)酒。同年3月15日18點51分，播放國內(nèi)第一條外商廣告——瑞士雷達(dá)表。
1979年4月17日，《人民日報》開始刊登廣告——四川寧江機(jī)床廠。同年12月中央電視臺開始播出外國廣告。
1980年，國家正式明確廣告由國家工商行政管理局統(tǒng)一管理。
1983年，中國廣告協(xié)會成立，開始協(xié)助對廣告行業(yè)的自律，標(biāo)志著我國廣告業(yè)進(jìn)入了一個新的發(fā)展時期。
1992年，開始推行廣告代理制。
1995年2月1日，《廣告法》正式頒布實施。
2005年11月，中國廣告主協(xié)會

我國廣告業(yè)發(fā)展趨勢:
1. 行業(yè)內(nèi)競爭日趨激烈，促使廣告業(yè)走集團(tuán)化、國際化道路
（1）廣告主的廣告意識逐步確立，帶來對廣告質(zhì)量的更高要求
（2）廣告媒體的多樣化與可提供的媒體總量、發(fā)布廣告的質(zhì)量，與廣告主對不同媒體的需求量構(gòu)成供求關(guān)系，影響媒體的價格和廣告業(yè)從量到質(zhì)的發(fā)展。
（3）國外廣告集團(tuán)的大舉進(jìn)入
（4）我國廣告業(yè)“小型化”、“分散化”格局仍未有較大改變
2. 廣告經(jīng)營觀念發(fā)生新的變革
（1）廣告被視作是為消費者的需要服務(wù)而存在（買方市場的影響）
（2）強(qiáng)調(diào)廣告是作為對人生有益的信息傳播，廣告訴求聚焦于人，傳遞生活方式、人生價值觀、社會責(zé)任、處事原則等。（以人為本，人文關(guān)懷）
（3）多媒介的應(yīng)用、非傳統(tǒng)媒介迅速發(fā)展（媒介自身的發(fā)展，企業(yè)綜合運用多種營銷手段）


廣告人:具有知識技術(shù)、經(jīng)驗以及洞察力，能為廣告主建議最好使用廣告去完成他們的目的并能有效地執(zhí)行，使廣告能達(dá)成這些目的的人。
三個要素:具有知識技術(shù)、經(jīng)驗和洞察力；能勸服廣告主使用廣告；能有效地開展廣告活動。
廣告人的從業(yè)素質(zhì):
1. 知識結(jié)構(gòu)
（1）陳述主張的知識（表現(xiàn)廣告主題的能力）
（2）市場的知識
（3）信息的知識
（4）信息運載工具的知識（廣告媒介的知識）
（5）交易通路的知識（商品流通渠道的知識）
（6）預(yù)測廣告發(fā)生功效的知識
（7）特定情況的知識（策略知識）
（8）社會和人際交往方面的知識
2. 謀劃才能和創(chuàng)新意識
（1）整體策劃能力
（2）遠(yuǎn)見卓識
（3）信息傳播時機(jī)的選擇
（4）創(chuàng)新意識
（5）應(yīng)變能力和建設(shè)性思維
（6）良好的心理素質(zhì)
（7）職業(yè)道德和責(zé)任感

廣告公司:從事廣告經(jīng)營活動的專門機(jī)構(gòu)
1. 廣告代理公司（全面廣告代理，部分廣告代理）
2. 廣告代理商:在廣告客戶、廣告公司、廣告媒介之間起聯(lián)系作用，收取傭金
3. 廣告制作機(jī)構(gòu)

廣告公司的機(jī)構(gòu)設(shè)置
1. 客戶部:直接與廣告客戶接觸聯(lián)系的業(yè)務(wù)部門，對內(nèi)代表廣告客戶，對外代表廣告公司。
2. 市場調(diào)研部:市場調(diào)研、產(chǎn)品調(diào)研、消費者調(diào)研、廣告效果調(diào)查
3. 策劃、制作部:做廣告策劃方案并形成廣告計劃書，撰寫文案，做圖案設(shè)計，制作廣告作品。
4. 廣告媒介部:制訂媒介策略，在媒介上發(fā)布實施并控制預(yù)算分配，與廣告媒介聯(lián)系，監(jiān)督發(fā)布實施狀況。

梅杰廣告組織:廣告發(fā)布單位設(shè)置的廣告部門，專門負(fù)責(zé)接收廣告和在媒介上發(fā)布廣告。發(fā)布廣告使其主要任務(wù)，廣告主要來源于廣告公司。

廣告社團(tuán):社會上組織起來的、非營利性的從事廣告理論研究和廣告業(yè)務(wù)活動的學(xué)術(shù)組織、行業(yè)協(xié)會和學(xué)術(shù)團(tuán)體。具有:廣泛性、松散性、服務(wù)性、非營利性。
國際廣告協(xié)會（IAA）:1938年4月8日，總部在紐約。世界上最大的最有權(quán)威性的國際廣告組織。

廣告代理（制）:在廣告活動中，廣告客戶委托廣告公司代理實施廣告宣傳計劃，廣告媒體通過廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù)的經(jīng)營體制和運行機(jī)制。廣告代理是廣告公司最主要的職能。廣告代理制最大的特點是廣告業(yè)內(nèi)部合理分工，各司其職，共同發(fā)展，又強(qiáng)調(diào)了專業(yè)廣告公司在廣告經(jīng)營活動中的主導(dǎo)地位，是廣告業(yè)走向成熟的標(biāo)志。完善我國的廣告代理制要強(qiáng)調(diào)以策劃為主導(dǎo)、創(chuàng)意為中心。
廣告代理的基本功能和益處
1. 對廣告主
（1）功能:策劃廣告，設(shè)計制作，發(fā)布，檢測效果，全面的信息咨詢服務(wù)
（2）益處:減少企業(yè)開支，精簡機(jī)構(gòu)和人員；提高廣告效果；客觀公正，避免主觀隨意性
2. 對廣告媒介
（1）功能:承攬廣告業(yè)務(wù)，設(shè)計制作，代理媒介爭取經(jīng)濟(jì)利益，適應(yīng)新的廣告管理體制
（2）益處:減少策劃設(shè)計負(fù)擔(dān)，降低信用風(fēng)險，降低業(yè)務(wù)成本
3. 對廣告公司的益處:強(qiáng)調(diào)了廣告公司在廣告運作中的主導(dǎo)地位，有利于廣告事業(yè)的科學(xué)化、專業(yè)化、高效化；有利于廣告競爭
為什么推行廣告代理？
1. 概念
2. 廣告代理的功能和優(yōu)勢
3. 實行廣告代理需要一定的條件:完備成熟的市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境，高度發(fā)達(dá)的廣告產(chǎn)業(yè)，一定數(shù)量的實力雄厚的廣告公司。
4. 從1992年開始推行廣告代理制，我國當(dāng)前全面推行廣告代理尚處于初期階段
5. 與國際廣告運作機(jī)制接軌
6. 實施廣告代理制應(yīng)注意廣告客戶、廣告公司、廣告媒介共同發(fā)展提高。要完善以策劃為主導(dǎo)、創(chuàng)意為中心的廣告代理制，關(guān)鍵看廣告公司的發(fā)展能力。
廣告代理的方式:綜合廣告代理（全面廣告代理）
  專一商品的廣告代理
  專一媒體的廣告代理
  廣告工程代理
  廣告影片攝制代理
廣告代理選擇:
1. 基本條件:專業(yè)人才，較大的規(guī)模實力和良好的信用，較大的獨立性
2. 經(jīng)營信譽(yù)
3. 人員素質(zhì)和配備情況
4. 設(shè)備
5. 業(yè)務(wù)能力:調(diào)研能力，策劃制作能力，媒介關(guān)系
企業(yè)廣告部的職能:編制管理企業(yè)的廣告預(yù)算
選擇廣告代理公司
開展調(diào)查研究（建立信息反饋系統(tǒng)，同廣告公司和調(diào)研公司建立聯(lián)系，資料搜集，案例分析）
未有廣告代理時承擔(dān)本企業(yè)的廣告活動
開展公共關(guān)系工作


廣告對象:廣告信息的接受者。在商業(yè)廣告中稱為目標(biāo)消費者。
基本特點:
1. 有一定范圍:產(chǎn)品和服務(wù)只能滿足部分人的需要
2. 構(gòu)成復(fù)雜:他們之間有差異；他們自身處在一個復(fù)雜變化的環(huán)境中
3. 可以趨向集合:當(dāng)共同關(guān)心點被廣告觸動時，廣告對象就可能從分散狀態(tài)形成群體。
4. 多變:目標(biāo)消費者需求變化。。。
企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的市場變化。。。
產(chǎn)品自身變化。。。
分類:
橫向:集團(tuán)消費者，個體消費者
縱向:潛在消費者，目標(biāo)消費者
按社會角色分:
廣告對象的心理特征:
1. 個性心理特征:表現(xiàn)于消費者個體身上不同于他人的最穩(wěn)定、最根本的心理特點，具有穩(wěn)定性和經(jīng)常性。
（1）消費者的興趣:興趣的傾向性差異，廣泛性差異，穩(wěn)定性差異，效能性差異
（2）~~~~~~~能力:一般能力和特殊能力，認(rèn)識能力、實踐能力和交往能力，模仿能力、遷移能力和創(chuàng)造能力
（3）~~~~~~~氣質(zhì):
（4）~~~~~~~性格:
2. 性別心理特征:
3. 年齡心理特征
廣告活動對心理學(xué)的應(yīng)用:
1. 刺激需求
2. 吸引注意:擴(kuò)大廣告空間，延長廣告時間，突出廣告色彩，增強(qiáng)廣告藝術(shù)性
3. 增進(jìn)聯(lián)想:聯(lián)想要準(zhǔn)確有聯(lián)系，要自然積極，要巧妙
4. 增強(qiáng)記憶:重復(fù)，以聯(lián)想為內(nèi)容，增強(qiáng)廣告語言的感染力
5. 明確訴求、促成行動:在訴求中提出消費理由，輸送消費觀念，突破心理障礙。
訴求:外界事物促使人們從認(rèn)知到行動的心理過程。廣告訴求的種類:知覺訴求，理性訴求，情感訴求，觀念訴求。
心理障礙:風(fēng)險、遺憾、恐后


廣告?zhèn)鞑?廣告客戶利用各種媒介，將廣告信息有計劃地傳遞給公眾的溝通活動。
  是一個有計劃的完整的行動過程；是一種信息傳遞過程。
廣告?zhèn)鞑サ囊��?
1. 顯性要素:信源，信息，信道，信宿，反饋
2. 隱性要素:信息可信度（“權(quán)威效應(yīng)”“名人效應(yīng)”“首因效應(yīng)”）
時空因素
文化背景
心理因素
情感因素
報紙媒介廣告的特點
1. 廣泛的選擇性:讀者廣泛，報紙多樣化，介紹商品的多樣性
2. 推出新產(chǎn)品的捷徑
3. 反應(yīng)快速直接
4. 良好的信譽(yù)和影響力
5. 分類廣告突出
  分類廣告:在報刊上集中并分類刊登眾多的簡短文字表達(dá)的廣告，即將小廣告分類，并使每一類性質(zhì)相同的廣告集中在一起刊出。優(yōu)點:提高發(fā)行量，對報紙有利；對客戶有利；有利于讀者
6. 可以保存?zhèn)洳?br /> 7. 制作簡便

雜志媒介廣告的特點
1. 信息含量較大
2. 印刷精美、版面靈活
3. 閱讀率高，保存期長
4. 具有選擇特定對象的特性
5. 是應(yīng)廣告對象的理解力

廣播媒介廣告的特點
1. 靈活性、及時性，反饋迅速
2. 普及率高，覆蓋面廣，隨身性強(qiáng)
3. 成本低廉
4. 濃厚的氣氛和親切感

電視媒介廣告的特點
1. 最富感染力
2. 收看時間長，覆蓋范圍廣，收視效果好
3. 語言精練，畫面緊湊，時間短，以受干擾

D.M廣告:直郵廣告，直接送達(dá)廣告信息的媒介廣告。
  三種類型:商業(yè)信函，郵政明信片廣告，傳單廣告
  特點:專一的選擇性，極強(qiáng)的針對性；靈活性；集反饋、聯(lián)絡(luò)、征詢于一身；可做市場調(diào)研工具

戶外廣告:
  影響效果的三個因素:廣告的位置，發(fā)布時間，廣告本身的質(zhì)量
戶外廣告設(shè)計的基本要求:文字簡短，切中要害；圖形清晰，易于辨認(rèn)；色調(diào)明快，對比強(qiáng)烈；避免字體混雜；測定能見距離；充分利用有效版面
交通廣告媒體:利用交通工具和交通設(shè)施做廣告。三種類型:利用交通工具，利用交通設(shè)施，直接用交通工具做媒介

POP廣告:售點廣告。其中最重要的是以商品本身為媒介的陳列廣告。
  店外POP廣告:“識別”和“誘發(fā)”
  店內(nèi)POP廣告:直接促進(jìn)消費者購買

特制品廣告:贈品廣告，在贈品上附加簡單的廣告信息。功能:
  傳播廣告信息，使用功能，交際功能。

媒介組合策略
1. 基本原則:有效，經(jīng)濟(jì)。
2. 媒體選擇三原則:產(chǎn)品本身適合的表現(xiàn)媒體，目標(biāo)市場與媒體的結(jié)合，預(yù)算。
3. 影響媒介選擇的因素:目標(biāo)消費者，廣告信息的內(nèi)容，媒介特性，廣告信息構(gòu)成
4. 廣告媒介的傳播目標(biāo):通過廣告宣傳后所要達(dá)到的目標(biāo)，必須是清晰具體、具有可操作性的。分解為:
   到達(dá)效果:廣告達(dá)到它所針對的消費對象的有效程度。
   心理效果:知名度，理解度，好感度，購買意圖度。
5. 綜合考察媒介
（1）覆蓋區(qū)域
（2）接觸率:廣告播出后，接觸到的人數(shù)與覆蓋區(qū)域內(nèi)總?cè)藬?shù)的比率。
（3）毛感點:各項廣告推出后接觸人數(shù)占總?cè)藬?shù)比列之和，即廣告通過某一媒介所能取得的總效果。
（4）重復(fù)率:每個接受到廣告信息的人平均可重復(fù)接收此廣告多少次。
（5）連續(xù)性
（6）權(quán)威性
（7）針對性
（8）效益
6. 廣告媒介費用確定的情況下，廣告的持續(xù)時間、接觸范圍和發(fā)布頻率基本上決定了媒介的作用與效果。
7. 媒介組合的目的:擴(kuò)大對目標(biāo)消費者的影響
   彌補(bǔ)單一媒介在頻率上的不足
   增強(qiáng)廣告效果
   保持廣告信息的延續(xù)性
8. 媒介組合應(yīng)注意:媒介資料必須準(zhǔn)確可靠
   媒介覆蓋面與目標(biāo)消費者相一致
   媒介的主要受眾與主要的目標(biāo)消費者相一致
   了解競爭對手的媒介情況
   要與企業(yè)的營銷目標(biāo)相一致（擴(kuò)大銷售？提高市場占有率？提升美譽(yù)度？）

廣告調(diào)查:在廣告活動中，為編制廣告計劃、掌握廣告設(shè)計資料、檢驗廣告效果而作的了解市場情況、消費情況、產(chǎn)品情況和廣告媒介情況的活動，是廣告活動的基礎(chǔ)。包括廣告市場調(diào)查、廣告媒介調(diào)查、廣告效果調(diào)查、企業(yè)形象調(diào)查等。
廣告調(diào)查的原則:實事求是原則
  全面性原則
  實效性原則
  計劃性原則
  倫理原則
樣本:從總體中抽取部分調(diào)查對象的集合，是總體的一部分，也是直接的調(diào)查對象。
具體的調(diào)查方法:訪談，問卷，信函，電話，觀察法，文獻(xiàn)資料調(diào)查法
廣告預(yù)測:在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，運用科學(xué)的方法，對影響廣告活動的各種因素進(jìn)行分析和研究，測算出在未來一定時期內(nèi)這些因素的情況和可能的變化趨勢，從而為廣告計劃和決策提供科學(xué)依據(jù)。主要集中在銷售預(yù)測。

廣告策劃（廣告的核心和靈魂）
廣告策劃:在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，根據(jù)廣告目標(biāo)制定廣告策略、方式和方法的活動
整體廣告策劃:從市場調(diào)查和分析開始，根據(jù)消費者的需求，對企業(yè)的生產(chǎn)和產(chǎn)品設(shè)計進(jìn)行指導(dǎo)，協(xié)調(diào)企業(yè)組織以消費者需求為中心的生產(chǎn)活動，用營銷廣告和企業(yè)廣告塑造產(chǎn)品和企業(yè)的形象，從而達(dá)到銷售的目的。同時根據(jù)消費者的反饋，為企業(yè)的下一步生產(chǎn)和營銷提供進(jìn)一步的信息和咨詢。
廣告活動策劃:廣告人員在市場調(diào)查、消費者調(diào)查、企業(yè)形象調(diào)查等的基礎(chǔ)上，制定廣告計劃和廣告策略，提供全新的廣告創(chuàng)意和完美的廣告創(chuàng)作，將廣告綜合實施和提供廣告效果評價的全過程。
廣告策劃的特性:溝通轉(zhuǎn)換性，整合性，超前性
廣告策劃常用的策略:
1. 廣告定位策略
（1）實體定位策略:在廣告宣傳中，著重商品的新價值。功效定位，品質(zhì)定位，價格定位，市場定位等。
（2）觀念定位策略:突出商品的新意義，樹立新的商品觀念，改變消費者的消費心理。逆向定位，是非定位。
2. 產(chǎn)品生命周期策略
3. 市場策略:
（1）目標(biāo)市場策略:企業(yè)為自己的產(chǎn)品選擇一定的范圍和目標(biāo)，滿足一部分人的需要。無差別目標(biāo)市場策略，差別市場策略，集中市場策略
（2）促銷策略
4. 廣告心理策略
5. 公共關(guān)系策略:公關(guān)廣告，展會，贊助，新聞發(fā)布會

廣告定位:根據(jù)顧客對某產(chǎn)品屬性的重視程度，把廣告產(chǎn)品確定一個市場位置，讓它在特定的時間、地點，對某一階層的目標(biāo)消費者出售。目的就是要樹立獨特的市場形象，以利于與其他廠家產(chǎn)品競爭。
廣告預(yù)算:為實現(xiàn)企業(yè)廣告計劃，達(dá)到廣告目標(biāo)所需要的經(jīng)費計劃。不僅規(guī)定廣告活動所需經(jīng)費總和，還包括具體適用范圍。
  制定預(yù)算的益處:有利于廣告活動有計劃地開展；有利于客戶監(jiān)測廣告費的使用；有利于廣告效果的評估。
  影響廣告費預(yù)算分配的因素:優(yōu)先考慮媒介租用費；市場范圍、前景、競爭狀況；企業(yè)經(jīng)營狀況；產(chǎn)品生命周期
廣告主題:又稱廣告概念、廣告訴求點。是廣告為達(dá)到某種目的而傳達(dá)的基本信息，是廣告的中心構(gòu)思，經(jīng)過廣告文案加以整理組織，成為整個廣告策劃活動的重心，也是廣告表現(xiàn)的基礎(chǔ)。
廣告主題的基本要求:準(zhǔn)確，鮮明，突出
提煉廣告主題:考慮企業(yè)的廣告目標(biāo)和廣告策略
  廣告信息的訴求重點
  符合消費者心理
廣告創(chuàng)意:在廣告調(diào)查的基礎(chǔ)上，提煉、設(shè)計廣告主題和表現(xiàn)廣告主題的過程。
創(chuàng)意的要求:定位準(zhǔn)確，突出主題，新穎獨特，創(chuàng)意與制作手段有效結(jié)合，雅而不俗

廣告策劃書五要素（5M）:Money費用
Message文稿
Media媒介
Motion廣告活動
Measurement評估
策劃書的格式:封面
  目錄
  前言
  市場分析（市場規(guī)模，競爭狀況，消費者狀況，潛在市場）
  客戶分析（企業(yè)狀況，產(chǎn)品狀況，渠道，過去的廣告情況）
  廣告目標(biāo)
  廣告表現(xiàn)策略
  促銷活動安排
  公關(guān)安排
  媒介策略
  預(yù)算
  評估（暴露度，察覺率，態(tài)度，購買意圖度）
策劃書編制原則:條理性，實用性，變通性，附加值最大化，統(tǒng)一性

廣告文案:依據(jù)廣告客戶的意圖，通過策劃、創(chuàng)意、組織等手段把思維中對產(chǎn)品的認(rèn)識作為廣告訊息的具體內(nèi)容，以文字語言的形式傳遞給目標(biāo)受眾或廣大的受眾群體，包括標(biāo)題、正文、附文、結(jié)尾、標(biāo)語。
AIDMA格式:廣告訊息披露后被目標(biāo)受眾接受所產(chǎn)生的廣告效應(yīng)的5個步驟。
   Attention:引起注意
   Interest:引發(fā)興趣
   Desire:啟動購買欲望
   Memory:留下深刻印象
   Action:促成購買行為

廣告設(shè)計基本原則:思想性（靈魂），真實性（生命），科學(xué)性（廣告設(shè)計現(xiàn)代化的標(biāo)志），藝術(shù)性（魅力）
廣告設(shè)計發(fā)展趨勢的特點:運用高科技，表現(xiàn)手段和方式多樣，娛樂性成分增加，更注重心理分析，注重發(fā)揮廣告系列化的優(yōu)勢，強(qiáng)調(diào)單純簡潔

廣告表現(xiàn):運用各種要素將廣告策劃方案逐步轉(zhuǎn)化形成廣告作品的活動過程。
國際廣告:通過國際性的傳播媒介對進(jìn)口國或地區(qū)的特定消費者所進(jìn)行的有關(guān)商品、勞務(wù)或觀念的信息傳播活動，是國際營銷活動的產(chǎn)物。
國際廣告活動的特點:遵守各國的廣告管理法規(guī)，注意各國政治體制、社會制度、文化背景、宗教信仰和風(fēng)俗習(xí)慣。

廣告發(fā)布規(guī)模直接決定廣告費用和廣告效果；確定廣告規(guī)模應(yīng)考慮產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品影響度、市場目標(biāo)份額和市場目標(biāo)競爭壓力。常把50作為廣告規(guī)模指數(shù)的中間指數(shù)，低于50需要影響力較大的廣告規(guī)模，大于50可用較小的廣告規(guī)模。
確定廣告發(fā)布時機(jī)應(yīng)考慮:銷售波動，滯后效應(yīng)，廣告滯留度，購買習(xí)性
滯留度:廣告推出隨著時間推移其影響力逐漸衰退的速度或保留的程度。
發(fā)布頻率:單位時間內(nèi)廣告的發(fā)布次數(shù)。固定廣告頻率:一定時期內(nèi)發(fā)布次數(shù)相對穩(wěn)定。變動廣告頻率:一定時期內(nèi)，不同時段的廣告次數(shù)不等。

廣告評估:廣告活動實施以后，通過對廣告活動過程的分析、評價，以檢驗廣告活動是否取得了預(yù)期效果的行為。是現(xiàn)代廣告的又一個特征。
廣告評估的內(nèi)容:評估廣告調(diào)查 ，評估廣告策劃，評估廣告實施，評估廣告效果
廣告效果:廣告活動中通過消耗和占用社會勞動而得到的各類效益的總和。廣告經(jīng)濟(jì)效果、社會效果和心理效果。
廣告效果的特性:滯效性，復(fù)合性，間接性，累積性
測定標(biāo)準(zhǔn):到達(dá)率、注意率、有效率、行動率
廣告管理:國家廣告管理機(jī)關(guān)依據(jù)國家法律、法規(guī)和國家授予的職權(quán)，對廣告宣傳、廣告經(jīng)營活動實施的計劃、控制、協(xié)調(diào)、監(jiān)督和服務(wù)，并對廣告違法行為實施制裁的過程。
廣告管理原則:經(jīng)濟(jì)規(guī)律原則
  生產(chǎn)力原則
  法制原則
  維護(hù)權(quán)益原則
  綜合治理原則
廣告管理的內(nèi)容:行業(yè)規(guī)劃管理，廣告發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)管理，廣告主管理，內(nèi)容審查驗證管理，廣告經(jīng)營者資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)管理，廣告經(jīng)營行為管理，對各類廣告的管理，制止、制裁廣告違法行為。
廣告法規(guī)的特點:利益性，概括性，規(guī)范性，強(qiáng)制性，穩(wěn)定性，預(yù)測性
廣告審查的內(nèi)容:廣告主主體資格的審查，內(nèi)容真實性審查，廣告合法性審查，不得出現(xiàn)的內(nèi)容
廣告業(yè)自律:由廣告經(jīng)營單位制定、實施自我管理、自我約束的一系列行為準(zhǔn)則，旨在維護(hù)廣告活動的公正、公平原則，保護(hù)消費者權(quán)益，保證所制作、發(fā)布、代理的廣告合理化、合法化。

編輯出版學(xué)

第一章 編輯出版工作的性質(zhì)和行為原則

第一節(jié) 編輯出版工作的一般屬性:系統(tǒng)性(整體性，等級觀念，變動性)

第二節(jié) 編輯出版工作的專業(yè)屬性
一、編輯行為的共性:
1. 角色的雙重性
2. 文化的再創(chuàng)造性
3. 意識的超前性:預(yù)測未來的依據(jù)——社會發(fā)展趨勢，文化發(fā)展趨勢，大眾接受性，信源提供者的動向

二、編輯行為的個性
1. 時間
2. 程序
3. 對象

三、編輯出版工作的原則
主旋律原則，雙效益原則，文化選擇原則，遵紀(jì)守法


第二章 選題策劃

選題策劃:圍繞著選題展開的信息采集、市場調(diào)研、文本論證以及統(tǒng)籌性決策等活動。

第一節(jié) 選題策劃
一、選題策劃的重要性——選題失誤，一誤再誤
1. 選題工作是出版社生存發(fā)展的關(guān)鍵
銷售部門提供的選題，有可能延伸版權(quán)的選題，“編輯想找而未見過的”選題
2. ~~~~是決定編輯出版工作質(zhì)量與結(jié)構(gòu)模式的前提，直接影響組稿、審稿、編輯加工等后續(xù)工作

二、選題策劃的環(huán)節(jié)
1. 信息準(zhǔn)備
2. 選題構(gòu)思
（1）保證立意出新——選題設(shè)計的領(lǐng)域有哪些新發(fā)展？
（2）保證社會效應(yīng)——社會生活呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展?fàn)顟B(tài)以及它與選題的切合度
（3）保證未來競爭力——社會文化需要什么？
3. 選題論證
價值判斷，市場判斷，可行性判斷
4. 選題優(yōu)化

三、策劃的原則
1. 服從、服務(wù)于出版工作全局
2. 社會責(zé)任感和歷史使命感
3. 需要大膽引入市場觀念

四、填寫選題審批表

第二節(jié) 選題創(chuàng)意
一、創(chuàng)意的重要性
二、創(chuàng)意的類型
從政策導(dǎo)向中找創(chuàng)意，從填補(bǔ)空白中找創(chuàng)意，從高層作者中找創(chuàng)意，從傳統(tǒng)文化中找創(chuàng)意，從一流成果中找創(chuàng)意，從重大主題中找創(chuàng)意，從時代需求中找創(chuàng)意，從品牌創(chuàng)新中找創(chuàng)意，從規(guī)模宏大中找創(chuàng)意，從版權(quán)貿(mào)易中找創(chuàng)意。


第三章 組稿
組稿工作是整個編輯過程中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，有了好的選題不等于就有了好書，只有做好組稿工作，出版好書才有保證。

第一節(jié) 稿件的來源
自投:
推薦:由有關(guān)機(jī)構(gòu)、團(tuán)體或個人出面，把作者的稿件轉(zhuǎn)交給出版單位。
引進(jìn):通過版權(quán)貿(mào)易或出版交流而獲得稿源。
組織:出版單位根據(jù)自己的選題計劃，經(jīng)過物色、聯(lián)系作者而獲得稿源。

第二節(jié) 組稿方式與策略
一、組稿方式:個別約稿，社會征稿，群體集稿
二、組稿的準(zhǔn)備:收集作者資料，制定組稿方案，專業(yè)準(zhǔn)備，研究選題的具體要求
三、組稿的實施:選擇作者，組稿初期的會談，審讀編寫提綱和樣稿

第三節(jié) 組稿的原則——溝通，催化，參謀，服務(wù)

第四節(jié) 組稿的落實
一、簽訂合同——約稿合同和出版合同
二、“中耕”工作——在簽訂合同到收到作者書稿為止的全過程中，編輯所做的與書稿有關(guān)的種種工作。在這一過程中應(yīng)注意給予作者幫助和支持，還要適時催稿。
三、收稿


第四章 審稿
審稿是編輯工作中的一項重要工作。作者將書稿寫就或譯好交到出版社后，編輯就開始審稿階段。
審稿:對書稿進(jìn)行審查并提出批評意見，要全面詳盡地審讀和考察書稿，以便掌握它的全部內(nèi)容，并進(jìn)行深入慎重的分析研究，提出準(zhǔn)確的實事求是的處理意見。

第一節(jié) 審稿的作用與方法
一、審稿的作用——編輯工作的中心
決定取舍，優(yōu)化質(zhì)量和發(fā)現(xiàn)人才

二、審稿的方法——通讀，比較，分析，綜合

第二節(jié) 審稿的標(biāo)準(zhǔn)——思想政治性，學(xué)術(shù)(藝術(shù)) 性
注意處理三種關(guān)系:堅持審稿原則與出版自由的關(guān)系，堅持審稿原則和貫徹“雙百”方針的關(guān)系，堅持審稿原則和個人愛好興趣的關(guān)系

第三節(jié) 審稿制度
一、三審制
“三審制”:責(zé)任編輯初審、編輯室主任復(fù)審和總編輯終審。
責(zé)任編輯初審:對原稿的思想政治內(nèi)容和學(xué)術(shù)（藝術(shù)）質(zhì)量進(jìn)行全面的分析和鑒定，作出實事求是的評價。
編輯室主任復(fù)審:對初審中的一些重大原則性問題進(jìn)行審核，以確認(rèn)初審鑒定是否全面準(zhǔn)確，處理意見是否得當(dāng)。
總編輯終審:對初審、復(fù)審意見的復(fù)議和最終裁決，重點是解決初審、復(fù)審中遺留下來的重大原則問題。

二、三審制的弊端
沒有資格認(rèn)證，使三審流于形式；忽視了三環(huán)節(jié)之間的協(xié)調(diào)合作；責(zé)任劃分不清；一些外部因素導(dǎo)致執(zhí)行失靈。
建議:“編輯資格論證”制度，建立崗位責(zé)任制和監(jiān)督機(jī)制，匿名審稿制度，建立學(xué)術(shù)著作出版資訊電子檔案。


第五章 編輯加工
第一節(jié) 編輯加工的意義
編輯加工:編輯對三審?fù)ㄟ^的書稿按照出版社的要求進(jìn)行的檢查、修改、潤色和提高的工作；是一項政治性、政策性、思想性、學(xué)術(shù)性、技術(shù)性都很強(qiáng)的工作；通過編輯加工整理消滅差錯，彌補(bǔ)漏洞，規(guī)范文字，提高質(zhì)量。包括內(nèi)容加工、文字加工、技術(shù)加工、事實材料的核實，以及輔文和圖表的編輯加工。

第三節(jié) 編輯加工的主要方法
認(rèn)真審讀，發(fā)現(xiàn)問題；擬訂加工方案；先定框架，再定細(xì)節(jié)；選用色筆，書寫端正。

第四節(jié) 編輯加工的原則與禁忌
一、原則
1. 提高書稿質(zhì)量
2. 文責(zé)自負(fù)
3. 尊重作者
4. 畫龍點睛
5. 加工是編輯工作的基礎(chǔ)
二、改稿“三忌”
不假思索，信手涂改；隨意改變作者的風(fēng)格；隨意修改作者的觀點。
第六節(jié) 書稿整理與發(fā)稿
加工發(fā)稿的基本要求:齊、清、定。
齊:發(fā)稿時書稿要齊全，不得遺漏或重復(fù)。
清:原稿字跡清晰、工整，加工得醒目、規(guī)矩，易于辨認(rèn)。
定:所發(fā)的書稿內(nèi)容要確定，不能存在任何問題。


第六章 出版校對工作
第一節(jié) 校對概述
一、校對的概念
校對:校對人員根據(jù)原稿或定本核對校樣或通讀檢查，將一切差錯消滅在出版之前的工作。是編輯工作的延續(xù)，是對編輯工作的補(bǔ)充和完善，是最重要的出版條件。
定本:稿件之外供復(fù)制生產(chǎn)原本用的其他類型的制作底本。
二、校對的基本功能——校異同與校是非
校異同:發(fā)現(xiàn)校樣中一切不同于原稿或定本的地方，并能對其予以訂正。
校是非:發(fā)現(xiàn)原稿與定本中的錯漏和不妥之處。
校對人員在校對過程中發(fā)現(xiàn)的原稿與定本中的差錯和問題，應(yīng)作出標(biāo)記，以質(zhì)疑形式向編輯提出，訂正原稿的是非問題屬于編輯的職責(zé)范圍。

第二節(jié) 校對工作的程序、方法與制度
一、基本方法
1. 對校法:比照原稿校對校樣，使校樣上的文字、標(biāo)點符號與原稿完全相符。
2. 本校法:通讀校樣中通過本書前后、左右內(nèi)容互證，發(fā)現(xiàn)問題，訂正訛誤。
3. 他校法:以他書校本書。
4. 理校法:校對者運用自己的知識進(jìn)行分析、推理，在通讀中對原稿是非做出判斷。
5. 核紅:通過用新校樣與校改樣對照，檢查校后改版的質(zhì)量的校對方法。

二、基本制度
1. “三校一讀”制度:初校、二校、三校和通讀檢查。
2. 校對主體多元化與專業(yè)化相結(jié)合的制度
3. 集體交叉校對與責(zé)任校對相結(jié)合制度
4. 出版物質(zhì)量檢查制度


第七章 圖書的整體設(shè)計
第一節(jié) 概念、內(nèi)容和原則
概念:從工藝、藝術(shù)角度對書刊的視覺效果的整體構(gòu)思，包括圖書的裝幀設(shè)計和版式設(shè)計。
原則:整體性、藝術(shù)性、實用性、效益比差原則（適度原則）

第二節(jié) 圖書的裝幀設(shè)計
圖書開本的選擇是圖書裝幀設(shè)計的首要內(nèi)容。
開本:表示圖書幅面大小的行業(yè)用語，也就是書的面積，因為幅面是一定規(guī)格的全張紙按不同方法開切出來的。
開本的類型:大型本（12開及以上），中型本（16—32開），小型本（36開及以上）。
開本的規(guī)格:長，正，特長，大，特大。
主書名頁:是圖書的主要識別標(biāo)志，通常稱為“扉頁”或“內(nèi)封”，位于單數(shù)頁碼面，印有完整的書名、著作者和出版者的名稱；反面又稱為“版權(quán)頁”，印有版權(quán)說明、圖書在版編目（CIP）數(shù)據(jù)、版本記錄等。有些叢書、多卷書、作者數(shù)量眾多的書等還在主書名頁之前設(shè)有附書名頁。
CIP數(shù)據(jù):圖書在版編目數(shù)據(jù)。依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，為在出版過程中的圖書編制的書目數(shù)據(jù)，其項目與撰寫格式由國家標(biāo)準(zhǔn)《圖書在版編目數(shù)據(jù)》規(guī)定。CIP數(shù)據(jù)印于主書名也背面中部。

版式設(shè)計的形式:古典版式設(shè)計，網(wǎng)格設(shè)計，自由版式設(shè)計（版心無疆界、子圖一體性、解構(gòu)性、局部的非閱讀性、字體的多邊性）


第八章 圖書的印刷與裝訂
第一節(jié) 圖書的印前制作
流程:稿件的檢核、圖文輸入與存儲、圖文的計算機(jī)編輯加工、圖文輸出、印版的制作、打樣。
印張:一個印張是指經(jīng)過印刷的全張紙的1/2。開本確定的前提下，一個印張的面數(shù)與開數(shù)相同，頁數(shù)是其1/2；印張=頁面總數(shù)/開數(shù)。


第九章 發(fā)行與營銷
第一節(jié) 圖書發(fā)行的性質(zhì)
一、圖書發(fā)行:發(fā)行者將各種正式出版物以商品銷售形式由生產(chǎn)單位傳送給讀者的一系列活動�；�本功能是組織出版物的商品交換，將經(jīng)過編輯加工并大量復(fù)制的作品公之于眾。
二、性質(zhì):文化宣傳活動，經(jīng)濟(jì)活動。

第二節(jié) 我國圖書發(fā)行渠道與管理
圖書發(fā)行渠道:組織圖書從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費領(lǐng)域流通時所需要經(jīng)歷的線路以及在這些線路上所必然發(fā)生的圖書所有權(quán)轉(zhuǎn)移的經(jīng)濟(jì)過程。
我國圖書發(fā)行的具體渠道:出版單位自辦發(fā)行系統(tǒng)，新華書店發(fā)行系統(tǒng)，其他國有書店發(fā)行系統(tǒng)，集體、個體發(fā)行系統(tǒng)，供銷社售書店發(fā)行系統(tǒng)，中外合資發(fā)行機(jī)構(gòu)。

第三節(jié) 圖書的市場營銷策略
圖書的市場營銷:出版單位為適應(yīng)和滿足讀者對圖書的需求，通過市場調(diào)研、選題開發(fā)、圖書定價、宣傳促銷等過程，把圖書從出版單位經(jīng)過發(fā)行商送到讀者手中，再將讀者的意見反饋到出版單位的一系列活動。是出版單位和發(fā)行商、銷售者開展的以圖書市場為中心的整體性活動。
4P策略

第四節(jié) 圖書市場營銷的支持系統(tǒng)
圖書市場信息流、商流、物流、資金流的整合

第十章 版權(quán)貿(mào)易
第一節(jié) 版權(quán)貿(mào)易的基本概念
1. 版權(quán)貿(mào)易:又稱“著作權(quán)貿(mào)易”，一般指我國出版單位與外國出版機(jī)構(gòu)或著作權(quán)人，就作品著作權(quán)的轉(zhuǎn)讓或使用許可所進(jìn)行的交易活動。
著作權(quán):一種因作品的創(chuàng)作而產(chǎn)生的無形的知識產(chǎn)權(quán)。包含經(jīng)濟(jì)權(quán)利（財產(chǎn)權(quán)利）和精神權(quán)利（人身權(quán)利）。
對外合作出版:我國出版單位同國外境外出版單位共同確定選題，共同或按約定分工合作進(jìn)行有關(guān)書刊的編輯、印制和發(fā)行，共同或按約定分別投資、共擔(dān)風(fēng)險、分享利益。

2. 版權(quán)貿(mào)易的方式:著作權(quán)賣斷，著作權(quán)有時限轉(zhuǎn)讓，著作權(quán)使用許可


第十一章 著作權(quán)及著作權(quán)法
1. 著作權(quán):又稱版權(quán)，指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品的創(chuàng)作者及其他著作人依法對這些作品所享有的人身權(quán)利和財產(chǎn)權(quán)利的總稱�！鞍鏅�(quán)”最早是指翻印權(quán)或出版權(quán)，即主要是指出版商的權(quán)利，經(jīng)過演變，版權(quán)從出版權(quán)中分離出來成為主要是針對著作人的權(quán)利，和著作權(quán)系同一含義。
(1)著作人身權(quán):又稱精神權(quán)利，指作者對其作品所享有的各種與人身相聯(lián)系而又無直接財產(chǎn)內(nèi)容的的權(quán)利。法律特征是恒久性和專屬性，為作者專有；初發(fā)表權(quán)外都沒有保護(hù)期限限制。
具體包括發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)。
(2)著作財產(chǎn)權(quán):又稱經(jīng)濟(jì)權(quán)利，指作者及其他著作權(quán)人通過某種形式使用作品，從而獲得經(jīng)濟(jì)利益的權(quán)利。具體包括復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、翻譯權(quán)、注釋權(quán)、整理權(quán)和編輯權(quán)等。

2. 鄰接權(quán):也稱作品傳播者權(quán)，指作品的傳播者所享有的專有權(quán)。我國著作權(quán)法將這部分權(quán)利稱之為“與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)益”。包含:出版者對其出版的圖書和報刊享有的權(quán)利，表演者對其表演享有的權(quán)利，錄音錄像制作者對其制作的錄音錄像制品享有的權(quán)利，廣播電臺、電視臺對其制作的廣播、電視節(jié)目享有的權(quán)利。
從本質(zhì)上講，鄰接權(quán)是作品傳播者對其賦予作品的傳播形式所享有的權(quán)利，它與著作權(quán)一樣同屬知識產(chǎn)權(quán)范圍。鄰接權(quán)是由著作權(quán)衍變轉(zhuǎn)化而來的，是從屬于著作權(quán)的一種權(quán)利。

3. 出版者權(quán):指出版者對其出版的作品所享有的一系列權(quán)利的統(tǒng)稱。
出版者的主體包括圖書、報紙、期刊等出版單位，出版的作品主要是以文字、線條、代碼、圖案表示的文字作品、音樂作品、戲劇作品和舞蹈作品，并且大多以印刷形式進(jìn)行復(fù)制。客體為出版者出版的圖書、報紙、期刊及其版式、裝幀等。既涉及表達(dá)思想情感的作品本身，又涉及作品的載體。
（1）出版者的專有出版權(quán):圖書出版者對著作權(quán)人交付的作品，在合同有效期內(nèi)和合同約定的地區(qū)，享有以同種文字的原版、修訂版和縮編本的方式出版圖書的獨占權(quán)利。在眾多類型的出版者中，只有圖書出版者對其所出版的作品享有法定的專有出版權(quán)。
（2）版式、裝幀設(shè)計的專有使用權(quán)

第十四章
圖書輔文:圖書正文的輔助文字，包括目錄、序、跋、凡例、注釋、附錄、索引等。
跋:放在書末的說明性文字，排在圖書的出版后記之前，內(nèi)容、要素與通常所說的“后記”、“附記”相似。但是跋是相對于序而言的，而后記、附記是相對于前言、引言等而言的。

外新史

新聞信:傳遞、交流信息的公私信件，是西方古代歷史上流傳最廣的手寫傳播形式。
廉價報紙:工業(yè)革命后各國先后出現(xiàn)的面向社會中下層的通俗小報，因售價低廉而得名。世界上第一家成功地廉價報紙是1833年由本杰明.戴在紐約創(chuàng)辦的《太陽報》。
黃色新聞:是在煽情主義新聞的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展而成的新聞類別。注重犯罪、丑聞、流言、性等問題，強(qiáng)調(diào)災(zāi)害和體育新聞報道。是報業(yè)追逐利潤不擇手段競爭的產(chǎn)物，起源于普利策和赫斯特的競爭。
黃色報紙:源于美國《世界報》和《紐約新聞報》星期日版的“黃孩子”連環(huán)畫�，F(xiàn)在用來指采用煽情主義和聳人聽聞的編、寫手法，大量刊登色情新聞和犯罪新聞的報紙。一般不注重社會效益，以追逐利潤為目的。
報團(tuán):一個在兩個以上城市，擁有兩種以上日報的報業(yè)公司。報團(tuán)的出現(xiàn)表明新聞事業(yè)走向壟斷的趨勢，也是20世紀(jì)新聞事業(yè)最重要的發(fā)展。世界上第一個報團(tuán)是形成于19世紀(jì)80年代初的美國斯克里普斯報團(tuán)。英國第一個現(xiàn)代報團(tuán)是1908年成立的北巖報團(tuán)。
施普林格報團(tuán):德國最大的報團(tuán)。二戰(zhàn)后發(fā)展起來。施普林格1946年創(chuàng)辦廣播周刊《聽》，1948年創(chuàng)辦《漢堡晚報》，1952年創(chuàng)辦《圖片報》，緊接著買下英軍創(chuàng)辦的《世界報》。到20世紀(jì)80年代，施普林格報團(tuán)擁有《世界報》《圖片報》《漢堡晚報》《星期日圖片報》《星期日世界報》《柏林日報》《柏林晨郵報》《聽》等，還擁有兩家通訊社。
報業(yè)絞肉機(jī):對美國報業(yè)大亨弗蘭克.芒西的戲稱。他1889年創(chuàng)辦《芒西周刊》，先后收買和兼并了十多家大報，因此被稱為“報業(yè)絞肉機(jī)”。
一般廉價報紙的三種做法:煽情主義新聞、不健康的醫(yī)藥廣告、虛偽的政治中立。

各國便士報的共同特點
答:（1）政治上、經(jīng)濟(jì)上獨立（2）真正以新聞為主（3）面向社會大眾；有許多社會新聞；新聞簡短通俗，有故事性，被稱為“故事新聞”；售價低廉（4）高度重視經(jīng)營
便士報的崛起是世界工業(yè)革命的必然結(jié)果:城市大量產(chǎn)生并迅速繁榮，人口激增，教育普及，工商業(yè)發(fā)達(dá)。
便士報奠定了近代報業(yè)的基礎(chǔ)，第一次真正讓新聞取代言論成為報紙的主角，報紙真正成了新聞紙。從整體看，便士報的新聞重在故事而不在信息，重在消遣，而不在提供決策，而且隨著競爭而日趨煽情，逐步開始墮落。
真正奠定報紙在社會上地位的是19世紀(jì)后半葉到20世紀(jì)初一批嚴(yán)肅的綜合性日報，以《泰晤士報》和《紐約時報》為代表。

媒介帝國主義
答:媒介帝國主義是指發(fā)達(dá)國家憑借強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實力和先進(jìn)的媒介傳播技術(shù)，有意或無意地控制發(fā)展中國家的媒介系統(tǒng)。在信息傳播中，發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家的地位不平等，發(fā)展中國家只是發(fā)達(dá)國家信息傳播的被動接受者。

廉價報紙產(chǎn)生的歷史背景和特點
答:工業(yè)革命的推進(jìn):（1）社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，城市化進(jìn)程加快，人口迅速集中，為報紙大量發(fā)行流通提供了條件（2）教育普及，形成了新的廣大讀者群（3）階級力量發(fā)生新的變化，工業(yè)資產(chǎn)階級和工業(yè)無產(chǎn)階級同時擴(kuò)大，辦報的政治環(huán)境逐步改善（4）高速輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)的產(chǎn)生（5）隨著工商業(yè)的繁榮，廣告數(shù)量大為增加，使報紙廉價銷售成為可能
特點:（1）政治上標(biāo)榜獨立，不受制于某個黨派（2）經(jīng)濟(jì)上自主經(jīng)營（3）讀者對象為平民大眾（4）內(nèi)容上注重地方新聞、社會新聞以及各種消閑性趣味性的軟新聞（5）文字通俗，版面活潑，可讀性強(qiáng)（6）經(jīng)營上完全商業(yè)化，大量刊登廣告

報業(yè)壟斷有何標(biāo)志？
答:標(biāo)志:（1）發(fā)行量增加，報紙種數(shù)減少（2）“一城一報”現(xiàn)象普遍
控制途徑:（1）通過報團(tuán)控有報紙的所有權(quán)（2）通過通訊社、特寫辛迪加控制報紙內(nèi)容（3）通過廣告影響報紙的編輯方針

無產(chǎn)階級報刊發(fā)展的階段和特點
答:工人報刊是工人運動的產(chǎn)物，首先出現(xiàn)在英國。劃分為三個時期:
（1）工人報刊出現(xiàn)。英國的《貧民導(dǎo)報》和《北極星報》。他們在揭露資產(chǎn)階級剝削本質(zhì)，傳播階級斗爭知識，喚醒工人階級覺悟方面有重要作用。
（2）19世紀(jì)40年代后半期至90年代無產(chǎn)階級政治報刊。馬克思、恩格斯1848年創(chuàng)刊于科隆的《新萊茵報》是世界上第一份馬克思主義日報。還有巴黎公社時期的革命報刊和德國社會民主黨的報刊。
（3）俄國布爾什維克報刊的發(fā)展�！痘鹦菆蟆肥�1900年列寧創(chuàng)辦和領(lǐng)導(dǎo)的第一份馬克思主義全俄政治報紙，《真理報》是世界上第一份執(zhí)政的無產(chǎn)階級政黨的中央機(jī)關(guān)報。
特點:（1）辦報宗旨:為了維護(hù)無產(chǎn)階級和廣大勞動群眾的利益，宣傳本組織的綱領(lǐng)（2）內(nèi)容主要是批判舊世界，同階級敵人和各種錯誤思潮作斗爭（3）同勞動群眾保持廣泛而密切的聯(lián)系（4）是黨和工會的宣傳機(jī)構(gòu)。

蘇聯(lián)時期報刊體制的主要特征
答:（1）均屬國家所有，是黨和國家機(jī)構(gòu)的重要組成部分，基本職能是集體的宣傳員、集體的鼓動員和集體的組織者（2）絕對服從各級黨委的領(lǐng)導(dǎo)（3）信息來源單一，言論高度集中（4）在建設(shè)時期是社會主義建設(shè)的工具
高度集中的報刊體制，對鞏固社會主義，發(fā)展國家建設(shè)方面起過積極作用，但后來受黨的領(lǐng)導(dǎo)人錯誤影響。

美國新聞媒體的特點
答:（1）新聞媒體基本上是私營的（2）新聞媒介高度壟斷（3）運作實行徹底的商業(yè)化（4）報紙、電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)雖然為爭奪受眾展開激烈競爭，但各種媒介也揚長避短，均衡發(fā)展（5）受眾市場的細(xì)分

黃色新聞的特點
答:黃色新聞是建立在煽情主義基礎(chǔ)上，注重犯罪、丑聞、流言蜚語、離婚、性的問題，強(qiáng)調(diào)災(zāi)害和體育新聞的報道。編排技巧和報道內(nèi)容有以下特點:（1）使用大字號煽動性標(biāo)題，通過渲染、夸張令整個版面給人以聳動的虛假感（2）濫用照片（3）捏造歪曲（4）星期日增刊，登載滑稽連環(huán)畫和膚淺的文章（5）標(biāo)榜同情“受壓迫者”，發(fā)動社會運動

“掏糞運動”
答:20世紀(jì)初，新聞界中以雜志為主體掀起了一股揭露丑聞、譴責(zé)腐敗、呼喚正義與良心的運動，即著名的“掏糞運動”。發(fā)端于1902年麥克盧爾發(fā)表的《美孚石油公司的歷史》《城市的恥辱》《工作的權(quán)利》�！尔溈吮R爾雜志》的一系列揭丑文章引起了公眾的主意，在它的引導(dǎo)下，其他刊物也加入揭丑者行列。盡管“掏糞運動”有些文章帶有煽情和謾罵傾向，但在影響和引導(dǎo)社會方面起的巨大作用向人們展示了新聞報道的功能。

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中新史

宋代邸報的特征
答:與唐代進(jìn)奏院狀相比，具有更多的報紙?zhí)卣骱头饨ü賵笊�彩，成為中國新聞史上最先出現(xiàn)的有較大權(quán)威中央封建官報。
（1）是在封建中樞部門統(tǒng)一管理下，按一定制度，一式多份地發(fā)往地方傳報朝廷信息的中央一級官報；（2）讀者逐漸擴(kuò)展到中央和地方各級官員和士大夫知識分子；（3）完全從官文書中分離出來，成為一種官方的新聞傳播工具；（4）定期連續(xù)發(fā)行

宋代邸報的內(nèi)容
答:皇帝詔旨，皇帝起居，官吏任免，臣僚章奏，戰(zhàn)報，刑罰。被控制的內(nèi)容:災(zāi)異，軍情，朝廷機(jī)事，未批準(zhǔn)公布的章疏。

宋代小報產(chǎn)生并盛行的原因和特點。為何屢禁不止？
答:1. 北宋末年出現(xiàn)，盛行于南宋，是宋代社會動蕩不安內(nèi)憂外患嚴(yán)重的產(chǎn)物；朝報的商品化是小報得以產(chǎn)生的內(nèi)在因素。
2. 特點:（1）以刊載新聞和時事性政治材料為主的不定期的民辦報紙，沒有固定報頭和名稱；（2）始于北宋，盛于南宋，社會上有人以出版小報為業(yè)；（3）發(fā)行人是邸吏、使臣、政府機(jī)關(guān)中下級官員和書店主人；（4）信息比較靈通，新聞時效性較強(qiáng)，發(fā)表的大多是尚未公開的“朝廷機(jī)事”；（5）有手寫的也有印刷的；（6）讀者面很廣。
3. 滿足了社會上對朝廷政事和人事信息的需求，成為邸報的一個重要補(bǔ)充；小報往往被在野派系利用來攻擊當(dāng)權(quán)派；民族危機(jī)時期，也往往被各階層的主戰(zhàn)派和愛國人士利用來向當(dāng)權(quán)的主和派發(fā)動攻擊。歸根到底是由于小報滿足了人們在社會動蕩時期對信息的需求，因而得到了社會的認(rèn)可和支持。

明代邸報的抄傳發(fā)行過程
答:通政司匯集各類題奏和地方上報的信息；六科收集和發(fā)布有關(guān)的詔令和題奏；提塘將這些詔令和題奏從六科抄出，篩選和復(fù)制后傳發(fā)到省，再傳到府縣，通過輾轉(zhuǎn)抄錄，在各級官紳中傳閱。

清代官報發(fā)行制度的特點
答:經(jīng)由通政使司、六科、提塘三個環(huán)節(jié)。通政使司是收受官僚章奏的機(jī)關(guān)；六科抄發(fā)皇帝諭旨和臣僚章奏；提塘負(fù)責(zé)官報的抄傳發(fā)行。官報的抄傳發(fā)行由皇帝作最后決定；發(fā)行活動逐日進(jìn)行；有手抄也有印刷的。

為什么說報房辦的“京報”不是政府官報？
答:從清代初年起，為了及時處理“邸報”的謄錄發(fā)行，出現(xiàn)了提塘自設(shè)的報房，這些報房都是提塘為了便利“邸報”的工作自行建立的，只對提塘個人負(fù)責(zé)，屬于半官半民性質(zhì)。清代早期和中期的民間報房是從一部分提塘報房中分離出來的，逐漸成為完全獨立的民間自設(shè)報房和純粹民營的“私家報紙”。
清代的提塘、提塘報房和民間報房之間是承前啟后的密切關(guān)系，從官方到半官方再到民辦。但它們都只屬于古代報紙的范疇。

清代《京報》誕生的意義
答:清代《京報》是指北京民間報房所處的報紙，又稱“報房京報”和“黃皮京報”。
它作為中國古代報紙的完備形式，是一種與近代報刊最為接近的古代新聞傳播工具。
內(nèi)容雖仍局限于宮門抄、諭旨和奏章，但它由北京的民營報房定期印刷出版、公開銷售于民間，一方面它繼承邸報的余緒，在官吏中發(fā)行，含有內(nèi)參性質(zhì)；一方面，它公開在民間銷售，具有大眾傳播工具的商品特征。
《京報》對中國古代報紙向近代報紙過渡具有積極意義，但由于它不能自行采寫新聞、發(fā)表言論，同邸報沒有質(zhì)的區(qū)別，因此不能列入近代報紙。

為什么中國古代報紙沒有演進(jìn)成近代報紙？
答:最根本的原因是，在封建專制政制中，古代報紙被嚴(yán)格定位在有利于專制統(tǒng)治的框架內(nèi)，是封建統(tǒng)治者的信息傳播工具，不能在實質(zhì)上取得變化和發(fā)展，始終只能充當(dāng)封建專制的體制內(nèi)事物。
清代民間報房也曾有飛速發(fā)展的時期，但最終沒落:（1）歷史背景:海禁打開，西方資本主義經(jīng)濟(jì)打進(jìn)中國；（2）主觀原因:官方對報紙控制過嚴(yán)，辦報人不敢越雷池一步；（3）客觀上:近代化新式報刊隨西方資本主義經(jīng)濟(jì)入侵而出現(xiàn)。


鴉片戰(zhàn)爭至甲午戰(zhàn)爭期間（1840-1894）外國人在華辦報活動的性質(zhì)、作用和影響
答:外人在華的辦報活動本身就是列強(qiáng)侵華活動的一部分，總體上是為資本主義列強(qiáng)侵略中國服務(wù)的，是列強(qiáng)侵略中國的輿論工具。表現(xiàn)為:（1）為列強(qiáng)武力侵華提供情報、進(jìn)行輿論準(zhǔn)備（2）為列強(qiáng)掠奪經(jīng)濟(jì)提供信息和宣傳服務(wù)（3）以傳教士報刊為先鋒，為列強(qiáng)對中國的文化征服服務(wù)
外報是遠(yuǎn)較中國古代報紙先進(jìn)的近代傳媒，其本身是近代文明的一種表征和近代文化的載體，客觀上也起了一些積極作用:促進(jìn)了一部分中國人的覺醒；商業(yè)經(jīng)濟(jì)信息為新生的中國民族資產(chǎn)階級所利用；文化科學(xué)知識被一部分中國知識分子吸收。
在新聞事業(yè)方面，外報的出現(xiàn)起到了示范和刺激的作用。一些中國有識之士初步認(rèn)識到了報刊的功能和作用，并借鑒外報的業(yè)務(wù)經(jīng)驗，利用外國的技術(shù)設(shè)備，從19世紀(jì)70年代起自己創(chuàng)辦近代報刊，從而翻開了中國新聞事業(yè)的新篇章。

早期中文近代報刊業(yè)務(wù)狀況的特點
答:（1）印刷上，經(jīng)歷了從雕版印刷到鉛印和石印的發(fā)展過程（2）版式上，鴉片戰(zhàn)爭前后多是中國土紙印刷的線裝書式期刊；而到甲午戰(zhàn)爭前大都仿照《申報》:用中國土紙單面印刷，每張4版，版面很小，可以裁疊成線裝書（3）版面上，遵循“首論說”“次為各省各埠要聞”“末為本埠新聞”的編排順序（4）寫作上，有一些新聞已經(jīng)五要素俱全，但總體上質(zhì)量都不高，遠(yuǎn)未形成較固定的新聞文體（5）出現(xiàn)了新聞畫（6）大都刊登文藝作品（7）19世紀(jì)70年代后日益重視經(jīng)營，廣告數(shù)量增多。
外人雖然將近代報刊的基本業(yè)務(wù)模式引入中國，但不是中文報刊業(yè)務(wù)改革的促進(jìn)者。將中文報刊業(yè)務(wù)水平推向新高度的任務(wù)主要是后來中國民族資產(chǎn)階級在為改革和革命而辦報的實踐中完成的。

為何說外報的出版客觀上促進(jìn)了中西文化交流？
答:在華外報所做的科學(xué)文化知識的介紹客觀上促進(jìn)了中西文化交流。（1）把自然科學(xué)知識向中國讀者作通俗化的介紹，而且隨著洋務(wù)運動的興起越來越多地介紹實用科技和發(fā)明（2）大量介紹世界各國的地理、歷史和現(xiàn)狀（3）斷斷續(xù)續(xù)地介紹了西方政治制度、經(jīng)濟(jì)制度和社會制度，令自由、平等、博愛等資產(chǎn)階級革命口號逐漸在中國深入人心。實際上，外報在人文社科方面的介紹對中國讀者具有更大的啟蒙作用。

外報對中國民族報業(yè)發(fā)展的影響
答:近代報刊為資本主義社會的產(chǎn)物，它與封建邸報不同之處是有獨立撰稿權(quán)，記者和編輯可以自行采寫新聞，發(fā)表言論。通過外報的辦報實踐，西方的新聞采訪與編輯業(yè)務(wù)、新聞事業(yè)的管理方法和發(fā)行、廣告、印刷等技術(shù)也陸續(xù)為中國人所掌握，為中國報業(yè)發(fā)展開辟了一條捷徑，也為中國培養(yǎng)了第一代新聞工作者，比如王韜。

《申報》的特點及其取得成功的方法
答:最重要的特點是把盈利作為辦報的首要目的。
（1）經(jīng)營管理上，盡量降低報紙成本，搞好發(fā)行，大力招登廣告，搞多種經(jīng)營（2）內(nèi)容方面，盡量中國化，重視言論，重視新聞報道特別是社會新聞，重視刊載文藝作品，開創(chuàng)副刊之先聲。


維新派的辦報活動對我國近代新聞事業(yè)有何貢獻(xiàn)？
答:在實際上沖破了封建統(tǒng)治者的言禁；開政治家辦報的先河，提高了報人、報業(yè)的社會地位；以梁啟超等人的論說為代表，創(chuàng)造了報章新文體，影響了一代文風(fēng)。

維新派辦報活動在中國近代史上的作用
答:向讀者進(jìn)行了資產(chǎn)階級思想啟蒙教育，進(jìn)行了救亡圖存的愛國主義教育，推動了維新運動發(fā)展，促成了變法的實現(xiàn)。
洪仁玕的辦報主張
答:（1）報紙是維系中央政權(quán)、加強(qiáng)集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)的有力工具（2）辦報是實現(xiàn)民主政治的手段（3）報之具有教育民眾、移風(fēng)易俗的作用（4）報紙具有監(jiān)督政府的作用

鄭觀應(yīng)的新聞觀點
答:（1）日報是“通民隱，達(dá)民情”的有力工具（2）創(chuàng)辦報紙是中國變法自強(qiáng)的重要手段（3）應(yīng)該維護(hù)民族尊嚴(yán)，允許國人辦報（4）制定報律規(guī)范報業(yè)

王韜與《循環(huán)日報》
答:曾主編《近事編錄》；1870年組成中華印務(wù)總局，創(chuàng)辦《循環(huán)日報》并自任主筆；1884年回滬定居后創(chuàng)辦韜園書局。作品有《韜園文錄》《韜園文錄外編》等。
辦報主張:（1）辦報的目的與意義:“辦報立言”，通過辦報宣傳變法自強(qiáng)的政治主張（2）報紙的功能和作用:“民隱上達(dá)”，“君惠下逮”，對外宣傳，“通外情于內(nèi)”（3）最早在國內(nèi)提出言論自由的要求，呼吁朝廷允許民間辦報（4）文風(fēng)應(yīng)直抒胸臆，詞達(dá)而已（5）編輯人員應(yīng)該知識廣博，品德高尚，持論公平。
《循環(huán)日報》是我國近代第一份宣傳資產(chǎn)階級改良主義思想、公開鼓吹變法的報紙之一。王韜主張政治上建立君民共治國家，經(jīng)濟(jì)上開礦筑路、扶持民族工商業(yè)，外交上維護(hù)國家主權(quán)和獨立，反對列強(qiáng)侵略。
王韜和《循環(huán)日報》對我國近代報業(yè)發(fā)展的最大貢獻(xiàn)是首創(chuàng)了一種以政論為靈魂的報紙。王韜的政論立場鮮明、短小精悍、深入淺出、富于感情�！堆�環(huán)日報》被認(rèn)為是我國第一份以政論著稱的報紙，王韜是我國第一位報刊政論家。他的政論文章匯編為《韜園文錄外編》（1883，香港），被稱為我國第一部報刊政論文集。

梁啟超與《時務(wù)報》
答:1895年參加“公車上書”，主編《萬國公報》《中外紀(jì)聞》，后主持《時務(wù)報》筆政；戊戌變法失敗后，先后在日本創(chuàng)辦《清議報》《新民叢報》等刊物。到1922年脫離報界，前后辦報生涯27年，親自主持和參與過的報刊有17家。
梁啟超在《時務(wù)報》創(chuàng)刊號上發(fā)表《論報館有益于國事》，把報紙比作耳目喉舌，指出報紙的功能是“去塞求通”，提出四條要求:廣譯五洲近事，詳錄各省新政，博搜交涉要案，旁載政治學(xué)藝要書。
《時務(wù)報》發(fā)表過一系列文章論說變法主張，主要內(nèi)容是:（1）闡述康有為“托古改制”的變法理論，宣傳變法的必要性和緊迫性（2）宣傳“開學(xué)校”“變科舉”（3）宣傳發(fā)展民族資本主義工商業(yè)（4）初步宣傳了實行君主立憲政治的主張（5）反對列強(qiáng)侵略
最著名的政論是梁啟超撰寫的《變法通議》，第一次全面系統(tǒng)地闡明了維新派的變法主張。

嚴(yán)復(fù)和《國聞報》
答:我國近代啟蒙思想家、報刊活動家和翻譯家。
1897年創(chuàng)辦《國聞報》和《國聞匯編》，大力鼓吹變法維新，但他屬于維新派中的右翼。反對辛亥革命。1915年擁護(hù)復(fù)辟帝制。1919年又反對五四新文化運動。

維新派的辦報思想
答:（1）高度強(qiáng)調(diào)近代報刊“通下情”“通外情”的功能（2）強(qiáng)調(diào)近代報刊“開民智”的功能（3）重視近代報刊“開風(fēng)氣”的功能（4）把報刊稱為國家的“耳目喉舌”和“民口”，對專制統(tǒng)治者壓制言論出版自由的行徑進(jìn)行了尖銳的斥責(zé)
維新派的觀點表明他們對報刊的大眾傳播功能和輿論工具的性質(zhì)已經(jīng)有了一定認(rèn)識。

第一批國人近代報刊的特點
答:誕生于洋務(wù)運動中的第一批國人近代報刊有以下特點:（1）主持者大多是和外人及西方事物接觸較多的愛國知識分子（2）主張發(fā)展資本主義工商業(yè)，向西方學(xué)習(xí)進(jìn)行政治、文化改革（3）表現(xiàn)出明確的反侵略的愛國立場（4）在封建政府及外國在華勢力的夾擊下處境艱難（5）業(yè)務(wù)上以王韜為代表對爭論寫作有所革新
第一次國人辦報高潮的特點（1896-8至1898-9）
答:報刊數(shù)量多，地區(qū)廣，品種多，有不少是我國新聞事業(yè)史上第一次出現(xiàn)的報刊類型。

報章文體是怎樣形成的？有何特點？
答:“報章文體”是指出現(xiàn)于報刊上、不同于桐城派古文的一種比較通俗淺近的文體。
首先是王韜在《循環(huán)日報》上使用，后被維新派發(fā)揚光大，尤以梁啟超在《時務(wù)報》上運用得最好，故也稱為“時務(wù)文體”；后來梁啟超在《新民叢報》上運用得更加成熟，被稱為“新民文體”。
特點:半文半白，平易暢達(dá)，富于感情，有時還夾雜口語和外來語。成為文言文與白話文之間的過渡文體，為“五四”白話文運動開了先河。


于右任及其報刊活動
答:辛亥革命時期革命派著名報刊活動家。
《神州日報》，1907-4，上海，于右任創(chuàng)辦的第一家報紙，也是革命派在國內(nèi)創(chuàng)辦的第一家大型日報；
“豎三民”:《民呼日報》，1909-5，上海；《民吁日報》，1909-10，上海；《民立報》，1910-10，上海。

黃遠(yuǎn)生
答:民國初年名記者中最杰出的代表，人稱“報界之奇才”。曾創(chuàng)辦和主編《少年中國》，擔(dān)任過《時報》《申報》《東方日報》的駐北京特約記者。
以擅長寫新聞通訊著稱，被譽(yù)為中國新聞通訊的奠基人。他的新聞通訊有以下特點:題材重大，記載翔實；針砭時弊，憂國憂民；細(xì)致詳盡，幽隱畢達(dá)；通俗自然，不拘一格。他還創(chuàng)造了“新聞日記”這種體裁。
“四能”說:腦筋能想，腿腳能奔走，耳能聽，手能寫。
在政治上基本態(tài)度是擁袁反孫，被革命黨暗殺。
他的文章被編為《遠(yuǎn)生遺著》。

邵飄萍
答:我國新聞界不可多得的全才，既辦通訊社又辦報紙，既精通采寫又善于經(jīng)營管理，既從事新聞實踐又從事新聞教育。1914年在東京創(chuàng)辦了東京通訊社；1916年在北京創(chuàng)辦新聞編譯社，并每天向《申報》發(fā)去新聞專電和《北京特別通信》；1918年創(chuàng)辦大型日報《京報》，并兼任北京大學(xué)新聞學(xué)研究會講師；流亡日本期間曾出任《朝日新聞》特約記者。根據(jù)他講授新聞學(xué)課程的講義整理出版的《實際應(yīng)用新聞學(xué)》是我國最早的新聞采訪學(xué)專著之一。

“蘇報案”
答:《蘇報》1896-6上海創(chuàng)辦，創(chuàng)辦人胡璋，以“日商”報紙的招牌出版發(fā)行。1899年出售給陳范。
上海愛國學(xué)社成立后，陳范在經(jīng)濟(jì)上予以資助，愛國學(xué)生師生為《蘇報》撰寫論說，《蘇報》實際上成了當(dāng)時上海資產(chǎn)階級革命派的言論機(jī)關(guān)。
1903-5，章士釗擔(dān)任主筆后明確提出“第一排滿，第二排康”的辦報方針，大力鼓吹鄒容的《革命軍》，介紹章太炎所撰《駁康有為論革命書》，公開吶喊革命，為清政府所不容。1903-6-30，清政府與上海領(lǐng)事團(tuán)密謀后由上海租界工部局對陳范、章太炎、鄒容等7人實行拘捕，“蘇報案”由此引發(fā)。章太炎在獄中發(fā)表《獄中答新聞報記者書》，痛斥《新聞報》，表達(dá)反滿革命決心。租界工部局將《蘇報》查封。租界當(dāng)局拒絕將章、鄒二人交給清廷。會審“蘇報案”后，判決《蘇報》永遠(yuǎn)停刊，章太炎3年監(jiān)禁，鄒容2年監(jiān)禁。蘇報案的結(jié)果是革命派的勝利，清政府的失敗。

梁啟超戊戌政變后的報刊思想
答:梁啟超是中國資產(chǎn)階級早期新聞思想的集大成者，為我國資產(chǎn)階級新聞理論的形成奠定了基礎(chǔ)，是我國新聞史上承前啟后的人物。戊戌政變后，他提出一些新觀點:（1）報紙的“兩大天職”說:對于政府而為其監(jiān)督者，對于國民而為其向?qū)д撸?）衡量報紙好壞的四條標(biāo)準(zhǔn):宗旨定而高，思想新而正，材料富而當(dāng)，報事確而速（3）闡述了什么叫輿論、輿論的形成、輿論的力量、輿論的種類、輿論與報紙的關(guān)系等健全輿論的主張（4）浸潤和煽動兩種報刊宣傳的方法

資產(chǎn)階級革命派的新聞思想
答:同改良派同出一源，均來自西方資產(chǎn)階級的新聞學(xué)說。但是，革命派報人更注意汲取西方新聞學(xué)說的民主主義內(nèi)涵，更具有革命性和戰(zhàn)斗性，在辛亥革命時期，資產(chǎn)階級革命派的新聞思想成為中國資產(chǎn)階級主流新聞思想。
（1）明確提出為革命辦報的主張（2）公開承認(rèn)報紙的黨派性，明確宣傳自己報紙是“黨報”“機(jī)關(guān)報”，大力宣傳黨的綱領(lǐng)和主張（3）把報紙視為政治斗爭的有力武器（4）認(rèn)為報紙應(yīng)該反映民意、影響輿論和指導(dǎo)輿論，特別重視政論的作用。

民國初年報業(yè)短暫繁榮的原因和表現(xiàn)
答:（1）新聞自由體制的確立。武昌起義后的半年全國的報紙由100家猛增到500家，被稱為“報界的黃金時代”（2）政黨報紙的蜂起�；�本形成了“同盟會—國民黨”“共和黨—進(jìn)步黨”兩大系統(tǒng)，競相辦機(jī)關(guān)報做自己的宣傳工具。
這一時期的報紙沒有起到多少進(jìn)步作用，反而造成政局的混亂。

自由新聞體制的確立
答:1912年中華民國成立后，以孫中山為首的臨時政府，立即通過立法手段建立起自由新聞體制，保障人民的言論出版自由權(quán)利。（1）將言論出版自由的原則載入國家根本大法之中（2）頒布有利于新聞事業(yè)發(fā)展的法律法令，促進(jìn)新聞事業(yè)繁榮（3）廢止亡清限制言論出版自由的舊法規(guī)。
以孫中山為首的南京臨時政府頒行的法律法令確立了以言論出版自由為本的新聞法制原則，標(biāo)志著自由新聞體制在中國建成。這是與封建文化專制制度完全對立的，對于強(qiáng)化資產(chǎn)階級民主觀念，促進(jìn)中國資產(chǎn)階級新聞事業(yè)發(fā)展，具有不可忽視的進(jìn)步意義。

第二次國人辦報高潮的主要特點
答:（1）辦報的主角由資產(chǎn)階級改良派變成了資產(chǎn)階級革命派（2）報刊的戰(zhàn)斗作用得到了充分發(fā)揮，集宣傳機(jī)關(guān)、指揮機(jī)關(guān)、聯(lián)絡(luò)機(jī)關(guān)于一體是革命派報刊的重要特點（3）辦報地區(qū)進(jìn)一步擴(kuò)大（4）讀者面大為擴(kuò)大，報刊文字也更加通俗淺顯

康有為的辦報主張
答:把報紙的作用歸納為:匡不逮、達(dá)民隱、鑒敵情、知新政。

鄭貫公的報刊活動
答:1900-11-1，發(fā)起創(chuàng)辦中國留日學(xué)生的第一個具有革命思想傾向的刊物《開智錄》
曾任《清議報》助理編輯，《中國日報》記者
1903-12創(chuàng)辦《世界公益報》，1904年創(chuàng)《廣東日報》
1905-6在香港創(chuàng)辦《有所謂報》，揭露美國殘骸華工的暴行，宣傳抵制美貨，銷量一度躍居香港報紙首位。

章太炎的報刊活動
答:章炳麟，近代革命家、思想家、報刊評論家和國學(xué)大師。1903年“蘇報案”中名揚四海。1906年到東京任同盟會機(jī)關(guān)報《民報》主編八年。辛亥革命后脫離同盟會，另組統(tǒng)一黨并創(chuàng)辦《大共和日報》，鼓吹“革命軍興，革命黨亡”。五四運動中反對新文化運動。支持抗日救亡。政論筆鋒犀利，邏輯嚴(yán)密，善于抓住論敵要害置之死地，但文章古奧艱澀。

成舍我和“世界報系”
答:曾任北京《益世報》編輯、總編輯。
1924-4-16創(chuàng)辦《世界晚報》，1925-2-10創(chuàng)辦《世界日報》，1925-10-1出版單張《世界畫報》。他重視報紙的特色和經(jīng)營管理，《世界日報》日銷量居當(dāng)時北京各報之首。
“民初三大名記者”:黃遠(yuǎn)生、劉少少、徐彬彬

胡政之的報刊活動
答:曾任《大共和報》駐京特派記者，以消息快捷聞名。1916年受聘為《大公報》經(jīng)理兼總編輯，親自采訪段祺瑞“馬廠誓師”等重大新聞。1918年以《大公報》記者身份采訪巴黎和會，是采訪該會的唯一中國記者。后組建國聞通訊社，新記《大公報》經(jīng)理。

《民報》與《新民叢報》的論戰(zhàn)
答:圍繞四個問題:（1）要不要進(jìn)行民族革命推翻“滿清”統(tǒng)治（2）要不要進(jìn)行民權(quán)革命建立共和政體（3）要不要實行土地國有平均地權(quán)（4）革命會不會引起帝國主義干涉致使中國被瓜分。
1906年春持續(xù)到1907年冬，《民報》大獲全勝，原因:（1）《民報》堅持的革命道路比《新民叢報》堅持的改良道路更符合當(dāng)時人民的愿望和要求（2）《民報》論戰(zhàn)力量雄厚（3）《民報》立論以事實為依據(jù)，令人信服。
這場大論戰(zhàn)使資產(chǎn)階級民主革命思想得到廣泛傳播，三民主已逐漸深入人心，還為辛亥革命作了組織上的準(zhǔn)備。

辛亥革命時期報刊業(yè)務(wù)的改進(jìn)
答:（1）言論的加強(qiáng)和豐富。文字風(fēng)格大多是“新民體”，更加嚴(yán)密和犀利，學(xué)識水平更高，也更通俗。出現(xiàn)了時事短評這種新的評論體裁，始創(chuàng)者是《清議報》。新聞配“編者按”也很流行（2）新聞報道增多和改善。增發(fā)專電，加聘特派記者。新聞通訊也普遍出現(xiàn)。（3）編輯工作進(jìn)步。版式上采用白報紙兩面印刷的對開日報增多，編排上開始按重要程度安排位置和字體，開始使用標(biāo)點斷句，欄目設(shè)置更細(xì)（3）發(fā)行和廣告普遍受到重視，都力圖把報紙辦成資本主義企業(yè)。
這一時期是近代中國資產(chǎn)階級報刊業(yè)務(wù)發(fā)展最快、改進(jìn)最多的時期，大體上奠定了現(xiàn)代報紙的雛形。

民國初年報紙的企業(yè)化現(xiàn)象
答:報紙的企業(yè)化是民國初年中國新聞事業(yè)職業(yè)化的一個重要現(xiàn)象。
實行報紙企業(yè)化方針的報刊大多是資產(chǎn)階級商業(yè)性報紙。一戰(zhàn)期間中國資本主義得到發(fā)展空間，給中國商業(yè)性報紙實行企業(yè)化方針提供了有利條件。上海的《申報》《新聞報》率先向現(xiàn)代企業(yè)化報業(yè)方向邁步。
1912年史量才接辦《申報》，加強(qiáng)經(jīng)營管理、推行企業(yè)化方針:大力開展廣告業(yè)務(wù)，加強(qiáng)發(fā)行，更新技術(shù)設(shè)備。《申報》成為當(dāng)時全國設(shè)備最新、最完備的報紙。
汪漢溪任《新聞報》總經(jīng)理后精于經(jīng)營管理，摸索出一條“借款—還債—再借再還”的生財之道加快資金周轉(zhuǎn)。1922年在國內(nèi)報界率先在報館內(nèi)設(shè)置無線電收報臺，直接抄收外電，搶先刊發(fā)。大力開展廣告業(yè)務(wù)。言論同樣標(biāo)榜“無黨無偏”，用短評代社論。
商業(yè)性報紙實行企業(yè)化經(jīng)營方針，突出盈利目的，在經(jīng)營管理和新聞業(yè)務(wù)改革方面為中國新聞事業(yè)發(fā)展提供了有益借鑒。


我國新聞工作在“五四”時期有何重大改革？
答:（1）開創(chuàng)了自由討論的風(fēng)氣。新舊思潮的激戰(zhàn)；三次著名的論戰(zhàn)（問題與主義、科學(xué)社會主義與偽社會主義、馬克思主義與無政府主義）；學(xué)術(shù)、文化、思想等各方面具體問題的討論（2）政論傳統(tǒng)的恢復(fù)與發(fā)展。《每周評論》《湘江評論》等常用述評形式，政論和新聞報道相結(jié)合，是一大創(chuàng)造。《新青年》的《隨感錄》專欄發(fā)表時評，又稱雜文，后來發(fā)展成常用文體之一。（3）新文風(fēng)的出現(xiàn)�！缎虑嗄辍诽岢�白話文，提倡使用新式標(biāo)點符號。（4）副刊的革新。“四大副刊”。（5）報紙版面編排和新聞采寫業(yè)務(wù)的改進(jìn)。頭版頭條已是最新發(fā)生的國內(nèi)外重大新聞，專欄增多。重視直接采訪報道。
徐寶璜:北京《晨報》編輯，我國著名的新聞教育學(xué)家，著有《新聞學(xué)》一書，是中國學(xué)者撰寫的第一本新聞學(xué)專著。

我國無產(chǎn)階級新聞事業(yè)的產(chǎn)生、特點和意義
答:五四運動后，一批激進(jìn)的民主主義者迅速接受馬克思主義，向往社會主義、共產(chǎn)主義。在籌建中國共產(chǎn)黨的過程中，我國無產(chǎn)階級的新聞事業(yè)應(yīng)運而生，創(chuàng)辦了一批報刊，影響最大的是改組后的《新青年》和《共產(chǎn)黨》月刊。
特點:以向工人階級和其他勞動者宣傳馬克思列寧主義為基本任務(wù)；有目的、有組織地進(jìn)行宣傳鼓動和新聞報道工作；新聞宣傳工作與奸黨的組織工作緊密結(jié)合，相輔而行。
首批無產(chǎn)階級新聞事業(yè)是我國新聞史上前所未有的新型新聞事業(yè)，但它也繼承了我國新聞事業(yè)的民主傳統(tǒng)，代表了我國新聞事業(yè)發(fā)展的前進(jìn)方向。

李大釗:中國共產(chǎn)黨主要創(chuàng)始人之一，是中國最早的馬克思主義的卓越宣傳家，中國無產(chǎn)階級新聞活動的先驅(qū)。五四時期曾廣泛從事報刊活動，《新青年》《每周評論》《少年中國》等，還曾指導(dǎo)北京《晨報》副刊改革。1920年領(lǐng)導(dǎo)北京共產(chǎn)主義小組出版《勞動音》。他是中國最早歌頌十月革命的人，也是利用報刊在中國宣傳馬克思主義的第一人。1919年，《新青年》第6卷第5號編成《馬克思研究》專號，撰寫長篇論文《我的馬克思主義觀》。


反“誠言”斗爭
答:五卅運動中，《申報》《新聞報》于1925-7-11在廣告欄內(nèi)刊登了帝國主義宣傳品《誠言》的第1期，激起了上海新聞界和廣大市民的公憤。
《誠言》是上海公共租界工部局出版處出版的類似于傳單的鉛印宣傳品，內(nèi)容是為帝國主義辯護(hù)，惡意攻擊中國人民的愛國行動。
在社會輿論的斥責(zé)中，《申報》在1925-7-11刊登《辟<誠言>》全文，18日刊登向社會各界道歉的啟事，并印發(fā)《<誠言>是英國人的謠言》傳單20萬份。
這場新聞斗爭的結(jié)局說明，中國任何報刊都必須堅持反帝愛國方向，否則必將為人民群眾所唾棄。

中國早期的辦報思想
答:（1）黨性原則:報刊宣傳是黨的事業(yè)的重要組成部分，必須完全服從黨的領(lǐng)導(dǎo)（2）報刊的性質(zhì)和作用（3）任務(wù)和工作方法:正確宣傳貫徹黨的民主革命綱領(lǐng)和策略，反映社會和民眾的實際需要，用馬克思主義戰(zhàn)勝各種錯誤思想；重視讀者調(diào)查，重視事實，提倡樸實動人的文風(fēng)（4）黨報工作者的品格:忠誠黨的事業(yè)，增強(qiáng)馬克思主義理論修養(yǎng)，深入群眾，勇于實踐。

新記《大公報》的辦報方針
答:“不黨、不私、不賣、不盲”。


史量才之死
答:史量才是一位很有作為的新聞事業(yè)家。1912年接辦《申報》后，企業(yè)化經(jīng)營方面取得引人注目的成效，但在政治上卻是保守的。1931-9-1《申報》發(fā)表《本報六十周年紀(jì)念宣言》，提出了奮斗目標(biāo)，但日本的侵略使《申報》的紀(jì)念活動中斷了。但也深刻地教育了史量才。1931-12-20，上海各家日報（除《民國日報》）在史量才策劃下，同時刊載《宋慶齡為鄧演達(dá)被害宣言》；1932-6至7月發(fā)表時評《剿匪》等一列評論，矛頭直指蔣介石；淞滬抗戰(zhàn)期間，史量才帶頭發(fā)起組織上海地方維持會，被推舉為會長。1932-11-30發(fā)表《六十周年革新計劃宣言》，宣布12項革新措施，還強(qiáng)調(diào)需要“社會大眾的偉力”來推進(jìn)新聞事業(yè)。
史量才和《申報》的變化為國民黨當(dāng)局不容，1934-11-13下午，史量才一家由杭州回上海的途中，遭特務(wù)槍擊身亡。

“新生事件”
答:1935-5-4，《新生》周刊刊載了艾寒松以“易水”筆名撰寫的小品文《閑話皇帝》，泛論中外君主制度，提到了日本天皇。上海的日文報紙故意以頭條刊載消息，聲言《新生》周刊“侮辱天皇”。日本浪人舉行示威游行。日本駐滬領(lǐng)事向南京國民政府提出抗議，要求處罰《新生》周刊及編者和作者。6月10日，國民黨政府下了一道《敦睦邦交令》，企圖借以鎮(zhèn)壓一切抗日言論。6月24日晚封閉了《新生》周刊社，對杜重遠(yuǎn)提起公訴。這就是中日反動派合伙制造的“新生事件”。
戈公振的《中國報學(xué)史》
答:戈公振是一位有革新思想的新聞工作者，一位卓有成就的新聞學(xué)家。
《中國報學(xué)史》1927年由商務(wù)印書館出版。該書全面、系統(tǒng)地評介報紙發(fā)展的歷史，有明確的歷史分期和報刊分類，為中國報刊史提供了一個較為完整的理論框架。該書史料翔實，多為第一手材料，為中國報刊史研究提供了豐富的史料。全書洋溢著作者的愛國、民主、進(jìn)步思想和敬業(yè)樂業(yè)精神，為新聞學(xué)研究樹立了治學(xué)與道德風(fēng)范。被稱為“中國新聞史研究開山之作”。

鄒韜奮和“韜奮精神”
答:1926-10接任《生活》周刊主編，從此開始畢生從事新聞出版工作。1932-1-9，他宣布《生活》周刊已成為新聞評述性質(zhì)的周報。
  1932-7建立生活書店，與生活周刊分開，以保存實力。
  1933-7至1935-8游歷歐美，寫了30多萬字的國外通訊發(fā)表在《生活》周刊和《新生》周刊，后匯集成《萍蹤寄語》。
  “新生事件”后返回上海，1935-11-16創(chuàng)辦《大眾生活》。1936-3-7生活書店創(chuàng)辦《永生》周刊作為《大眾生活》的繼續(xù)。
1936年3月被迫出走香港。1936-6-7主辦《生活日報》，是他一生中主編的唯一一份日報。同時創(chuàng)刊的有《生活日報星期贈刊》。
1936-8-23在上海創(chuàng)刊《生活星期刊》。
“七君子事件”當(dāng)事人之一
鄒韜奮畢生從事新聞出版工作，主辦過7個報刊，還提出了很多卓有見地的辦報主張，構(gòu)成了一套較完整的報刊思想。（1）報刊是人民的耳目喉舌，應(yīng)該成為實現(xiàn)民族解放大眾解放大目標(biāo)的工具（2）報刊要成為讀者的“好朋友”，真誠地為讀者服務(wù)（3）辦報要有創(chuàng)造精神，造就報刊的個性（4）文風(fēng)要“明顯暢快”（5）重視經(jīng)營管理和社會信用，處理好商業(yè)性新聞與廣告的關(guān)系（6）新聞工作者應(yīng)有“視事業(yè)如生命”的精神、高尚的人格和真才實學(xué)。理想編輯的四個條件:大公無私；敏銳的觀察和卓越的識見；文字暢達(dá)；至少精通一種外語。
“韜奮精神”:“熱愛人民，真誠地為人民服務(wù)，鞠躬盡瘁，死而后已”。

范長江
答:1935-5-1起，以天津《大公報》特約通訊員名義離津南下，沿途寫“旅行通信”在該報發(fā)表。7-14他又從成都出發(fā)開始西北之行，沿途撰寫旅行通訊。1936-8他將西北之行的通訊匯集成《中國的西北角》一書，這些通訊揭露了日本帝國主義侵略的危機(jī)，國民黨統(tǒng)治的腐敗、黑暗與各族人民的痛苦，也首次客觀而真實地報道了紅軍長征的行蹤和影響。
西安事變發(fā)生后，范長江采訪了多位中共領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)表時事述評專文《動蕩中之西北大局》，介紹了西安事變的真相和中共關(guān)于建立抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的主張。隨后又寫就《西北近影》《陜北之行》等多篇通訊。
范長江的通訊作品，以紀(jì)實的方式，談古論今，既有大量知識，更透露了重大的政治消息，筆觸生動而有感情，為新聞通訊寫作提供了新經(jīng)驗和新樣本。

斯諾:美國新聞記者、作家。
   1928年來到中國，在上海的英文報紙《密勒氏評論報》任職，兼任《芝加哥論壇報》駐遠(yuǎn)東記者。1933-1935年任燕京大學(xué)新聞系講師，同時兼任《紐約太陽報》和英國《每日先驅(qū)報》特約記者。支持“一二.九”愛國學(xué)生運動。
1936年7月初進(jìn)入陜北革命根據(jù)地，進(jìn)行了廣泛的采訪，會見了毛澤東、周恩來等中共領(lǐng)導(dǎo)人。多家報紙發(fā)表他的陜北報道。1937年10月出版《紅星照耀中國》一書，較早地公開介紹了中國共產(chǎn)黨的革命斗爭及其領(lǐng)導(dǎo)人情況。
1937年底，同艾黎等人在上海發(fā)起中國工業(yè)合作社運動。
1941年1月斯諾從香港向美國發(fā)稿報道皖南事變真相，2月被國民黨取消記者特權(quán)，被迫回到美國。

史沫特萊:美國女記者、作家、杰出的國際主義戰(zhàn)士。
   1929年來華，先后擔(dān)任《法蘭克福日報》和《曼徹斯特衛(wèi)報》駐華記者，在中國采訪活動13年。30年代在上海她積極支持左翼文化運動，還參與創(chuàng)辦《中國呼聲》。1936年她在西安電臺用英語廣播向世界報道了“西安事變”真相。武漢失守后，她隨八路軍、新四軍轉(zhuǎn)戰(zhàn)于華北、華中和華東，寫了許多著名戰(zhàn)地通訊和報告文學(xué)。
《中國紅軍在前進(jìn)》《偉大的道路——朱德的生平和時代》等作品

斯特朗:1921年后旅居蘇聯(lián)近30年，創(chuàng)辦和主編蘇聯(lián)第一家英文報《莫斯科新聞》。一生中先后6次到中國旅行、采訪，并先后報道過孫中山領(lǐng)導(dǎo)的民主革命運動和中國人民的反帝運動——省港大罷工，毛澤東領(lǐng)導(dǎo)的農(nóng)民革命運動，敵后抗日游擊戰(zhàn)爭，采訪過蔣介石、周恩來。1946年她采訪了解放區(qū)，并到達(dá)延安采訪了毛澤東，毛澤東在與她的談話中提出并闡述了“帝國主義和一切反動派都是紙老虎”的著名論斷。

漢斯.希伯:著名的德國藉反法西斯作家、記者。曾在北伐軍總政治部編譯處工作，并為《中國周刊》等撰稿；1932年，和《大美晚報》編輯巴林博士一起，發(fā)起建立上海的第一個國際“馬列主義學(xué)習(xí)小組”；皖南事變發(fā)生后，希伯到蘇北新四軍中采訪，并完成了《中國團(tuán)結(jié)抗戰(zhàn)中的八路軍和新四軍》書稿。

延安《解放日報》在改革中提出并解決了哪些新聞理論問題？
答:在1942解放區(qū)新聞工作的整風(fēng)改革中，《解放日報》發(fā)表了一系列關(guān)于新聞工作的重要文件、社論和理論文章，對黨報的性質(zhì)和作用、全黨辦報的思想、新聞工作的黨性原則、無產(chǎn)階級唯物主義新聞觀和資產(chǎn)階級唯心主義新聞觀的區(qū)別，以及文風(fēng)等基本問題，做了比較系統(tǒng)的論述，初步奠定了中國無產(chǎn)階級新聞學(xué)理論的基礎(chǔ)。（1）用馬克思主義的觀點研究、探討新聞的本質(zhì)與特點，重申了黨報的性質(zhì)、特征和任務(wù)（2）確立了“全黨辦報”的思想 （3）加強(qiáng)新聞工作者的黨性修養(yǎng)，確立“人民公仆”的思想（4）堅持“政治第一，技術(shù)第二”原則（5）反對黨八股（6）發(fā)揚黨報理論和實踐相結(jié)合、和人民群眾緊密地聯(lián)系在一起以及自我批評的三個作風(fēng)

創(chuàng)辦《新華日報》有何重大意義？
答:作為共產(chǎn)黨在國統(tǒng)區(qū)公開創(chuàng)辦的機(jī)關(guān)報刊，《新華日報》的創(chuàng)辦有重大的政治意義:改變了第二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時期共產(chǎn)黨在國統(tǒng)區(qū)不能公開出版機(jī)關(guān)報的狀況；利用它可以更直接、更廣泛、更及時、更有力地向國統(tǒng)區(qū)人民群眾宣傳共產(chǎn)黨抗日救國的各項政治主張；《新華日報》和《群眾》的出版也是國共合作的一個重要標(biāo)志。

延安《解放日報》在整風(fēng)運動中進(jìn)行改革的經(jīng)過、成效和意義
答:1942-3-16，中共中央宣傳部發(fā)出《為改造黨報的通知》，要求各地根據(jù)整風(fēng)精神來檢查和改造報紙。這是黨報改革的綱領(lǐng)性文件。
《解放日報》走在新聞界整風(fēng)改革的前列。1942-4-1，《解放日報》發(fā)表了改版社論《致讀者》，檢查了創(chuàng)刊以來在黨性、群眾性、戰(zhàn)斗性和組織性方面存在的問題。做出了一系列改革:（1）版面安排上，把抗日根據(jù)地的新聞報道提到了首位，把國際新聞放到了比較適當(dāng)?shù)奈恢茫?）整風(fēng)宣傳方面，把整風(fēng)運動作為一個宣傳中心來抓，進(jìn)行了集中突出的宣傳，宣傳形式多樣，有廣度也有深度（3）社論寫作方面，注重社論的質(zhì)量，量力而行，實事求是（4）提出了“全黨辦報”的方針
改革不僅切實加強(qiáng)了報紙同革命根據(jù)地的斗爭實際、人民群眾的聯(lián)系，而且豐富了馬克思主義黨報理論，為建立中國共產(chǎn)黨的新聞工作理論和模式奠定了基礎(chǔ)。

毛澤東《對晉綏日報編輯人員的談話》
答:1948-4-2，毛澤東接見了《晉綏日報》編輯人員，發(fā)表重要講話，這個講話日后被整理成《對晉綏日報編輯人員的談話》。毛澤東論述了新聞工作的幾個基本問題:
（1）總結(jié)了解放區(qū)新聞事業(yè)特別是《晉綏日報》反右反“左”兩條戰(zhàn)線斗爭的經(jīng)驗教訓(xùn)。新聞工作中要經(jīng)常開展反右和反“左”兩條戰(zhàn)線的斗爭（2）闡明了無產(chǎn)階級新聞事業(yè)的作用和任務(wù):在報紙上正確地宣傳黨的方針政策，通過報紙加強(qiáng)黨和群眾的聯(lián)系（3）論述了無產(chǎn)階級辦報應(yīng)有的方針和風(fēng)格:必須堅持全黨辦報和群眾辦報相結(jié)合的方針；堅持真理，生動地、鮮明的、尖銳的、毫不吞吞吐吐的戰(zhàn)斗風(fēng)格（4）進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了新聞工作者必須注意加強(qiáng)學(xué)習(xí)的問題:首先要向群眾學(xué)習(xí)，向社會實際學(xué)習(xí)。
劉少奇《對華北記者團(tuán)的談話》
答:1948年9、10月間，中共中央在西柏坡舉辦由人民日報社、新華社華北總分社的部分記者參加的學(xué)習(xí)班。10月2日，劉少奇去學(xué)習(xí)班作長篇講話，即《對華北記者團(tuán)的談話》，表達(dá)了中共中央對新聞工作的重視，為新聞工作者適應(yīng)新的形勢、完成新的任務(wù)提出了明確的努力方向。
（1）指出新聞事業(yè)在共產(chǎn)黨和群眾的聯(lián)系中具有重要地位和作用（2）強(qiáng)調(diào)新聞工作者應(yīng)該對黨和人民具有高度的責(zé)任感，實事求是的精神和堅持真理的精神（3）提出了一個合格的無產(chǎn)階級新聞工作者應(yīng)具備四個主要條件:全心全意為人民服務(wù)的精神；能獨立地做艱苦的工作；馬克思列寧主義的理論修養(yǎng)；熟悉黨的路線和政策。

“拒檢運動”
答:“拒檢運動”1945-8發(fā)端于重慶，是國統(tǒng)區(qū)當(dāng)時聲勢最大的一場爭取新聞出版自由的斗爭。8月7日“運動”的聲勢最大:重慶國訊書店不送國民黨當(dāng)局審查而自行出版了黃炎培撰寫的《延安歸來》一書，揭開了“拒檢運動”的序幕。該書翔實地記載了中國共產(chǎn)黨各項政策的實施情況和解放區(qū)政治、軍事、經(jīng)濟(jì)等方面的成就，揭破了國民黨多年的造謠誣蔑�！堆影矚w來》出版后，進(jìn)步人士起草了重慶雜志界宣布“拒檢”的聯(lián)合聲明，在征得16家雜志社簽名后，于8月17日正式發(fā)表，莊嚴(yán)宣布自9月1日起這16家雜志社將不再送檢。8月27日，重慶雜志界聯(lián)誼會集會，所屬33家雜志社聯(lián)合發(fā)表聲明，一致拒檢。9月1日，《新聞日報》發(fā)表《為筆的解放而斗爭》的時評，號召新聞出版界起來奮斗，這一倡議得到重慶、成都、昆明等地新聞界的積極響應(yīng)。
拒檢運動是國民黨當(dāng)局陷入被動局面，迫于國內(nèi)國際形勢的壓力，國民黨當(dāng)局被迫在9月12日宣布自10月1日起廢止戰(zhàn)時新聞檢查制度。9月22日，國民黨中央第十次常會通過了廢紙新聞出版檢查制度的決定和辦法。至此取消了新聞出版檢查制度。

反“客里空”運動
答:反“客里空”運動是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的一次旨在反對虛假報道，維護(hù)新聞?wù)鎸嵭栽瓌t的教育運動。
1947-6-15，《晉綏日報》節(jié)載了蘇聯(lián)話劇《前線》中有關(guān)“客里空”的章節(jié)（客里空是劇本中一個捏造新聞的戰(zhàn)地記者），并加編者按語強(qiáng)調(diào)新聞工作者應(yīng)檢討與揭露自己不正確的采訪、編寫的思想作風(fēng)。反“客里空”運動由此開始。這個運動的目的是，通過批評與自我批評的方法，反對弄虛作假的新聞作風(fēng)，堅持實事求是，捍衛(wèi)新聞?wù)鎸嵭栽瓌t。這一運動很快被中共中央由《晉綏日報》推廣到全國。這一運動的意義是深遠(yuǎn)的:（1）發(fā)揚了批評與自我批評的優(yōu)良傳統(tǒng)，檢查、糾正了新聞報道失實現(xiàn)象，維護(hù)了新聞?wù)鎸嵭栽瓌t（2）克服了土改宣傳中右的傾向，改造了新聞工作者的立場與作風(fēng)，提高了新聞工作者的政治素質(zhì)（3）《晉綏日報》創(chuàng)造性地運用了“編者按語”這一編輯手段。

新華社在解放戰(zhàn)爭中的變化和作用
答:組織建設(shè)方面，新華社總社機(jī)構(gòu)比以前擴(kuò)大、充實，中共中央對新華社和解放日報社實行報社合一、以通訊社為主的體制；業(yè)務(wù)建設(shè)方面，提出了提高報道水平、改進(jìn)新聞寫作，加緊業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)等新的任務(wù)和要求。
1947-3，《解放日報》�？�，新華社同時擔(dān)負(fù)起黨中央機(jī)關(guān)報、通訊社和廣播電臺的三重任務(wù)。后來中央把新華社分成兩支隊伍以適應(yīng)戰(zhàn)時需要。
人民解放軍轉(zhuǎn)入反攻后，新華社編輯部門調(diào)整了建制，在業(yè)務(wù)方面加大了抄收外電的規(guī)模，文字廣播增加了“新聞情報”，口語廣播增加了簡明新聞，還新增國內(nèi)英語口播新聞。
軍事宣傳報道是新華社最大的貢獻(xiàn)。軍事報道網(wǎng)迅速發(fā)展，發(fā)表了大批有影響的軍事評論，包括毛澤東撰寫的一系列新聞報道和評論，成功組織了瓦解敵軍和爭取蔣軍家屬的宣傳報道。


《人民日報》1956年改版
答:背景:三大改造基本完成，“雙百”提出，劉少奇對新聞工作做了重要講話，強(qiáng)調(diào)新聞報道要從教條主義、黨八股中解脫出來，更好地適合讀者需要。
具體過程和做法:（1）發(fā)揚“全黨辦報”的傳統(tǒng)。首先取得了黨中央的領(lǐng)導(dǎo)，胡喬木直接負(fù)責(zé)；其次發(fā)動了廣大讀者參與報紙的改革；（2）編輯部全體人員開展報紙工作討論，解放思想、落實措施，提出了改進(jìn)新聞、社論、理論宣傳、版面編排、美術(shù)作品等各個環(huán)節(jié)的具體意見；（3）發(fā)表改版社論，公開改版意見，改版工作全面展開。1956-7-1，發(fā)表改版社論《致讀者》，提出三個方面的改進(jìn)意見:擴(kuò)大報道范圍，滿足讀者多方面的要求；開展自由討論；改進(jìn)文風(fēng)。
實施改版后，《人民日報》頭版頭條由經(jīng)濟(jì)新聞取代政治新聞，工業(yè)建設(shè)新聞增多，會議新聞減少；一版的新聞量增多，每條新聞的字?jǐn)?shù)減少；報道面擴(kuò)大，批評性報道增加。改版獲得了肯定和成功。


中新史名詞解釋
木鐸:木舌金鈴。夏商周時期，被稱為遒人的政府官員，搖動木鐸巡行各地，宣達(dá)政令并進(jìn)行采風(fēng)。
布告:三國、魏晉南北朝，固定地點懸掛或張貼的政府文告，主要是詔書和行政法令。
露布:在布帛制的旗子上書寫文字，通報四方的傳播媒體。始于漢魏，主要用以傳遞軍事捷報。
進(jìn)奏院狀:唐代經(jīng)由進(jìn)奏官傳發(fā)給各藩鎮(zhèn)用來介紹朝廷政事動態(tài)和各項消息的書面報告，性質(zhì)接近于邸報，是一種原始狀態(tài)的報紙。
開元雜報:唐人孫樵在《讀開元雜報》一文中描述的中國古代報紙，類似“進(jìn)奏院狀報”。它的存在說明中國至少在唐玄宗

編輯出版學(xué)

第一章 編輯出版工作的性質(zhì)和行為原則

第一節(jié) 編輯出版工作的一般屬性:系統(tǒng)性(整體性，等級觀念，變動性)

第二節(jié) 編輯出版工作的專業(yè)屬性
一、編輯行為的共性:
1. 角色的雙重性
2. 文化的再創(chuàng)造性
3. 意識的超前性:預(yù)測未來的依據(jù)——社會發(fā)展趨勢，文化發(fā)展趨勢，大眾接受性，信源提供者的動向

二、編輯行為的個性
1. 時間
2. 程序
3. 對象

三、編輯出版工作的原則
主旋律原則，雙效益原則，文化選擇原則，遵紀(jì)守法


第二章 選題策劃

選題策劃:圍繞著選題展開的信息采集、市場調(diào)研、文本論證以及統(tǒng)籌性決策等活動。

第一節(jié) 選題策劃
一、選題策劃的重要性——選題失誤，一誤再誤
1. 選題工作是出版社生存發(fā)展的關(guān)鍵
銷售部門提供的選題，有可能延伸版權(quán)的選題，“編輯想找而未見過的”選題
2. ~~~~是決定編輯出版工作質(zhì)量與結(jié)構(gòu)模式的前提，直接影響組稿、審稿、編輯加工等后續(xù)工作

二、選題策劃的環(huán)節(jié)
1. 信息準(zhǔn)備
2. 選題構(gòu)思
（1）保證立意出新——選題設(shè)計的領(lǐng)域有哪些新發(fā)展？
（2）保證社會效應(yīng)——社會生活呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展?fàn)顟B(tài)以及它與選題的切合度
（3）保證未來競爭力——社會文化需要什么？
3. 選題論證
價值判斷，市場判斷，可行性判斷
4. 選題優(yōu)化

三、策劃的原則
1. 服從、服務(wù)于出版工作全局
2. 社會責(zé)任感和歷史使命感
3. 需要大膽引入市場觀念

四、填寫選題審批表

第二節(jié) 選題創(chuàng)意
一、創(chuàng)意的重要性
二、創(chuàng)意的類型
從政策導(dǎo)向中找創(chuàng)意，從填補(bǔ)空白中找創(chuàng)意，從高層作者中找創(chuàng)意，從傳統(tǒng)文化中找創(chuàng)意，從一流成果中找創(chuàng)意，從重大主題中找創(chuàng)意，從時代需求中找創(chuàng)意，從品牌創(chuàng)新中找創(chuàng)意，從規(guī)模宏大中找創(chuàng)意，從版權(quán)貿(mào)易中找創(chuàng)意。


第三章 組稿
組稿工作是整個編輯過程中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，有了好的選題不等于就有了好書，只有做好組稿工作，出版好書才有保證。

第一節(jié) 稿件的來源
自投:
推薦:由有關(guān)機(jī)構(gòu)、團(tuán)體或個人出面，把作者的稿件轉(zhuǎn)交給出版單位。
引進(jìn):通過版權(quán)貿(mào)易或出版交流而獲得稿源。
組織:出版單位根據(jù)自己的選題計劃，經(jīng)過物色、聯(lián)系作者而獲得稿源。

第二節(jié) 組稿方式與策略
一、組稿方式:個別約稿，社會征稿，群體集稿
二、組稿的準(zhǔn)備:收集作者資料，制定組稿方案，專業(yè)準(zhǔn)備，研究選題的具體要求
三、組稿的實施:選擇作者，組稿初期的會談，審讀編寫提綱和樣稿

第三節(jié) 組稿的原則——溝通，催化，參謀，服務(wù)

第四節(jié) 組稿的落實
一、簽訂合同——約稿合同和出版合同
二、“中耕”工作——在簽訂合同到收到作者書稿為止的全過程中，編輯所做的與書稿有關(guān)的種種工作。在這一過程中應(yīng)注意給予作者幫助和支持，還要適時催稿。
三、收稿


第四章 審稿
審稿是編輯工作中的一項重要工作。作者將書稿寫就或譯好交到出版社后，編輯就開始審稿階段。
審稿:對書稿進(jìn)行審查并提出批評意見，要全面詳盡地審讀和考察書稿，以便掌握它的全部內(nèi)容，并進(jìn)行深入慎重的分析研究，提出準(zhǔn)確的實事求是的處理意見。

第一節(jié) 審稿的作用與方法
一、審稿的作用——編輯工作的中心
決定取舍，優(yōu)化質(zhì)量和發(fā)現(xiàn)人才

二、審稿的方法——通讀，比較，分析，綜合

第二節(jié) 審稿的標(biāo)準(zhǔn)——思想政治性，學(xué)術(shù)(藝術(shù)) 性
注意處理三種關(guān)系:堅持審稿原則與出版自由的關(guān)系，堅持審稿原則和貫徹“雙百”方針的關(guān)系，堅持審稿原則和個人愛好興趣的關(guān)系

第三節(jié) 審稿制度
一、三審制
“三審制”:責(zé)任編輯初審、編輯室主任復(fù)審和總編輯終審。
責(zé)任編輯初審:對原稿的思想政治內(nèi)容和學(xué)術(shù)（藝術(shù)）質(zhì)量進(jìn)行全面的分析和鑒定，作出實事求是的評價。
編輯室主任復(fù)審:對初審中的一些重大原則性問題進(jìn)行審核，以確認(rèn)初審鑒定是否全面準(zhǔn)確，處理意見是否得當(dāng)。
總編輯終審:對初審、復(fù)審意見的復(fù)議和最終裁決，重點是解決初審、復(fù)審中遺留下來的重大原則問題。

二、三審制的弊端
沒有資格認(rèn)證，使三審流于形式；忽視了三環(huán)節(jié)之間的協(xié)調(diào)合作；責(zé)任劃分不清；一些外部因素導(dǎo)致執(zhí)行失靈。
建議:“編輯資格論證”制度，建立崗位責(zé)任制和監(jiān)督機(jī)制，匿名審稿制度，建立學(xué)術(shù)著作出版資訊電子檔案。


第五章 編輯加工
第一節(jié) 編輯加工的意義
編輯加工:編輯對三審?fù)ㄟ^的書稿按照出版社的要求進(jìn)行的檢查、修改、潤色和提高的工作；是一項政治性、政策性、思想性、學(xué)術(shù)性、技術(shù)性都很強(qiáng)的工作；通過編輯加工整理消滅差錯，彌補(bǔ)漏洞，規(guī)范文字，提高質(zhì)量。包括內(nèi)容加工、文字加工、技術(shù)加工、事實材料的核實，以及輔文和圖表的編輯加工。

第三節(jié) 編輯加工的主要方法
認(rèn)真審讀，發(fā)現(xiàn)問題；擬訂加工方案；先定框架，再定細(xì)節(jié)；選用色筆，書寫端正。

第四節(jié) 編輯加工的原則與禁忌
一、原則
1. 提高書稿質(zhì)量
2. 文責(zé)自負(fù)
3. 尊重作者
4. 畫龍點睛
5. 加工是編輯工作的基礎(chǔ)
二、改稿“三忌”
不假思索，信手涂改；隨意改變作者的風(fēng)格；隨意修改作者的觀點。
第六節(jié) 書稿整理與發(fā)稿
加工發(fā)稿的基本要求:齊、清、定。
齊:發(fā)稿時書稿要齊全，不得遺漏或重復(fù)。
清:原稿字跡清晰、工整，加工得醒目、規(guī)矩，易于辨認(rèn)。
定:所發(fā)的書稿內(nèi)容要確定，不能存在任何問題。


第六章 出版校對工作
第一節(jié) 校對概述
一、校對的概念
校對:校對人員根據(jù)原稿或定本核對校樣或通讀檢查，將一切差錯消滅在出版之前的工作。是編輯工作的延續(xù)，是對編輯工作的補(bǔ)充和完善，是最重要的出版條件。
定本:稿件之外供復(fù)制生產(chǎn)原本用的其他類型的制作底本。
二、校對的基本功能——校異同與校是非
校異同:發(fā)現(xiàn)校樣中一切不同于原稿或定本的地方，并能對其予以訂正。
校是非:發(fā)現(xiàn)原稿與定本中的錯漏和不妥之處。
校對人員在校對過程中發(fā)現(xiàn)的原稿與定本中的差錯和問題，應(yīng)作出標(biāo)記，以質(zhì)疑形式向編輯提出，訂正原稿的是非問題屬于編輯的職責(zé)范圍。

第二節(jié) 校對工作的程序、方法與制度
一、基本方法
1. 對校法:比照原稿校對校樣，使校樣上的文字、標(biāo)點符號與原稿完全相符。
2. 本校法:通讀校樣中通過本書前后、左右內(nèi)容互證，發(fā)現(xiàn)問題，訂正訛誤。
3. 他校法:以他書校本書。
4. 理校法:校對者運用自己的知識進(jìn)行分析、推理，在通讀中對原稿是非做出判斷。
5. 核紅:通過用新校樣與校改樣對照，檢查校后改版的質(zhì)量的校對方法。

二、基本制度
1. “三校一讀”制度:初校、二校、三校和通讀檢查。
2. 校對主體多元化與專業(yè)化相結(jié)合的制度
3. 集體交叉校對與責(zé)任校對相結(jié)合制度
4. 出版物質(zhì)量檢查制度


第七章 圖書的整體設(shè)計
第一節(jié) 概念、內(nèi)容和原則
概念:從工藝、藝術(shù)角度對書刊的視覺效果的整體構(gòu)思，包括圖書的裝幀設(shè)計和版式設(shè)計。
原則:整體性、藝術(shù)性、實用性、效益比差原則（適度原則）

第二節(jié) 圖書的裝幀設(shè)計
圖書開本的選擇是圖書裝幀設(shè)計的首要內(nèi)容。
開本:表示圖書幅面大小的行業(yè)用語，也就是書的面積，因為幅面是一定規(guī)格的全張紙按不同方法開切出來的。
開本的類型:大型本（12開及以上），中型本（16—32開），小型本（36開及以上）。
開本的規(guī)格:長，正，特長，大，特大。
主書名頁:是圖書的主要識別標(biāo)志，通常稱為“扉頁”或“內(nèi)封”，位于單數(shù)頁碼面，印有完整的書名、著作者和出版者的名稱；反面又稱為“版權(quán)頁”，印有版權(quán)說明、圖書在版編目（CIP）數(shù)據(jù)、版本記錄等。有些叢書、多卷書、作者數(shù)量眾多的書等還在主書名頁之前設(shè)有附書名頁。
CIP數(shù)據(jù):圖書在版編目數(shù)據(jù)。依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，為在出版過程中的圖書編制的書目數(shù)據(jù)，其項目與撰寫格式由國家標(biāo)準(zhǔn)《圖書在版編目數(shù)據(jù)》規(guī)定。CIP數(shù)據(jù)印于主書名也背面中部。

版式設(shè)計的形式:古典版式設(shè)計，網(wǎng)格設(shè)計，自由版式設(shè)計（版心無疆界、子圖一體性、解構(gòu)性、局部的非閱讀性、字體的多邊性）


第八章 圖書的印刷與裝訂
第一節(jié) 圖書的印前制作
流程:稿件的檢核、圖文輸入與存儲、圖文的計算機(jī)編輯加工、圖文輸出、印版的制作、打樣。
印張:一個印張是指經(jīng)過印刷的全張紙的1/2。開本確定的前提下，一個印張的面數(shù)與開數(shù)相同，頁數(shù)是其1/2；印張=頁面總數(shù)/開數(shù)。


第九章 發(fā)行與營銷
第一節(jié) 圖書發(fā)行的性質(zhì)
一、圖書發(fā)行:發(fā)行者將各種正式出版物以商品銷售形式由生產(chǎn)單位傳送給讀者的一系列活動。基本功能是組織出版物的商品交換，將經(jīng)過編輯加工并大量復(fù)制的作品公之于眾。
二、性質(zhì):文化宣傳活動，經(jīng)濟(jì)活動。

第二節(jié) 我國圖書發(fā)行渠道與管理
圖書發(fā)行渠道:組織圖書從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費領(lǐng)域流通時所需要經(jīng)歷的線路以及在這些線路上所必然發(fā)生的圖書所有權(quán)轉(zhuǎn)移的經(jīng)濟(jì)過程。
我國圖書發(fā)行的具體渠道:出版單位自辦發(fā)行系統(tǒng)，新華書店發(fā)行系統(tǒng)，其他國有書店發(fā)行系統(tǒng)，集體、個體發(fā)行系統(tǒng)，供銷社售書店發(fā)行系統(tǒng)，中外合資發(fā)行機(jī)構(gòu)。

第三節(jié) 圖書的市場營銷策略
圖書的市場營銷:出版單位為適應(yīng)和滿足讀者對圖書的需求，通過市場調(diào)研、選題開發(fā)、圖書定價、宣傳促銷等過程，把圖書從出版單位經(jīng)過發(fā)行商送到讀者手中，再將讀者的意見反饋到出版單位的一系列活動。是出版單位和發(fā)行商、銷售者開展的以圖書市場為中心的整體性活動。
4P策略

第四節(jié) 圖書市場營銷的支持系統(tǒng)
圖書市場信息流、商流、物流、資金流的整合

第十章 版權(quán)貿(mào)易
第一節(jié) 版權(quán)貿(mào)易的基本概念
1. 版權(quán)貿(mào)易:又稱“著作權(quán)貿(mào)易”，一般指我國出版單位與外國出版機(jī)構(gòu)或著作權(quán)人，就作品著作權(quán)的轉(zhuǎn)讓或使用許可所進(jìn)行的交易活動。
著作權(quán):一種因作品的創(chuàng)作而產(chǎn)生的無形的知識產(chǎn)權(quán)。包含經(jīng)濟(jì)權(quán)利（財產(chǎn)權(quán)利）和精神權(quán)利（人身權(quán)利）。
對外合作出版:我國出版單位同國外境外出版單位共同確定選題，共同或按約定分工合作進(jìn)行有關(guān)書刊的編輯、印制和發(fā)行，共同或按約定分別投資、共擔(dān)風(fēng)險、分享利益。

2. 版權(quán)貿(mào)易的方式:著作權(quán)賣斷，著作權(quán)有時限轉(zhuǎn)讓，著作權(quán)使用許可


第十一章 著作權(quán)及著作權(quán)法
1. 著作權(quán):又稱版權(quán)，指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品的創(chuàng)作者及其他著作人依法對這些作品所享有的人身權(quán)利和財產(chǎn)權(quán)利的總稱。“版權(quán)”最早是指翻印權(quán)或出版權(quán)，即主要是指出版商的權(quán)利，經(jīng)過演變，版權(quán)從出版權(quán)中分離出來成為主要是針對著作人的權(quán)利，和著作權(quán)系同一含義。
(1)著作人身權(quán):又稱精神權(quán)利，指作者對其作品所享有的各種與人身相聯(lián)系而又無直接財產(chǎn)內(nèi)容的的權(quán)利。法律特征是恒久性和專屬性，為作者專有；初發(fā)表權(quán)外都沒有保護(hù)期限限制。
具體包括發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)。
(2)著作財產(chǎn)權(quán):又稱經(jīng)濟(jì)權(quán)利，指作者及其他著作權(quán)人通過某種形式使用作品，從而獲得經(jīng)濟(jì)利益的權(quán)利。具體包括復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、翻譯權(quán)、注釋權(quán)、整理權(quán)和編輯權(quán)等。

2. 鄰接權(quán):也稱作品傳播者權(quán)，指作品的傳播者所享有的專有權(quán)。我國著作權(quán)法將這部分權(quán)利稱之為“與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)益”。包含:出版者對其出版的圖書和報刊享有的權(quán)利，表演者對其表演享有的權(quán)利，錄音錄像制作者對其制作的錄音錄像制品享有的權(quán)利，廣播電臺、電視臺對其制作的廣播、電視節(jié)目享有的權(quán)利。
從本質(zhì)上講，鄰接權(quán)是作品傳播者對其賦予作品的傳播形式所享有的權(quán)利，它與著作權(quán)一樣同屬知識產(chǎn)權(quán)范圍。鄰接權(quán)是由著作權(quán)衍變轉(zhuǎn)化而來的，是從屬于著作權(quán)的一種權(quán)利。

3. 出版者權(quán):指出版者對其出版的作品所享有的一系列權(quán)利的統(tǒng)稱。
出版者的主體包括圖書、報紙、期刊等出版單位，出版的作品主要是以文字、線條、代碼、圖案表示的文字作品、音樂作品、戲劇作品和舞蹈作品，并且大多以印刷形式進(jìn)行復(fù)制�？腕w為出版者出版的圖書、報紙、期刊及其版式、裝幀等。既涉及表達(dá)思想情感的作品本身，又涉及作品的載體。
（1）出版者的專有出版權(quán):圖書出版者對著作權(quán)人交付的作品，在合同有效期內(nèi)和合同約定的地區(qū)，享有以同種文字的原版、修訂版和縮編本的方式出版圖書的獨占權(quán)利。在眾多類型的出版者中，只有圖書出版者對其所出版的作品享有法定的專有出版權(quán)。
（2）版式、裝幀設(shè)計的專有使用權(quán)

第十四章
圖書輔文:圖書正文的輔助文字，包括目錄、序、跋、凡例、注釋、附錄、索引等。
跋:放在書末的說明性文字，排在圖書的出版后記之前，內(nèi)容、要素與通常所說的“后記”、“附記”相似。但是跋是相對于序而言的，而后記、附記是相對于前言、引言等而言的。

外新史

新聞信:傳遞、交流信息的公私信件，是西方古代歷史上流傳最廣的手寫傳播形式。
廉價報紙:工業(yè)革命后各國先后出現(xiàn)的面向社會中下層的通俗小報，因售價低廉而得名。世界上第一家成功地廉價報紙是1833年由本杰明.戴在紐約創(chuàng)辦的《太陽報》。
黃色新聞:是在煽情主義新聞的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展而成的新聞類別。注重犯罪、丑聞、流言、性等問題，強(qiáng)調(diào)災(zāi)害和體育新聞報道。是報業(yè)追逐利潤不擇手段競爭的產(chǎn)物，起源于普利策和赫斯特的競爭。
黃色報紙:源于美國《世界報》和《紐約新聞報》星期日版的“黃孩子”連環(huán)畫�，F(xiàn)在用來指采用煽情主義和聳人聽聞的編、寫手法，大量刊登色情新聞和犯罪新聞的報紙。一般不注重社會效益，以追逐利潤為目的。
報團(tuán):一個在兩個以上城市，擁有兩種以上日報的報業(yè)公司。報團(tuán)的出現(xiàn)表明新聞事業(yè)走向壟斷的趨勢，也是20世紀(jì)新聞事業(yè)最重要的發(fā)展。世界上第一個報團(tuán)是形成于19世紀(jì)80年代初的美國斯克里普斯報團(tuán)。英國第一個現(xiàn)代報團(tuán)是1908年成立的北巖報團(tuán)。
施普林格報團(tuán):德國最大的報團(tuán)。二戰(zhàn)后發(fā)展起來。施普林格1946年創(chuàng)辦廣播周刊《聽》，1948年創(chuàng)辦《漢堡晚報》，1952年創(chuàng)辦《圖片報》，緊接著買下英軍創(chuàng)辦的《世界報》。到20世紀(jì)80年代，施普林格報團(tuán)擁有《世界報》《圖片報》《漢堡晚報》《星期日圖片報》《星期日世界報》《柏林日報》《柏林晨郵報》《聽》等，還擁有兩家通訊社。
報業(yè)絞肉機(jī):對美國報業(yè)大亨弗蘭克.芒西的戲稱。他1889年創(chuàng)辦《芒西周刊》，先后收買和兼并了十多家大報，因此被稱為“報業(yè)絞肉機(jī)”。
一般廉價報紙的三種做法:煽情主義新聞、不健康的醫(yī)藥廣告、虛偽的政治中立。

各國便士報的共同特點
答:（1）政治上、經(jīng)濟(jì)上獨立（2）真正以新聞為主（3）面向社會大眾；有許多社會新聞；新聞簡短通俗，有故事性，被稱為“故事新聞”；售價低廉（4）高度重視經(jīng)營
便士報的崛起是世界工業(yè)革命的必然結(jié)果:城市大量產(chǎn)生并迅速繁榮，人口激增，教育普及，工商業(yè)發(fā)達(dá)。
便士報奠定了近代報業(yè)的基礎(chǔ)，第一次真正讓新聞取代言論成為報紙的主角，報紙真正成了新聞紙。從整體看，便士報的新聞重在故事而不在信息，重在消遣，而不在提供決策，而且隨著競爭而日趨煽情，逐步開始墮落。
真正奠定報紙在社會上地位的是19世紀(jì)后半葉到20世紀(jì)初一批嚴(yán)肅的綜合性日報，以《泰晤士報》和《紐約時報》為代表。

媒介帝國主義
答:媒介帝國主義是指發(fā)達(dá)國家憑借強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實力和先進(jìn)的媒介傳播技術(shù)，有意或無意地控制發(fā)展中國家的媒介系統(tǒng)。在信息傳播中，發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家的地位不平等，發(fā)展中國家只是發(fā)達(dá)國家信息傳播的被動接受者。

廉價報紙產(chǎn)生的歷史背景和特點
答:工業(yè)革命的推進(jìn):（1）社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，城市化進(jìn)程加快，人口迅速集中，為報紙大量發(fā)行流通提供了條件（2）教育普及，形成了新的廣大讀者群（3）階級力量發(fā)生新的變化，工業(yè)資產(chǎn)階級和工業(yè)無產(chǎn)階級同時擴(kuò)大，辦報的政治環(huán)境逐步改善（4）高速輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)的產(chǎn)生（5）隨著工商業(yè)的繁榮，廣告數(shù)量大為增加，使報紙廉價銷售成為可能
特點:（1）政治上標(biāo)榜獨立，不受制于某個黨派（2）經(jīng)濟(jì)上自主經(jīng)營（3）讀者對象為平民大眾（4）內(nèi)容上注重地方新聞、社會新聞以及各種消閑性趣味性的軟新聞（5）文字通俗，版面活潑，可讀性強(qiáng)（6）經(jīng)營上完全商業(yè)化，大量刊登廣告

報業(yè)壟斷有何標(biāo)志？
答:標(biāo)志:（1）發(fā)行量增加，報紙種數(shù)減少（2）“一城一報”現(xiàn)象普遍
控制途徑:（1）通過報團(tuán)控有報紙的所有權(quán)（2）通過通訊社、特寫辛迪加控制報紙內(nèi)容（3）通過廣告影響報紙的編輯方針

無產(chǎn)階級報刊發(fā)展的階段和特點
答:工人報刊是工人運動的產(chǎn)物，首先出現(xiàn)在英國。劃分為三個時期:
（1）工人報刊出現(xiàn)。英國的《貧民導(dǎo)報》和《北極星報》。他們在揭露資產(chǎn)階級剝削本質(zhì)，傳播階級斗爭知識，喚醒工人階級覺悟方面有重要作用。
（2）19世紀(jì)40年代后半期至90年代無產(chǎn)階級政治報刊。馬克思、恩格斯1848年創(chuàng)刊于科隆的《新萊茵報》是世界上第一份馬克思主義日報。還有巴黎公社時期的革命報刊和德國社會民主黨的報刊。
（3）俄國布爾什維克報刊的發(fā)展�！痘鹦菆蟆肥�1900年列寧創(chuàng)辦和領(lǐng)導(dǎo)的第一份馬克思主義全俄政治報紙，《真理報》是世界上第一份執(zhí)政的無產(chǎn)階級政黨的中央機(jī)關(guān)報。
特點:（1）辦報宗旨:為了維護(hù)無產(chǎn)階級和廣大勞動群眾的利益，宣傳本組織的綱領(lǐng)（2）內(nèi)容主要是批判舊世界，同階級敵人和各種錯誤思潮作斗爭（3）同勞動群眾保持廣泛而密切的聯(lián)系（4）是黨和工會的宣傳機(jī)構(gòu)。

蘇聯(lián)時期報刊體制的主要特征
答:（1）均屬國家所有，是黨和國家機(jī)構(gòu)的重要組成部分，基本職能是集體的宣傳員、集體的鼓動員和集體的組織者（2）絕對服從各級黨委的領(lǐng)導(dǎo)（3）信息來源單一，言論高度集中（4）在建設(shè)時期是社會主義建設(shè)的工具
高度集中的報刊體制，對鞏固社會主義，發(fā)展國家建設(shè)方面起過積極作用，但后來受黨的領(lǐng)導(dǎo)人錯誤影響。

美國新聞媒體的特點
答:（1）新聞媒體基本上是私營的（2）新聞媒介高度壟斷（3）運作實行徹底的商業(yè)化（4）報紙、電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)雖然為爭奪受眾展開激烈競爭，但各種媒介也揚長避短，均衡發(fā)展（5）受眾市場的細(xì)分

黃色新聞的特點
答:黃色新聞是建立在煽情主義基礎(chǔ)上，注重犯罪、丑聞、流言蜚語、離婚、性的問題，強(qiáng)調(diào)災(zāi)害和體育新聞的報道。編排技巧和報道內(nèi)容有以下特點:（1）使用大字號煽動性標(biāo)題，通過渲染、夸張令整個版面給人以聳動的虛假感（2）濫用照片（3）捏造歪曲（4）星期日增刊，登載滑稽連環(huán)畫和膚淺的文章（5）標(biāo)榜同情“受壓迫者”，發(fā)動社會運動

“掏糞運動”
答:20世紀(jì)初，新聞界中以雜志為主體掀起了一股揭露丑聞、譴責(zé)腐敗、呼喚正義與良心的運動，即著名的“掏糞運動”。發(fā)端于1902年麥克盧爾發(fā)表的《美孚石油公司的歷史》《城市的恥辱》《工作的權(quán)利》�！尔溈吮R爾雜志》的一系列揭丑文章引起了公眾的主意，在它的引導(dǎo)下，其他刊物也加入揭丑者行列。盡管“掏糞運動”有些文章帶有煽情和謾罵傾向，但在影響和引導(dǎo)社會方面起的巨大作用向人們展示了新聞報道的功能。

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中新史

宋代邸報的特征
答:與唐代進(jìn)奏院狀相比，具有更多的報紙?zhí)卣骱头饨ü賵笊�彩，成為中國新聞史上最先出現(xiàn)的有較大權(quán)威中央封建官報。
（1）是在封建中樞部門統(tǒng)一管理下，按一定制度，一式多份地發(fā)往地方傳報朝廷信息的中央一級官報；（2）讀者逐漸擴(kuò)展到中央和地方各級官員和士大夫知識分子；（3）完全從官文書中分離出來，成為一種官方的新聞傳播工具；（4）定期連續(xù)發(fā)行

宋代邸報的內(nèi)容
答:皇帝詔旨，皇帝起居，官吏任免，臣僚章奏，戰(zhàn)報，刑罰。被控制的內(nèi)容:災(zāi)異，軍情，朝廷機(jī)事，未批準(zhǔn)公布的章疏。

宋代小報產(chǎn)生并盛行的原因和特點。為何屢禁不止？
答:1. 北宋末年出現(xiàn)，盛行于南宋，是宋代社會動蕩不安內(nèi)憂外患嚴(yán)重的產(chǎn)物；朝報的商品化是小報得以產(chǎn)生的內(nèi)在因素。
2. 特點:（1）以刊載新聞和時事性政治材料為主的不定期的民辦報紙，沒有固定報頭和名稱；（2）始于北宋，盛于南宋，社會上有人以出版小報為業(yè)；（3）發(fā)行人是邸吏、使臣、政府機(jī)關(guān)中下級官員和書店主人；（4）信息比較靈通，新聞時效性較強(qiáng)，發(fā)表的大多是尚未公開的“朝廷機(jī)事”；（5）有手寫的也有印刷的；（6）讀者面很廣。
3. 滿足了社會上對朝廷政事和人事信息的需求，成為邸報的一個重要補(bǔ)充；小報往往被在野派系利用來攻擊當(dāng)權(quán)派；民族危機(jī)時期，也往往被各階層的主戰(zhàn)派和愛國人士利用來向當(dāng)權(quán)的主和派發(fā)動攻擊。歸根到底是由于小報滿足了人們在社會動蕩時期對信息的需求，因而得到了社會的認(rèn)可和支持。

明代邸報的抄傳發(fā)行過程
答:通政司匯集各類題奏和地方上報的信息；六科收集和發(fā)布有關(guān)的詔令和題奏；提塘將這些詔令和題奏從六科抄出，篩選和復(fù)制后傳發(fā)到省，再傳到府縣，通過輾轉(zhuǎn)抄錄，在各級官紳中傳閱。

清代官報發(fā)行制度的特點
答:經(jīng)由通政使司、六科、提塘三個環(huán)節(jié)。通政使司是收受官僚章奏的機(jī)關(guān)；六科抄發(fā)皇帝諭旨和臣僚章奏；提塘負(fù)責(zé)官報的抄傳發(fā)行。官報的抄傳發(fā)行由皇帝作最后決定；發(fā)行活動逐日進(jìn)行；有手抄也有印刷的。

為什么說報房辦的“京報”不是政府官報？
答:從清代初年起，為了及時處理“邸報”的謄錄發(fā)行，出現(xiàn)了提塘自設(shè)的報房，這些報房都是提塘為了便利“邸報”的工作自行建立的，只對提塘個人負(fù)責(zé)，屬于半官半民性質(zhì)。清代早期和中期的民間報房是從一部分提塘報房中分離出來的，逐漸成為完全獨立的民間自設(shè)報房和純粹民營的“私家報紙”。
清代的提塘、提塘報房和民間報房之間是承前啟后的密切關(guān)系，從官方到半官方再到民辦。但它們都只屬于古代報紙的范疇。

清代《京報》誕生的意義
答:清代《京報》是指北京民間報房所處的報紙，又稱“報房京報”和“黃皮京報”。
它作為中國古代報紙的完備形式，是一種與近代報刊最為接近的古代新聞傳播工具。
內(nèi)容雖仍局限于宮門抄、諭旨和奏章，但它由北京的民營報房定期印刷出版、公開銷售于民間，一方面它繼承邸報的余緒，在官吏中發(fā)行，含有內(nèi)參性質(zhì)；一方面，它公開在民間銷售，具有大眾傳播工具的商品特征。
《京報》對中國古代報紙向近代報紙過渡具有積極意義，但由于它不能自行采寫新聞、發(fā)表言論，同邸報沒有質(zhì)的區(qū)別，因此不能列入近代報紙。

為什么中國古代報紙沒有演進(jìn)成近代報紙？
答:最根本的原因是，在封建專制政制中，古代報紙被嚴(yán)格定位在有利于專制統(tǒng)治的框架內(nèi)，是封建統(tǒng)治者的信息傳播工具，不能在實質(zhì)上取得變化和發(fā)展，始終只能充當(dāng)封建專制的體制內(nèi)事物。
清代民間報房也曾有飛速發(fā)展的時期，但最終沒落:（1）歷史背景:海禁打開，西方資本主義經(jīng)濟(jì)打進(jìn)中國；（2）主觀原因:官方對報紙控制過嚴(yán)，辦報人不敢越雷池一步；（3）客觀上:近代化新式報刊隨西方資本主義經(jīng)濟(jì)入侵而出現(xiàn)。


鴉片戰(zhàn)爭至甲午戰(zhàn)爭期間（1840-1894）外國人在華辦報活動的性質(zhì)、作用和影響
答:外人在華的辦報活動本身就是列強(qiáng)侵華活動的一部分，總體上是為資本主義列強(qiáng)侵略中國服務(wù)的，是列強(qiáng)侵略中國的輿論工具。表現(xiàn)為:（1）為列強(qiáng)武力侵華提供情報、進(jìn)行輿論準(zhǔn)備（2）為列強(qiáng)掠奪經(jīng)濟(jì)提供信息和宣傳服務(wù)（3）以傳教士報刊為先鋒，為列強(qiáng)對中國的文化征服服務(wù)
外報是遠(yuǎn)較中國古代報紙先進(jìn)的近代傳媒，其本身是近代文明的一種表征和近代文化的載體，客觀上也起了一些積極作用:促進(jìn)了一部分中國人的覺醒；商業(yè)經(jīng)濟(jì)信息為新生的中國民族資產(chǎn)階級所利用；文化科學(xué)知識被一部分中國知識分子吸收。
在新聞事業(yè)方面，外報的出現(xiàn)起到了示范和刺激的作用。一些中國有識之士初步認(rèn)識到了報刊的功能和作用，并借鑒外報的業(yè)務(wù)經(jīng)驗，利用外國的技術(shù)設(shè)備，從19世紀(jì)70年代起自己創(chuàng)辦近代報刊，從而翻開了中國新聞事業(yè)的新篇章。

早期中文近代報刊業(yè)務(wù)狀況的特點
答:（1）印刷上，經(jīng)歷了從雕版印刷到鉛印和石印的發(fā)展過程（2）版式上，鴉片戰(zhàn)爭前后多是中國土紙印刷的線裝書式期刊；而到甲午戰(zhàn)爭前大都仿照《申報》:用中國土紙單面印刷，每張4版，版面很小，可以裁疊成線裝書（3）版面上，遵循“首論說”“次為各省各埠要聞”“末為本埠新聞”的編排順序（4）寫作上，有一些新聞已經(jīng)五要素俱全，但總體上質(zhì)量都不高，遠(yuǎn)未形成較固定的新聞文體（5）出現(xiàn)了新聞畫（6）大都刊登文藝作品（7）19世紀(jì)70年代后日益重視經(jīng)營，廣告數(shù)量增多。
外人雖然將近代報刊的基本業(yè)務(wù)模式引入中國，但不是中文報刊業(yè)務(wù)改革的促進(jìn)者。將中文報刊業(yè)務(wù)水平推向新高度的任務(wù)主要是后來中國民族資產(chǎn)階級在為改革和革命而辦報的實踐中完成的。

為何說外報的出版客觀上促進(jìn)了中西文化交流？
答:在華外報所做的科學(xué)文化知識的介紹客觀上促進(jìn)了中西文化交流。（1）把自然科學(xué)知識向中國讀者作通俗化的介紹，而且隨著洋務(wù)運動的興起越來越多地介紹實用科技和發(fā)明（2）大量介紹世界各國的地理、歷史和現(xiàn)狀（3）斷斷續(xù)續(xù)地介紹了西方政治制度、經(jīng)濟(jì)制度和社會制度，令自由、平等、博愛等資產(chǎn)階級革命口號逐漸在中國深入人心。實際上，外報在人文社科方面的介紹對中國讀者具有更大的啟蒙作用。

外報對中國民族報業(yè)發(fā)展的影響
答:近代報刊為資本主義社會的產(chǎn)物，它與封建邸報不同之處是有獨立撰稿權(quán)，記者和編輯可以自行采寫新聞，發(fā)表言論。通過外報的辦報實踐，西方的新聞采訪與編輯業(yè)務(wù)、新聞事業(yè)的管理方法和發(fā)行、廣告、印刷等技術(shù)也陸續(xù)為中國人所掌握，為中國報業(yè)發(fā)展開辟了一條捷徑，也為中國培養(yǎng)了第一代新聞工作者，比如王韜。

《申報》的特點及其取得成功的方法
答:最重要的特點是把盈利作為辦報的首要目的。
（1）經(jīng)營管理上，盡量降低報紙成本，搞好發(fā)行，大力招登廣告，搞多種經(jīng)營（2）內(nèi)容方面，盡量中國化，重視言論，重視新聞報道特別是社會新聞，重視刊載文藝作品，開創(chuàng)副刊之先聲。


維新派的辦報活動對我國近代新聞事業(yè)有何貢獻(xiàn)？
答:在實際上沖破了封建統(tǒng)治者的言禁；開政治家辦報的先河，提高了報人、報業(yè)的社會地位；以梁啟超等人的論說為代表，創(chuàng)造了報章新文體，影響了一代文風(fēng)。

維新派辦報活動在中國近代史上的作用
答:向讀者進(jìn)行了資產(chǎn)階級思想啟蒙教育，進(jìn)行了救亡圖存的愛國主義教育，推動了維新運動發(fā)展，促成了變法的實現(xiàn)。
洪仁玕的辦報主張
答:（1）報紙是維系中央政權(quán)、加強(qiáng)集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)的有力工具（2）辦報是實現(xiàn)民主政治的手段（3）報之具有教育民眾、移風(fēng)易俗的作用（4）報紙具有監(jiān)督政府的作用

鄭觀應(yīng)的新聞觀點
答:（1）日報是“通民隱，達(dá)民情”的有力工具（2）創(chuàng)辦報紙是中國變法自強(qiáng)的重要手段（3）應(yīng)該維護(hù)民族尊嚴(yán)，允許國人辦報（4）制定報律規(guī)范報業(yè)

王韜與《循環(huán)日報》
答:曾主編《近事編錄》；1870年組成中華印務(wù)總局，創(chuàng)辦《循環(huán)日報》并自任主筆；1884年回滬定居后創(chuàng)辦韜園書局。作品有《韜園文錄》《韜園文錄外編》等。
辦報主張:（1）辦報的目的與意義:“辦報立言”，通過辦報宣傳變法自強(qiáng)的政治主張（2）報紙的功能和作用:“民隱上達(dá)”，“君惠下逮”，對外宣傳，“通外情于內(nèi)”（3）最早在國內(nèi)提出言論自由的要求，呼吁朝廷允許民間辦報（4）文風(fēng)應(yīng)直抒胸臆，詞達(dá)而已（5）編輯人員應(yīng)該知識廣博，品德高尚，持論公平。
《循環(huán)日報》是我國近代第一份宣傳資產(chǎn)階級改良主義思想、公開鼓吹變法的報紙之一。王韜主張政治上建立君民共治國家，經(jīng)濟(jì)上開礦筑路、扶持民族工商業(yè)，外交上維護(hù)國家主權(quán)和獨立，反對列強(qiáng)侵略。
王韜和《循環(huán)日報》對我國近代報業(yè)發(fā)展的最大貢獻(xiàn)是首創(chuàng)了一種以政論為靈魂的報紙。王韜的政論立場鮮明、短小精悍、深入淺出、富于感情�！堆�環(huán)日報》被認(rèn)為是我國第一份以政論著稱的報紙，王韜是我國第一位報刊政論家。他的政論文章匯編為《韜園文錄外編》（1883，香港），被稱為我國第一部報刊政論文集。

梁啟超與《時務(wù)報》
答:1895年參加“公車上書”，主編《萬國公報》《中外紀(jì)聞》，后主持《時務(wù)報》筆政；戊戌變法失敗后，先后在日本創(chuàng)辦《清議報》《新民叢報》等刊物。到1922年脫離報界，前后辦報生涯27年，親自主持和參與過的報刊有17家。
梁啟超在《時務(wù)報》創(chuàng)刊號上發(fā)表《論報館有益于國事》，把報紙比作耳目喉舌，指出報紙的功能是“去塞求通”，提出四條要求:廣譯五洲近事，詳錄各省新政，博搜交涉要案，旁載政治學(xué)藝要書。
《時務(wù)報》發(fā)表過一系列文章論說變法主張，主要內(nèi)容是:（1）闡述康有為“托古改制”的變法理論，宣傳變法的必要性和緊迫性（2）宣傳“開學(xué)�！薄白兛婆e”（3）宣傳發(fā)展民族資本主義工商業(yè)（4）初步宣傳了實行君主立憲政治的主張（5）反對列強(qiáng)侵略
最著名的政論是梁啟超撰寫的《變法通議》，第一次全面系統(tǒng)地闡明了維新派的變法主張。

嚴(yán)復(fù)和《國聞報》
答:我國近代啟蒙思想家、報刊活動家和翻譯家。
1897年創(chuàng)辦《國聞報》和《國聞匯編》，大力鼓吹變法維新，但他屬于維新派中的右翼。反對辛亥革命。1915年擁護(hù)復(fù)辟帝制。1919年又反對五四新文化運動。

維新派的辦報思想
答:（1）高度強(qiáng)調(diào)近代報刊“通下情”“通外情”的功能（2）強(qiáng)調(diào)近代報刊“開民智”的功能（3）重視近代報刊“開風(fēng)氣”的功能（4）把報刊稱為國家的“耳目喉舌”和“民口”，對專制統(tǒng)治者壓制言論出版自由的行徑進(jìn)行了尖銳的斥責(zé)
維新派的觀點表明他們對報刊的大眾傳播功能和輿論工具的性質(zhì)已經(jīng)有了一定認(rèn)識。

第一批國人近代報刊的特點
答:誕生于洋務(wù)運動中的第一批國人近代報刊有以下特點:（1）主持者大多是和外人及西方事物接觸較多的愛國知識分子（2）主張發(fā)展資本主義工商業(yè)，向西方學(xué)習(xí)進(jìn)行政治、文化改革（3）表現(xiàn)出明確的反侵略的愛國立場（4）在封建政府及外國在華勢力的夾擊下處境艱難（5）業(yè)務(wù)上以王韜為代表對爭論寫作有所革新
第一次國人辦報高潮的特點（1896-8至1898-9）
答:報刊數(shù)量多，地區(qū)廣，品種多，有不少是我國新聞事業(yè)史上第一次出現(xiàn)的報刊類型。

報章文體是怎樣形成的？有何特點？
答:“報章文體”是指出現(xiàn)于報刊上、不同于桐城派古文的一種比較通俗淺近的文體。
首先是王韜在《循環(huán)日報》上使用，后被維新派發(fā)揚光大，尤以梁啟超在《時務(wù)報》上運用得最好，故也稱為“時務(wù)文體”；后來梁啟超在《新民叢報》上運用得更加成熟，被稱為“新民文體”。
特點:半文半白，平易暢達(dá)，富于感情，有時還夾雜口語和外來語。成為文言文與白話文之間的過渡文體，為“五四”白話文運動開了先河。


于右任及其報刊活動
答:辛亥革命時期革命派著名報刊活動家。
《神州日報》，1907-4，上海，于右任創(chuàng)辦的第一家報紙，也是革命派在國內(nèi)創(chuàng)辦的第一家大型日報；
“豎三民”:《民呼日報》，1909-5，上海；《民吁日報》，1909-10，上海；《民立報》，1910-10，上海。

黃遠(yuǎn)生
答:民國初年名記者中最杰出的代表，人稱“報界之奇才”。曾創(chuàng)辦和主編《少年中國》，擔(dān)任過《時報》《申報》《東方日報》的駐北京特約記者。
以擅長寫新聞通訊著稱，被譽(yù)為中國新聞通訊的奠基人。他的新聞通訊有以下特點:題材重大，記載翔實；針砭時弊，憂國憂民；細(xì)致詳盡，幽隱畢達(dá)；通俗自然，不拘一格。他還創(chuàng)造了“新聞日記”這種體裁。
“四能”說:腦筋能想，腿腳能奔走，耳能聽，手能寫。
在政治上基本態(tài)度是擁袁反孫，被革命黨暗殺。
他的文章被編為《遠(yuǎn)生遺著》。

邵飄萍
答:我國新聞界不可多得的全才，既辦通訊社又辦報紙，既精通采寫又善于經(jīng)營管理，既從事新聞實踐又從事新聞教育。1914年在東京創(chuàng)辦了東京通訊社；1916年在北京創(chuàng)辦新聞編譯社，并每天向《申報》發(fā)去新聞專電和《北京特別通信》；1918年創(chuàng)辦大型日報《京報》，并兼任北京大學(xué)新聞學(xué)研究會講師；流亡日本期間曾出任《朝日新聞》特約記者。根據(jù)他講授新聞學(xué)課程的講義整理出版的《實際應(yīng)用新聞學(xué)》是我國最早的新聞采訪學(xué)專著之一。

“蘇報案”
答:《蘇報》1896-6上海創(chuàng)辦，創(chuàng)辦人胡璋，以“日商”報紙的招牌出版發(fā)行。1899年出售給陳范。
上海愛國學(xué)社成立后，陳范在經(jīng)濟(jì)上予以資助，愛國學(xué)生師生為《蘇報》撰寫論說，《蘇報》實際上成了當(dāng)時上海資產(chǎn)階級革命派的言論機(jī)關(guān)。
1903-5，章士釗擔(dān)任主筆后明確提出“第一排滿，第二排康”的辦報方針，大力鼓吹鄒容的《革命軍》，介紹章太炎所撰《駁康有為論革命書》，公開吶喊革命，為清政府所不容。1903-6-30，清政府與上海領(lǐng)事團(tuán)密謀后由上海租界工部局對陳范、章太炎、鄒容等7人實行拘捕，“蘇報案”由此引發(fā)。章太炎在獄中發(fā)表《獄中答新聞報記者書》，痛斥《新聞報》，表達(dá)反滿革命決心。租界工部局將《蘇報》查封。租界當(dāng)局拒絕將章、鄒二人交給清廷。會審“蘇報案”后，判決《蘇報》永遠(yuǎn)�？�，章太炎3年監(jiān)禁，鄒容2年監(jiān)禁。蘇報案的結(jié)果是革命派的勝利，清政府的失敗。

梁啟超戊戌政變后的報刊思想
答:梁啟超是中國資產(chǎn)階級早期新聞思想的集大成者，為我國資產(chǎn)階級新聞理論的形成奠定了基礎(chǔ)，是我國新聞史上承前啟后的人物。戊戌政變后，他提出一些新觀點:（1）報紙的“兩大天職”說:對于政府而為其監(jiān)督者，對于國民而為其向?qū)д撸?）衡量報紙好壞的四條標(biāo)準(zhǔn):宗旨定而高，思想新而正，材料富而當(dāng)，報事確而速（3）闡述了什么叫輿論、輿論的形成、輿論的力量、輿論的種類、輿論與報紙的關(guān)系等健全輿論的主張（4）浸潤和煽動兩種報刊宣傳的方法

資產(chǎn)階級革命派的新聞思想
答:同改良派同出一源，均來自西方資產(chǎn)階級的新聞學(xué)說。但是，革命派報人更注意汲取西方新聞學(xué)說的民主主義內(nèi)涵，更具有革命性和戰(zhàn)斗性，在辛亥革命時期，資產(chǎn)階級革命派的新聞思想成為中國資產(chǎn)階級主流新聞思想。
（1）明確提出為革命辦報的主張（2）公開承認(rèn)報紙的黨派性，明確宣傳自己報紙是“黨報”“機(jī)關(guān)報”，大力宣傳黨的綱領(lǐng)和主張（3）把報紙視為政治斗爭的有力武器（4）認(rèn)為報紙應(yīng)該反映民意、影響輿論和指導(dǎo)輿論，特別重視政論的作用。

民國初年報業(yè)短暫繁榮的原因和表現(xiàn)
答:（1）新聞自由體制的確立。武昌起義后的半年全國的報紙由100家猛增到500家，被稱為“報界的黃金時代”（2）政黨報紙的蜂起。基本形成了“同盟會—國民黨”“共和黨—進(jìn)步黨”兩大系統(tǒng)，競相辦機(jī)關(guān)報做自己的宣傳工具。
這一時期的報紙沒有起到多少進(jìn)步作用，反而造成政局的混亂。

自由新聞體制的確立
答:1912年中華民國成立后，以孫中山為首的臨時政府，立即通過立法手段建立起自由新聞體制，保障人民的言論出版自由權(quán)利。（1）將言論出版自由的原則載入國家根本大法之中（2）頒布有利于新聞事業(yè)發(fā)展的法律法令，促進(jìn)新聞事業(yè)繁榮（3）廢止亡清限制言論出版自由的舊法規(guī)。
以孫中山為首的南京臨時政府頒行的法律法令確立了以言論出版自由為本的新聞法制原則，標(biāo)志著自由新聞體制在中國建成。這是與封建文化專制制度完全對立的，對于強(qiáng)化資產(chǎn)階級民主觀念，促進(jìn)中國資產(chǎn)階級新聞事業(yè)發(fā)展，具有不可忽視的進(jìn)步意義。

第二次國人辦報高潮的主要特點
答:（1）辦報的主角由資產(chǎn)階級改良派變成了資產(chǎn)階級革命派（2）報刊的戰(zhàn)斗作用得到了充分發(fā)揮，集宣傳機(jī)關(guān)、指揮機(jī)關(guān)、聯(lián)絡(luò)機(jī)關(guān)于一體是革命派報刊的重要特點（3）辦報地區(qū)進(jìn)一步擴(kuò)大（4）讀者面大為擴(kuò)大，報刊文字也更加通俗淺顯

康有為的辦報主張
答:把報紙的作用歸納為:匡不逮、達(dá)民隱、鑒敵情、知新政。

鄭貫公的報刊活動
答:1900-11-1，發(fā)起創(chuàng)辦中國留日學(xué)生的第一個具有革命思想傾向的刊物《開智錄》
曾任《清議報》助理編輯，《中國日報》記者
1903-12創(chuàng)辦《世界公益報》，1904年創(chuàng)《廣東日報》
1905-6在香港創(chuàng)辦《有所謂報》，揭露美國殘骸華工的暴行，宣傳抵制美貨，銷量一度躍居香港報紙首位。

章太炎的報刊活動
答:章炳麟，近代革命家、思想家、報刊評論家和國學(xué)大師。1903年“蘇報案”中名揚四海。1906年到東京任同盟會機(jī)關(guān)報《民報》主編八年。辛亥革命后脫離同盟會，另組統(tǒng)一黨并創(chuàng)辦《大共和日報》，鼓吹“革命軍興，革命黨亡”。五四運動中反對新文化運動。支持抗日救亡。政論筆鋒犀利，邏輯嚴(yán)密，善于抓住論敵要害置之死地，但文章古奧艱澀。

成舍我和“世界報系”
答:曾任北京《益世報》編輯、總編輯。
1924-4-16創(chuàng)辦《世界晚報》，1925-2-10創(chuàng)辦《世界日報》，1925-10-1出版單張《世界畫報》。他重視報紙的特色和經(jīng)營管理，《世界日報》日銷量居當(dāng)時北京各報之首。
“民初三大名記者”:黃遠(yuǎn)生、劉少少、徐彬彬

胡政之的報刊活動
答:曾任《大共和報》駐京特派記者，以消息快捷聞名。1916年受聘為《大公報》經(jīng)理兼總編輯，親自采訪段祺瑞“馬廠誓師”等重大新聞。1918年以《大公報》記者身份采訪巴黎和會，是采訪該會的唯一中國記者。后組建國聞通訊社，新記《大公報》經(jīng)理。

《民報》與《新民叢報》的論戰(zhàn)
答:圍繞四個問題:（1）要不要進(jìn)行民族革命推翻“滿清”統(tǒng)治（2）要不要進(jìn)行民權(quán)革命建立共和政體（3）要不要實行土地國有平均地權(quán)（4）革命會不會引起帝國主義干涉致使中國被瓜分。
1906年春持續(xù)到1907年冬，《民報》大獲全勝，原因:（1）《民報》堅持的革命道路比《新民叢報》堅持的改良道路更符合當(dāng)時人民的愿望和要求（2）《民報》論戰(zhàn)力量雄厚（3）《民報》立論以事實為依據(jù)，令人信服。
這場大論戰(zhàn)使資產(chǎn)階級民主革命思想得到廣泛傳播，三民主已逐漸深入人心，還為辛亥革命作了組織上的準(zhǔn)備。

辛亥革命時期報刊業(yè)務(wù)的改進(jìn)
答:（1）言論的加強(qiáng)和豐富。文字風(fēng)格大多是“新民體”，更加嚴(yán)密和犀利，學(xué)識水平更高，也更通俗。出現(xiàn)了時事短評這種新的評論體裁，始創(chuàng)者是《清議報》。新聞配“編者按”也很流行（2）新聞報道增多和改善。增發(fā)專電，加聘特派記者。新聞通訊也普遍出現(xiàn)。（3）編輯工作進(jìn)步。版式上采用白報紙兩面印刷的對開日報增多，編排上開始按重要程度安排位置和字體，開始使用標(biāo)點斷句，欄目設(shè)置更細(xì)（3）發(fā)行和廣告普遍受到重視，都力圖把報紙辦成資本主義企業(yè)。
這一時期是近代中國資產(chǎn)階級報刊業(yè)務(wù)發(fā)展最快、改進(jìn)最多的時期，大體上奠定了現(xiàn)代報紙的雛形。

民國初年報紙的企業(yè)化現(xiàn)象
答:報紙的企業(yè)化是民國初年中國新聞事業(yè)職業(yè)化的一個重要現(xiàn)象。
實行報紙企業(yè)化方針的報刊大多是資產(chǎn)階級商業(yè)性報紙。一戰(zhàn)期間中國資本主義得到發(fā)展空間，給中國商業(yè)性報紙實行企業(yè)化方針提供了有利條件。上海的《申報》《新聞報》率先向現(xiàn)代企業(yè)化報業(yè)方向邁步。
1912年史量才接辦《申報》，加強(qiáng)經(jīng)營管理、推行企業(yè)化方針:大力開展廣告業(yè)務(wù)，加強(qiáng)發(fā)行，更新技術(shù)設(shè)備�！渡陥蟆烦蔀楫�(dāng)時全國設(shè)備最新、最完備的報紙。
汪漢溪任《新聞報》總經(jīng)理后精于經(jīng)營管理，摸索出一條“借款—還債—再借再還”的生財之道加快資金周轉(zhuǎn)。1922年在國內(nèi)報界率先在報館內(nèi)設(shè)置無線電收報臺，直接抄收外電，搶先刊發(fā)。大力開展廣告業(yè)務(wù)。言論同樣標(biāo)榜“無黨無偏”，用短評代社論。
商業(yè)性報紙實行企業(yè)化經(jīng)營方針，突出盈利目的，在經(jīng)營管理和新聞業(yè)務(wù)改革方面為中國新聞事業(yè)發(fā)展提供了有益借鑒。


我國新聞工作在“五四”時期有何重大改革？
答:（1）開創(chuàng)了自由討論的風(fēng)氣。新舊思潮的激戰(zhàn)；三次著名的論戰(zhàn)（問題與主義、科學(xué)社會主義與偽社會主義、馬克思主義與無政府主義）；學(xué)術(shù)、文化、思想等各方面具體問題的討論（2）政論傳統(tǒng)的恢復(fù)與發(fā)展�！睹恐茉u論》《湘江評論》等常用述評形式，政論和新聞報道相結(jié)合，是一大創(chuàng)造�！缎虑嗄辍返摹峨S感錄》專欄發(fā)表時評，又稱雜文，后來發(fā)展成常用文體之一。（3）新文風(fēng)的出現(xiàn)�！缎虑嗄辍诽岢�白話文，提倡使用新式標(biāo)點符號。（4）副刊的革新�！八拇蟾笨�”。（5）報紙版面編排和新聞采寫業(yè)務(wù)的改進(jìn)。頭版頭條已是最新發(fā)生的國內(nèi)外重大新聞，專欄增多。重視直接采訪報道。
徐寶璜:北京《晨報》編輯，我國著名的新聞教育學(xué)家，著有《新聞學(xué)》一書，是中國學(xué)者撰寫的第一本新聞學(xué)專著。

我國無產(chǎn)階級新聞事業(yè)的產(chǎn)生、特點和意義
答:五四運動后，一批激進(jìn)的民主主義者迅速接受馬克思主義，向往社會主義、共產(chǎn)主義。在籌建中國共產(chǎn)黨的過程中，我國無產(chǎn)階級的新聞事業(yè)應(yīng)運而生，創(chuàng)辦了一批報刊，影響最大的是改組后的《新青年》和《共產(chǎn)黨》月刊。
特點:以向工人階級和其他勞動者宣傳馬克思列寧主義為基本任務(wù)；有目的、有組織地進(jìn)行宣傳鼓動和新聞報道工作；新聞宣傳工作與奸黨的組織工作緊密結(jié)合，相輔而行。
首批無產(chǎn)階級新聞事業(yè)是我國新聞史上前所未有的新型新聞事業(yè)，但它也繼承了我國新聞事業(yè)的民主傳統(tǒng)，代表了我國新聞事業(yè)發(fā)展的前進(jìn)方向。

李大釗:中國共產(chǎn)黨主要創(chuàng)始人之一，是中國最早的馬克思主義的卓越宣傳家，中國無產(chǎn)階級新聞活動的先驅(qū)。五四時期曾廣泛從事報刊活動，《新青年》《每周評論》《少年中國》等，還曾指導(dǎo)北京《晨報》副刊改革。1920年領(lǐng)導(dǎo)北京共產(chǎn)主義小組出版《勞動音》。他是中國最早歌頌十月革命的人，也是利用報刊在中國宣傳馬克思主義的第一人。1919年，《新青年》第6卷第5號編成《馬克思研究》專號，撰寫長篇論文《我的馬克思主義觀》。


反“誠言”斗爭
答:五卅運動中，《申報》《新聞報》于1925-7-11在廣告欄內(nèi)刊登了帝國主義宣傳品《誠言》的第1期，激起了上海新聞界和廣大市民的公憤。
《誠言》是上海公共租界工部局出版處出版的類似于傳單的鉛印宣傳品，內(nèi)容是為帝國主義辯護(hù)，惡意攻擊中國人民的愛國行動。
在社會輿論的斥責(zé)中，《申報》在1925-7-11刊登《辟<誠言>》全文，18日刊登向社會各界道歉的啟事，并印發(fā)《<誠言>是英國人的謠言》傳單20萬份。
這場新聞斗爭的結(jié)局說明，中國任何報刊都必須堅持反帝愛國方向，否則必將為人民群眾所唾棄。

中國早期的辦報思想
答:（1）黨性原則:報刊宣傳是黨的事業(yè)的重要組成部分，必須完全服從黨的領(lǐng)導(dǎo)（2）報刊的性質(zhì)和作用（3）任務(wù)和工作方法:正確宣傳貫徹黨的民主革命綱領(lǐng)和策略，反映社會和民眾的實際需要，用馬克思主義戰(zhàn)勝各種錯誤思想；重視讀者調(diào)查，重視事實，提倡樸實動人的文風(fēng)（4）黨報工作者的品格:忠誠黨的事業(yè)，增強(qiáng)馬克思主義理論修養(yǎng)，深入群眾，勇于實踐。

新記《大公報》的辦報方針
答:“不黨、不私、不賣、不盲”。


史量才之死
答:史量才是一位很有作為的新聞事業(yè)家。1912年接辦《申報》后，企業(yè)化經(jīng)營方面取得引人注目的成效，但在政治上卻是保守的。1931-9-1《申報》發(fā)表《本報六十周年紀(jì)念宣言》，提出了奮斗目標(biāo)，但日本的侵略使《申報》的紀(jì)念活動中斷了。但也深刻地教育了史量才。1931-12-20，上海各家日報（除《民國日報》）在史量才策劃下，同時刊載《宋慶齡為鄧演達(dá)被害宣言》；1932-6至7月發(fā)表時評《剿匪》等一列評論，矛頭直指蔣介石；淞滬抗戰(zhàn)期間，史量才帶頭發(fā)起組織上海地方維持會，被推舉為會長。1932-11-30發(fā)表《六十周年革新計劃宣言》，宣布12項革新措施，還強(qiáng)調(diào)需要“社會大眾的偉力”來推進(jìn)新聞事業(yè)。
史量才和《申報》的變化為國民黨當(dāng)局不容，1934-11-13下午，史量才一家由杭州回上海的途中，遭特務(wù)槍擊身亡。

“新生事件”
答:1935-5-4，《新生》周刊刊載了艾寒松以“易水”筆名撰寫的小品文《閑話皇帝》，泛論中外君主制度，提到了日本天皇。上海的日文報紙故意以頭條刊載消息，聲言《新生》周刊“侮辱天皇”。日本浪人舉行示威游行。日本駐滬領(lǐng)事向南京國民政府提出抗議，要求處罰《新生》周刊及編者和作者。6月10日，國民黨政府下了一道《敦睦邦交令》，企圖借以鎮(zhèn)壓一切抗日言論。6月24日晚封閉了《新生》周刊社，對杜重遠(yuǎn)提起公訴。這就是中日反動派合伙制造的“新生事件”。
戈公振的《中國報學(xué)史》
答:戈公振是一位有革新思想的新聞工作者，一位卓有成就的新聞學(xué)家。
《中國報學(xué)史》1927年由商務(wù)印書館出版。該書全面、系統(tǒng)地評介報紙發(fā)展的歷史，有明確的歷史分期和報刊分類，為中國報刊史提供了一個較為完整的理論框架。該書史料翔實，多為第一手材料，為中國報刊史研究提供了豐富的史料。全書洋溢著作者的愛國、民主、進(jìn)步思想和敬業(yè)樂業(yè)精神，為新聞學(xué)研究樹立了治學(xué)與道德風(fēng)范。被稱為“中國新聞史研究開山之作”。

鄒韜奮和“韜奮精神”
答:1926-10接任《生活》周刊主編，從此開始畢生從事新聞出版工作。1932-1-9，他宣布《生活》周刊已成為新聞評述性質(zhì)的周報。
  1932-7建立生活書店，與生活周刊分開，以保存實力。
  1933-7至1935-8游歷歐美，寫了30多萬字的國外通訊發(fā)表在《生活》周刊和《新生》周刊，后匯集成《萍蹤寄語》。
  “新生事件”后返回上海，1935-11-16創(chuàng)辦《大眾生活》。1936-3-7生活書店創(chuàng)辦《永生》周刊作為《大眾生活》的繼續(xù)。
1936年3月被迫出走香港。1936-6-7主辦《生活日報》，是他一生中主編的唯一一份日報。同時創(chuàng)刊的有《生活日報星期贈刊》。
1936-8-23在上海創(chuàng)刊《生活星期刊》。
“七君子事件”當(dāng)事人之一
鄒韜奮畢生從事新聞出版工作，主辦過7個報刊，還提出了很多卓有見地的辦報主張，構(gòu)成了一套較完整的報刊思想。（1）報刊是人民的耳目喉舌，應(yīng)該成為實現(xiàn)民族解放大眾解放大目標(biāo)的工具（2）報刊要成為讀者的“好朋友”，真誠地為讀者服務(wù)（3）辦報要有創(chuàng)造精神，造就報刊的個性（4）文風(fēng)要“明顯暢快”（5）重視經(jīng)營管理和社會信用，處理好商業(yè)性新聞與廣告的關(guān)系（6）新聞工作者應(yīng)有“視事業(yè)如生命”的精神、高尚的人格和真才實學(xué)。理想編輯的四個條件:大公無私；敏銳的觀察和卓越的識見；文字暢達(dá)；至少精通一種外語。
“韜奮精神”:“熱愛人民，真誠地為人民服務(wù)，鞠躬盡瘁，死而后已”。

范長江
答:1935-5-1起，以天津《大公報》特約通訊員名義離津南下，沿途寫“旅行通信”在該報發(fā)表。7-14他又從成都出發(fā)開始西北之行，沿途撰寫旅行通訊。1936-8他將西北之行的通訊匯集成《中國的西北角》一書，這些通訊揭露了日本帝國主義侵略的危機(jī)，國民黨統(tǒng)治的腐敗、黑暗與各族人民的痛苦，也首次客觀而真實地報道了紅軍長征的行蹤和影響。
西安事變發(fā)生后，范長江采訪了多位中共領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)表時事述評專文《動蕩中之西北大局》，介紹了西安事變的真相和中共關(guān)于建立抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的主張。隨后又寫就《西北近影》《陜北之行》等多篇通訊。
范長江的通訊作品，以紀(jì)實的方式，談古論今，既有大量知識，更透露了重大的政治消息，筆觸生動而有感情，為新聞通訊寫作提供了新經(jīng)驗和新樣本。

斯諾:美國新聞記者、作家。
   1928年來到中國，在上海的英文報紙《密勒氏評論報》任職，兼任《芝加哥論壇報》駐遠(yuǎn)東記者。1933-1935年任燕京大學(xué)新聞系講師，同時兼任《紐約太陽報》和英國《每日先驅(qū)報》特約記者。支持“一二.九”愛國學(xué)生運動。
1936年7月初進(jìn)入陜北革命根據(jù)地，進(jìn)行了廣泛的采訪，會見了毛澤東、周恩來等中共領(lǐng)導(dǎo)人。多家報紙發(fā)表他的陜北報道。1937年10月出版《紅星照耀中國》一書，較早地公開介紹了中國共產(chǎn)黨的革命斗爭及其領(lǐng)導(dǎo)人情況。
1937年底，同艾黎等人在上海發(fā)起中國工業(yè)合作社運動。
1941年1月斯諾從香港向美國發(fā)稿報道皖南事變真相，2月被國民黨取消記者特權(quán)，被迫回到美國。

史沫特萊:美國女記者、作家、杰出的國際主義戰(zhàn)士。
   1929年來華，先后擔(dān)任《法蘭克福日報》和《曼徹斯特衛(wèi)報》駐華記者，在中國采訪活動13年。30年代在上海她積極支持左翼文化運動，還參與創(chuàng)辦《中國呼聲》。1936年她在西安電臺用英語廣播向世界報道了“西安事變”真相。武漢失守后，她隨八路軍、新四軍轉(zhuǎn)戰(zhàn)于華北、華中和華東，寫了許多著名戰(zhàn)地通訊和報告文學(xué)。
《中國紅軍在前進(jìn)》《偉大的道路——朱德的生平和時代》等作品

斯特朗:1921年后旅居蘇聯(lián)近30年，創(chuàng)辦和主編蘇聯(lián)第一家英文報《莫斯科新聞》。一生中先后6次到中國旅行、采訪，并先后報道過孫中山領(lǐng)導(dǎo)的民主革命運動和中國人民的反帝運動——省港大罷工，毛澤東領(lǐng)導(dǎo)的農(nóng)民革命運動，敵后抗日游擊戰(zhàn)爭，采訪過蔣介石、周恩來。1946年她采訪了解放區(qū)，并到達(dá)延安采訪了毛澤東，毛澤東在與她的談話中提出并闡述了“帝國主義和一切反動派都是紙老虎”的著名論斷。

漢斯.希伯:著名的德國藉反法西斯作家、記者。曾在北伐軍總政治部編譯處工作，并為《中國周刊》等撰稿；1932年，和《大美晚報》編輯巴林博士一起，發(fā)起建立上海的第一個國際“馬列主義學(xué)習(xí)小組”；皖南事變發(fā)生后，希伯到蘇北新四軍中采訪，并完成了《中國團(tuán)結(jié)抗戰(zhàn)中的八路軍和新四軍》書稿。

延安《解放日報》在改革中提出并解決了哪些新聞理論問題？
答:在1942解放區(qū)新聞工作的整風(fēng)改革中，《解放日報》發(fā)表了一系列關(guān)于新聞工作的重要文件、社論和理論文章，對黨報的性質(zhì)和作用、全黨辦報的思想、新聞工作的黨性原則、無產(chǎn)階級唯物主義新聞觀和資產(chǎn)階級唯心主義新聞觀的區(qū)別，以及文風(fēng)等基本問題，做了比較系統(tǒng)的論述，初步奠定了中國無產(chǎn)階級新聞學(xué)理論的基礎(chǔ)。（1）用馬克思主義的觀點研究、探討新聞的本質(zhì)與特點，重申了黨報的性質(zhì)、特征和任務(wù)（2）確立了“全黨辦報”的思想 （3）加強(qiáng)新聞工作者的黨性修養(yǎng)，確立“人民公仆”的思想（4）堅持“政治第一，技術(shù)第二”原則（5）反對黨八股（6）發(fā)揚黨報理論和實踐相結(jié)合、和人民群眾緊密地聯(lián)系在一起以及自我批評的三個作風(fēng)

創(chuàng)辦《新華日報》有何重大意義？
答:作為共產(chǎn)黨在國統(tǒng)區(qū)公開創(chuàng)辦的機(jī)關(guān)報刊，《新華日報》的創(chuàng)辦有重大的政治意義:改變了第二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時期共產(chǎn)黨在國統(tǒng)區(qū)不能公開出版機(jī)關(guān)報的狀況；利用它可以更直接、更廣泛、更及時、更有力地向國統(tǒng)區(qū)人民群眾宣傳共產(chǎn)黨抗日救國的各項政治主張；《新華日報》和《群眾》的出版也是國共合作的一個重要標(biāo)志。

延安《解放日報》在整風(fēng)運動中進(jìn)行改革的經(jīng)過、成效和意義
答:1942-3-16，中共中央宣傳部發(fā)出《為改造黨報的通知》，要求各地根據(jù)整風(fēng)精神來檢查和改造報紙。這是黨報改革的綱領(lǐng)性文件。
《解放日報》走在新聞界整風(fēng)改革的前列。1942-4-1，《解放日報》發(fā)表了改版社論《致讀者》，檢查了創(chuàng)刊以來在黨性、群眾性、戰(zhàn)斗性和組織性方面存在的問題。做出了一系列改革:（1）版面安排上，把抗日根據(jù)地的新聞報道提到了首位，把國際新聞放到了比較適當(dāng)?shù)奈恢茫?）整風(fēng)宣傳方面，把整風(fēng)運動作為一個宣傳中心來抓，進(jìn)行了集中突出的宣傳，宣傳形式多樣，有廣度也有深度（3）社論寫作方面，注重社論的質(zhì)量，量力而行，實事求是（4）提出了“全黨辦報”的方針
改革不僅切實加強(qiáng)了報紙同革命根據(jù)地的斗爭實際、人民群眾的聯(lián)系，而且豐富了馬克思主義黨報理論，為建立中國共產(chǎn)黨的新聞工作理論和模式奠定了基礎(chǔ)。

毛澤東《對晉綏日報編輯人員的談話》
答:1948-4-2，毛澤東接見了《晉綏日報》編輯人員，發(fā)表重要講話，這個講話日后被整理成《對晉綏日報編輯人員的談話》。毛澤東論述了新聞工作的幾個基本問題:
（1）總結(jié)了解放區(qū)新聞事業(yè)特別是《晉綏日報》反右反“左”兩條戰(zhàn)線斗爭的經(jīng)驗教訓(xùn)。新聞工作中要經(jīng)常開展反右和反“左”兩條戰(zhàn)線的斗爭（2）闡明了無產(chǎn)階級新聞事業(yè)的作用和任務(wù):在報紙上正確地宣傳黨的方針政策，通過報紙加強(qiáng)黨和群眾的聯(lián)系（3）論述了無產(chǎn)階級辦報應(yīng)有的方針和風(fēng)格:必須堅持全黨辦報和群眾辦報相結(jié)合的方針；堅持真理，生動地、鮮明的、尖銳的、毫不吞吞吐吐的戰(zhàn)斗風(fēng)格（4）進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了新聞工作者必須注意加強(qiáng)學(xué)習(xí)的問題:首先要向群眾學(xué)習(xí)，向社會實際學(xué)習(xí)。
劉少奇《對華北記者團(tuán)的談話》
答:1948年9、10月間，中共中央在西柏坡舉辦由人民日報社、新華社華北總分社的部分記者參加的學(xué)習(xí)班。10月2日，劉少奇去學(xué)習(xí)班作長篇講話，即《對華北記者團(tuán)的談話》，表達(dá)了中共中央對新聞工作的重視，為新聞工作者適應(yīng)新的形勢、完成新的任務(wù)提出了明確的努力方向。
（1）指出新聞事業(yè)在共產(chǎn)黨和群眾的聯(lián)系中具有重要地位和作用（2）強(qiáng)調(diào)新聞工作者應(yīng)該對黨和人民具有高度的責(zé)任感，實事求是的精神和堅持真理的精神（3）提出了一個合格的無產(chǎn)階級新聞工作者應(yīng)具備四個主要條件:全心全意為人民服務(wù)的精神；能獨立地做艱苦的工作；馬克思列寧主義的理論修養(yǎng)；熟悉黨的路線和政策。

“拒檢運動”
答:“拒檢運動”1945-8發(fā)端于重慶，是國統(tǒng)區(qū)當(dāng)時聲勢最大的一場爭取新聞出版自由的斗爭。8月7日“運動”的聲勢最大:重慶國訊書店不送國民黨當(dāng)局審查而自行出版了黃炎培撰寫的《延安歸來》一書，揭開了“拒檢運動”的序幕。該書翔實地記載了中國共產(chǎn)黨各項政策的實施情況和解放區(qū)政治、軍事、經(jīng)濟(jì)等方面的成就，揭破了國民黨多年的造謠誣蔑�！堆影矚w來》出版后，進(jìn)步人士起草了重慶雜志界宣布“拒檢”的聯(lián)合聲明，在征得16家雜志社簽名后，于8月17日正式發(fā)表，莊嚴(yán)宣布自9月1日起這16家雜志社將不再送檢。8月27日，重慶雜志界聯(lián)誼會集會，所屬33家雜志社聯(lián)合發(fā)表聲明，一致拒檢。9月1日，《新聞日報》發(fā)表《為筆的解放而斗爭》的時評，號召新聞出版界起來奮斗，這一倡議得到重慶、成都、昆明等地新聞界的積極響應(yīng)。
拒檢運動是國民黨當(dāng)局陷入被動局面，迫于國內(nèi)國際形勢的壓力，國民黨當(dāng)局被迫在9月12日宣布自10月1日起廢止戰(zhàn)時新聞檢查制度。9月22日，國民黨中央第十次常會通過了廢紙新聞出版檢查制度的決定和辦法。至此取消了新聞出版檢查制度。

反“客里空”運動
答:反“客里空”運動是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的一次旨在反對虛假報道，維護(hù)新聞?wù)鎸嵭栽瓌t的教育運動。
1947-6-15，《晉綏日報》節(jié)載了蘇聯(lián)話劇《前線》中有關(guān)“客里空”的章節(jié)（客里空是劇本中一個捏造新聞的戰(zhàn)地記者），并加編者按語強(qiáng)調(diào)新聞工作者應(yīng)檢討與揭露自己不正確的采訪、編寫的思想作風(fēng)。反“客里空”運動由此開始。這個運動的目的是，通過批評與自我批評的方法，反對弄虛作假的新聞作風(fēng)，堅持實事求是，捍衛(wèi)新聞?wù)鎸嵭栽瓌t。這一運動很快被中共中央由《晉綏日報》推廣到全國。這一運動的意義是深遠(yuǎn)的:（1）發(fā)揚了批評與自我批評的優(yōu)良傳統(tǒng)，檢查、糾正了新聞報道失實現(xiàn)象，維護(hù)了新聞?wù)鎸嵭栽瓌t（2）克服了土改宣傳中右的傾向，改造了新聞工作者的立場與作風(fēng)，提高了新聞工作者的政治素質(zhì)（3）《晉綏日報》創(chuàng)造性地運用了“編者按語”這一編輯手段。

新華社在解放戰(zhàn)爭中的變化和作用
答:組織建設(shè)方面，新華社總社機(jī)構(gòu)比以前擴(kuò)大、充實，中共中央對新華社和解放日報社實行報社合一、以通訊社為主的體制；業(yè)務(wù)建設(shè)方面，提出了提高報道水平、改進(jìn)新聞寫作，加緊業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)等新的任務(wù)和要求。
1947-3，《解放日報》�？�，新華社同時擔(dān)負(fù)起黨中央機(jī)關(guān)報、通訊社和廣播電臺的三重任務(wù)。后來中央把新華社分成兩支隊伍以適應(yīng)戰(zhàn)時需要。
人民解放軍轉(zhuǎn)入反攻后，新華社編輯部門調(diào)整了建制，在業(yè)務(wù)方面加大了抄收外電的規(guī)模，文字廣播增加了“新聞情報”，口語廣播增加了簡明新聞，還新增國內(nèi)英語口播新聞。
軍事宣傳報道是新華社最大的貢獻(xiàn)。軍事報道網(wǎng)迅速發(fā)展，發(fā)表了大批有影響的軍事評論，包括毛澤東撰寫的一系列新聞報道和評論，成功組織了瓦解敵軍和爭取蔣軍家屬的宣傳報道。


《人民日報》1956年改版
答:背景:三大改造基本完成，“雙百”提出，劉少奇對新聞工作做了重要講話，強(qiáng)調(diào)新聞報道要從教條主義、黨八股中解脫出來，更好地適合讀者需要。
具體過程和做法:（1）發(fā)揚“全黨辦報”的傳統(tǒng)。首先取得了黨中央的領(lǐng)導(dǎo)，胡喬木直接負(fù)責(zé)；其次發(fā)動了廣大讀者參與報紙的改革；（2）編輯部全體人員開展報紙工作討論，解放思想、落實措施，提出了改進(jìn)新聞、社論、理論宣傳、版面編排、美術(shù)作品等各個環(huán)節(jié)的具體意見；（3）發(fā)表改版社論，公開改版意見，改版工作全面展開。1956-7-1，發(fā)表改版社論《致讀者》，提出三個方面的改進(jìn)意見:擴(kuò)大報道范圍，滿足讀者多方面的要求；開展自由討論；改進(jìn)文風(fēng)。
實施改版后，《人民日報》頭版頭條由經(jīng)濟(jì)新聞取代政治新聞，工業(yè)建設(shè)新聞增多，會議新聞減少；一版的新聞量增多，每條新聞的字?jǐn)?shù)減少；報道面擴(kuò)大，批評性報道增加。改版獲得了肯定和成功。


中新史名詞解釋
木鐸:木舌金鈴。夏商周時期，被稱為遒人的政府官員，搖動木鐸巡行各地，宣達(dá)政令并進(jìn)行采風(fēng)。
布告:三國、魏晉南北朝，固定地點懸掛或張貼的政府文告，主要是詔書和行政法令。
露布:在布帛制的旗子上書寫文字，通報四方的傳播媒體。始于漢魏，主要用以傳遞軍事捷報。
進(jìn)奏院狀:唐代經(jīng)由進(jìn)奏官傳發(fā)給各藩鎮(zhèn)用來介紹朝廷政事動態(tài)和各項消息的書面報告，性質(zhì)接近于邸報，是一種原始狀態(tài)的報紙。
開元雜報:唐人孫樵在《讀開元雜報》一文中描述的中國古代報紙，類似“進(jìn)奏院狀報”。它的存在說明中國至少在唐玄宗

編輯出版學(xué)

第一章 編輯出版工作的性質(zhì)和行為原則

第一節(jié) 編輯出版工作的一般屬性:系統(tǒng)性(整體性，等級觀念，變動性)

第二節(jié) 編輯出版工作的專業(yè)屬性
一、編輯行為的共性:
1. 角色的雙重性
2. 文化的再創(chuàng)造性
3. 意識的超前性:預(yù)測未來的依據(jù)——社會發(fā)展趨勢，文化發(fā)展趨勢，大眾接受性，信源提供者的動向

二、編輯行為的個性
1. 時間
2. 程序
3. 對象

三、編輯出版工作的原則
主旋律原則，雙效益原則，文化選擇原則，遵紀(jì)守法


第二章 選題策劃

選題策劃:圍繞著選題展開的信息采集、市場調(diào)研、文本論證以及統(tǒng)籌性決策等活動。

第一節(jié) 選題策劃
一、選題策劃的重要性——選題失誤，一誤再誤
1. 選題工作是出版社生存發(fā)展的關(guān)鍵
銷售部門提供的選題，有可能延伸版權(quán)的選題，“編輯想找而未見過的”選題
2. ~~~~是決定編輯出版工作質(zhì)量與結(jié)構(gòu)模式的前提，直接影響組稿、審稿、編輯加工等后續(xù)工作

二、選題策劃的環(huán)節(jié)
1. 信息準(zhǔn)備
2. 選題構(gòu)思
（1）保證立意出新——選題設(shè)計的領(lǐng)域有哪些新發(fā)展？
（2）保證社會效應(yīng)——社會生活呈現(xiàn)出怎樣的發(fā)展?fàn)顟B(tài)以及它與選題的切合度
（3）保證未來競爭力——社會文化需要什么？
3. 選題論證
價值判斷，市場判斷，可行性判斷
4. 選題優(yōu)化

三、策劃的原則
1. 服從、服務(wù)于出版工作全局
2. 社會責(zé)任感和歷史使命感
3. 需要大膽引入市場觀念

四、填寫選題審批表

第二節(jié) 選題創(chuàng)意
一、創(chuàng)意的重要性
二、創(chuàng)意的類型
從政策導(dǎo)向中找創(chuàng)意，從填補(bǔ)空白中找創(chuàng)意，從高層作者中找創(chuàng)意，從傳統(tǒng)文化中找創(chuàng)意，從一流成果中找創(chuàng)意，從重大主題中找創(chuàng)意，從時代需求中找創(chuàng)意，從品牌創(chuàng)新中找創(chuàng)意，從規(guī)模宏大中找創(chuàng)意，從版權(quán)貿(mào)易中找創(chuàng)意。


第三章 組稿
組稿工作是整個編輯過程中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，有了好的選題不等于就有了好書，只有做好組稿工作，出版好書才有保證。

第一節(jié) 稿件的來源
自投:
推薦:由有關(guān)機(jī)構(gòu)、團(tuán)體或個人出面，把作者的稿件轉(zhuǎn)交給出版單位。
引進(jìn):通過版權(quán)貿(mào)易或出版交流而獲得稿源。
組織:出版單位根據(jù)自己的選題計劃，經(jīng)過物色、聯(lián)系作者而獲得稿源。

第二節(jié) 組稿方式與策略
一、組稿方式:個別約稿，社會征稿，群體集稿
二、組稿的準(zhǔn)備:收集作者資料，制定組稿方案，專業(yè)準(zhǔn)備，研究選題的具體要求
三、組稿的實施:選擇作者，組稿初期的會談，審讀編寫提綱和樣稿

第三節(jié) 組稿的原則——溝通，催化，參謀，服務(wù)

第四節(jié) 組稿的落實
一、簽訂合同——約稿合同和出版合同
二、“中耕”工作——在簽訂合同到收到作者書稿為止的全過程中，編輯所做的與書稿有關(guān)的種種工作。在這一過程中應(yīng)注意給予作者幫助和支持，還要適時催稿。
三、收稿


第四章 審稿
審稿是編輯工作中的一項重要工作。作者將書稿寫就或譯好交到出版社后，編輯就開始審稿階段。
審稿:對書稿進(jìn)行審查并提出批評意見，要全面詳盡地審讀和考察書稿，以便掌握它的全部內(nèi)容，并進(jìn)行深入慎重的分析研究，提出準(zhǔn)確的實事求是的處理意見。

第一節(jié) 審稿的作用與方法
一、審稿的作用——編輯工作的中心
決定取舍，優(yōu)化質(zhì)量和發(fā)現(xiàn)人才

二、審稿的方法——通讀，比較，分析，綜合

第二節(jié) 審稿的標(biāo)準(zhǔn)——思想政治性，學(xué)術(shù)(藝術(shù)) 性
注意處理三種關(guān)系:堅持審稿原則與出版自由的關(guān)系，堅持審稿原則和貫徹“雙百”方針的關(guān)系，堅持審稿原則和個人愛好興趣的關(guān)系

第三節(jié) 審稿制度
一、三審制
“三審制”:責(zé)任編輯初審、編輯室主任復(fù)審和總編輯終審。
責(zé)任編輯初審:對原稿的思想政治內(nèi)容和學(xué)術(shù)（藝術(shù)）質(zhì)量進(jìn)行全面的分析和鑒定，作出實事求是的評價。
編輯室主任復(fù)審:對初審中的一些重大原則性問題進(jìn)行審核，以確認(rèn)初審鑒定是否全面準(zhǔn)確，處理意見是否得當(dāng)。
總編輯終審:對初審、復(fù)審意見的復(fù)議和最終裁決，重點是解決初審、復(fù)審中遺留下來的重大原則問題。

二、三審制的弊端
沒有資格認(rèn)證，使三審流于形式；忽視了三環(huán)節(jié)之間的協(xié)調(diào)合作；責(zé)任劃分不清；一些外部因素導(dǎo)致執(zhí)行失靈。
建議:“編輯資格論證”制度，建立崗位責(zé)任制和監(jiān)督機(jī)制，匿名審稿制度，建立學(xué)術(shù)著作出版資訊電子檔案。


第五章 編輯加工
第一節(jié) 編輯加工的意義
編輯加工:編輯對三審?fù)ㄟ^的書稿按照出版社的要求進(jìn)行的檢查、修改、潤色和提高的工作；是一項政治性、政策性、思想性、學(xué)術(shù)性、技術(shù)性都很強(qiáng)的工作；通過編輯加工整理消滅差錯，彌補(bǔ)漏洞，規(guī)范文字，提高質(zhì)量。包括內(nèi)容加工、文字加工、技術(shù)加工、事實材料的核實，以及輔文和圖表的編輯加工。

第三節(jié) 編輯加工的主要方法
認(rèn)真審讀，發(fā)現(xiàn)問題；擬訂加工方案；先定框架，再定細(xì)節(jié)；選用色筆，書寫端正。

第四節(jié) 編輯加工的原則與禁忌
一、原則
1. 提高書稿質(zhì)量
2. 文責(zé)自負(fù)
3. 尊重作者
4. 畫龍點睛
5. 加工是編輯工作的基礎(chǔ)
二、改稿“三忌”
不假思索，信手涂改；隨意改變作者的風(fēng)格；隨意修改作者的觀點。
第六節(jié) 書稿整理與發(fā)稿
加工發(fā)稿的基本要求:齊、清、定。
齊:發(fā)稿時書稿要齊全，不得遺漏或重復(fù)。
清:原稿字跡清晰、工整，加工得醒目、規(guī)矩，易于辨認(rèn)。
定:所發(fā)的書稿內(nèi)容要確定，不能存在任何問題。


第六章 出版校對工作
第一節(jié) 校對概述
一、校對的概念
校對:校對人員根據(jù)原稿或定本核對校樣或通讀檢查，將一切差錯消滅在出版之前的工作。是編輯工作的延續(xù)，是對編輯工作的補(bǔ)充和完善，是最重要的出版條件。
定本:稿件之外供復(fù)制生產(chǎn)原本用的其他類型的制作底本。
二、校對的基本功能——校異同與校是非
校異同:發(fā)現(xiàn)校樣中一切不同于原稿或定本的地方，并能對其予以訂正。
校是非:發(fā)現(xiàn)原稿與定本中的錯漏和不妥之處。
校對人員在校對過程中發(fā)現(xiàn)的原稿與定本中的差錯和問題，應(yīng)作出標(biāo)記，以質(zhì)疑形式向編輯提出，訂正原稿的是非問題屬于編輯的職責(zé)范圍。

第二節(jié) 校對工作的程序、方法與制度
一、基本方法
1. 對校法:比照原稿校對校樣，使校樣上的文字、標(biāo)點符號與原稿完全相符。
2. 本校法:通讀校樣中通過本書前后、左右內(nèi)容互證，發(fā)現(xiàn)問題，訂正訛誤。
3. 他校法:以他書校本書。
4. 理校法:校對者運用自己的知識進(jìn)行分析、推理，在通讀中對原稿是非做出判斷。
5. 核紅:通過用新校樣與校改樣對照，檢查校后改版的質(zhì)量的校對方法。

二、基本制度
1. “三校一讀”制度:初校、二校、三校和通讀檢查。
2. 校對主體多元化與專業(yè)化相結(jié)合的制度
3. 集體交叉校對與責(zé)任校對相結(jié)合制度
4. 出版物質(zhì)量檢查制度


第七章 圖書的整體設(shè)計
第一節(jié) 概念、內(nèi)容和原則
概念:從工藝、藝術(shù)角度對書刊的視覺效果的整體構(gòu)思，包括圖書的裝幀設(shè)計和版式設(shè)計。
原則:整體性、藝術(shù)性、實用性、效益比差原則（適度原則）

第二節(jié) 圖書的裝幀設(shè)計
圖書開本的選擇是圖書裝幀設(shè)計的首要內(nèi)容。
開本:表示圖書幅面大小的行業(yè)用語，也就是書的面積，因為幅面是一定規(guī)格的全張紙按不同方法開切出來的。
開本的類型:大型本（12開及以上），中型本（16—32開），小型本（36開及以上）。
開本的規(guī)格:長，正，特長，大，特大。
主書名頁:是圖書的主要識別標(biāo)志，通常稱為“扉頁”或“內(nèi)封”，位于單數(shù)頁碼面，印有完整的書名、著作者和出版者的名稱；反面又稱為“版權(quán)頁”，印有版權(quán)說明、圖書在版編目（CIP）數(shù)據(jù)、版本記錄等。有些叢書、多卷書、作者數(shù)量眾多的書等還在主書名頁之前設(shè)有附書名頁。
CIP數(shù)據(jù):圖書在版編目數(shù)據(jù)。依據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)，為在出版過程中的圖書編制的書目數(shù)據(jù)，其項目與撰寫格式由國家標(biāo)準(zhǔn)《圖書在版編目數(shù)據(jù)》規(guī)定。CIP數(shù)據(jù)印于主書名也背面中部。

版式設(shè)計的形式:古典版式設(shè)計，網(wǎng)格設(shè)計，自由版式設(shè)計（版心無疆界、子圖一體性、解構(gòu)性、局部的非閱讀性、字體的多邊性）


第八章 圖書的印刷與裝訂
第一節(jié) 圖書的印前制作
流程:稿件的檢核、圖文輸入與存儲、圖文的計算機(jī)編輯加工、圖文輸出、印版的制作、打樣。
印張:一個印張是指經(jīng)過印刷的全張紙的1/2。開本確定的前提下，一個印張的面數(shù)與開數(shù)相同，頁數(shù)是其1/2；印張=頁面總數(shù)/開數(shù)。


第九章 發(fā)行與營銷
第一節(jié) 圖書發(fā)行的性質(zhì)
一、圖書發(fā)行:發(fā)行者將各種正式出版物以商品銷售形式由生產(chǎn)單位傳送給讀者的一系列活動�；�本功能是組織出版物的商品交換，將經(jīng)過編輯加工并大量復(fù)制的作品公之于眾。
二、性質(zhì):文化宣傳活動，經(jīng)濟(jì)活動。

第二節(jié) 我國圖書發(fā)行渠道與管理
圖書發(fā)行渠道:組織圖書從生產(chǎn)領(lǐng)域向消費領(lǐng)域流通時所需要經(jīng)歷的線路以及在這些線路上所必然發(fā)生的圖書所有權(quán)轉(zhuǎn)移的經(jīng)濟(jì)過程。
我國圖書發(fā)行的具體渠道:出版單位自辦發(fā)行系統(tǒng)，新華書店發(fā)行系統(tǒng)，其他國有書店發(fā)行系統(tǒng)，集體、個體發(fā)行系統(tǒng)，供銷社售書店發(fā)行系統(tǒng)，中外合資發(fā)行機(jī)構(gòu)。

第三節(jié) 圖書的市場營銷策略
圖書的市場營銷:出版單位為適應(yīng)和滿足讀者對圖書的需求，通過市場調(diào)研、選題開發(fā)、圖書定價、宣傳促銷等過程，把圖書從出版單位經(jīng)過發(fā)行商送到讀者手中，再將讀者的意見反饋到出版單位的一系列活動。是出版單位和發(fā)行商、銷售者開展的以圖書市場為中心的整體性活動。
4P策略

第四節(jié) 圖書市場營銷的支持系統(tǒng)
圖書市場信息流、商流、物流、資金流的整合

第十章 版權(quán)貿(mào)易
第一節(jié) 版權(quán)貿(mào)易的基本概念
1. 版權(quán)貿(mào)易:又稱“著作權(quán)貿(mào)易”，一般指我國出版單位與外國出版機(jī)構(gòu)或著作權(quán)人，就作品著作權(quán)的轉(zhuǎn)讓或使用許可所進(jìn)行的交易活動。
著作權(quán):一種因作品的創(chuàng)作而產(chǎn)生的無形的知識產(chǎn)權(quán)。包含經(jīng)濟(jì)權(quán)利（財產(chǎn)權(quán)利）和精神權(quán)利（人身權(quán)利）。
對外合作出版:我國出版單位同國外境外出版單位共同確定選題，共同或按約定分工合作進(jìn)行有關(guān)書刊的編輯、印制和發(fā)行，共同或按約定分別投資、共擔(dān)風(fēng)險、分享利益。

2. 版權(quán)貿(mào)易的方式:著作權(quán)賣斷，著作權(quán)有時限轉(zhuǎn)讓，著作權(quán)使用許可


第十一章 著作權(quán)及著作權(quán)法
1. 著作權(quán):又稱版權(quán)，指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)作品的創(chuàng)作者及其他著作人依法對這些作品所享有的人身權(quán)利和財產(chǎn)權(quán)利的總稱。“版權(quán)”最早是指翻印權(quán)或出版權(quán)，即主要是指出版商的權(quán)利，經(jīng)過演變，版權(quán)從出版權(quán)中分離出來成為主要是針對著作人的權(quán)利，和著作權(quán)系同一含義。
(1)著作人身權(quán):又稱精神權(quán)利，指作者對其作品所享有的各種與人身相聯(lián)系而又無直接財產(chǎn)內(nèi)容的的權(quán)利。法律特征是恒久性和專屬性，為作者專有；初發(fā)表權(quán)外都沒有保護(hù)期限限制。
具體包括發(fā)表權(quán)、署名權(quán)、修改權(quán)和保護(hù)作品完整權(quán)。
(2)著作財產(chǎn)權(quán):又稱經(jīng)濟(jì)權(quán)利，指作者及其他著作權(quán)人通過某種形式使用作品，從而獲得經(jīng)濟(jì)利益的權(quán)利。具體包括復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、翻譯權(quán)、注釋權(quán)、整理權(quán)和編輯權(quán)等。

2. 鄰接權(quán):也稱作品傳播者權(quán)，指作品的傳播者所享有的專有權(quán)。我國著作權(quán)法將這部分權(quán)利稱之為“與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)益”。包含:出版者對其出版的圖書和報刊享有的權(quán)利，表演者對其表演享有的權(quán)利，錄音錄像制作者對其制作的錄音錄像制品享有的權(quán)利，廣播電臺、電視臺對其制作的廣播、電視節(jié)目享有的權(quán)利。
從本質(zhì)上講，鄰接權(quán)是作品傳播者對其賦予作品的傳播形式所享有的權(quán)利，它與著作權(quán)一樣同屬知識產(chǎn)權(quán)范圍。鄰接權(quán)是由著作權(quán)衍變轉(zhuǎn)化而來的，是從屬于著作權(quán)的一種權(quán)利。

3. 出版者權(quán):指出版者對其出版的作品所享有的一系列權(quán)利的統(tǒng)稱。
出版者的主體包括圖書、報紙、期刊等出版單位，出版的作品主要是以文字、線條、代碼、圖案表示的文字作品、音樂作品、戲劇作品和舞蹈作品，并且大多以印刷形式進(jìn)行復(fù)制�？腕w為出版者出版的圖書、報紙、期刊及其版式、裝幀等。既涉及表達(dá)思想情感的作品本身，又涉及作品的載體。
（1）出版者的專有出版權(quán):圖書出版者對著作權(quán)人交付的作品，在合同有效期內(nèi)和合同約定的地區(qū)，享有以同種文字的原版、修訂版和縮編本的方式出版圖書的獨占權(quán)利。在眾多類型的出版者中，只有圖書出版者對其所出版的作品享有法定的專有出版權(quán)。
（2）版式、裝幀設(shè)計的專有使用權(quán)

第十四章
圖書輔文:圖書正文的輔助文字，包括目錄、序、跋、凡例、注釋、附錄、索引等。
跋:放在書末的說明性文字，排在圖書的出版后記之前，內(nèi)容、要素與通常所說的“后記”、“附記”相似。但是跋是相對于序而言的，而后記、附記是相對于前言、引言等而言的。

外新史

新聞信:傳遞、交流信息的公私信件，是西方古代歷史上流傳最廣的手寫傳播形式。
廉價報紙:工業(yè)革命后各國先后出現(xiàn)的面向社會中下層的通俗小報，因售價低廉而得名。世界上第一家成功地廉價報紙是1833年由本杰明.戴在紐約創(chuàng)辦的《太陽報》。
黃色新聞:是在煽情主義新聞的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展而成的新聞類別。注重犯罪、丑聞、流言、性等問題，強(qiáng)調(diào)災(zāi)害和體育新聞報道。是報業(yè)追逐利潤不擇手段競爭的產(chǎn)物，起源于普利策和赫斯特的競爭。
黃色報紙:源于美國《世界報》和《紐約新聞報》星期日版的“黃孩子”連環(huán)畫�，F(xiàn)在用來指采用煽情主義和聳人聽聞的編、寫手法，大量刊登色情新聞和犯罪新聞的報紙。一般不注重社會效益，以追逐利潤為目的。
報團(tuán):一個在兩個以上城市，擁有兩種以上日報的報業(yè)公司。報團(tuán)的出現(xiàn)表明新聞事業(yè)走向壟斷的趨勢，也是20世紀(jì)新聞事業(yè)最重要的發(fā)展。世界上第一個報團(tuán)是形成于19世紀(jì)80年代初的美國斯克里普斯報團(tuán)。英國第一個現(xiàn)代報團(tuán)是1908年成立的北巖報團(tuán)。
施普林格報團(tuán):德國最大的報團(tuán)。二戰(zhàn)后發(fā)展起來。施普林格1946年創(chuàng)辦廣播周刊《聽》，1948年創(chuàng)辦《漢堡晚報》，1952年創(chuàng)辦《圖片報》，緊接著買下英軍創(chuàng)辦的《世界報》。到20世紀(jì)80年代，施普林格報團(tuán)擁有《世界報》《圖片報》《漢堡晚報》《星期日圖片報》《星期日世界報》《柏林日報》《柏林晨郵報》《聽》等，還擁有兩家通訊社。
報業(yè)絞肉機(jī):對美國報業(yè)大亨弗蘭克.芒西的戲稱。他1889年創(chuàng)辦《芒西周刊》，先后收買和兼并了十多家大報，因此被稱為“報業(yè)絞肉機(jī)”。
一般廉價報紙的三種做法:煽情主義新聞、不健康的醫(yī)藥廣告、虛偽的政治中立。

各國便士報的共同特點
答:（1）政治上、經(jīng)濟(jì)上獨立（2）真正以新聞為主（3）面向社會大眾；有許多社會新聞；新聞簡短通俗，有故事性，被稱為“故事新聞”；售價低廉（4）高度重視經(jīng)營
便士報的崛起是世界工業(yè)革命的必然結(jié)果:城市大量產(chǎn)生并迅速繁榮，人口激增，教育普及，工商業(yè)發(fā)達(dá)。
便士報奠定了近代報業(yè)的基礎(chǔ)，第一次真正讓新聞取代言論成為報紙的主角，報紙真正成了新聞紙。從整體看，便士報的新聞重在故事而不在信息，重在消遣，而不在提供決策，而且隨著競爭而日趨煽情，逐步開始墮落。
真正奠定報紙在社會上地位的是19世紀(jì)后半葉到20世紀(jì)初一批嚴(yán)肅的綜合性日報，以《泰晤士報》和《紐約時報》為代表。

媒介帝國主義
答:媒介帝國主義是指發(fā)達(dá)國家憑借強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實力和先進(jìn)的媒介傳播技術(shù)，有意或無意地控制發(fā)展中國家的媒介系統(tǒng)。在信息傳播中，發(fā)達(dá)國家與發(fā)展中國家的地位不平等，發(fā)展中國家只是發(fā)達(dá)國家信息傳播的被動接受者。

廉價報紙產(chǎn)生的歷史背景和特點
答:工業(yè)革命的推進(jìn):（1）社會經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，城市化進(jìn)程加快，人口迅速集中，為報紙大量發(fā)行流通提供了條件（2）教育普及，形成了新的廣大讀者群（3）階級力量發(fā)生新的變化，工業(yè)資產(chǎn)階級和工業(yè)無產(chǎn)階級同時擴(kuò)大，辦報的政治環(huán)境逐步改善（4）高速輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)的產(chǎn)生（5）隨著工商業(yè)的繁榮，廣告數(shù)量大為增加，使報紙廉價銷售成為可能
特點:（1）政治上標(biāo)榜獨立，不受制于某個黨派（2）經(jīng)濟(jì)上自主經(jīng)營（3）讀者對象為平民大眾（4）內(nèi)容上注重地方新聞、社會新聞以及各種消閑性趣味性的軟新聞（5）文字通俗，版面活潑，可讀性強(qiáng)（6）經(jīng)營上完全商業(yè)化，大量刊登廣告

報業(yè)壟斷有何標(biāo)志？
答:標(biāo)志:（1）發(fā)行量增加，報紙種數(shù)減少（2）“一城一報”現(xiàn)象普遍
控制途徑:（1）通過報團(tuán)控有報紙的所有權(quán)（2）通過通訊社、特寫辛迪加控制報紙內(nèi)容（3）通過廣告影響報紙的編輯方針

無產(chǎn)階級報刊發(fā)展的階段和特點
答:工人報刊是工人運動的產(chǎn)物，首先出現(xiàn)在英國。劃分為三個時期:
（1）工人報刊出現(xiàn)。英國的《貧民導(dǎo)報》和《北極星報》。他們在揭露資產(chǎn)階級剝削本質(zhì)，傳播階級斗爭知識，喚醒工人階級覺悟方面有重要作用。
（2）19世紀(jì)40年代后半期至90年代無產(chǎn)階級政治報刊。馬克思、恩格斯1848年創(chuàng)刊于科隆的《新萊茵報》是世界上第一份馬克思主義日報。還有巴黎公社時期的革命報刊和德國社會民主黨的報刊。
（3）俄國布爾什維克報刊的發(fā)展�！痘鹦菆蟆肥�1900年列寧創(chuàng)辦和領(lǐng)導(dǎo)的第一份馬克思主義全俄政治報紙，《真理報》是世界上第一份執(zhí)政的無產(chǎn)階級政黨的中央機(jī)關(guān)報。
特點:（1）辦報宗旨:為了維護(hù)無產(chǎn)階級和廣大勞動群眾的利益，宣傳本組織的綱領(lǐng)（2）內(nèi)容主要是批判舊世界，同階級敵人和各種錯誤思潮作斗爭（3）同勞動群眾保持廣泛而密切的聯(lián)系（4）是黨和工會的宣傳機(jī)構(gòu)。

蘇聯(lián)時期報刊體制的主要特征
答:（1）均屬國家所有，是黨和國家機(jī)構(gòu)的重要組成部分，基本職能是集體的宣傳員、集體的鼓動員和集體的組織者（2）絕對服從各級黨委的領(lǐng)導(dǎo)（3）信息來源單一，言論高度集中（4）在建設(shè)時期是社會主義建設(shè)的工具
高度集中的報刊體制，對鞏固社會主義，發(fā)展國家建設(shè)方面起過積極作用，但后來受黨的領(lǐng)導(dǎo)人錯誤影響。

美國新聞媒體的特點
答:（1）新聞媒體基本上是私營的（2）新聞媒介高度壟斷（3）運作實行徹底的商業(yè)化（4）報紙、電臺、電視臺、互聯(lián)網(wǎng)雖然為爭奪受眾展開激烈競爭，但各種媒介也揚長避短，均衡發(fā)展（5）受眾市場的細(xì)分

黃色新聞的特點
答:黃色新聞是建立在煽情主義基礎(chǔ)上，注重犯罪、丑聞、流言蜚語、離婚、性的問題，強(qiáng)調(diào)災(zāi)害和體育新聞的報道。編排技巧和報道內(nèi)容有以下特點:（1）使用大字號煽動性標(biāo)題，通過渲染、夸張令整個版面給人以聳動的虛假感（2）濫用照片（3）捏造歪曲（4）星期日增刊，登載滑稽連環(huán)畫和膚淺的文章（5）標(biāo)榜同情“受壓迫者”，發(fā)動社會運動

“掏糞運動”
答:20世紀(jì)初，新聞界中以雜志為主體掀起了一股揭露丑聞、譴責(zé)腐敗、呼喚正義與良心的運動，即著名的“掏糞運動”。發(fā)端于1902年麥克盧爾發(fā)表的《美孚石油公司的歷史》《城市的恥辱》《工作的權(quán)利》。《麥克盧爾雜志》的一系列揭丑文章引起了公眾的主意，在它的引導(dǎo)下，其他刊物也加入揭丑者行列。盡管“掏糞運動”有些文章帶有煽情和謾罵傾向，但在影響和引導(dǎo)社會方面起的巨大作用向人們展示了新聞報道的功能。

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Continue...
中新史

宋代邸報的特征
答:與唐代進(jìn)奏院狀相比，具有更多的報紙?zhí)卣骱头饨ü賵笊�彩，成為中國新聞史上最先出現(xiàn)的有較大權(quán)威中央封建官報。
（1）是在封建中樞部門統(tǒng)一管理下，按一定制度，一式多份地發(fā)往地方傳報朝廷信息的中央一級官報；（2）讀者逐漸擴(kuò)展到中央和地方各級官員和士大夫知識分子；（3）完全從官文書中分離出來，成為一種官方的新聞傳播工具；（4）定期連續(xù)發(fā)行

宋代邸報的內(nèi)容
答:皇帝詔旨，皇帝起居，官吏任免，臣僚章奏，戰(zhàn)報，刑罰。被控制的內(nèi)容:災(zāi)異，軍情，朝廷機(jī)事，未批準(zhǔn)公布的章疏。

宋代小報產(chǎn)生并盛行的原因和特點。為何屢禁不止？
答:1. 北宋末年出現(xiàn)，盛行于南宋，是宋代社會動蕩不安內(nèi)憂外患嚴(yán)重的產(chǎn)物；朝報的商品化是小報得以產(chǎn)生的內(nèi)在因素。
2. 特點:（1）以刊載新聞和時事性政治材料為主的不定期的民辦報紙，沒有固定報頭和名稱；（2）始于北宋，盛于南宋，社會上有人以出版小報為業(yè)；（3）發(fā)行人是邸吏、使臣、政府機(jī)關(guān)中下級官員和書店主人；（4）信息比較靈通，新聞時效性較強(qiáng)，發(fā)表的大多是尚未公開的“朝廷機(jī)事”；（5）有手寫的也有印刷的；（6）讀者面很廣。
3. 滿足了社會上對朝廷政事和人事信息的需求，成為邸報的一個重要補(bǔ)充；小報往往被在野派系利用來攻擊當(dāng)權(quán)派；民族危機(jī)時期，也往往被各階層的主戰(zhàn)派和愛國人士利用來向當(dāng)權(quán)的主和派發(fā)動攻擊。歸根到底是由于小報滿足了人們在社會動蕩時期對信息的需求，因而得到了社會的認(rèn)可和支持。

明代邸報的抄傳發(fā)行過程
答:通政司匯集各類題奏和地方上報的信息；六科收集和發(fā)布有關(guān)的詔令和題奏；提塘將這些詔令和題奏從六科抄出，篩選和復(fù)制后傳發(fā)到省，再傳到府縣，通過輾轉(zhuǎn)抄錄，在各級官紳中傳閱。

清代官報發(fā)行制度的特點
答:經(jīng)由通政使司、六科、提塘三個環(huán)節(jié)。通政使司是收受官僚章奏的機(jī)關(guān)；六科抄發(fā)皇帝諭旨和臣僚章奏；提塘負(fù)責(zé)官報的抄傳發(fā)行。官報的抄傳發(fā)行由皇帝作最后決定；發(fā)行活動逐日進(jìn)行；有手抄也有印刷的。

為什么說報房辦的“京報”不是政府官報？
答:從清代初年起，為了及時處理“邸報”的謄錄發(fā)行，出現(xiàn)了提塘自設(shè)的報房，這些報房都是提塘為了便利“邸報”的工作自行建立的，只對提塘個人負(fù)責(zé)，屬于半官半民性質(zhì)。清代早期和中期的民間報房是從一部分提塘報房中分離出來的，逐漸成為完全獨立的民間自設(shè)報房和純粹民營的“私家報紙”。
清代的提塘、提塘報房和民間報房之間是承前啟后的密切關(guān)系，從官方到半官方再到民辦。但它們都只屬于古代報紙的范疇。

清代《京報》誕生的意義
答:清代《京報》是指北京民間報房所處的報紙，又稱“報房京報”和“黃皮京報”。
它作為中國古代報紙的完備形式，是一種與近代報刊最為接近的古代新聞傳播工具。
內(nèi)容雖仍局限于宮門抄、諭旨和奏章，但它由北京的民營報房定期印刷出版、公開銷售于民間，一方面它繼承邸報的余緒，在官吏中發(fā)行，含有內(nèi)參性質(zhì)；一方面，它公開在民間銷售，具有大眾傳播工具的商品特征。
《京報》對中國古代報紙向近代報紙過渡具有積極意義，但由于它不能自行采寫新聞、發(fā)表言論，同邸報沒有質(zhì)的區(qū)別，因此不能列入近代報紙。

為什么中國古代報紙沒有演進(jìn)成近代報紙？
答:最根本的原因是，在封建專制政制中，古代報紙被嚴(yán)格定位在有利于專制統(tǒng)治的框架內(nèi)，是封建統(tǒng)治者的信息傳播工具，不能在實質(zhì)上取得變化和發(fā)展，始終只能充當(dāng)封建專制的體制內(nèi)事物。
清代民間報房也曾有飛速發(fā)展的時期，但最終沒落:（1）歷史背景:海禁打開，西方資本主義經(jīng)濟(jì)打進(jìn)中國；（2）主觀原因:官方對報紙控制過嚴(yán)，辦報人不敢越雷池一步；（3）客觀上:近代化新式報刊隨西方資本主義經(jīng)濟(jì)入侵而出現(xiàn)。


鴉片戰(zhàn)爭至甲午戰(zhàn)爭期間（1840-1894）外國人在華辦報活動的性質(zhì)、作用和影響
答:外人在華的辦報活動本身就是列強(qiáng)侵華活動的一部分，總體上是為資本主義列強(qiáng)侵略中國服務(wù)的，是列強(qiáng)侵略中國的輿論工具。表現(xiàn)為:（1）為列強(qiáng)武力侵華提供情報、進(jìn)行輿論準(zhǔn)備（2）為列強(qiáng)掠奪經(jīng)濟(jì)提供信息和宣傳服務(wù)（3）以傳教士報刊為先鋒，為列強(qiáng)對中國的文化征服服務(wù)
外報是遠(yuǎn)較中國古代報紙先進(jìn)的近代傳媒，其本身是近代文明的一種表征和近代文化的載體，客觀上也起了一些積極作用:促進(jìn)了一部分中國人的覺醒；商業(yè)經(jīng)濟(jì)信息為新生的中國民族資產(chǎn)階級所利用；文化科學(xué)知識被一部分中國知識分子吸收。
在新聞事業(yè)方面，外報的出現(xiàn)起到了示范和刺激的作用。一些中國有識之士初步認(rèn)識到了報刊的功能和作用，并借鑒外報的業(yè)務(wù)經(jīng)驗，利用外國的技術(shù)設(shè)備，從19世紀(jì)70年代起自己創(chuàng)辦近代報刊，從而翻開了中國新聞事業(yè)的新篇章。

早期中文近代報刊業(yè)務(wù)狀況的特點
答:（1）印刷上，經(jīng)歷了從雕版印刷到鉛印和石印的發(fā)展過程（2）版式上，鴉片戰(zhàn)爭前后多是中國土紙印刷的線裝書式期刊；而到甲午戰(zhàn)爭前大都仿照《申報》:用中國土紙單面印刷，每張4版，版面很小，可以裁疊成線裝書（3）版面上，遵循“首論說”“次為各省各埠要聞”“末為本埠新聞”的編排順序（4）寫作上，有一些新聞已經(jīng)五要素俱全，但總體上質(zhì)量都不高，遠(yuǎn)未形成較固定的新聞文體（5）出現(xiàn)了新聞畫（6）大都刊登文藝作品（7）19世紀(jì)70年代后日益重視經(jīng)營，廣告數(shù)量增多。
外人雖然將近代報刊的基本業(yè)務(wù)模式引入中國，但不是中文報刊業(yè)務(wù)改革的促進(jìn)者。將中文報刊業(yè)務(wù)水平推向新高度的任務(wù)主要是后來中國民族資產(chǎn)階級在為改革和革命而辦報的實踐中完成的。

為何說外報的出版客觀上促進(jìn)了中西文化交流？
答:在華外報所做的科學(xué)文化知識的介紹客觀上促進(jìn)了中西文化交流。（1）把自然科學(xué)知識向中國讀者作通俗化的介紹，而且隨著洋務(wù)運動的興起越來越多地介紹實用科技和發(fā)明（2）大量介紹世界各國的地理、歷史和現(xiàn)狀（3）斷斷續(xù)續(xù)地介紹了西方政治制度、經(jīng)濟(jì)制度和社會制度，令自由、平等、博愛等資產(chǎn)階級革命口號逐漸在中國深入人心。實際上，外報在人文社科方面的介紹對中國讀者具有更大的啟蒙作用。

外報對中國民族報業(yè)發(fā)展的影響
答:近代報刊為資本主義社會的產(chǎn)物，它與封建邸報不同之處是有獨立撰稿權(quán)，記者和編輯可以自行采寫新聞，發(fā)表言論。通過外報的辦報實踐，西方的新聞采訪與編輯業(yè)務(wù)、新聞事業(yè)的管理方法和發(fā)行、廣告、印刷等技術(shù)也陸續(xù)為中國人所掌握，為中國報業(yè)發(fā)展開辟了一條捷徑，也為中國培養(yǎng)了第一代新聞工作者，比如王韜。

《申報》的特點及其取得成功的方法
答:最重要的特點是把盈利作為辦報的首要目的。
（1）經(jīng)營管理上，盡量降低報紙成本，搞好發(fā)行，大力招登廣告，搞多種經(jīng)營（2）內(nèi)容方面，盡量中國化，重視言論，重視新聞報道特別是社會新聞，重視刊載文藝作品，開創(chuàng)副刊之先聲。


維新派的辦報活動對我國近代新聞事業(yè)有何貢獻(xiàn)？
答:在實際上沖破了封建統(tǒng)治者的言禁；開政治家辦報的先河，提高了報人、報業(yè)的社會地位；以梁啟超等人的論說為代表，創(chuàng)造了報章新文體，影響了一代文風(fēng)。

維新派辦報活動在中國近代史上的作用
答:向讀者進(jìn)行了資產(chǎn)階級思想啟蒙教育，進(jìn)行了救亡圖存的愛國主義教育，推動了維新運動發(fā)展，促成了變法的實現(xiàn)。
洪仁玕的辦報主張
答:（1）報紙是維系中央政權(quán)、加強(qiáng)集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)的有力工具（2）辦報是實現(xiàn)民主政治的手段（3）報之具有教育民眾、移風(fēng)易俗的作用（4）報紙具有監(jiān)督政府的作用

鄭觀應(yīng)的新聞觀點
答:（1）日報是“通民隱，達(dá)民情”的有力工具（2）創(chuàng)辦報紙是中國變法自強(qiáng)的重要手段（3）應(yīng)該維護(hù)民族尊嚴(yán)，允許國人辦報（4）制定報律規(guī)范報業(yè)

王韜與《循環(huán)日報》
答:曾主編《近事編錄》；1870年組成中華印務(wù)總局，創(chuàng)辦《循環(huán)日報》并自任主筆；1884年回滬定居后創(chuàng)辦韜園書局。作品有《韜園文錄》《韜園文錄外編》等。
辦報主張:（1）辦報的目的與意義:“辦報立言”，通過辦報宣傳變法自強(qiáng)的政治主張（2）報紙的功能和作用:“民隱上達(dá)”，“君惠下逮”，對外宣傳，“通外情于內(nèi)”（3）最早在國內(nèi)提出言論自由的要求，呼吁朝廷允許民間辦報（4）文風(fēng)應(yīng)直抒胸臆，詞達(dá)而已（5）編輯人員應(yīng)該知識廣博，品德高尚，持論公平。
《循環(huán)日報》是我國近代第一份宣傳資產(chǎn)階級改良主義思想、公開鼓吹變法的報紙之一。王韜主張政治上建立君民共治國家，經(jīng)濟(jì)上開礦筑路、扶持民族工商業(yè)，外交上維護(hù)國家主權(quán)和獨立，反對列強(qiáng)侵略。
王韜和《循環(huán)日報》對我國近代報業(yè)發(fā)展的最大貢獻(xiàn)是首創(chuàng)了一種以政論為靈魂的報紙。王韜的政論立場鮮明、短小精悍、深入淺出、富于感情�！堆�環(huán)日報》被認(rèn)為是我國第一份以政論著稱的報紙，王韜是我國第一位報刊政論家。他的政論文章匯編為《韜園文錄外編》（1883，香港），被稱為我國第一部報刊政論文集。

梁啟超與《時務(wù)報》
答:1895年參加“公車上書”，主編《萬國公報》《中外紀(jì)聞》，后主持《時務(wù)報》筆政；戊戌變法失敗后，先后在日本創(chuàng)辦《清議報》《新民叢報》等刊物。到1922年脫離報界，前后辦報生涯27年，親自主持和參與過的報刊有17家。
梁啟超在《時務(wù)報》創(chuàng)刊號上發(fā)表《論報館有益于國事》，把報紙比作耳目喉舌，指出報紙的功能是“去塞求通”，提出四條要求:廣譯五洲近事，詳錄各省新政，博搜交涉要案，旁載政治學(xué)藝要書。
《時務(wù)報》發(fā)表過一系列文章論說變法主張，主要內(nèi)容是:（1）闡述康有為“托古改制”的變法理論，宣傳變法的必要性和緊迫性（2）宣傳“開學(xué)校”“變科舉”（3）宣傳發(fā)展民族資本主義工商業(yè)（4）初步宣傳了實行君主立憲政治的主張（5）反對列強(qiáng)侵略
最著名的政論是梁啟超撰寫的《變法通議》，第一次全面系統(tǒng)地闡明了維新派的變法主張。

嚴(yán)復(fù)和《國聞報》
答:我國近代啟蒙思想家、報刊活動家和翻譯家。
1897年創(chuàng)辦《國聞報》和《國聞匯編》，大力鼓吹變法維新，但他屬于維新派中的右翼。反對辛亥革命。1915年擁護(hù)復(fù)辟帝制。1919年又反對五四新文化運動。

維新派的辦報思想
答:（1）高度強(qiáng)調(diào)近代報刊“通下情”“通外情”的功能（2）強(qiáng)調(diào)近代報刊“開民智”的功能（3）重視近代報刊“開風(fēng)氣”的功能（4）把報刊稱為國家的“耳目喉舌”和“民口”，對專制統(tǒng)治者壓制言論出版自由的行徑進(jìn)行了尖銳的斥責(zé)
維新派的觀點表明他們對報刊的大眾傳播功能和輿論工具的性質(zhì)已經(jīng)有了一定認(rèn)識。

第一批國人近代報刊的特點
答:誕生于洋務(wù)運動中的第一批國人近代報刊有以下特點:（1）主持者大多是和外人及西方事物接觸較多的愛國知識分子（2）主張發(fā)展資本主義工商業(yè)，向西方學(xué)習(xí)進(jìn)行政治、文化改革（3）表現(xiàn)出明確的反侵略的愛國立場（4）在封建政府及外國在華勢力的夾擊下處境艱難（5）業(yè)務(wù)上以王韜為代表對爭論寫作有所革新
第一次國人辦報高潮的特點（1896-8至1898-9）
答:報刊數(shù)量多，地區(qū)廣，品種多，有不少是我國新聞事業(yè)史上第一次出現(xiàn)的報刊類型。

報章文體是怎樣形成的？有何特點？
答:“報章文體”是指出現(xiàn)于報刊上、不同于桐城派古文的一種比較通俗淺近的文體。
首先是王韜在《循環(huán)日報》上使用，后被維新派發(fā)揚光大，尤以梁啟超在《時務(wù)報》上運用得最好，故也稱為“時務(wù)文體”；后來梁啟超在《新民叢報》上運用得更加成熟，被稱為“新民文體”。
特點:半文半白，平易暢達(dá)，富于感情，有時還夾雜口語和外來語。成為文言文與白話文之間的過渡文體，為“五四”白話文運動開了先河。


于右任及其報刊活動
答:辛亥革命時期革命派著名報刊活動家。
《神州日報》，1907-4，上海，于右任創(chuàng)辦的第一家報紙，也是革命派在國內(nèi)創(chuàng)辦的第一家大型日報；
“豎三民”:《民呼日報》，1909-5，上海；《民吁日報》，1909-10，上海；《民立報》，1910-10，上海。

黃遠(yuǎn)生
答:民國初年名記者中最杰出的代表，人稱“報界之奇才”。曾創(chuàng)辦和主編《少年中國》，擔(dān)任過《時報》《申報》《東方日報》的駐北京特約記者。
以擅長寫新聞通訊著稱，被譽(yù)為中國新聞通訊的奠基人。他的新聞通訊有以下特點:題材重大，記載翔實；針砭時弊，憂國憂民；細(xì)致詳盡，幽隱畢達(dá)；通俗自然，不拘一格。他還創(chuàng)造了“新聞日記”這種體裁。
“四能”說:腦筋能想，腿腳能奔走，耳能聽，手能寫。
在政治上基本態(tài)度是擁袁反孫，被革命黨暗殺。
他的文章被編為《遠(yuǎn)生遺著》。

邵飄萍
答:我國新聞界不可多得的全才，既辦通訊社又辦報紙，既精通采寫又善于經(jīng)營管理，既從事新聞實踐又從事新聞教育。1914年在東京創(chuàng)辦了東京通訊社；1916年在北京創(chuàng)辦新聞編譯社，并每天向《申報》發(fā)去新聞專電和《北京特別通信》；1918年創(chuàng)辦大型日報《京報》，并兼任北京大學(xué)新聞學(xué)研究會講師；流亡日本期間曾出任《朝日新聞》特約記者。根據(jù)他講授新聞學(xué)課程的講義整理出版的《實際應(yīng)用新聞學(xué)》是我國最早的新聞采訪學(xué)專著之一。

“蘇報案”
答:《蘇報》1896-6上海創(chuàng)辦，創(chuàng)辦人胡璋，以“日商”報紙的招牌出版發(fā)行。1899年出售給陳范。
上海愛國學(xué)社成立后，陳范在經(jīng)濟(jì)上予以資助，愛國學(xué)生師生為《蘇報》撰寫論說，《蘇報》實際上成了當(dāng)時上海資產(chǎn)階級革命派的言論機(jī)關(guān)。
1903-5，章士釗擔(dān)任主筆后明確提出“第一排滿，第二排康”的辦報方針，大力鼓吹鄒容的《革命軍》，介紹章太炎所撰《駁康有為論革命書》，公開吶喊革命，為清政府所不容。1903-6-30，清政府與上海領(lǐng)事團(tuán)密謀后由上海租界工部局對陳范、章太炎、鄒容等7人實行拘捕，“蘇報案”由此引發(fā)。章太炎在獄中發(fā)表《獄中答新聞報記者書》，痛斥《新聞報》，表達(dá)反滿革命決心。租界工部局將《蘇報》查封。租界當(dāng)局拒絕將章、鄒二人交給清廷。會審“蘇報案”后，判決《蘇報》永遠(yuǎn)�？�，章太炎3年監(jiān)禁，鄒容2年監(jiān)禁。蘇報案的結(jié)果是革命派的勝利，清政府的失敗。

梁啟超戊戌政變后的報刊思想
答:梁啟超是中國資產(chǎn)階級早期新聞思想的集大成者，為我國資產(chǎn)階級新聞理論的形成奠定了基礎(chǔ)，是我國新聞史上承前啟后的人物。戊戌政變后，他提出一些新觀點:（1）報紙的“兩大天職”說:對于政府而為其監(jiān)督者，對于國民而為其向?qū)д撸?）衡量報紙好壞的四條標(biāo)準(zhǔn):宗旨定而高，思想新而正，材料富而當(dāng)，報事確而速（3）闡述了什么叫輿論、輿論的形成、輿論的力量、輿論的種類、輿論與報紙的關(guān)系等健全輿論的主張（4）浸潤和煽動兩種報刊宣傳的方法

資產(chǎn)階級革命派的新聞思想
答:同改良派同出一源，均來自西方資產(chǎn)階級的新聞學(xué)說。但是，革命派報人更注意汲取西方新聞學(xué)說的民主主義內(nèi)涵，更具有革命性和戰(zhàn)斗性，在辛亥革命時期，資產(chǎn)階級革命派的新聞思想成為中國資產(chǎn)階級主流新聞思想。
（1）明確提出為革命辦報的主張（2）公開承認(rèn)報紙的黨派性，明確宣傳自己報紙是“黨報”“機(jī)關(guān)報”，大力宣傳黨的綱領(lǐng)和主張（3）把報紙視為政治斗爭的有力武器（4）認(rèn)為報紙應(yīng)該反映民意、影響輿論和指導(dǎo)輿論，特別重視政論的作用。

民國初年報業(yè)短暫繁榮的原因和表現(xiàn)
答:（1）新聞自由體制的確立。武昌起義后的半年全國的報紙由100家猛增到500家，被稱為“報界的黃金時代”（2）政黨報紙的蜂起�；�本形成了“同盟會—國民黨”“共和黨—進(jìn)步黨”兩大系統(tǒng)，競相辦機(jī)關(guān)報做自己的宣傳工具。
這一時期的報紙沒有起到多少進(jìn)步作用，反而造成政局的混亂。

自由新聞體制的確立
答:1912年中華民國成立后，以孫中山為首的臨時政府，立即通過立法手段建立起自由新聞體制，保障人民的言論出版自由權(quán)利。（1）將言論出版自由的原則載入國家根本大法之中（2）頒布有利于新聞事業(yè)發(fā)展的法律法令，促進(jìn)新聞事業(yè)繁榮（3）廢止亡清限制言論出版自由的舊法規(guī)。
以孫中山為首的南京臨時政府頒行的法律法令確立了以言論出版自由為本的新聞法制原則，標(biāo)志著自由新聞體制在中國建成。這是與封建文化專制制度完全對立的，對于強(qiáng)化資產(chǎn)階級民主觀念，促進(jìn)中國資產(chǎn)階級新聞事業(yè)發(fā)展，具有不可忽視的進(jìn)步意義。

第二次國人辦報高潮的主要特點
答:（1）辦報的主角由資產(chǎn)階級改良派變成了資產(chǎn)階級革命派（2）報刊的戰(zhàn)斗作用得到了充分發(fā)揮，集宣傳機(jī)關(guān)、指揮機(jī)關(guān)、聯(lián)絡(luò)機(jī)關(guān)于一體是革命派報刊的重要特點（3）辦報地區(qū)進(jìn)一步擴(kuò)大（4）讀者面大為擴(kuò)大，報刊文字也更加通俗淺顯

康有為的辦報主張
答:把報紙的作用歸納為:匡不逮、達(dá)民隱、鑒敵情、知新政。

鄭貫公的報刊活動
答:1900-11-1，發(fā)起創(chuàng)辦中國留日學(xué)生的第一個具有革命思想傾向的刊物《開智錄》
曾任《清議報》助理編輯，《中國日報》記者
1903-12創(chuàng)辦《世界公益報》，1904年創(chuàng)《廣東日報》
1905-6在香港創(chuàng)辦《有所謂報》，揭露美國殘骸華工的暴行，宣傳抵制美貨，銷量一度躍居香港報紙首位。

章太炎的報刊活動
答:章炳麟，近代革命家、思想家、報刊評論家和國學(xué)大師。1903年“蘇報案”中名揚四海。1906年到東京任同盟會機(jī)關(guān)報《民報》主編八年。辛亥革命后脫離同盟會，另組統(tǒng)一黨并創(chuàng)辦《大共和日報》，鼓吹“革命軍興，革命黨亡”。五四運動中反對新文化運動。支持抗日救亡。政論筆鋒犀利，邏輯嚴(yán)密，善于抓住論敵要害置之死地，但文章古奧艱澀。

成舍我和“世界報系”
答:曾任北京《益世報》編輯、總編輯。
1924-4-16創(chuàng)辦《世界晚報》，1925-2-10創(chuàng)辦《世界日報》，1925-10-1出版單張《世界畫報》。他重視報紙的特色和經(jīng)營管理，《世界日報》日銷量居當(dāng)時北京各報之首。
“民初三大名記者”:黃遠(yuǎn)生、劉少少、徐彬彬

胡政之的報刊活動
答:曾任《大共和報》駐京特派記者，以消息快捷聞名。1916年受聘為《大公報》經(jīng)理兼總編輯，親自采訪段祺瑞“馬廠誓師”等重大新聞。1918年以《大公報》記者身份采訪巴黎和會，是采訪該會的唯一中國記者。后組建國聞通訊社，新記《大公報》經(jīng)理。

《民報》與《新民叢報》的論戰(zhàn)
答:圍繞四個問題:（1）要不要進(jìn)行民族革命推翻“滿清”統(tǒng)治（2）要不要進(jìn)行民權(quán)革命建立共和政體（3）要不要實行土地國有平均地權(quán)（4）革命會不會引起帝國主義干涉致使中國被瓜分。
1906年春持續(xù)到1907年冬，《民報》大獲全勝，原因:（1）《民報》堅持的革命道路比《新民叢報》堅持的改良道路更符合當(dāng)時人民的愿望和要求（2）《民報》論戰(zhàn)力量雄厚（3）《民報》立論以事實為依據(jù)，令人信服。
這場大論戰(zhàn)使資產(chǎn)階級民主革命思想得到廣泛傳播，三民主已逐漸深入人心，還為辛亥革命作了組織上的準(zhǔn)備。

辛亥革命時期報刊業(yè)務(wù)的改進(jìn)
答:（1）言論的加強(qiáng)和豐富。文字風(fēng)格大多是“新民體”，更加嚴(yán)密和犀利，學(xué)識水平更高，也更通俗。出現(xiàn)了時事短評這種新的評論體裁，始創(chuàng)者是《清議報》。新聞配“編者按”也很流行（2）新聞報道增多和改善。增發(fā)專電，加聘特派記者。新聞通訊也普遍出現(xiàn)。（3）編輯工作進(jìn)步。版式上采用白報紙兩面印刷的對開日報增多，編排上開始按重要程度安排位置和字體，開始使用標(biāo)點斷句，欄目設(shè)置更細(xì)（3）發(fā)行和廣告普遍受到重視，都力圖把報紙辦成資本主義企業(yè)。
這一時期是近代中國資產(chǎn)階級報刊業(yè)務(wù)發(fā)展最快、改進(jìn)最多的時期，大體上奠定了現(xiàn)代報紙的雛形。

民國初年報紙的企業(yè)化現(xiàn)象
答:報紙的企業(yè)化是民國初年中國新聞事業(yè)職業(yè)化的一個重要現(xiàn)象。
實行報紙企業(yè)化方針的報刊大多是資產(chǎn)階級商業(yè)性報紙。一戰(zhàn)期間中國資本主義得到發(fā)展空間，給中國商業(yè)性報紙實行企業(yè)化方針提供了有利條件。上海的《申報》《新聞報》率先向現(xiàn)代企業(yè)化報業(yè)方向邁步。
1912年史量才接辦《申報》，加強(qiáng)經(jīng)營管理、推行企業(yè)化方針:大力開展廣告業(yè)務(wù)，加強(qiáng)發(fā)行，更新技術(shù)設(shè)備�！渡陥蟆烦蔀楫�(dāng)時全國設(shè)備最新、最完備的報紙。
汪漢溪任《新聞報》總經(jīng)理后精于經(jīng)營管理，摸索出一條“借款—還債—再借再還”的生財之道加快資金周轉(zhuǎn)。1922年在國內(nèi)報界率先在報館內(nèi)設(shè)置無線電收報臺，直接抄收外電，搶先刊發(fā)。大力開展廣告業(yè)務(wù)。言論同樣標(biāo)榜“無黨無偏”，用短評代社論。
商業(yè)性報紙實行企業(yè)化經(jīng)營方針，突出盈利目的，在經(jīng)營管理和新聞業(yè)務(wù)改革方面為中國新聞事業(yè)發(fā)展提供了有益借鑒。


我國新聞工作在“五四”時期有何重大改革？
答:（1）開創(chuàng)了自由討論的風(fēng)氣。新舊思潮的激戰(zhàn)；三次著名的論戰(zhàn)（問題與主義、科學(xué)社會主義與偽社會主義、馬克思主義與無政府主義）；學(xué)術(shù)、文化、思想等各方面具體問題的討論（2）政論傳統(tǒng)的恢復(fù)與發(fā)展�！睹恐茉u論》《湘江評論》等常用述評形式，政論和新聞報道相結(jié)合，是一大創(chuàng)造�！缎虑嗄辍返摹峨S感錄》專欄發(fā)表時評，又稱雜文，后來發(fā)展成常用文體之一。（3）新文風(fēng)的出現(xiàn)�！缎虑嗄辍诽岢�白話文，提倡使用新式標(biāo)點符號。（4）副刊的革新�！八拇蟾笨�”。（5）報紙版面編排和新聞采寫業(yè)務(wù)的改進(jìn)。頭版頭條已是最新發(fā)生的國內(nèi)外重大新聞，專欄增多。重視直接采訪報道。
徐寶璜:北京《晨報》編輯，我國著名的新聞教育學(xué)家，著有《新聞學(xué)》一書，是中國學(xué)者撰寫的第一本新聞學(xué)專著。

我國無產(chǎn)階級新聞事業(yè)的產(chǎn)生、特點和意義
答:五四運動后，一批激進(jìn)的民主主義者迅速接受馬克思主義，向往社會主義、共產(chǎn)主義。在籌建中國共產(chǎn)黨的過程中，我國無產(chǎn)階級的新聞事業(yè)應(yīng)運而生，創(chuàng)辦了一批報刊，影響最大的是改組后的《新青年》和《共產(chǎn)黨》月刊。
特點:以向工人階級和其他勞動者宣傳馬克思列寧主義為基本任務(wù)；有目的、有組織地進(jìn)行宣傳鼓動和新聞報道工作；新聞宣傳工作與奸黨的組織工作緊密結(jié)合，相輔而行。
首批無產(chǎn)階級新聞事業(yè)是我國新聞史上前所未有的新型新聞事業(yè)，但它也繼承了我國新聞事業(yè)的民主傳統(tǒng)，代表了我國新聞事業(yè)發(fā)展的前進(jìn)方向。

李大釗:中國共產(chǎn)黨主要創(chuàng)始人之一，是中國最早的馬克思主義的卓越宣傳家，中國無產(chǎn)階級新聞活動的先驅(qū)。五四時期曾廣泛從事報刊活動，《新青年》《每周評論》《少年中國》等，還曾指導(dǎo)北京《晨報》副刊改革。1920年領(lǐng)導(dǎo)北京共產(chǎn)主義小組出版《勞動音》。他是中國最早歌頌十月革命的人，也是利用報刊在中國宣傳馬克思主義的第一人。1919年，《新青年》第6卷第5號編成《馬克思研究》專號，撰寫長篇論文《我的馬克思主義觀》。


反“誠言”斗爭
答:五卅運動中，《申報》《新聞報》于1925-7-11在廣告欄內(nèi)刊登了帝國主義宣傳品《誠言》的第1期，激起了上海新聞界和廣大市民的公憤。
《誠言》是上海公共租界工部局出版處出版的類似于傳單的鉛印宣傳品，內(nèi)容是為帝國主義辯護(hù)，惡意攻擊中國人民的愛國行動。
在社會輿論的斥責(zé)中，《申報》在1925-7-11刊登《辟<誠言>》全文，18日刊登向社會各界道歉的啟事，并印發(fā)《<誠言>是英國人的謠言》傳單20萬份。
這場新聞斗爭的結(jié)局說明，中國任何報刊都必須堅持反帝愛國方向，否則必將為人民群眾所唾棄。

中國早期的辦報思想
答:（1）黨性原則:報刊宣傳是黨的事業(yè)的重要組成部分，必須完全服從黨的領(lǐng)導(dǎo)（2）報刊的性質(zhì)和作用（3）任務(wù)和工作方法:正確宣傳貫徹黨的民主革命綱領(lǐng)和策略，反映社會和民眾的實際需要，用馬克思主義戰(zhàn)勝各種錯誤思想；重視讀者調(diào)查，重視事實，提倡樸實動人的文風(fēng)（4）黨報工作者的品格:忠誠黨的事業(yè)，增強(qiáng)馬克思主義理論修養(yǎng)，深入群眾，勇于實踐。

新記《大公報》的辦報方針
答:“不黨、不私、不賣、不盲”。


史量才之死
答:史量才是一位很有作為的新聞事業(yè)家。1912年接辦《申報》后，企業(yè)化經(jīng)營方面取得引人注目的成效，但在政治上卻是保守的。1931-9-1《申報》發(fā)表《本報六十周年紀(jì)念宣言》，提出了奮斗目標(biāo)，但日本的侵略使《申報》的紀(jì)念活動中斷了。但也深刻地教育了史量才。1931-12-20，上海各家日報（除《民國日報》）在史量才策劃下，同時刊載《宋慶齡為鄧演達(dá)被害宣言》；1932-6至7月發(fā)表時評《剿匪》等一列評論，矛頭直指蔣介石；淞滬抗戰(zhàn)期間，史量才帶頭發(fā)起組織上海地方維持會，被推舉為會長。1932-11-30發(fā)表《六十周年革新計劃宣言》，宣布12項革新措施，還強(qiáng)調(diào)需要“社會大眾的偉力”來推進(jìn)新聞事業(yè)。
史量才和《申報》的變化為國民黨當(dāng)局不容，1934-11-13下午，史量才一家由杭州回上海的途中，遭特務(wù)槍擊身亡。

“新生事件”
答:1935-5-4，《新生》周刊刊載了艾寒松以“易水”筆名撰寫的小品文《閑話皇帝》，泛論中外君主制度，提到了日本天皇。上海的日文報紙故意以頭條刊載消息，聲言《新生》周刊“侮辱天皇”。日本浪人舉行示威游行。日本駐滬領(lǐng)事向南京國民政府提出抗議，要求處罰《新生》周刊及編者和作者。6月10日，國民黨政府下了一道《敦睦邦交令》，企圖借以鎮(zhèn)壓一切抗日言論。6月24日晚封閉了《新生》周刊社，對杜重遠(yuǎn)提起公訴。這就是中日反動派合伙制造的“新生事件”。
戈公振的《中國報學(xué)史》
答:戈公振是一位有革新思想的新聞工作者，一位卓有成就的新聞學(xué)家。
《中國報學(xué)史》1927年由商務(wù)印書館出版。該書全面、系統(tǒng)地評介報紙發(fā)展的歷史，有明確的歷史分期和報刊分類，為中國報刊史提供了一個較為完整的理論框架。該書史料翔實，多為第一手材料，為中國報刊史研究提供了豐富的史料。全書洋溢著作者的愛國、民主、進(jìn)步思想和敬業(yè)樂業(yè)精神，為新聞學(xué)研究樹立了治學(xué)與道德風(fēng)范。被稱為“中國新聞史研究開山之作”。

鄒韜奮和“韜奮精神”
答:1926-10接任《生活》周刊主編，從此開始畢生從事新聞出版工作。1932-1-9，他宣布《生活》周刊已成為新聞評述性質(zhì)的周報。
  1932-7建立生活書店，與生活周刊分開，以保存實力。
  1933-7至1935-8游歷歐美，寫了30多萬字的國外通訊發(fā)表在《生活》周刊和《新生》周刊，后匯集成《萍蹤寄語》。
  “新生事件”后返回上海，1935-11-16創(chuàng)辦《大眾生活》。1936-3-7生活書店創(chuàng)辦《永生》周刊作為《大眾生活》的繼續(xù)。
1936年3月被迫出走香港。1936-6-7主辦《生活日報》，是他一生中主編的唯一一份日報。同時創(chuàng)刊的有《生活日報星期贈刊》。
1936-8-23在上海創(chuàng)刊《生活星期刊》。
“七君子事件”當(dāng)事人之一
鄒韜奮畢生從事新聞出版工作，主辦過7個報刊，還提出了很多卓有見地的辦報主張，構(gòu)成了一套較完整的報刊思想。（1）報刊是人民的耳目喉舌，應(yīng)該成為實現(xiàn)民族解放大眾解放大目標(biāo)的工具（2）報刊要成為讀者的“好朋友”，真誠地為讀者服務(wù)（3）辦報要有創(chuàng)造精神，造就報刊的個性（4）文風(fēng)要“明顯暢快”（5）重視經(jīng)營管理和社會信用，處理好商業(yè)性新聞與廣告的關(guān)系（6）新聞工作者應(yīng)有“視事業(yè)如生命”的精神、高尚的人格和真才實學(xué)。理想編輯的四個條件:大公無私；敏銳的觀察和卓越的識見；文字暢達(dá)；至少精通一種外語。
“韜奮精神”:“熱愛人民，真誠地為人民服務(wù)，鞠躬盡瘁，死而后已”。

范長江
答:1935-5-1起，以天津《大公報》特約通訊員名義離津南下，沿途寫“旅行通信”在該報發(fā)表。7-14他又從成都出發(fā)開始西北之行，沿途撰寫旅行通訊。1936-8他將西北之行的通訊匯集成《中國的西北角》一書，這些通訊揭露了日本帝國主義侵略的危機(jī)，國民黨統(tǒng)治的腐敗、黑暗與各族人民的痛苦，也首次客觀而真實地報道了紅軍長征的行蹤和影響。
西安事變發(fā)生后，范長江采訪了多位中共領(lǐng)導(dǎo)，發(fā)表時事述評專文《動蕩中之西北大局》，介紹了西安事變的真相和中共關(guān)于建立抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線的主張。隨后又寫就《西北近影》《陜北之行》等多篇通訊。
范長江的通訊作品，以紀(jì)實的方式，談古論今，既有大量知識，更透露了重大的政治消息，筆觸生動而有感情，為新聞通訊寫作提供了新經(jīng)驗和新樣本。

斯諾:美國新聞記者、作家。
   1928年來到中國，在上海的英文報紙《密勒氏評論報》任職，兼任《芝加哥論壇報》駐遠(yuǎn)東記者。1933-1935年任燕京大學(xué)新聞系講師，同時兼任《紐約太陽報》和英國《每日先驅(qū)報》特約記者。支持“一二.九”愛國學(xué)生運動。
1936年7月初進(jìn)入陜北革命根據(jù)地，進(jìn)行了廣泛的采訪，會見了毛澤東、周恩來等中共領(lǐng)導(dǎo)人。多家報紙發(fā)表他的陜北報道。1937年10月出版《紅星照耀中國》一書，較早地公開介紹了中國共產(chǎn)黨的革命斗爭及其領(lǐng)導(dǎo)人情況。
1937年底，同艾黎等人在上海發(fā)起中國工業(yè)合作社運動。
1941年1月斯諾從香港向美國發(fā)稿報道皖南事變真相，2月被國民黨取消記者特權(quán)，被迫回到美國。

史沫特萊:美國女記者、作家、杰出的國際主義戰(zhàn)士。
   1929年來華，先后擔(dān)任《法蘭克福日報》和《曼徹斯特衛(wèi)報》駐華記者，在中國采訪活動13年。30年代在上海她積極支持左翼文化運動，還參與創(chuàng)辦《中國呼聲》。1936年她在西安電臺用英語廣播向世界報道了“西安事變”真相。武漢失守后，她隨八路軍、新四軍轉(zhuǎn)戰(zhàn)于華北、華中和華東，寫了許多著名戰(zhàn)地通訊和報告文學(xué)。
《中國紅軍在前進(jìn)》《偉大的道路——朱德的生平和時代》等作品

斯特朗:1921年后旅居蘇聯(lián)近30年，創(chuàng)辦和主編蘇聯(lián)第一家英文報《莫斯科新聞》。一生中先后6次到中國旅行、采訪，并先后報道過孫中山領(lǐng)導(dǎo)的民主革命運動和中國人民的反帝運動——省港大罷工，毛澤東領(lǐng)導(dǎo)的農(nóng)民革命運動，敵后抗日游擊戰(zhàn)爭，采訪過蔣介石、周恩來。1946年她采訪了解放區(qū)，并到達(dá)延安采訪了毛澤東，毛澤東在與她的談話中提出并闡述了“帝國主義和一切反動派都是紙老虎”的著名論斷。

漢斯.希伯:著名的德國藉反法西斯作家、記者。曾在北伐軍總政治部編譯處工作，并為《中國周刊》等撰稿；1932年，和《大美晚報》編輯巴林博士一起，發(fā)起建立上海的第一個國際“馬列主義學(xué)習(xí)小組”；皖南事變發(fā)生后，希伯到蘇北新四軍中采訪，并完成了《中國團(tuán)結(jié)抗戰(zhàn)中的八路軍和新四軍》書稿。

延安《解放日報》在改革中提出并解決了哪些新聞理論問題？
答:在1942解放區(qū)新聞工作的整風(fēng)改革中，《解放日報》發(fā)表了一系列關(guān)于新聞工作的重要文件、社論和理論文章，對黨報的性質(zhì)和作用、全黨辦報的思想、新聞工作的黨性原則、無產(chǎn)階級唯物主義新聞觀和資產(chǎn)階級唯心主義新聞觀的區(qū)別，以及文風(fēng)等基本問題，做了比較系統(tǒng)的論述，初步奠定了中國無產(chǎn)階級新聞學(xué)理論的基礎(chǔ)。（1）用馬克思主義的觀點研究、探討新聞的本質(zhì)與特點，重申了黨報的性質(zhì)、特征和任務(wù)（2）確立了“全黨辦報”的思想 （3）加強(qiáng)新聞工作者的黨性修養(yǎng)，確立“人民公仆”的思想（4）堅持“政治第一，技術(shù)第二”原則（5）反對黨八股（6）發(fā)揚黨報理論和實踐相結(jié)合、和人民群眾緊密地聯(lián)系在一起以及自我批評的三個作風(fēng)

創(chuàng)辦《新華日報》有何重大意義？
答:作為共產(chǎn)黨在國統(tǒng)區(qū)公開創(chuàng)辦的機(jī)關(guān)報刊，《新華日報》的創(chuàng)辦有重大的政治意義:改變了第二次國內(nèi)革命戰(zhàn)爭時期共產(chǎn)黨在國統(tǒng)區(qū)不能公開出版機(jī)關(guān)報的狀況；利用它可以更直接、更廣泛、更及時、更有力地向國統(tǒng)區(qū)人民群眾宣傳共產(chǎn)黨抗日救國的各項政治主張；《新華日報》和《群眾》的出版也是國共合作的一個重要標(biāo)志。

延安《解放日報》在整風(fēng)運動中進(jìn)行改革的經(jīng)過、成效和意義
答:1942-3-16，中共中央宣傳部發(fā)出《為改造黨報的通知》，要求各地根據(jù)整風(fēng)精神來檢查和改造報紙。這是黨報改革的綱領(lǐng)性文件。
《解放日報》走在新聞界整風(fēng)改革的前列。1942-4-1，《解放日報》發(fā)表了改版社論《致讀者》，檢查了創(chuàng)刊以來在黨性、群眾性、戰(zhàn)斗性和組織性方面存在的問題。做出了一系列改革:（1）版面安排上，把抗日根據(jù)地的新聞報道提到了首位，把國際新聞放到了比較適當(dāng)?shù)奈恢茫?）整風(fēng)宣傳方面，把整風(fēng)運動作為一個宣傳中心來抓，進(jìn)行了集中突出的宣傳，宣傳形式多樣，有廣度也有深度（3）社論寫作方面，注重社論的質(zhì)量，量力而行，實事求是（4）提出了“全黨辦報”的方針
改革不僅切實加強(qiáng)了報紙同革命根據(jù)地的斗爭實際、人民群眾的聯(lián)系，而且豐富了馬克思主義黨報理論，為建立中國共產(chǎn)黨的新聞工作理論和模式奠定了基礎(chǔ)。

毛澤東《對晉綏日報編輯人員的談話》
答:1948-4-2，毛澤東接見了《晉綏日報》編輯人員，發(fā)表重要講話，這個講話日后被整理成《對晉綏日報編輯人員的談話》。毛澤東論述了新聞工作的幾個基本問題:
（1）總結(jié)了解放區(qū)新聞事業(yè)特別是《晉綏日報》反右反“左”兩條戰(zhàn)線斗爭的經(jīng)驗教訓(xùn)。新聞工作中要經(jīng)常開展反右和反“左”兩條戰(zhàn)線的斗爭（2）闡明了無產(chǎn)階級新聞事業(yè)的作用和任務(wù):在報紙上正確地宣傳黨的方針政策，通過報紙加強(qiáng)黨和群眾的聯(lián)系（3）論述了無產(chǎn)階級辦報應(yīng)有的方針和風(fēng)格:必須堅持全黨辦報和群眾辦報相結(jié)合的方針；堅持真理，生動地、鮮明的、尖銳的、毫不吞吞吐吐的戰(zhàn)斗風(fēng)格（4）進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了新聞工作者必須注意加強(qiáng)學(xué)習(xí)的問題:首先要向群眾學(xué)習(xí)，向社會實際學(xué)習(xí)。
劉少奇《對華北記者團(tuán)的談話》
答:1948年9、10月間，中共中央在西柏坡舉辦由人民日報社、新華社華北總分社的部分記者參加的學(xué)習(xí)班。10月2日，劉少奇去學(xué)習(xí)班作長篇講話，即《對華北記者團(tuán)的談話》，表達(dá)了中共中央對新聞工作的重視，為新聞工作者適應(yīng)新的形勢、完成新的任務(wù)提出了明確的努力方向。
（1）指出新聞事業(yè)在共產(chǎn)黨和群眾的聯(lián)系中具有重要地位和作用（2）強(qiáng)調(diào)新聞工作者應(yīng)該對黨和人民具有高度的責(zé)任感，實事求是的精神和堅持真理的精神（3）提出了一個合格的無產(chǎn)階級新聞工作者應(yīng)具備四個主要條件:全心全意為人民服務(wù)的精神；能獨立地做艱苦的工作；馬克思列寧主義的理論修養(yǎng)；熟悉黨的路線和政策。

“拒檢運動”
答:“拒檢運動”1945-8發(fā)端于重慶，是國統(tǒng)區(qū)當(dāng)時聲勢最大的一場爭取新聞出版自由的斗爭。8月7日“運動”的聲勢最大:重慶國訊書店不送國民黨當(dāng)局審查而自行出版了黃炎培撰寫的《延安歸來》一書，揭開了“拒檢運動”的序幕。該書翔實地記載了中國共產(chǎn)黨各項政策的實施情況和解放區(qū)政治、軍事、經(jīng)濟(jì)等方面的成就，揭破了國民黨多年的造謠誣蔑�！堆影矚w來》出版后，進(jìn)步人士起草了重慶雜志界宣布“拒檢”的聯(lián)合聲明，在征得16家雜志社簽名后，于8月17日正式發(fā)表，莊嚴(yán)宣布自9月1日起這16家雜志社將不再送檢。8月27日，重慶雜志界聯(lián)誼會集會，所屬33家雜志社聯(lián)合發(fā)表聲明，一致拒檢。9月1日，《新聞日報》發(fā)表《為筆的解放而斗爭》的時評，號召新聞出版界起來奮斗，這一倡議得到重慶、成都、昆明等地新聞界的積極響應(yīng)。
拒檢運動是國民黨當(dāng)局陷入被動局面，迫于國內(nèi)國際形勢的壓力，國民黨當(dāng)局被迫在9月12日宣布自10月1日起廢止戰(zhàn)時新聞檢查制度。9月22日，國民黨中央第十次常會通過了廢紙新聞出版檢查制度的決定和辦法。至此取消了新聞出版檢查制度。

反“客里空”運動
答:反“客里空”運動是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的一次旨在反對虛假報道，維護(hù)新聞?wù)鎸嵭栽瓌t的教育運動。
1947-6-15，《晉綏日報》節(jié)載了蘇聯(lián)話劇《前線》中有關(guān)“客里空”的章節(jié)（客里空是劇本中一個捏造新聞的戰(zhàn)地記者），并加編者按語強(qiáng)調(diào)新聞工作者應(yīng)檢討與揭露自己不正確的采訪、編寫的思想作風(fēng)。反“客里空”運動由此開始。這個運動的目的是，通過批評與自我批評的方法，反對弄虛作假的新聞作風(fēng)，堅持實事求是，捍衛(wèi)新聞?wù)鎸嵭栽瓌t。這一運動很快被中共中央由《晉綏日報》推廣到全國。這一運動的意義是深遠(yuǎn)的:（1）發(fā)揚了批評與自我批評的優(yōu)良傳統(tǒng)，檢查、糾正了新聞報道失實現(xiàn)象，維護(hù)了新聞?wù)鎸嵭栽瓌t（2）克服了土改宣傳中右的傾向，改造了新聞工作者的立場與作風(fēng)，提高了新聞工作者的政治素質(zhì)（3）《晉綏日報》創(chuàng)造性地運用了“編者按語”這一編輯手段。

新華社在解放戰(zhàn)爭中的變化和作用
答:組織建設(shè)方面，新華社總社機(jī)構(gòu)比以前擴(kuò)大、充實，中共中央對新華社和解放日報社實行報社合一、以通訊社為主的體制；業(yè)務(wù)建設(shè)方面，提出了提高報道水平、改進(jìn)新聞寫作，加緊業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)等新的任務(wù)和要求。
1947-3，《解放日報》�？�，新華社同時擔(dān)負(fù)起黨中央機(jī)關(guān)報、通訊社和廣播電臺的三重任務(wù)。后來中央把新華社分成兩支隊伍以適應(yīng)戰(zhàn)時需要。
人民解放軍轉(zhuǎn)入反攻后，新華社編輯部門調(diào)整了建制，在業(yè)務(wù)方面加大了抄收外電的規(guī)模，文字廣播增加了“新聞情報”，口語廣播增加了簡明新聞，還新增國內(nèi)英語口播新聞。
軍事宣傳報道是新華社最大的貢獻(xiàn)。軍事報道網(wǎng)迅速發(fā)展，發(fā)表了大批有影響的軍事評論，包括毛澤東撰寫的一系列新聞報道和評論，成功組織了瓦解敵軍和爭取蔣軍家屬的宣傳報道。


《人民日報》1956年改版
答:背景:三大改造基本完成，“雙百”提出，劉少奇對新聞工作做了重要講話，強(qiáng)調(diào)新聞報道要從教條主義、黨八股中解脫出來，更好地適合讀者需要。
具體過程和做法:（1）發(fā)揚“全黨辦報”的傳統(tǒng)。首先取得了黨中央的領(lǐng)導(dǎo)，胡喬木直接負(fù)責(zé)；其次發(fā)動了廣大讀者參與報紙的改革；（2）編輯部全體人員開展報紙工作討論，解放思想、落實措施，提出了改進(jìn)新聞、社論、理論宣傳、版面編排、美術(shù)作品等各個環(huán)節(jié)的具體意見；（3）發(fā)表改版社論，公開改版意見，改版工作全面展開。1956-7-1，發(fā)表改版社論《致讀者》，提出三個方面的改進(jìn)意見:擴(kuò)大報道范圍，滿足讀者多方面的要求；開展自由討論；改進(jìn)文風(fēng)。
實施改版后，《人民日報》頭版頭條由經(jīng)濟(jì)新聞取代政治新聞，工業(yè)建設(shè)新聞增多，會議新聞減少；一版的新聞量增多，每條新聞的字?jǐn)?shù)減少；報道面擴(kuò)大，批評性報道增加。改版獲得了肯定和成功。


中新史名詞解釋
木鐸:木舌金鈴。夏商周時期，被稱為遒人的政府官員，搖動木鐸巡行各地，宣達(dá)政令并進(jìn)行采風(fēng)。
布告:三國、魏晉南北朝，固定地點懸掛或張貼的政府文告，主要是詔書和行政法令。
露布:在布帛制的旗子上書寫文字，通報四方的傳播媒體。始于漢魏，主要用以傳遞軍事捷報。
進(jìn)奏院狀:唐代經(jīng)由進(jìn)奏官傳發(fā)給各藩鎮(zhèn)用來介紹朝廷政事動態(tài)和各項消息的書面報告，性質(zhì)接近于邸報，是一種原始狀態(tài)的報紙。
開元雜報:唐人孫樵在《讀開元雜報》一文中描述的中國古代報紙，類似“進(jìn)奏院狀報”。它的存在說明中國至少在唐玄宗

目前中國有100元紙幣嗎？

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